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文档简介

汽车文化中心招商方案2013.11.13总纲要What'sthat·········背景Whytodo···········定位

Howtodo···········执行

总纲要

背景

市场概况汽车文化概况项目概况

市场概况随着国民生活质量迅速提高，限牌令日渐加强，名车、豪车成为了当下人们的一个热门话题；经济发展迅猛，名车成为了生活当中十大奢侈品之一；而传统概念当中，名车向来是身份的象征；豪车文化深入民心，极易引起社会关注度，大街上名车的回头率远高于美女俊男。汽车文化概况

根据较早前的调查得出广州的名车展示厅品牌除去帕加尼、哈雷、布加迪以及摩根汽车这四个目标品牌外，均在广州已设有过相关的4S店及展示厅。珠江新城法拉利--玛莎拉蒂展示中心广州天河区保时捷中心汽车文化概况

汽车文化生活馆则相对较少，并且在各地相当一批的汽车文化生活馆在进驻过一段时间后选择了撤场，已知有法拉利、兰博基尼、宝马、保时捷等。项目概况四海城作为万博商圈唯一38万㎡超大型成熟城市综合体，比邻汉溪大道，地铁上盖；珠江新城、长隆度假区、广州南站、琶洲等大型商圈相拥而立。坐享过千万密集式消费群。

总纲要2.定位

项目展望项目出发点招商目标

项目展望主基调定位：首选为高档名车超跑的品牌展示厅项目出发点为什么要建立汽车展厅对内通过互惠互利的合作方式举办活动，从宣传、推广、配套规划、文化标杆等方向为项目创造更大的附加值对外通过名车展示厅打造高档生活主题文化氛围，增加项目知名度，带动人气，辅助项目的销售工作招商目标

1.建立高档名车或超跑的品牌展示厅2.建立四大品牌名车的汽车生活体验馆3.建立名车综合展销店4.建立个性名车的展示厅总纲要3.执行

前期部署项目推广项目招商手段

前期部署1.做好招商物料上的准备2.多参与各类大型汽车展览会3.组织走访北京与上海等地的标志性展示厅或体验馆4.针对目标商家实际情况制定相应招商方案及优惠方案项目推广彰显地理优势项目推广彰显地理优势番禺新城是广州“南拓”重点，万博商圈处番禺新城核心，东接广州南站，北连珠江新城，南距南沙滨海新城仅30公里。占地1.5平方公里，投资360亿，180万方广州目前最大地下空间，商业体量是珠江新城的2倍以上；规划总建筑面积390万平方米，相当于10个天河城——辐射华南板块的“第四商圈”，耀世瞩目的广州新城市中心。项目推广强调人流优势

1.华南板块十年来积聚的240万庞大、高端居住人口锦绣香江、雅居乐、祈福新村、华南碧桂园、万科红郡等20大高端楼盘簇拥在万博商圈周围，超过130万高端消费群体

2.毗邻年客流量达1300万人次的国

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