企业品牌形象的代言人选择

公司品牌形象的代言人选择不知是公司老板们太缺乏境地，仍是品牌策划人的想象力太单一，几乎全部的公司品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。（1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人。她16岁以一曲《干一杯》成名，最近几年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫，成为天后级的美女。（2）TCL不惜斥巨资1000万元邀请“韩国第一美女”金喜善作品牌形象代言人。3）厦新电子品牌形象代言人选择的是赵薇。她凭一部《还珠格格》一夜成名，堪称红得发紫的美女。4）中电通讯公司的品牌形象选择了吴小莉作代言人。她是香港凤凰卫视有限公司资讯台副台长，有名的美女。5）南方高科，以重金邀请国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人。6）京瓷新款手机的形象代言人是李冰。她是2001年世界小姐殿军获取者，被誉为“亚洲美皇后”。7）首信选择了跳水冠军伏明霞作为形象代言人，她更是优美的脸蛋与完美的身材的完美组合。8）科健先后选择了计算机佳人“艾”、梁咏琪作为形象代言人。这些美女的脸蛋，终究在客户和民众心目中形成了多大的价值，常常是值得思疑的。特别是有些公司，在这类形象广告上舍得投入，是一掷百万金、千万金都不会意跳。但在办理与客户利益有关系的投诉问题上，却又显得极为吝啬，是锱铢必较，再加锱铢必较，甚至不惜以伤害客户为代价，也要节俭十角八分的投入。其结果是广告投入创建的价值，还没有对客户、对社会不负责的事件给公司品牌形象带来的伤害多。1/4形象代言人的作用也就是传达信息。借助美女传达信息有必定的作用，但更严重的是信息自己。任何美女广告都不行能给客户和民众带来任何实质利益的知足，而投入在美女广告上的巨额投入，最后得由客户买单。从这个意义上讲，公司的美女广告是拿客户的钱，慷他人之慨。当客户从这个道理中理解过来时，巨额的美女广告投入也就只好自我买单。熊猫手机选择美女周迅作为品牌形象代言人，周迅灵感四溢的演艺风格，以及灵秀感人的爽朗时髦形象，并无拯救熊猫手机的颓势。找大腕明星给公司品牌做形象代言人，现已成为一种时兴。仿佛没有一个大腕明星为他们公司品牌做形象代言人，这个公司的品牌就低人一等。终究谁是公司品牌形象的最正确代言人？不是大腕明星。大腕明星再优美，再帅，形象气质再佳，它与公司品牌形象有什么关系？风牛马不相及。公司品牌形象，不是贴上一个佳人头，就能变美的。公司经营坑蒙诱骗，其实不会由于你请了一个美女，做品牌形象代言人，你的公司品牌就有了价值。公司品牌价值是客户和民众认可的结果。没有客户和民众的认可，你的公司品牌就没有价值。美女广告再多，代言品牌形象的美女再美，也不可认为客户和民众带来任何利益的知足。天下好色的男人许多，可总可能让广告美女成为他们的共公情人嘛？因此，美女广告也是垃圾，你的公司品牌形象，不会由于有一个美女作形象代言人，就变得不再丑恶。公司品牌形象的最正确代言人是谁？是公司老板自己，是公司的职工。假如你的公司从上到下，每一个职工都固守笃行诚信负责的行事原则，不时势事为客户着想，为民众着想，没有优美的脸蛋代言其形象，你的公司在客户心中，在民众心中，仍旧优美优美、伟岸帅气。2/4与公司品牌形象直接有关系的是公司的职工。是公司职工的言行代言了你公司的品牌形象。只有当你公司职工的言行都严格地表现了诚信负责的理念，你公司的品牌形象才会变得伟岸、完美。你让公司的职工为了短期利益，坑蒙诱骗，不论你找一个什么样的美女俊男作品牌形象代言人，你公司的品牌形象也仍旧只好是丑恶的，令人作呕的。日本丰田的职工看见路边、泊车场的丰田车上有尘埃，就会不自主地去擦抹。他们感觉丰田车是从他们手中出生的，丰田车就是他们的爱子，他们不可以让自己的爱子灰头土脸地见人。他们感觉丰田车就是他们事业的结晶，他们的脸面，都表此刻丰田车上，他们不可以让自己灰头土脸地见人。这就是丰田的品牌形象。你公司品牌形象在哪里？从这个意义上讲，公司的每一个职工，都是你公司品牌形象的真实代言人。但他们不是用他们的脸蛋代言，而是用他们的行动，用他们对客户的尊敬、关心，用他们对所供给产品和服务的爱惜代言。桃李不言，下自成蹊。桃李是用桃李自己来代言的。公司进行品牌建设，不要认为在广告上舍得投入，也就可以达到目的。任何一个自卖自夸的话，都会遇到怀疑。没有人会相信王婆卖瓜，自卖自夸的话。有关于客户和民众，你公司职工的任何一个不诚信、不负责行为，都会成为你公司品牌上的一个污点，而且还会像癌细胞同样，很快扩散，使你的公司品牌变为一具不忍看、没人看的臭尸。不要认为做了有损于客户和民众的事，能够隐瞒住。纸是包不住火的，公司的任何不诚信、不负责行为都会在很快的时间内传遍全社会，而且还会被添枝加叶地衬着夸张，使你的一点黑心，变