可口可乐广告发展史

三组：孙上雯由志敬尤菲菲张力丹李雪姜晓光

1886

年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。1927年可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。1928可口可乐开始跟奥运合作。1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容的量的塑料包装瓶。可口可乐在中国的发展2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。2000心在跳!我们努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃烧。2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。2011积极乐观美好生活。2013OpenHappiness2014畅爽分享一夏就要可口可乐广告语1927年，Coca-Cola进入中国后，中文译名叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。1930年Coca-Cola在英国登报征求译名，一个旅英学者以“可口可乐”这个译名一句夺魁！这也成为广告界的一个最经典的精妙翻译。1979年，可口可乐在离开中国内地30年后重返中国市场，成为改革开放后，第一个进入大陆的国际消费品牌。1982年冬天，可口可乐在北京的各大商场推销自己的汽水，买一瓶可乐，送一个气球或一双带包装的筷子。据考证，这是中国现代市场上第一次卖场促销活动。在美国总统克林顿1998年访华期间，中国“希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。

可乐博物馆简介可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。以不变应万变，还是以变应变。每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。“刻‘体现在时间上，表达可口