品牌管理形成性考核册

作业一（查核范围：第一章、第二章和第三章）一、单项选择题1、谁提出了独到销售主张（）A瑞夫斯B霍普金斯C达彼斯D奥格威2、MI是指（）A理念辨别B行为辨别C视觉辨别D感情辨别3、某花费者在购置决议中多次表现出来的对某个品牌有倾向性行为反响，这体现了该品牌的（）A品牌著名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度4、帮助公司在较短的时间内以较高的速度创立、发展和经营品牌，实行超惯例增添是哪一种发展方略的目的（）A大品牌发展方略B强品牌发展方略C快品牌发展方略D精选牌发展方略5、以下不属于品牌评审的主要内容的有（）A行业市场剖析B核心客户集体选择C品牌竞争剖析D品牌价值剖析二、多项选择题1、关于品牌关系的理解和剖析，能够从品牌关系的（）、（）和（）三个维度睁开剖析。A广度B强度C交互度D有关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则A客户价值导向B竞争导向C与公司的发展战略相适应D着重短期创新改革和长久一致性3、品牌财产管理方略包含哪些方面A品牌认知度B品牌美名度C品牌偏好度D品牌忠诚度三、判断题1、百度的迅速发展，考证了强品牌发展模式的现实路径。（）2、图腾标记是品牌表记的最早形态。（）3、在《牛津大辞典》里，品牌被解说为“用来证明全部权，作为质量的标记或其余用途”，即用以差别和证明质量。（）4、充分的市场调研和完美而仔细的品牌环境评审，是公司合理规划和实行品牌价值选择，实现品牌价值创立的重要先决条件，并有益于防止盲目决议和市场风险。（）5、品牌认知高，而品牌美名度低，说明公司有好产品，但品牌营销过分。（）四、简答题1、简述中国品牌面对的问题与窘境。2、简述客户价值需求选择。3、简述中国国家品牌的建设路径。4、简述CI辨别系统设计规划原则和规划过程。作业二（查核范围：第四章、第五章）一、单项选择题1、品牌辨别系统的建设一般包含（）部分。A三B四C五D六2、以下不属于品牌辨别3S模型内容的一项为哪一项（）。A感觉辨别B感情辨别C精神辨别D理念辨别3、公司的品牌系统，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。A公司品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌4、以下不属于品牌代理的优势的一项为哪一项（）。成立核心品牌价值实行品牌延长迅速拥有一个被花费者所认知的著名品牌有效提高自己产品的价值和品牌著名度能够以较低的成本、较迅速的速度、较低的风险进入市场5、以下不属于品牌延长的长处的是（）。A增添新产品的可接受性B减少花费行为的风险性C加强公司品牌价值经营能力D知足花费者多样性需要二、多项选择题1、品牌感觉识其余内容或物质载体包含：（）A品牌符号元素B品牌产品元素C品牌经营环境元素D品牌花费环境元素2、品牌财产融资包含（

）。A品牌财产质押贷款C上市融资3、品牌延长的要点要素包含（A相像度B品牌内涵

B吸引投资D品牌合作）。C产品风险

D用户创新三、判断题1、地区命名法是将公司或产品名称与地名关系，便于花费者将地名的高认知度和认可转变为品牌认知度和相信。比如云烟就是以地名命名的产品。（）2、鉴于中国公司发展态势和比较竞争优势，创立制造商品牌、创立自主产品品牌、创立终端品牌，是中国公司创立与发展自主品牌的三大路径，也是连续创立品牌价值的现实选择。（）3、品牌购置合适有必定的组织和资本实力，拥有销售通路能力和营销优势的使用。（）4、合伙品牌对品牌结合的相对贡献取决于合伙品牌的美名度。（）5、爽口可乐属于经营模式型特许经营。（）四、简答题1、简述品牌味觉识其余建立模式2、简述昆德的品牌崇奉模型。3、简述特许经营的实行步骤。4、简述品牌财产交易。作业三（查核范围：第六章、第七章）一、单项选择题1、品牌的发展拥有原生性，原创性，鉴于地区与民族文化塑造，品牌发掘和构建独具特点，存在着易于识其余品牌历史地理与（）。A人文要素B历史要素C社会基因D文化基因2.组织文化建设和组织文化的（）也是提高品牌文化价值的重要模式。A人文模式建立B公司化经营C品牌化经营D社会化经营3、中国品牌的核心竞争力在于经过（），显现中国深沉的历史文化和艺术价值。A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增添二、名词解说1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、品牌架构三、判断题1、关于中国品牌而言，可否超越同质化竞争的误区，可否连续提高工业设计水平，连续创立拥有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤其要点。（）2、品牌竞争不只是是艺术品位和艺术价值的竞争。（）3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个鉴于空间时间与人的发展的历史过程（）。4、虚构明星品牌作为拥有特定功能和感情价值的商品，也有着产生、发展、成熟和衰败的过程（）。5、单调品牌架构是指公司的业务和产品单元，不论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不一样，均一致使用一种品牌。（）四、简答题1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。2、简述服务价值成长模式。五、阐述题1、阐述品牌生命周期管理策略2、阐述中国豪侈品牌发展路径作业四（查核范围：第八章、第九章）一、单项选择题1、（）是品牌监测的要点。A花费者口碑B品牌美名度C品牌浸透率D品牌顾客转移率2、以下不属于口碑营销的价值的是（）。A交流成本低B可信度高C互动性强D表述明确3、以下不属于品牌网络营运的组成要素的是（）。A搜寻引擎——显现信息B媒体新闻报导——显现形象C网民声音——显现口碑门户网站——显现产品服务4、芬克以为组织危机包含（）个阶段。A3B4C5D65、一般而言，公司关于品牌媒体表现监测的关注点不该放在（）。A媒体曝光度B好评度C美名度D媒体覆盖率二、多项选择题1、以下属于建立五级品牌流传模式的有（）。A国家和地区层面B家产层面C公司层面D产品层面2、公司在危机公关时应防止以下哪些错误心理（）。A侥幸心理B鸵鸟心理C推辞责任D隐瞒事实3、品牌监测的重要包含（）。A媒体表现B花费者口碑C品牌体验D搜寻引擎结果三、判断题1、二维码在商品储运管理中的应用，主假如利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。（）2、此刻市场上品牌表示的常用的方式有：激光防伪技术、射频辨别防伪技术、二维码溯源防伪技术。（）3、七星品牌测评方法，能够有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可找寻行业公司的共性品牌指标，拥有行业内品牌影响力、品牌