国开大学2022年01月1321《市场营销策划（本）》期末考试参考答案

O-O-O-O-O-O-国家开放大学2021年秋季学期期末统一考试市场营销策划(本)试题2022年1月题号一二三四五分数选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10每小题2分，共20分)A.充分掌握市场信息A.企业重组B.企业开业A.变动性B.竞争性A.绿色网络推广B.绿色市场推广C.绿色营业推广D.绿色专卖店推广(1321号)市场营销策划(本)试题第1页(共8页)6.()是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。C.制定产品市场价格D.制定产品策划的目标B.会议培训法C.模拟培训法D.实地培训法根据预测的结果进行策划是()。共10小题，每小题2分，共20分)(1321号)市场营销策划(本)试题第2页(共8页)12.内部传播的媒介形式有()和讲座及仪式等。A.广告说明书B.企业内部公关或CIS刊物C.视听教育用具D.宣传海报和例行会议13.企业发展新业务战略主要有()。A.密集式发展战略B.一体化发展战略C.多元化发展战略D.星形发展战略14.绿色营销的特点表现为()。A.提倡绿色消费意识B.实行绿色促销策略C.采用绿色标志D.培育绿色文化15.市场营销策划创意的技巧包括()和组合创造法。A.模仿创造法C.联想类比法16.根据定价时所采用的基本依据，新产品定价方法策划一般可区分为()。A.成本导向定价方法B.需求导向定价方法C.竞争导向定价方法D.客户导向定价方法17.产品策划的任务是通过()来实现的。A.确定目标B.确定产品营销的全方位定位C.确定产品市场定位D.确定实现产品营销的全方位定位(1321号)市场营销策划(本)试题第3页(共8页)18.比较常见的节日营销策略包括()。A.折价策略B.造势策略C.超前策略D.公共关系策略A.市场预测B.确定策划目标C.制定营销策略组合D.撰写营销策划方案20.返利政策具体内容包括()。A.返利标准B.返利期限C.返利形式D.返利条件“×”。本题共10小题，每小题2分，共20分)21.策划开始于计划，但又不仅仅是计划，还涉及计划的执行与控制。()22.企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。()23.诺基亚剥离手机业务，专注于通信设备制造，同时完成对诺基亚西门子通信公司中西门子股票的收购。这属于专业化经营战略。()24.大数据营销真正实现了精确营销，将精确营销变为现实。()25.创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。()26.适时性原则即定价策划要有效地把握适当的时机。()27.市场调研第一个阶段是产品调研。()28.最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。()29.经费预算是策划书的一项重要内容，详细、科学的经费预算能节约成本，使营销策划获得良好的经济效益。()30.短信营销一般可以用来进行市场调查、新产品宣传和公司形象宣传等。()(1321号)市场营销策划(本)试题第4页(共8页)(1321号)市场营销策划(本)试题第5页(共8页)(1321号)市场营销策划(本)试题第6页