为爱做道菜项目回顾

卡萨帝为爱做道菜项目周报2014.8.2-2015.2.11CONTENT项目回顾2项目KPI：项目回顾（2014.8.2-2015.2.1）数据来源：ADmaster监测数据预估曝光

112,068,000预估点击

784,476项目目的：借势爱奇艺蒲公英模式营销，邀请刘一帆作为专题明星嘉宾，为爱做道菜！在各大节日，通过情感营销，在每一道菜上赋予情感（友情/爱情/亲情），拍摄系列节目。阶段效果分析前贴片投放分析视频播放分析页面数据分析口碑分析自媒体传播情况百度搜索4广告位金额预估曝光预估点击曝光次数点击次数曝光达标率点击达标率CTRCPMCPCPC端-视频播放框内(定向电影、电视剧、综艺频道10部热播剧及旅游频道)-15秒贴片广告¥

439,49614,650,000102,55014,820,559121,997101.2%119.0%0.82%¥

29.65¥

3.60移动端-视频播放框内(定向电影、电视剧、综艺频道10部热播剧及旅游频道)-15秒贴片广告¥

232,9177,764,00054,3488,377,845285,409107.9%525.2%3.41%¥

27.80¥

0.82PC端-视频播放框内(定向电影、电视剧、综艺频道10部热播剧及旅游频道)-15秒贴片广告¥

1,757,68258,590,000410,13058,822,904512,860100.4%125.0%0.87%¥

29.88¥

3.43移动端-视频播放框内(定向电影、电视剧、综艺频道10部热播剧及旅游频道)-15秒贴片广告¥

931,90831,064,000217,44833,479,3191,138,497107.8%523.6%3.40%¥

27.84¥

0.82合计¥

3,362,003112,068,000784,476115,500,6272,058,763103.1%262.4%1.78%¥

29.11¥

1.63整体CPC低于爱奇艺常规合作价格2.1-2.2元整体CPC低于爱奇艺常规合作价格2.1-2.2元爱奇艺前贴片投放分析（2014.8.2-2015.2.1）数据分析本阶段投放整体曝光和点击完成预估整单效果来看，目前爱奇艺达到了115,500,627曝光，曝光达标率完成103.1%，点击完成率262.4%。其中移动端广告点击效果非常好。移动端贴片数据来源：ADmaster监测数据爱奇艺前贴片投放分析波段分布整体投放波次节奏感强，在开始投放时结合节日推出视频，后续平稳传播数据来源：ADmaster监测数据9.8中秋8.2中秋10.2重阳11.28感恩节12.22圣诞节1

57,564,874

57,564,874

80%

50%2

6,733,240

13,466,480

9%

12%3

2,682,953

8,048,859

4%

7%曝光频次曝光人数曝光次数曝光人数占比曝光次数占比41,447,9145,791,6562%5%5871,6784,358,3901%4%6572,1233,432,7381%3%7397,2242,780,5681%2%8288,9962,311,9680%2%9215,1381,936,2420%2%10~19748,0899,659,4101%8%20+196,8656,149,4420%5%合计71,719,094115,500,627100%100%爱奇艺前贴片投放分析曝光频次集中在1次，曝光频次为1的曝光占比为50%，广告投放定向了更多新用户，需要保持。数据来源：ADmaster监测数据100%80%60%40%20%0%整体曝光频次曝光人数占比曝光次数占比爱奇艺前贴片投放分析整体不存在高频点击，整体3次以上点击占比为10%，广告投放定向了更多新用户，需要保持。数据来源：ADmaster监测数据频次点击人数点击次数点击人数占比点击次数占比1~3次1,542,1991,850,01098%90%4~6次31,185140,9542%7%7~10次5,03940,0640%2%10+次1,76127,7350%1%总计1,580,1842,058,763100%100%98%90%2%7%0%20%40%60%80%100%点击人数占比点击次数占比整体点击频次10+次7~10次4~6次1~3次爱奇艺前贴片投放分析本次投放覆盖以目标城市1,2线为主，覆盖全国，目前广告受关注最高的地域为浙江，河南，河北，大篷车项目可参考如上地域。数据来源：ADmaster监测数据1.6%1.6%1.5%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%1.1%1.0%市级城市曝光排名占比杭州市

郑州市

保定市

石家庄市泉州市

苏州市

深圳市

东莞市

邯郸市

温州市爱奇艺前贴片投放分析资源精选—TOP

10连续剧，电影，综艺在资源释放上，卡萨帝选择的剧目都是跟：爱和家庭有关的剧目,本周释放依然为连 续剧和热门综艺，包括《16个夏天》,《我们结婚了》,《快乐大本营》，《天天向 上》《ROOMMATE》。视频播放分析-七夕视频播放数据七夕本周累计视频播放总数：353.2万播放量：84.5万

播放量：87.5万播放量：92.8万播放量：88.4万视频播放分析-中秋视频播放数据播放量：101万播放量：82.6万中秋视频总播放量437万播放量：89.2万

播放量：82.3万播放量：81.9万视频播放分析-重阳视频播放数据重阳视频总播放量338.6万播放量：82.6万播放量：87万播放量：169万视频播放分析-感恩视频播放数据播放量：2.8万播放量：3.3万感恩视频总播放量18.6万播放量：12.5万视频播放分析-圣诞视频播放数据圣诞视频总播放量19.8万播放量：11.1万

播放量：2.5万播放量：2.5万播放量：1.6万播放量：2.1万七夕视频评论共计达34条意大利蔬菜汤评论总数：11法式芥末迷迭香酥羊排评论总数：6龙虾芦笋炖饭评论总数：9焦糖炙烤三文鱼评论总数：8中秋节视频评论共计达663条紅酒炖牛尾评论总数：230鴨胸配米粉评论总数：88泰式炒河粉评论总数：100酒香芒果贝评论总数：154菠菜咸肉猪柳评论总数：91重阳节视频评论共计达253条咖喱海鲜粉丝煲评论总数：52鳕鱼香葱姜评论总数：26法式经典洋葱汤评论总数：175重阳节视频评论共计达841条野菌菇栗子浓汤评论总数：246烤火鸡评论总数：296南瓜派评论总数：299圣诞节视频评论共计达410条巧克力慕斯蛋糕评论总数：57美式烤猪肋排评论总数：123泰式猪颈肉咖喱评论总数：76橙香牛小排评论总数：69肉酱千层面评论总数：85红酒炖牛尾播放和评论居前，与卡萨帝产品结合较好，体现了博芬酒柜的恒温储藏技术。紅酒炖牛尾播放量101万评论总数：230爱奇艺赠送资源投放效果（2015.1.5-2015.1.25）数据分析本阶段爱奇艺赠送资源投放三个点位：其中综艺频道-焦点图和微电影频道-焦点图的点击均超出媒体预估点击数值数据来源：ADmaster监测数据首页-定制剧场展示区广告位名称预估点击曝光点击点击完成率首页-定制剧场展示区（只能内链）-42,804,6132,251-综艺频道-焦点图2002,640,448219109.50%微电影频道-焦点图30823,64745150.00%蒲公英项目横向对比-露得清《健康肌础》60天视频播放超百万合作费用：380万总视频播放数：120万每个视频花费：3.16元露得清在用户搜索上，更为精准，如如何使用防晒霜，直接能导向产品用户搜索如何使用防晒霜隔离霜如何使用晒后修复方法蒲公英项目横向对比-雅士利《宝宝养成记》90天十只视频播放超百万合作费用：300万总视频播放数：100万每个视频花费：3.00元雅士利页面可直接链接到电商网站，直接促成购买。圣诞节感恩节重阳节1.26-2.11.19-1.251.12-1.181.5-1.1112.29-1.412.22-12.2812.15-12.2112.8-12.1412.1-12.711.24-11.3011.17-11.2311.10-11.1611.3-11.9323410187224365355121302197369124338312为爱做道菜页面数据，本周CPV略有下降，互动游戏较上周有上升。页面PV：2,835,332

CPV：1.19游戏互动数：7,866页面数据横评-雅士利《宝宝养成记》雅士利页面PV：1,568,331CPV：1.91口碑分析专题评论横评-远好于其他项目露得清整体评论量小于10条，并且评论负面居多，而雅士利整体评论11条，远小于为爱做道菜项目。口碑分析微博--目前582条搜索结果很多网友纷纷转发自己喜爱的菜品自媒体传播数据-刘一帆微博支持刘一帆自主转发4条，互动量1,247自媒体传播数据-卡萨帝微博支持卡萨帝为爱做道菜相关转发14条，转发数327，评论168百度搜索—“为爱做道菜”节目自然搜索量达到7,390,000百度搜索—菜品数据关键词LIST南瓜派的做法南瓜派怎么做南瓜派视频南瓜派的做法视频南瓜派怎么做好吃南瓜派的家常做法南瓜派的家常做法视频南瓜派的视频重阳节菜品搜索数据共1,984,600，对接百度经验数据，由于关键词限制于必须和菜品菜名名称关联，因此网友对菜的兴趣和知晓度直接影响了关键词搜索。关联菜品名称蒲公英项目对比及建议品牌项目花费上线视频数视频播放量播放花费页面PVCPV互动量评论数卡萨帝为爱做道菜3,362,0032011,672,0000.292,835,3321.197,8662,201卡萨帝为爱做道菜上阶段数据2,589,221159,063,1840.292,102,5871.286,0021,769露得清健康肌础3,800,000181,200,0003.17无专题页无9雅士利宝宝养成记3,000,000101,000,0003.001,568,3311.91无11本周数据来看，累计20支视频播放总量为1,167.2万目前平均每个视频花费：0.29元(花费￥3,362,003除以总播放数1,167.2万）播放花费较上阶段有微量增加（8.2-12.21阶段每支视频播放成本0.28元）。本阶段播放量上属于稳定增长，圣诞节新视频上线使得评论大幅增加。视频引起了广泛讨论。CONTENT总结和建议34总结整体曝光1亿1550万，达成率103.1%，点击205万次，达成率为262.4%。整体投放无高频曝光和高频点击现象，频次控制很好，需要保持。目前广告受关注最高的地域为山东，河南，河北，广东和浙江。在贴片释放上，1月释放最多的节目为热播连续剧和热门综艺，如《16个夏天》，《我们结婚了》,《快乐大本营》，《天天向上》，《ROOMMATE》。本周页面CPV与上周持平，游戏互动数增加。问题及建议问题：基于页面互动游戏中涉及到的产品基本均有露出，单纯的每个节日