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文档简介

2020—2021（2）市场营销期末测试卷

您的姓名：［填空题］*

1.山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是

0o［单选题］*

生产观念

产品观念

市场营销观念

社会营销观念

2.市场营销组合中的4P组合是指（）的组合。*

产品（正确答案）

价格（正确答案）

渠道

推销

促销（正确答案）

3.现代市场营销观念主要包括（）。*

营销观念

产品观念

社会营销观念

推销观念

4.买方构成市场，是商品需求的总和，是（）三个因素的统一。*

消费者

人口（正确答案）

购买欲望

购买力

5.汽车制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这

种做法称0o［单选题］*

后向一体化（正确答案）

水平一体化

前向一体化

以上都不是

6.消费者市场细分的主要依据有（）。*

气候因素

地理因素

人口统计因素（正确答案）

消费心理因素

消费行为因素

7.衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取

平衡性营销。（）［判断题］*

对

错（正确答案）

8.不属于宏观营销环境的因素是（）o［单选题1*

社会文化环境

科学技术环境

人口环境

经济环境

供应商

9.科学技术是构成市场的第一要素。（）［判断题］*

对

错（正确答案）

10.恩格尔系数是由（）决定的。*

个人可支配收入

总支出

食品支出

个人可任意支配收入

1L在多数情况下，消费者购买决策在很大程度上取决于个人情感，较易受厂家、

商家广告宣传的影响，具备可诱导性和理性的特征。（）［判断题］*

对

错（正确答案）

12.市场追随者在竞争战略上应当（）。［单选题］*

攻击市场领导者

追随市场挑战者

追随市场领导者

不做出任何竞争反应

13.（）即企业在原有生产较低档产品线的基础上，决定增加较高档产品项目。

［单选题】*

向上延伸

向下延伸

双向延伸

左右延伸

14.()是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消

费者得以识别和选择商品的主要依据。［单选题］*

期望产品层

附加产品层

潜在产品层

形式产品层

15.()是指品牌中的图案、符号、标记、设计等，可识别但不能用语言文字表述

的部分。［单选题］*

品牌名称

商标

包装

品牌标志

16.绿色包装策略是指包装材料使用可再生、再循环材料，包装废弃物容易被处理

及对生态环境有益的包装。［判断题］*

对

错

17.新产品定价策略包括()。*

撇脂定价策略

渗透定价策略

温和定价策略

需求差异定价策略

18.当EP>1时，同一种商品需求量变化的幅度大于价格变化的幅度，需求对价格

变动的反应高度灵敏。这种需求被称为富有弹性的需求。企业可采用适当涨价的

方法来扩大销售。（）［判断题］*

对

错（正确答案）

19.招徒定价是指企业为了招徒更多的消费者，有意将某些产品价格定得很低，甚

至远远低于成本，从而最终降低库存积压商品的一种定价策略。

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