YY LIVE中国直播节策划案

传播规划4 直播行业影响力盛典直播行业影响力盛典直播行业影响力峰会YY年度盛典1、展现YY的内容生态和平台实力。2、推动直播行业的健康发展。产品向：刷新外部对平台的认知品牌向：树立YYLIVE行业领军者形象战略思考品牌在同期发出两种声音，会对外界造成认知干扰，难以达到活动预期效果传播渠道高度重合，拆分传播会造成浪费资源传播发力不集中，削弱了传播的影响力QuestionsYY年度盛典公会比拼……全行业、媒体、圆桌会议、演讲、发展、直播生态……全行业、媒体、发展、直播生态、业内优秀个人/事件表彰……解读解读整体围绕“中国直播节”统一活动主题按照活动承担任务占比布局传播脉络 2016年，被称为“直播元年”2016年，被称为“直播元年”直播平台数量暴增，平台市场规模与用户规模急速扩张 数据来源:3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)花椒直播花椒直播•表彰花椒直播平台优秀直播的年度活动石榴直播石榴直播——普通人的舞台•在鸟巢举办的一场“拒绝明星”的主播秀•晚会的宗旨是：不请明星走红毯，而是让位给普一直播由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办，映客直播共同发起，数十位明星发声助阵动，超过百位明星响应参与利用明星影响力+公益话题曝光品牌利用明星影响力+公益话题曝光品牌思考我们需要给直播节一个清晰的我们需要给直播节一个清晰的定位是是YYLIVE彰显实力的舞台是对外展示的2016年直播行业成绩单是对外展示的2016年直播行业成绩单是一场直播行业史无前例的盛宴是一场直播行业史无前例的盛宴是构建直播生态圈的新起点是构建直播生态圈的新起点推动直播生态的蓬勃发展推动发展走向平台呈现身临其境的现场更让人兴奋{我喜欢跳舞，对跳舞特别感兴趣，所以会在直播上看跳舞{我喜欢跳舞，对跳舞特别感兴趣，所以会在直播上看跳舞{总想通过直播学习到点对于北极的拍摄技{总想通过直播学习到点对于北极的拍摄技用户渴望在直播中获取优质的内容用户渴望在直播中获取优质的内容LOL说唱MC户外游戏体育潮音乐民谣足球做菜DOTA舞蹈摇滚手游泰国动漫乐脱口秀旅游表演社会日本教育天佑教学LOL说唱MC户外游戏体育潮音乐民谣足球做菜DOTA舞蹈摇滚手游泰国动漫乐脱口秀旅游表演社会日本教育天佑教学购物公会邓紫棋黄健翔活动吴宗宪卖场户外河边直播间夜店大街山上厨房∞∞家家里＞＞＞综上，结合对直播节的拆解，用户的挖掘我们认为中国直播节能让用户看见最好的现在能让整个行业看见直播最美的未来）：通过中国直播节，见证直播行业最好的现在，也对直播行业的通过看见直播行业最好的现在，给予直播生态未来发展更多用强大的产品实力带给用户优质内容，不断作为“中国直播节”的主题，统领传播核心传播主题服务大众/行业双重导向，按照子活动承担引爆拔高据引爆拔高据“未来”预热曝光预热曝光3看见最好的现在·想象最美的未来看见，直播最好的现在看见，直播最好的现在通过明星爆料ID和真实主播情感TVC解读“看见最好的现在”，曝想象，直播最美的未来想象，直播最美的未来明星爆料首曝信息诠释主题营造期待病毒事件引爆氛围明星爆料首曝信息诠释主题营造期待病毒事件引爆氛围大牌“娱记”带你抢先让现在多一种可能费玉清长城喊麦看见最好的现在——直播行业首部主播自白书——中国直播节分会场上线亮成果：直播生态圈大数据图谱话未来：五大亮成果：直播生态圈大数据图谱话未来：五大杂志联动对话直播生态未来行业常规稿件铺排《鲁豫有约》独家直播权饿了么等平台合作推广中国直播节《鲁豫有约》独家直播权饿了么等平台合作推广中国直播节看见，直播最好的现在11这件事太震撼，太诱人它不仅会改写娱乐圈的现在！五位身处事件漩涡中心的大咖化身娱记张-山张-山？！多方的猜测声音多方的猜测声音这五位毫不相干的大咖现在，我们通过一个完整的视频现在，我们通过一个完整的视频，揭秘明星爆料内容！视频创意说明：将大咖爆料视频整合成一个完整的视频，每个明星从视频中断处开始继续连接，爆料中国直播节的一个板块内容。揭秘:助理开玩笑抢手机曝光中国直播节节目单揭秘：被秘书叫走曝光年度影响力峰会流程揭秘：信号不好断网曝光YY年度盛典奖项揭秘：手机没电关机曝光中国直播节嘉宾名单揭秘：被朋友戏弄曝光直播节现场设计图/show/GqG6RA马上预约马上预约一手猛料！五位大咖因一手猛料！五位大咖因爆料被集体噤声！欲知原因，点击查看人气红人艾克里里基于明星ID视频录制3分钟趣味短视频，进一步引发大众对直播节的关注、期待。被助理告知并没有收到邀请。里里表示非常不9061_profile&wvr=6&mod=w八卦团接力爆料直播节看点扒皮王、扒圈圈等娱乐八卦类博主，基于明星爆料短ID对直播节现场看点进行进一步挖掘爆猛料，扩散爆料ID的同时，勾起大众好奇心。八卦信息点：直播节团队秘密接洽过快乐家族同时，基于明星爆料素材，打通渠道进行直播节信息曝光ID素材常规传播扩散大众娱乐/视频类微博、微信大号对ID进行转发扩散，确保直播节信息覆盖面。媒体报道行业传播思路梳理反应中国直播节“推动直播行业健康发展”的目的，拔高直播节对于直播在现阶段，我们首先树立“直播生态圈”概念，为直播节预热中国直播节，直播生态发展助推器欢聚时代董事会主席李学凌对话央视中国直播节是对于直播内容生态构建的新点…中国直播节是对于直播内容生态构建的新点…节，提出“变·见未来”，能否成为直播生态圈发展的助推器行业媒体对直播节信息及央视采访一事进行整合报道，扩散直播节信息在行业端覆盖范围行业自媒体人就直播节信息及行业发展趋势进行梳理分析，为中国直播节预热22用主播的真实故事向大众传递：用主播的真实故事向大众传递：中国直播节主题TVC《看见最好的现在》——看见陪伴，就是看见最好的现在我刚学会玩直播不久，是我孙子教我的。后来孙子回来就教我用直播，说上边人特别多，能陪我说话。——看见梦想的轨迹，就是看见最好的现在后来爸妈老了，我也快30了，不能漂了。就回老家找个稳定的工作。——看见最好的自己，就是看见最好的现在生了宝宝以后，先生让我把工作辞掉了，从小到大都在跳舞，身上有么多年的舞蹈基本功不能浪费了。一些新的东西，感觉又回到年轻的时候跳舞那些无忧无虑的时光了变·见未来中国直播节看见最好的现在，想象最美的未来《开眼》推荐TVC拔高直播节期待选择选择“开眼”等精品视频渠道对TVC进行发布与首页推荐，拔高TVC的专业水准，渠道联动推广TVC，为直播节放大声量大众娱乐、视频类微博/微信大号及视频网站对TVC进行发布扩散，让TVC及直播节信息最大程度曝光。通过TVC具象化诠释了“看见最好的现在”接下来，通过TVC延伸一个活动让大众参与到“看见最好的现在”中来微博微博icon上线看见家乡的天空就是看见最好的现在看见年终奖就是看见最好的现在看见卫生纸就是看见最好的现在我们让YYLIVE的主播用TVC对大众进行在社媒渠道对年度盛典的亮点内容进行及时外延传播YY年度盛典花式霸屏将主播优质的现场表演内容制作成串烧合集传播扩散将年度盛典主播亮点动图/截图整合扩散，通过有趣的方式将主播优质的现场表演内容制作成串烧合集传播扩散吸引大众关注将主播领奖瞬间制作成趣味动图传播，如：早知如此型、受宠若惊型、呆萌型、咆哮型将主播领奖瞬间制作成趣味动图传播，如：早知如此型、受宠若惊型、呆萌型、咆哮型……年度盛典进行科普式信息放出。让大众看懂YY娱乐年度盛典，树立盛典正面认知。多角度扩散盛典信息，让大众/行业感知YY平台实力《欢聚时代年度盛典开场TVC引主播集体飙泪》《欢聚时代年度盛典，主播亮相不输明星》想象，直播最美的未来以病毒事件引爆直播节氛围，配合直播节当天核心线下大事件及直播节外延传播，扩大直播节影响力，树立对YYL经过第一阶段的预热，大众已经知晓中国直在年度盛典当天，打造线下地标大事件，为直播节蓄力！11费玉清长城喊麦喊麦是YY直播最受欢迎的表演方式之一喊麦，也是2016最火爆的表演方式 TA们都是“喊麦”粉在直播节前一天，金王——费玉清人。国民段子手——薛之谦国民段子手——薛之谦“人间精品”——“人间精品”——大张伟费玉清长城喊麦，喊什么？ 新型病毒神曲全网入侵燥热直播节氛围各种版本神曲上线，合力引爆直播节关注渠道联动推广神曲，爆发直播节关注视频网站/美拍/社媒渠道全面覆盖素材，媒体渠道报道素材，让直播节信息得到充分传递。外放行业峰会内容，展示中国直播节构建直播生态圈成果 直播生态圈大数据图谱用数据为直播生态证言22现在，让中国直播节通过技术，让你还原想象！通过对极端直播环境的模拟还原，展示直播科技的发展连接大众/行业对“直播最美的未来”的想象四城地标四城地标成都春熙路、北京后海、上海东方明珠、广州小蛮腰两大核心技术四种极端环境四种极端环境将四种极端的自然环节通过技术分别还原到分一个时间节点成都雪山分会场、广州火山分会场、上海深海分会场、北京太空分会场一个时间节点在中国直播节下午3点，统一开场，迎接中国直播节最潮老大爷表演真正的“太空步”本次，我们将纽约时代广场打造成直播节分全直播行业首个将平台内容搬上世界级“舞台”的直播平台联动纽约时代广场巨幅大屏同步直播直播节现场盛况双语直播精彩与世界共享海外主播连线听到世界的声音基于分会场事件，在大众层面进行传播报道，放大事件声量事件素材扩散整合国内外分会场现场产出的趣味素材，对事件进行传播扩散 图文素材——《八十岁老大爷登上太空，这里只有你想不到的事！》大众向媒体稿件铺排望“未来”分会场科技可以普及更重要的是，基于事件在行业端进行发声拔高中国直播节格调，树立YYLIVE的行业地位！《中国直播节，走出国门不够，还有走向未来！》从中国直播节在纽约时代广场同步直播及设置地标“未来分会场•行业类媒体报道事件，扩散事件在行业范围内的覆盖面•营销媒体点评事件，引导行业关注在社媒渠道对现场的亮点内容进行及时外延传播33直播节亮点外延，树立大众/行业对品牌的认知创意目的：趣味整合直播节亮点进行外放，扩大直播节覆盖面和影响力创意描述：首页以世界地图形式呈现，其中有15个国家上方设有光标引导，点击任意国家，开始播放直播节其中一个精彩的片段，并配合该国语言对直播节的精彩点评（配中文字幕）。观看结束后，用户可选择继续浏览，或一键YYLIVE，去看直播。同时，利用行业事件对直播节内容外延，引发行业对中国直播节构建“直播生态圈”的畅想《直播风口上的圆桌会议，大佬们在聊什么？》《直播风口上的圆桌会议，大佬们在聊什么？》从直播行业现状思考、直播行业优秀人物/事迹表彰、直播内容生态的发展走向、直播平台的健康《直播生态觉醒带给直播行业的价值转换》《直播生态觉醒带给直播行业的价值转换》探讨中国直播节构建直播生态圈对于直播经济发展的重要意义，从主播价值变现、平台流量变现等角度分析探讨，肯定中国直播节对于直播行业经济发展的重要意义 ——中国直播节主创团队专访探讨推动直播生态健康发展对用户的重要意义：主播和平台将会为用户提供更优质的直播内容，技术的发展和平台的规范管理给用户带来更好的直播体验，肯定中国直《构建内容生态是直播生态圈健康发展的第一步》《构建内容生态是直播生态圈健康发展的第一步》从线下转到线上,从直播节落回品牌基于事件，配合行业类媒体进行延伸报道，全面拔高品牌在整个传播周期内，我们会持续在行业渠道输出信息知乎讨论媒体专访在整个传播周期内，我们会建立一套舆情公关机制确保活动传播不受到干扰传播前传播前：风险预判在传播前夕，对将出现的危机风险进行预设，并建立风险预警机制示例风险预警机制示例但个体喜好有差异问题预判：明星、红人对中国直播节吐槽引导方向：及时跟进，以娱乐化方式淡化。 机制说明传播进行期间，对于舆论形成：日常监测，即时判断监测流程说明分析分析正面、负面、中性措施措施回复、下沉、稀释监测监测分析分析分类危机危机预警处处理建议渠道渠道媒体、微博、微信、知乎……形式形式周报、即时邮件、电话方案方案行业分析、竞品用户言论YYLIVE独家直播《鲁豫有约——大咖一日行》与知名访谈节目《鲁豫有约》最新版“大咖一日行”合作，成为其独家直播平台。丰富YYLIVE平台内容，并可以在节目中对直播节及品牌进行打版露出。提升大众认知度，树立行业地位。跨平台合作推广直播节在直播节当天联动三大平台为直播节引流