湘江论坛暨世界休闲农业与乡村旅游峰会

国研智库论坛2016·湘江论坛暨世界休闲农业与乡村旅游峰会旅游：体验+创新打造古镇新型旅游产业目录1.我国古镇现状2.我国旅游古镇布局3.我国古镇旅游发展总体现状4.古镇旅游为什么会成为热点？5.古镇旅游发展面临什么问题？6.如何通过“体验+创新”打造古镇旅游业？7.体验+创新古镇旅游发展的灵魂与关键8.旅游：引领乡村古镇新发展9.旅游+古镇成功奥秘一、我国古镇现状我国现有古镇220家，其中热门古镇17家，被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的中国古镇有：平遥古城、丽江古城、皖南古城西递和宏村、开平碉楼与村落。依据古镇所处的地域特点，可将其细分为：小巧精致的江南古镇、大家风范的徽派建筑、隽秀鲜活的闽粤古镇、清新灵逸的湘西古镇、质朴无华的西北古镇、另类浪漫的川渝古镇等。按古镇的形成原因与社会功能，还可将其细分为：聚居型居民、区域经济贸易中心、资源型或资源——产业型集镇、军事重镇和文化景观型集镇等。1二、我国旅游古镇的布局

按照文化背景和历史区域划分，可归为以下8类（1）小巧精致的水乡村落分布区域：浙江和江苏；代表古镇：乌镇和周庄等。（2）富贵大气的北方大院建筑群分布区域：山西；代表古镇：常家大院等。（3）大家风范徽派古村落群分布区域：安徽和江西；代表古镇：西递和婺源等（4）朴实无华的西北古村落群分布区域：陕西；代表古镇：榆林等。（5）个性鲜明的岭南古村落群分布区域：福建和广东；代表古镇：永定和赤坎。（6）清新灵逸的湘黔古村落群分布区域：湖南和贵州；代表古镇：凤凰和青岩石等。（7）各领风骚的南邵村群落分布区域：云南；代表古镇：和顺。（8）另类浪漫的西南古村落群分布区域：四川和重庆；代表古镇：黄龙溪、磁器口和龚滩等。2凤凰古镇春秋战国时期凤凰为“五溪苗蛮之地”，属楚国疆域。在漫长的时代演变中，凤凰曾属不同的县郡，名称也多次的变迁，直至1957年才最后定为湘西土家族苗族自治州至今。芙蓉镇位于湘西的芙蓉镇原名“王村”，是一座有着土家族民族特色和两千年历史的名镇，西汉时为酉阳县治所，故有“酉阳雄镇”之称。青岩古镇青岩古镇历史悠久，自明洪武十一年（公元1378年）设青岩堡至今已有600多年了。经数百年历史沧桑，多次整修扩建，由土城而至石砌城墙、石砌街巷。于今青岩城成了一卒座明清风格的文化古镇。黎平肇兴黎平是侗族的世居地，黎平县城曾多次搬迁，但均称为黎平，当时置城于五开地区内，后称为黎平寨，这里四周是低山，中间有田坝，侗语称坪"bin",汉语一般写作坪。清新灵逸的湘黔古镇2三、我国古镇旅游发展总体现状

20世纪90年代以来，在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作，由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史，故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时，西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注，1997年“申遗”的成功更使其名声大噪，并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始，我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。经过20多年的发展，目前已经进入了蓬勃发展期。3三、我国古镇旅游发展总体现状发展趋势：精细化是古镇旅游的未来发展趋势之一。主要表现在以下方面：1)是古镇旅游资源开发的精细化。(2)是实现精细化管理和标准化服务(3)是实现古镇旅游的信息化3LOGO古镇分析1、乌镇乌镇是典型的江南地区汉族水乡古镇，有"鱼米之乡，丝绸之府"之称。乌镇以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居"以和为美"的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。乌镇的发展原则是，承接古镇文脉，保持古镇风貌，力求原汁原味，做到“整旧如故，以存其真”。具体的做法可归纳为“迁、拆、修、补、饰”五个字。3LOGO古镇分析2、阳朔阳朔，位于广西壮族自治区东北部，属桂林市管辖，独特秀美的山水风光得到了"阳朔山水甲桂林"的美誉，阳朔县有丰富的自然景观和人文景观。自然景观主要是山、水、岩洞、古榕等；人文景观主要是亭、台、楼、阁、石刻等。全县可供观赏的大小山峰数百座，一条十分诱人的漓江河，30多个岩洞，10多处楼台亭阁，近百处石刻，一株令人流连忘返的千年古榕。著名景点有莲花洞、碧莲洞、聚龙潭、世外桃源、刘三姐水上公园、滨江公园、蝴蝶泉、遇龙河、田家河等。3LOGO外国古镇案例法国枫丹白露法国枫丹白露位于巴黎南边60公里处。早在1137年，枫丹白露就建有城堡。它举世闻名我们认为主要有三大核心吸引物：①著名的宫廷建筑。12世纪初，法王大路易六世最初在林中建造了行宫，后经弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世和路易十四、十五和十六的改建、续建和调整，原行宫成为壮观的城堡式的枫丹白露宫，被称为“世纪之宫”。②这里有2万5千公顷的枫丹白露森林。包括阔叶林和针叶林以及冰川时代遗留下来的巨石阵。很有气势。③巴比松(BARBIZON)画家村。它是枫丹白露森林边上的一个小村。自1835年到19世纪末，法国先后有一批著名画家在小村定居并投身于大自然作画，从而形成了“巴比松画派”。34四、古镇旅游为什么会成为热点？古村镇以其独特的建筑风貌、丰富的文化遗迹、深厚的人文内涵以及古朴的环境氛围受到人们的青睐，成为旅游市场中的一支新生力量，那些保存较完整、有一定地方特色的古村镇吸引大批旅游者前去参观。江南水乡古镇古村落旅游的开发已经具备了较高的水准，拥有了周庄、同里、西塘、乌镇等一大批国际级的古村镇景区。随着我国各地古镇的进一步开发，古镇旅游将成为旅游市场的重要组成部分。LOGO我国古镇旅游经过20多年的发展，目前已经进入了蓬勃发展期。旅游开发促进了古镇的保护和发展，然而古镇旅游发展态势良好的背后，也面临着一系列的问题。主题特色不鲜明，旅游开发差异化不明显;旅游开发深度不足，空间竞争加剧;保护与开发利用的矛盾较为突出;对当地社区的冲击较大，社会参与尚待提高等等问题仍然突出。古镇旅游发展面临什么问题？5六、如何通过“体验+创新”打造古镇旅游业？6古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式正成为人们主要的旅游目的地。目前，我国古镇旅游产品开发设计较多停留在观光层面，缺乏深度旅游产品，因此古镇旅游产品迫切需要转型和提升。针对不同层次、不同需求的旅游者，应开发多种选择：节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、轻松度假游等。总之，古老的建筑，古朴的环境、丰富的文化遗存、闲适恬淡的生活状态等，是古镇进行旅游开发的资源条件。古镇旅游开发应深入挖掘古镇旅游资源，开发出适销对路的旅游产品，采取适宜的体验旅游方式，充分展示古镇旅游资源的魅力。thisisasampletext.insertyourdesiredtexthere.Again.thisisadummytext.enteryourowntexthere.thisisasampletext.七、体验+创新古镇旅游发展的灵魂与关键古镇是地方历史文化的综合载体、社区居民的生活空间，满足了游客对怀旧和真实性的需求，并且能够提供一站式消费体验，因而成为我国旅游目的地体系的重要组成部分。经过多年的开发，许多古镇型旅游目的地尤其是区域性古镇目的地已经进入了生命周期中的停滞期，出现了“成长中的烦恼”。古镇型旅游目的地现阶段也面临着转型升级的问题。旅游转型升级的本质是创新，创新的基点是理念创新。用文化融入旅游之中的创意投身到文化体验式假日旅游建设大潮中，为众多知名大型古镇古城提供独具生命力的文化旅游，凝练每一座城自身独特的文化气质与内。7LOGO（一）旅游引领特色小镇发展独特的优势与巨大潜力旅游作为未来的主导产业之一，为旅游景区建设特色小镇提供了独特的优势，包括环境优美、六大人口多且消费能力较高、投资平台良好等。越来越多的旅游区都开始打造具有当地特色的旅游小镇，如著名的湖南凤凰、广西阳朔、云南丽江、浙江西塘、江苏周庄等。旅游：引领乡村古镇新发展8LOGO（一）旅游引领特色小镇发展独特的优势与巨大潜力国家“十三五”规划纲要中明确提出，要因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇。旅游功能既阐明了小镇发展的主要产业支撑和文化特点，也展示了小镇发展的主体方向。“十三五”规划实施，有关部门从规划引领、政策扶持和宣传推广等方面引导扶持1000个小城镇发展为特色镇，旅游为具有良好发展基础和巨大发展潜力的旅游小镇提供了新的发展机遇。旅游：引领乡村古镇新发展8LOGO（一）旅游引领特色小镇发展独特的优势与巨大潜力浙江出台《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，根据规划，未来三年里，浙江重点培育100个特色小镇，在产业上聚焦信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等浙江着力发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业。

2015浙江十大旅游风情小镇为：“民宿小镇”余杭鸬鸟镇、“古塞风情小镇”江山廿八都镇、“生活小镇”西塘古镇、“中西合璧小镇”南浔古镇、“中国青瓷小镇”龙泉上垟镇、“影视小镇”永康西溪镇、“文化创意小镇”富阳黄公望风情小镇、“禅茶文化小镇”余杭径山镇、“关隘小镇”开化杨林镇、“休闲养生健康小镇”桐庐画中芦茨。旅游：引领乡村古镇新发展8旅游：引