保险产品营销策划书

国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书—1—前言孩子是祖国的花朵，是祖国未来的希望，同样也是每个家庭不可缺少的开心果。伴随着社会经济的高速发展，教育质量、家庭关爱、社会安全保障等等，都是每个孩子健康成长不可缺少的。也许很多年轻的夫妇都觉得自己还年轻，足够给自己的孩子撑起一片未来的天空，认为买保险是一种多余，甚至认为是一种不划算的投资，可是又有谁能预知下一秒会发生什么样的噩耗呢？！关于未成年儿童受到的意外、灾难的新闻太多太多了，对于未来，我们真的没有办法控制了吗？难道这些可爱的花朵们不能生活的无忧无虑吗？当然不是！！！国寿鸿运少儿两全保险就可以帮助千千万万的家庭无忧无虑的生活，给孩子提供良好的成长空间和教育是每个父母的责任，使孩子有一个良好的生存环境和美好的未来是每个父母的心声。国寿鸿运少儿两全保险，拥有良好投资回报，保障孩子健康成长，是您的首选。我们希望今天国寿鸿运少儿两全因为您的加入而强大，明天您因拥有国寿鸿运少儿两全而美满幸福。编者2010-5-4国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书目录TOC\o"1-5"\h\z国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书1一、任务概要1（一）产品基本情况1（二）购买提示1（三）策划原因2（四）策划任务3（五）预期达到的目标3二、营销现状分析3（一）营销状况及前景3（二）竞争状况4（三）营销状况分析4三、SWOT分析5四、营销策划目标6（一）财务目标6（二）销售目标6（三）市场占有率目标6（四）产品知名度目标6五、营销战略与策略7（一）公司的主要政策7（二）确定目标市场与产品定位7（三）制定价格政策8（四）销售方式8六、具体行动方案9（一）活动主题9（二）活动时间9（三）活动内容10（四）活动程序10（五）广告宣传语10七、营销费用预算11（一）、营销总费用11（二）广告表现与广告预算11附录12第第#页共14页三）活动内容1、公交车上的移动电视宣传，公交站广告栏。2、互联网广告宣传。3、与学校合作，通过学校把保险产品制成的宣传册发放给学生。4、举行公益活动。（四）活动程序1、联系公交公司、移动电视台，协商广告投放适宜，确定每天播放时间、次数。于7月5日把公司制作好的广告宣传送达移动电视台，7月8日，我公司广告能正式在公交车上移动电视台播放。2、把公司产品的图文宣传广告交付网络公司，协商广告在互联网上的播放，做成首页滚动模式。3、联系长沙各幼儿园，加大学校的宣传力度，把产品做成小宣传册，在开家长会时，发给学生家长，使其了解该产品的意义和功能。4、“情系玉树大型捐款活动”为背景，呼吁人们爱惜生命，珍惜生命，从而如何合理规避风险，进行风险管理。（五）广告宣传语1、爱心一保在手，遇险无忧。2、保险是父母送给子女最好的礼物。3、孩子是我们的未来，是生命的延续。4、保障与爱同行，理财规划未来，幸福伴随成长。5、鸿运少儿险，宝宝也分红。6、爱他，就让鸿运陪伴他。7、存钱的好习惯，从买保险开始。8、鸿运开头，一生不愁。七、营销费用预算（一）、营销总费用过程中的总费用71.5万（二）广告表现与广告预算1、公交车上的移动电视宣传，公交站广告栏。（30万）a、公交车上的移动电视宣传20万。b、公交站广告栏10万。2、互联网广告宣传。（30万）3、与学校合作，通过学校把保险产品制成的宣传册发放给学生。（5万）4、举行公益活动。（6.5万）a、人员推销费用及其交通费5000元b、推销人员工资费用5万c、其他开支1万附录数据资料来