青岛啤酒品牌公关方案

青岛啤酒CI战略性设计目录PARTONE公司简介PARTTWO青岛理念识别MIPARTTHREE青岛行为识别BIPARTFOUR青岛视觉识别VI关键词中国式激情品牌简介青岛啤酒品牌力量青岛啤酒产品实力青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）始建于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。青岛理念识别在经济高速发展的今天，压力与挑战让我们的生活越来越公式化今天，我们需要释放自己的潜能，用激情去创造梦想中国需要一种激情文化，让每个人拥有创造梦想的可能

以人为本、团队合作、造福社会

企业宗旨反映公司对社会义务的基本态度和做事遵循的基本原则。本宗旨引导公司逐步由市场经济向道德经济和人格经济层面提升。以人为本：人的价值高于物的价值。对内，公司将尊重人、理解人、发现人、塑造人作为人本文化的核心。对外，公司通过优质的产品和服务满足顾客物质和精神的双重需求。公司以人的需求满足、才能发挥、价值实现、生命质量提高作为企业发展的根本宗旨，始终强调尊重与平等的精神。团队合作：团队的价值高于个人的价值。我们信奉“没有完美的个人，只有完美的团队”，走集体奋斗的道路，推崇集体的成就。我们强调以原则为中心的领导；强调权力与义务对等之上的合作；强调职业化和专业化基础上的互补；强调团队是公司核心能力的核心支撑。公司成员必须为完成共同工作密切配合，要乐于帮助别人，与同事共同分享各种资源与成就，彼此相互信赖。青岛理念识别

诚信是青啤的生存发展之本。百年青啤最重要的文化传统就是诚信，诚信是青啤品牌的根基，是青啤内在品质和文化内涵的凝聚点。在市场经济条件下，更需要坚持以诚信作为发展的基石，在利益面前保持清醒。诚信是青啤人的品质。“好人酿好酒”，好人的概念就是诚信认真。青啤以诚信的原则，做人、做事。诚信的表现。我们要对供应商、经销商讲诚信，我们要通过高精严细的质量要求、合理的价格、诚实的促销手段对消费者讲诚信，我们要对政府管理以及执法部门讲诚信，我们更要对自己的股东和员工讲诚信，从而构建各个环节诚信的架构。青岛理念识别青岛啤酒品牌架构品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模式先进的工艺流程+深厚的文化底蕴品牌营销品牌独特性激情成就梦想品牌主张成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐品牌承诺品牌愿景青岛啤酒视觉识别：执行层面品牌资产：青岛啤酒节、炫舞激情啦啦队选拔、慈善活动等品牌识别青岛啤酒理念识别激情文化激情活动青岛啤酒节炫舞激情NBA啦啦队选拔慈善营销其他品牌活动青岛啤酒行为识别梳理品牌脉络，形成品牌个性认知2011建立国际形象形成品牌忠诚度2012打造国际领先品牌形象2013201120122013梳理品牌脉络，形成品牌个性认知2011建立国际形象形成品牌忠诚度2012深入打造国际领先品牌形象2013青岛啤酒行为识别事件一：“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛、“激情成就梦想”选拔赛形式：与电视栏目、网站合作内容：通过互联网评选推出热门人物及热门话题，进行炒作，从而扩大宣传力度。事件二：慈善活动-快乐篮球支教行动形式：与网站合作内容：建立慈善网站、微薄等形式，追踪接受捐助者的日常生活，从中挖掘话题，进行深度讨论，创造热门话题。事件三：青岛啤酒节（LOGO征集、纪念酒瓶设计、邀请国际乐队、发起国际邀请）形式：与电视媒体、平面媒体、网站合作内容：强化全民参与的同时，使得青岛啤酒的品牌内涵深入民心，更加深刻的认识青岛啤酒。更加通过增加国际艺术团队和邀请国际友人参与，打造青岛啤酒的国际形象。“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛我们的选拔赛覆盖面广、影响受众多。历时两年的沉淀与积累，“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛已经成为中国地区极具影响力和号召力的选拔类赛事。作为我们的选拔赛重点推介和支持的子品牌，“冰醇”通过与活动的紧密联系积累了一定的认知度。激情成就梦想“中国式激情”：中国人向来是含蓄，讲究内涵的。通过我们的选拔赛，定义和打造年轻、时尚、充满活力的“中国式激情”，使青啤的品牌文化深入人心。持续以“冰醇”为重点推介品牌的推广路线，将年轻、时尚、活力等元素更多的赋予“冰醇”品牌，营造和固化“冰醇”品牌在年轻人心目中的直接概念与定位。青岛啤酒行为识别鲜明的慈善标志1、许多慈善机构、慈善活动都有着非常鲜明的标识与口号，使人印象深刻。如雪佛兰的“红粉笔计划”、关注女性健康的“粉丝带运动”、希望工程的“大眼睛”照片等等。2、因此，我们认为，要扩大慈善行动的影响力，树立企业慈善精神和慈善个性在受众心目中的明确形象，青啤应当确立形象鲜明、识别性高的慈善标志。青岛啤酒行为识别赋予“快乐篮球支教行动”更多的品牌个性支教是爱心的体现，也是充满激情的梦想。青啤鼓励、支持并与志愿人一同实现这些爱心与梦想，是青啤激情精神、社会责任感最好的体现。在传播过程中，多找到这样的结合点，将“快乐”、“无私”的爱心运动与“激情”“梦想”紧密相连，彰显青啤企业个性。青岛啤酒行为识别关于青岛啤酒节青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。同时也是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。

文化是传承一种精神的最佳载体。世界上最成功的民族或者企业都由一种独特的文化在支持着。所以，要把“青岛啤酒节”打造成世界一流的啤酒节，必须加强其文化标识性。中华民族是一个含蓄内敛的民族，所以中国人一向不善于表达自己的感情。而酒是点燃人激情的最佳媒介。但是中国