新华人寿调研报告

新华人寿VIS开发调研报告北京始创国际企划有限公司2023年01月07日11/38目录一、调研概况二、新华人寿VIS导入整体流程三、公司实态调研3-1调研内容分析3-2调研内容关键词提练四、新华人寿公司理念整合五、新华人寿形象定位六、新华人寿视觉设计策略6-1新华人寿VI设计策略开发流程6-2新华人寿公司视觉设计调研结论6-3世界设计趋势分析6-4同业视觉趋势分析6-5视觉设计策略生成22/38

一、调研概况

调研目标：本次调研主要透过公司实态调查，确定出新华人寿形象定位配合公司视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新VI开发提供设计策略根据。调研方式：深入新华人寿公司，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。3.调研范围:内部：公司实态和公司视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。外部：世界设计趋势调研分析、同业视觉设计调研分析。调研时间：2023年12月13－17日，3个工作日完成本次公司实态及视觉格调调研工作。

33/38二、新华人寿VI导入整体流程视觉设计策略外部调研企业形象定位公司使命公司实态调研公司价值公司愿景公司文化面公司市场面公司形象面公司经营战略企业视觉现况调研设计元素设计格调设计形式色彩提议设计标准企业理念整合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统44/38三、公司实态调研3-1-1调研内容分析公司价值

公司每位员工应当讲求奉献、勤勉。对于工作充满乐观态度。喜欢追求“乐在其中、苦在其中”敬业精神。信奉严谨务实、正直诚信、高效行动、勇于摸索、重视社会责任公司关键价值。新华公司精神为：团结、敬业、奉献公司提倡“以人为本、服务社会”，因此公司在近年来始终关注社会公益事业。新华公司强调“改革、创新、发展”,公司门前马为此象征。公司遵循“稳健经营、迅速发展”公司宗旨。

公司愿景将新华人寿建设成为以寿险为关键,涉足证券、投资、银行、证券金融集团。新华公司将来股权构造应是：股权多样化、国际化混合性构造。新华人寿在2023年市场拥有率要提升到5%。公司2023年上六个月省级分公司规模将会增加到35家，再用一年半时间在中型都市建立105家分支机构。在2023年成功上市。立志将新华人寿塑道造成为：“管理一流、人才队伍一流、服务一流、效益一流、品牌一流”寿险公司，并以寿险为关键，同步加强在其他金融领域渗入。55/38三、公司实态调研3-1-2调研内容分析公司市场面

新华人寿是中国寿险市场后起之秀，在北京市场以很快发展速度，已做到市场拥有率前三名。由于以销售为导向评价机制，造成了对于寿险服务步骤以及公司信息资源管理削弱。寿险市场竞争主要是人才竞争，因此公司建立良性用人机制、考评机制、鼓励机制是留住人才关键。加强市场领域竞争，估计将在2023年实现市场拥有率达成5%。优势：公司成立早期就按当代公司机制运行；与其他寿险公司比，没有大额利差损，资产比较优良；国际资本、国际管理资源直接注入新华。弱势：资本实力、品牌形象较弱；来自于其他同业综合实力威胁，其他同业由于成立较早，已进入良性循环。公司文化面东方文化与西方文化结合，即形象文化与逻辑思维结合。新华公司多由年轻人组成，是一种充满了创新力与活力公司。公司员工士气高涨，同步公司给予员工巨大发展空间和优厚待遇。部分访谈对象以为：目前公司公司文化与公司组建早期相比显得有些沉闷，员工士气波动厉害，公司人情味不如过去。公司设有内部杂志刊物“新华人”，及一月两刊报纸刊物。公司出版有《新华之路》和其他《报纸汇编》。领导班子团结、员工士气高涨。公司给予年轻人充足发展空间。66/38三、公司实态调研3-1-3调研内容分析公司形象面新华公司对外应是一种拥有当代化管理、高层次人才，公司信息化程度高公司形象。新华是一种有社会责任感公司，公司内员工业务能力、综合素质、收入水平都是同业一流国际性、专业性金融服务品牌形象。新华人俱有超前市场意识和服务意识。新华委托专业机构调查显示：新华人寿社会著名度继人保、平安、太平洋之后排列第四。公司业务员应给人以“理财专家”形象。公司目前形象：重视公益形象，充满朝气，发展迅猛。公司将来形象：机制成熟、管理当代、业务品质高金融集团形象。公司经营战略以寿险为主业，涉足或参股其他金融领域。公司产品与世界接轨，提升公司信息管理质量。迅速扩大公司市场开拓区域，以提升新华市场拥有率。保险业竞争是人才竞争，因此能让人才留在新华是新华公司取得竞争优胜关键。以寿险为关键，并涉足其他金融事业领域。彻底消除费差益，提升公司资产质量。由于公司在财务上没有优势，必须强化本身品牌优势和公司文化优势以获取优秀人才。77/38三、公司实态调研3-2调研内容关键词提练公司价值团结敬业奉献摸索创新严谨务实正直诚信稳健经营高效行动公司使命人本服务关照公司愿景国际性领先性多元化公司市场面国际化资本国际化管理优良资产几何增加公司文化面凝聚力人情味东西方文化兼融公司形象面理财专家市场意识服务意识公益形象金融集团管理当代机制成熟公司经营战略扩大市场区域涉足其他金融服务信息化人才培育88/38四、新华人寿公司理念整合公司价值坚持稳健、高效经营标准，追求奉献、摸索敬业精神公司使命实现员工价值，担负社会责任公司愿景主业为寿险，涉足其他金融领域国内一流金融集团公司市场面为新华注入国际化资本和管理，以实现公司市场规模迅速扩张公司文化面东西方文化融合公司形象面管理当代、机制成熟，重视公益金融集团形象公司经营战略创新机制、吸引人才，强化公司信息化管理99/38五、新华人寿形象定位新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献国际化金融集团。1010/38视觉设计策略

公司形象定位

世界设计趋势分析公司视觉调研分析同业视觉设计分析六、新华人寿视觉设计策略6-1新华人寿VI设计策略开发流程设计格调设计形式色彩提议设计标准设计元素1111/38六、新华人寿视觉设计策略

新华标识体现形式文字+图形标准色喜好度红、蓝色系新华对外形象感受信赖沉稳希望责任6-2-1公司视觉设计现状调研结论1212/38六、新华人寿视觉设计策略

著名品牌标识喜好倾向性同业标识喜好倾向性

简洁、稳定、精巧、理性设计格调，鲜明行业属性。6-2-2公司视觉设计现状调研结论1313/38六、新华人寿视觉设计策略

6-3-1世界设计趋势分析1980~不确定后当代主义

2023~当代新世纪,新将来

1920~1980国际格调主义

1980~当代人性化多元时代

1910~1930格调派,包浩斯构造主义1980~当代计算机与信息化时代1850~1910艺术与工艺时代

1414/38类别由繁入简字体标志立体造型虚实交换感性图案图例介绍6-3-2世界设计趋势分析六、新华人寿视觉设计策略

1515/381.造型：

－由繁入简－以字体图形化造型居多2.体现：

－由单一元素到多元发展－由平面到立体，由实体到虚实交换－直线到曲线圆融造型3.格调：

－功能导向到消费者导向－人性化多元时代为主流

6-3-3综合结论分析

六、新华人寿视觉设计策略

1616/38六、新华人寿视觉设计策略

6-4-1同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析图形纤细文字厚实1717/38温暖

柔软

寒冷

六、新华人寿视觉设计策略

6-4-2同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析强烈1818/381.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主3.标识格调：稳固、庄严人性化、有寓意6-4-3综合结论分析

六、新华人寿视觉设计策略

1919/38六、新华人寿视觉设计策略新华是一家稳健高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献国际化金融集团。1.标识造型：组成以文字、文字加图形居多；色彩：以蓝色系、红橙色系为主；.标识格调：多体现稳固、庄严、人性化、有寓意以沉稳、简洁、突破性造型构造展现信赖、专业、希望视觉设计格调，并突出社会公益形象国际化大型金融集团。1.标识形象：应给人信赖、沉稳、希望、责任感受；2.标识格调：俱有简洁、稳定、精巧、理性设计计格调，并俱鲜明行业属性；3.体现形式：文字+图形；4.色彩倾向：蓝、红色系公司形象定位

世界设计趋势分析公司视觉调研分析同业视觉设计分析•6-5视觉设计策略生成1.造型：由繁入简，字体图形化造型居多；2.体现形式：由单一元素到多元发展、由平面到立体，由实体到虚实交换、由直线到曲线圆融造型；3.格调：以功能导向到消费者导向；人性化多元时代为主流2020/38以沉稳、简洁、突破性造型构造展现信赖、专业、希望视觉设计格调，并突出社会公益形象国际化大型金融集团。六、新华人寿视觉设计策略信赖沉稳希望责任文字＋图形沉稳简洁突破性造型蓝色系红色系金融业独特性易识别寓意深刻设计格调设计形式色彩提议设计标准抽象性象征图形东西方文化融合概念设计元素•6-5视觉设计策略生成2121/38新华人寿标志设计提案2222/382323/382424/382525/382626/382727/382828/382929/383030/383131/383232/383333/383434/383535/38有关新华保险新形象替代提议3636/38新形象（标志）公布会确立新形象起用时间和老标志终止