2022抖音财经内容生态报告

CATALOGUE目录01内容篇Contents广博精深专业内容轻松解读3-90210-23用户篇Users持续探索积极储备财经知识0324-38创作者篇Creators众声共创达人未来大有可为0405机构篇Institutions高效连接企业经营更迸一步39-46社会责任篇Corporatesocialresponsibility保驾护航平台守护用户信任47-5101PREFACE■■.刖言过去一年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长:2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经：・抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿・用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%・财经直播次数和时长增长超过100%,这些直播被用户分享的次数增长了近400%抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响：・财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次・财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位金融机构在抖音与更多用户连接：・2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%・整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿平台持续守护用户信任：抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看数据来源：巨量算数,2021年、2022年数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容02内财经内容强需求、稳增长2022年全年，财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。2022年全年同比增长24.5%发布量33.3%播放量26.5%点赞量65.5%评论量41.4%分享量数据来源：巨量算数，2021年、2022年从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。「2022抖音财经细分内容发布及播放量数曲■发布量O播放量数据来源：巨量算数，2022年视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%,直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。042022年，桥水基金创始人、畅销书《原则》系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。2022年9月，现代营销学之父菲利普•科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及《营销管理》16版另外两位作者带来主题为《重构经营：营销、增长与韧性》的精形直播，累积观看人次1582万。24.9亿次播放2022过半，我们成功举办北京冬奥，再一次惊艳世界；也在疫情反复中稳工复产，成功抗击疫情、稳定发展。关于2022上半年，你是否有很多话想说？对…▼展开蠅盤娜籍係中信读书会[@■3崖罰■抖音搜索9月22日晚8：00■坚守与机遇d*抖音圈今日头条。西瓜视频重构经营：营销、增长与韧性—陆確文:jw氫旦大学管理学院院长菲利普•科特勒世界著名营销管理专家《营销管理》作者052022年财经达人直播同比增长数据「疔2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势J■直播次数-O-直播用户观看次数数据来源：巨量算数,2022年1月-12月06作品质量更优质、更专业2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。2022年1月-12月财经视频的平均时长变化202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致——抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。07内容消费多元化、实用化随着内容供给总量的持续增长，抖音财经内容也更加丰富多元。各类用户都能够在抖音平台获取到适合自身情况的知识内容。用户们也对能够提升生活确定性、财产稳定性的内容投入了更多注意力。储蓄完播率最高、房产评论最火、福合基金点赞分享最多202208从「股神基神」合康到「存钱看房贷款」2021112%点赞量176%评论量396%分享量2022数据来源：巨量算数,2021年、2022年09用户篇2喳［持续扌术1%J—/j^a^1财经知识积极储备财经财经兴趣用户总量超过1.9亿2022年，随着财经内容供给的水平提升，抖音财经内容兴趣用户总量也迸一步增长。从兴趣用户总量上来看，2022年11月，财经兴趣用户同比增长13.9%，用户总体数量超过1.9亿。「多抖音财经兴趣用户数量：2021年11月VS2022年11月］数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容迸行互动两次及以上的用户用户仍然最关注泛财经知识类内容从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。知识类内容受到用户喜爱11TH用户仍然最关注Oi!i°泛财经知识类内容从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。数据来源：巨量算数,2022年12月抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。2022年12月抖音财经兴趣用户性别、年龄及城市分布数据来源：巨量算数，2022年12月12重庆财经用户最多，角应西安用户财经偏好度高抖音财经兴趣用户数量最多的TOP1。城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。在这些城市中，财经用户偏好度最高的城市为西安（TGI=116）。2022年抖音财经兴趣用户量TOP10城市重庆上海TGI104TGI94TOP1TOP2北京成都深圳TGI99TGI92TGI'90TOP3TOP4TOP5广州苏州西安杭州TGI86TGI104TGI116TGI95TOP6TOP7TOP8TOP9东莞TGI94TOP10数据来源：巨量算数，2022年12月13北上深爱理财，南京、济南、青岛爱房产数据来源：巨量算数,2022年12月注：“偏爱”指的是该地区用户中属于该细分类别兴趣用户的比例相较其它地区较高,而非该细分类别兴趣用户的绝对数量在该地区所有财经兴趣用户中最多。14关注权威信息佃应积极学习知识平时最关注的财经内容抖音财经兴趣用户平时最关注的财经内容抖音财经兴趣用户最喜欢的抖音创作者类型有一定权威度的金融媒体48.8%能出产有趣、有用内容的金融科普类达人46.3%金融从业者，如基金经理、保险代理人等28.8%24.6%大学教授、学者4----------♦13.1%其他H最喜欢的抖音创作者类型15抖音搜索习惯进一步强化2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%。不论是基础财经知识，实用财经信息，还是热点政策解读，都是抖音用户经常搜索的话题。2022年财经相关内容搜索数量变化202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年.....................................「夕2022年第四季度J#黄金价格查询被抖音用户搜索了超过#车险怎么买划算..被抖音用户搜索了超过340万次270万次#房贷利率调整被抖音用户搜索了超过-99万次#医保缴费微信怎么交被抖音用户搜索了超过…61万次#个人养老金....被抖音用户搜索了超过…45万次16数据来源：巨量算数，2022年10月-12月17理财意识及行为更加成熟根据巨量算数2022年及2021年针对抖音用户逬行的调研问卷数据分析，2022年的用户理财行为及观念有以下特点:谨慎配置手下收紧抖音财经核心兴趣用户目前有投资行为的用户目前的资产配置包含哪些产品银行理财产品股票余额宝等货币基金其他公募基金（非货币基金）黄金或外汇国债＜期货私募基金信托，配置金额最多的产品品类32021年，2022年较去年变化（百分点）保险银行理财产品股票货币基金黄金或外汇公募基金期货私募基金信托0%5%10%15%20%25%30%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018,巨量算数18开源节流拥有的信用卡数量J月收入多少用来理财J数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018,巨量算数成熟理性预期实际，出现哪种情况会开始焦虑「预期收益率,2021年卞2022年19策略不同合徹收益各异「多2022年投资收益是否符合预期J■超出预期■基本符合预期■稍低于预期■明显低于预期16.2%34.1%，夕2022年投资收益是否符合预期J数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018,巨量算数20总体使用过理财服务的用户较2021年■投资/理财顾问（线下）■线上理财/投资课程■互联网智能投顾服务■投资/理财社群■都没有70.5%17.1%9.7%8.6%4.8%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021音财经兴趣用户调研问卷，N=6018,巨量算数更在乎财产增值保值寻求专业财富管理服务「3使用过的理财服务J提升了4.8个百分点21更追求稳定避险防波动n①保险渗透率增高24.7%受访用户已经配置保险较2021年提升3.5个百分点数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018巨量算数「2022年7月抖音保险相关内容数据同比增长2.5%13.3%—分享量—数据来源：巨量算数，2021年7月、2022年7月22信贷、企业贷福°需求提升较去年变化（百分点）不使用信用卡的原因没有超前消费、J分期消费的需求▼在使用花呗、借呗、微粒贷、京东白条卡等F信用消费/消费贷款产品------------------40.5%■29.2%觉得麻烦没有去办卡之前开过信用卡，因为各种原因都关了23.0%13.1%信用卡权益不够吸引人，觉得没必要其他45.87%受访用户目前没有信用卡数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298;2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018,巨量算数23众声共创达人未来大有可为更多财经创作者在抖音受到认可2022年抖音财经领域创作者数量持续增长，截至2022年12月底，粉丝量级在1万人以上的财经达人数量相较去年同期增长了51.6%,其中仅各领域的财经名人就超过400位。202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月广东蝉联财经达人数量而第一大省2022年，抖音财经领域达人中男性占比超过70%，24-40岁的中青年创作者合计约占85%，二线及以上城市地区创作者占比约70%。呈现出高线集中、男性比例高、中青年创作者为主的特征，北上广深这四座超一线城市仍为财经领域达人最集中的城市，广东省则以超过第二名江苏省近一倍的数量稳居抖音财经达人数量最多的省份榜首。2022年12月抖音财经领域创作者画像女性男性18-2324-3031-4041-5050岁岁岁岁岁以上一线新一线二线三线四线五线六线及以下城市城市城市城市城市城市城市数据来源：巨量算数，2022年12月25「多抖音财经达人数量TOP10城市（截至2022年12月）J数据来源：巨量算数,2022年12月上海北京TOP1TOP2长沙TOP10f夕抖音财经达人数量TOP5省份（截至2022年12月）』深圳广州郑州TOP3TOP4TOP5成都杭州重庆TOP6TOP7TOP81TOP9广东江苏TOP1TOP2河南山东浙江TOP3TOP4TOP526房产是财经达人福°最集中的领域从财经达人的具体细分领域分布来看，房产领域是财经领域万粉及以上达人最集中的行业，另外二级市场、商业技能、另类投资及保险类也集中了较高数量的专业创作者。{2022年12月抖音各财经垂类达人数量分布虚拟货币数据来源：巨量算数，2022年12月27从各主要细分赛道的创作者粉丝层级分布来看，房产领域10万粉丝以下的创作者比例最高，而商学院、商业、商业技能领域的头部创作者比例较高。2022年不同类型各粉丝层级创作者数量占比粉丝量级：万T0万，10万〜50万，50万〜100万—100万〜1000万0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%数据来源：巨量算数,2022年12月房产赛道在抖音财经内容生态中具有一定的独特性，因为房产内容的地区化特性,只要内容优质、能为本地用户提供实用价值，就能吸引到精准粉丝。base杭州的@纳哥房产base北京的@房小埼base西安的@西安房产杰克仙人掌西安房产杰克仙人掌@西安仙人掌房地产菅销策划有限公司头部达人热度不减，新生力量表现优异干万粉丝量级创作者达3名截止2022年底，抖音财经内容领域共产生了三位干万级粉丝达人：直男财经、温义飞的急救财经、韩秀云讲经济，他们都是在抖音财经领域深耕的专业创作者，多年来持续以超优质内容为用户创造价值。O17.4万Q13.5万O7.7方Q8.6万5885.4万获赞12关注TI49.0万粉丝2.0彳乙获赞129关注1604.7万粉丝3686.5万获赞1关注12777万粉丝>ip：湖南曲已关注▼私信已关注▼私信已关注▼私信作品636▼作品911▼作品264▼&2022世界杯＞为周末经济学＞直播动态查看历史记录温义飞的急救财经•妙啊文化官方账号粉丝群1个群聊&聚焦俄乌＞◎地产风云EI厂象成傻瓜，这只会让的节目越来越愚森|直男财经『每日经济新闻旗下直男财经栏目•年度优质创作之光&我的环球30年＞&热点篇飲大趋势点求更亲壽、韩秀云讲经济J)•教育学者Q44.4万同进入橱窗U

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3件好物O粉丝*&2个群di，切HO11.8万O13.1万Q98.1万冋进入店铺0件好物直男财经，深入人心小号：直男说商务：zhinanshangwuPs：家人们啊，不在关注列表里的，统统不认…更多找我合作上星图而一云盛世£《清华韩秀云讲经济》《宏观经济通识课》《中国新经济》等畅销书作家Z.《百家讲坛》主讲嘉宾厶擅长用接地气方式讲透宏观趋势，帮你抓住…更多找我合作上星图Q女IP：山西清华大学&你是Ta的铁粉韭菜保护爱好者，财经界的急救大师。财经作家，伦敦政治经济学院，经济史硕士。全网唯一小号@温义飞的生活经济学，除此以外都是假的。找我合作上星图29世界级金融、经济大师入驻抖音平台随着抖音平台财经兴趣用户数量以及需求的增长，2022年更多世界级经济、金融大师学者入驻抖音，与更多的中国网友展开交流。瑞•达利欧入驻抖音时间：2022年4月世界知名投资家、企业家，桥水基金创始人，畅销书《原则》、《原则：应妁变化中的世界秩序》作者菲利普•科特勒入驻抖音时间：2022年9月市场营销专家、美国西北大学国际市场营销学教授、美国营销协会接触营销教育家奖首位获奖者，代表作《营销管理》杰里米•里夫金入驻抖音时间：2022年12月思想家、未来学家，华盛顿特区经济趋势基金会主席，前欧盟委员会主席顾问。代表作《韧性时代》、《第三次工业革命》21.1万■15.5万-30行业专家角也与用户分享新知除了世界级大师，更多各类金融行业的大咖、专家们也开始在抖音平台与亿万用户们分享真知灼见。对于这些行业专家来说，抖音既是能够与更多用户展开连接的方便场域，也更是个人IP打造的高效阵地。@牛得林奇前恒泰证券总裁1年涨粉108万@孟晓苏汇力基金董事长、中房集团原董事长@清华五道口顶级金融智库平台以高规格行业直播与用户分享新知2022清华五道□首席经济学家论坛直播观看次数：110万+31财经赛道新生力量湍°持续涌现2022年，也有更多的新生创作力量在抖音收获了众多用户的喜爱。这些新生力量坚持不懈在各个维度进行创新，不论是从内容形式还是个人风格再到选题结构，都给了抖音用户更多惊喜、更多新知。@绝命老铁作为在2022年异军突起的抖音财经达人，粉丝量接近500万，从西瓜到抖音，以花剪作为主要创作形式的老铁已经凭借其强烈的个人风格和优质的内容呈现获取了大量财经兴趣用户的关注。@路口大爷单凭@路口大爷的抖音昵称，用户们很难想到其创作者是一位95后女性创作者、畅销书作家。扎实的专业积累、稳定的创作能力、独特的个人风格使得路口大爷的创作初心获得回馈，在2022年大放异彩。@邹大瑞作为蛋解创业MCN孵化的达人账号，在对于财经用户和财经内容理解上有着深厚的积累。新颍的漫画风格以及对于选题的准确把握也使得其快速积累了百万级粉丝。@小Lin況创作者@小Lin说毕业于北京大学和哥伦比亚大学，在金融行业也有丰富的从业经历。从文字创作到成为抖音视频达人，不变的是其对于内容质量的高要求。322022年度合山°财经优质创作者榜单f\2022年作品播放量TOP10财经创作者2022年内发布视频单条平均播放量TOP10财经创作者直男财经Q何青绫度)N小黑财经N小黑财经金学长看房笔记温义飞的急救财经。丸子妹。丸子妹全況商业直男财经璐透社珍大户S何青绫缝|欢姐探别墅(^)成大器「eal(^)成大器「eal勘韩秀云讲经济您)亿佰跨境研究社❹牛得林奇®大哲f

、财经理论知识领域代表创作者财经名人代表创作者(^)所长林超眉山论剑陈平Qi)管清友(J)晓芳聊财经任泽平(J)光远看经济数据来源：巨量算数,2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序332022年度合山°财经优质创作者榜单数据来源：巨量算数,2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序34财经创作者通过创作获取收益、产生影响不同细分领域、向起均有变现机会不同层级达人2022年1-11月，抖音财经领域创作者总体收入较去年同期增长26.4%，保持了稳健增长。同时各层级的创作者们都能够通过自身的优质作品获取收入。1-1。万+26.4%10-30万30-100万100-500万500万+数据来源：巨量算数,2021年11月、2022年11月12022年1月-11月12021年1月-11月，多2022年不同粉丝层级财经创作者收入分布］r多抖音财经领域创作者收入增长情况j数据来源：巨量算数，2022年12月35从收入分布情况来看，商业、商学院、理财赛道的创作者收入具有相对头部集中的特点，而二级市场、房产、保险、财经理论知识赛道变现则对于粉丝量在100万以下、乃至10万以下的达人也很友好。「多2022年抖音不同财经细分领域各层级创作者收入占比J,1万T0万，10万~3。万，10万~30万•100万~500万，500万+0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%商业股票房产—财经名人------r商业技能宏观经济♦------:-------:-----理财商学院财经理论知识；；；<数据来源：巨量算数，2022年12月36通过创作产生影响在抖音，达人成为一种可以创造社会价值、获取社会尊重的职业。越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。在以创意获得收入以外，抖音财经达人们也在这份职业上获得了更多选择、更多意义。抖音财经创作者这份职业，让我在帮助更多财经小白增长知识的同时，养活了很多人，这是短视频的魅力，更是抖音独特的魅力。当【财才说】在抖音上接到第一条广告的时候，我就突然意识到，原来这个时代，真的可以站着就把钱挣了。但随着我们粉丝量一天天增加，更大的社会责任感也接踵而至，我们不再是什么话题热就说什么，而是开始思考我们的内容能为这个社会做些什么——好的内容可以换成钱，我们已经验证了，那么好的内容，将会如何改变这个世界？这是我们想一直研究下去的。@章蕾成为抖音财经博主的过程中，收到行业内意想不到的合作机会和工作邀约，单一的人际关系也有新的拓展,相较以前有更多的发展可能性，成为跳槽中重要的个人资源。职场之外的第二桶金对于自身价值体现有很大加成——过年回老家，曾经爱答不理的00后弟弟妹妹们看姐姐的眼神藏不住的敬佩也算吧。在抖音做财经，不光是内容的输出，同时，也是知识的收获。每日根据热点事件、社会万象，第一时间用最快的速度去搜集一手信息，然后形成方案，完成内容的决策。其他的工作，很唯有这样的强度。N小黑财经，从2020年初开始做起，我们已经保持了3年时间不断更，几乎做到了内容每日更新，这是这份职业，所带来的高强度知识积累。而在制作内容的同时——和无数网友的接触，也让我们受益颇丰。来自各行各业，不同年龄层，不同财务状况，不同生活方式的粉丝，也让我们感受到了来自这个世界的丰富性。和他们的互动，也让包括在我的内容创作者们，养成了极强的学习能力，还有求真精神。有了抖音财经的内容创作经历，我相信，未来无论我们面对什么样的情况，都可以在第一时间，拿出极强的专业性，最快地投入工作状态，解决一切问题！37@财经妮妮子投资理财本应该是每个人都掌握的生活技能，但由于行业专业程度和金融风险属性，反而让投资的普适性难以延展。在抖音说财经，经由行业专家的解读，打破信息壁垒，让更多普通人了解财经，相信金融，推迸投资者教育，为整个金融行业的发展铺平道路，从而整体提高整个市场投资者专业化程度，协助金融市场向成熟转型。@自保叔作为一个抖音财经达人，让我能以最直观的方式，在几乎是最大的人群覆盖体量下去认识自己的行业和自身企业的发展，这种优势是传统路线的同行完全不具备的。当然，成为抖音财经达人于我个人的价值和每个财经创作者的相同一一我们确实在行业内获得了非常高的知名度！V________________,一成为抖音财经博主对我自身的影响一句话总结就是：阶层的跃迁。我是抖音430万粉丝账号：财可夫斯基的主播——张冰。在做抖音之前，我是一名金融理财师、线下理财课的导师，虽然在深圳也经常到处去分享，但知名度一直有限。2018年10月份，一个偶然的机会，开始做抖音，做了半个月，粉丝一天涨了7.5万，第二天又涨了7.5万，真的是震惊我了，因为之前我做过微信公众号、做过网易公开课、做过B站，全都失败了。虽然不知道抖音这些粉丝有什么价值，但我隐隐的感觉到这条路可以走！于是拉着团队allin这条赛道。后来的事大家都知道了，作为一个素人账号，我们没有加入MCN，也没有任何机构投资，但凭着一腔热血，将账号做到430万，全网800万+粉丝，除了收入的提升外，我个人的影响力也在逐步扩大，多次收到银行、基金公司的邀请去做分享，这在几年前，我无论如何都是不敢想象的。回想做抖音这几年，我依旧觉得恍惚，但比努力更重要的是选择，你说呢？38机构篇丨Institutions高效连接企业经营更进一步金融机构收到正反馈持续入场在抖音，每天数以干万计的用户来到了品牌、商家的企业号主页，他们可以迸行企业号关注、在主页查看商家发布的视频内容、查询门店地址、电话、浏览品牌官方网站、观看品牌直播、下载官方APP、加入粉丝群、或者直接通过抖音橱窗下单、通过私信功能迸行产品或服务咨询等等一一这些行为都将为未来商家企业与用户迸行更深入互动、产生交易打下了坚实基础。金融行业的特殊性使得金融机构的官方企业账号更加容易得到用户的信任。2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%，整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿。更多的金融机构在看到同业正反馈后开始迸入抖音，与亿级用户开展沟通和连接。抖音金融行业企业号数量增长数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月这些金融行业企业号账号在2022年也产出了大量能够提供给用户实用信息的内容，2022年12月，金融行业企业号发布的内容数量、用户消费数据也都保持了较高速度的增长。金融企业号内容相关数据2022年12月对比去年同期增长率55.1%发布量44.6%播放量O28.5%59.0%评论量数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月40'夕截止2022年12月企业号数量最多的金融细分行业占比33.9%银行业占比17.7%保险业‘多2022年企业号数量增长最快的金融细分行业107.0%征信机构80.1%证券业2022年新增粉丝量TOP10企业号招商银行信用卡蚂蚁财富泰康人寿微粒貸中信理财。C帮你投中欧基金牛欧欧微众银行微众企业+平安保险商城官方旗舰店2022年银行业粉丝量TOP10企业号微粒贷中信理财。C招商银行信用卡招商银行App）中国银联平安银行信用卡招商银行中国建设银行微众银行微众企业+、、、r众受保险官方旗舰店中欧基金牛欧欧牛先森保障天弘基金多保鱼保险兴业证券华夏基金微保懂保爷科普2022年保险业粉丝量TOP5企业号2022年证券业粉丝量TOP3企业号2022年基金业粉丝量TOP3企业号数据来源：巨量算数,2022年12月41中欧基金官方抖音企业号@中欧基金牛欧欧自2022年1月28日发布第一条抖音视频，在不到1年的时间里，通过积极的企业号运营积累了超过110万粉丝，成为2022年抖音基金行业粉丝量TOP1的企业号。中欧基金以@中欧基金牛欧欧为阵地，借助“牛欧欧”这一IP形象，在投资者受到市场波动影响期间持续发布实用理财投资知识，陪伴投资者“共同成长”。其中「牛欧欧de1分钟理财经」合集发布了超过100集，总播放量超过2100万。「牛欧欧的学习周记」合集发布超过20集，总播放量达200万。3TI.2万获赞5关注110.0万粉丝作品262▼老好运爆棚de牛欧欧＞中欧基金牛欧欧▼中欧基金管理有限公司Ta的音乐听听ta的歌单决中欧基金牛欧欧|90后高颜值打工牛理（就是用长期业绩说话的中欧基金）■每天沉浸式工作、死磕式研究,咔每周分享关于管理小钱钱的知识和技巧，偶尔...更多%联系我们IP：上海艾牛欧欧del分钟理财经中欧基金牛欧欧＞2187.1W播放更新至第106集一分钟解读财经知识白收藏合集00:42Q997401:12Q786第3集FOF到底有什么奥秘？#牛欧欧del分钟理财经#财经#涨知识#干货分享第4集跟你有关！快看起来~#牛欧欧del分钟理财经@抖音小助手#干货#投资现在适不适合基金定投？看完就明#牛欧欧del分钟理财经#投资理...在线等，挺急的.....#牛欧欧del分钟理财经@抖音小助手#干货分享#理财«...nn-451ORR70/收藏合集选集30:16075730:17060830:15句捜索图片令分享截图@中欧基金牛欧欧芝合集•牛欧欧del分钟理财经第3集摆脱无效记账，超实用的3步优化资产记账大法#牛欧欧de学习周记#中欧养...第4集退休金、企业年金、个人养老金究竟是不是一回事儿#牛欧欧de学习周记#...第2集不得不知道的理财入门小工具#牛欧欧de学习周记#中欧养老#中欧基金君集不得不知道的3个拨钱好方法匕-炊欧de学习周记#中欧养老#中欧基金206.4W播放更新至第24集£牛欧欧的学习周记中欧基金牛欧欧〉第94集个人养老目标基金不知道怎么买？看完这个就知费有解维瞬資衲。基金管理独诡2022-12-1910:05IPJ■地：■O理财有风险，投资需谨慎9£42机构直播效果突出渐入佳境在内容发布之外，金融机构的企业号直播也“渐入佳境”，各类细分行业的企业账号也都找到了一套适合自身的直播策略。2022年对比2021年，无论是金融行业企业号直播次数、直播时长，还是用户反馈都持续增长，尤其是直播期间用户的观看、互动等数据，都实现了200%以上的超高速增长。73.6%直播次数151.8%直播时长219.6%直播观看总时长46.8%主播数233.4%直播用户观看次数246.1%直播用户关注数417.0%直播关注主播数394.6%直播点赞数2022年抖音金融行业企业号直播增速通过创作而合产生影响沉浸场景营销模式解读行业首个文化传播+保险+带货形式直播，多元丰富直播形式将不同产品打造不同用户场景，用户更爱看，直播间停留时间更长赋予直播更多社会价值向更多用户传达品牌形象场景带货模式总分联动阵营业中44达人合作，用创意为经营助力除了使用企业号作为阵地迸行直播、开展经营，金融机构也在和不同领域的达人迸行合作，借助达人的创意和内容能力,让抖音用户更加了解自身的品牌和产品。银行业+旅行达人达人：秦越达人领域：旅行粉丝量：174万+点赞量：2万合作产品：某信贷公司品牌公益项目，展示曾资源枯竭的乡村，在乡村振兴的帮扶下的蝶变，大大提升该信贷产品的品牌形象与企业社会责任。投顾业+财经达人达人：丸子妹达人领域：财经粉丝量：320万+点赞量：2.6万合作产品：某券商投顾服务通过达人内容能力切入金融热点“巴菲特减持比亚迪”，提出不管是巴菲特还是普通人投资都需要专业的顾问团队。信用卡业+二次元达人达人：我的爸爸是条龙达人领域：二次元粉丝量：700万+点赞量：32万合作产品：某行装修分期卡二次元博主，温馨剧情与产品完美匹配，从孩子分房睡要装修剧情中展现产品特点O45矩阵号、子母号为机构传播注入新动力金融机构引入新角色-金融从业者挂靠关系开创新形态-直播互动营销平台金融经纪人官方账号员工账号资质审核与认证账户能力投放能力经营能力经纪人平台线上营销阵地深转直投。O内容经营流量杠杆模型助攻。O协同增效粉丝积累内容种草经纪人抖音号产品转化互动咨询经纪人直播间自然流量商业流量46社会责任篇丨Corporatesocialresponsibility保驾护航平台守护用户信任抖音官方投教基地建设日趋完善2021年，抖音已获得北京证监局批准，正式拿到省级投资者教育基地（简称“投教基地”）称号。抖音已开设投资者教育基地入口，“抖音投资者教育基地”小程序也已正式上线。截止2022年底，抖音投资者教育基地话题播放超4000万。上帀公司@DOU+，J、助手#原创39:2995002商誉#上市公司#财经知识#财务报表@...帯5集想了解一家上帀公司，这份“成绩单”可以先看看！#投资理财#干货#涨知识第1集上市公司报告这么多？哪些才是zhong要“考点”#投资#理财第2集分分钟带你看穿财务报表的本质#财经知识#原创者联題计划@料音小助丰…第5集炒股必看：什么是市盈率PE?#财经知识@DOU+小助手2022年以来，抖音投教基地还以话题集形式连载，通过通俗易懂的表达方式覆盖大量知识点和专业概念，吸引更多读者兴趣。合集可一键合并收藏，形成“追剧”效应。这些作品知识准确、内容有趣、持续更新、制作精良。2022年，多家机构和创作者制作“读懂上市报告”话题集，连续连载，截止2022年11月，“读懂上市公司报告”相关视频共137。个，视频累计播放次数超200万。抖音“广发基金”的“读懂上市公司报告”已更新至第6集，抖音“陆家嘴女民工”的看懂上市公司财报&分析已更新至第9集，播放量超过150万。另外，抖音的财经创作者们在2022年还发布了“牵手北交所共赢新起点”相关视频共120个，为用户普及相关知识。2022年5月15日全国投资者保护宣传日，由中国证监会投资者保护局指导、北京证监局主办，北京辖区16家投教基地共同协办的“筑牢注册制改革基础保护投资者合法权益”在抖音平台直播。在515历时3小时的大型直播中活动，抖音投教基地充分发挥平台优势，首次使用商业化抽奖工具福袋、卡片关注等新玩法，直播期间超过400万人观看，创造了金融监管机构直播观看数量的新纪录。48传播财经知识，保护中小投资者权益爲普及权益知识5月15日，《股东来了》2022投资者权益知识竞赛正式启动。中证中小投资者服务中心（以下简称“投服中心”）联合抖音同步启动“你好，注册制！”短视频大赛，面向社会广泛征集原创投教短视频作品，通过形式活泼、内容有趣的短视频，进一步普及股东权益知识，培育积极股东文化，助力资本市场