中国招贴广告的历史及发展前景ppt

中国招贴广告的历史发展与前景展望

——视觉传达一班：

董帅文、陈海姣、陈晨、

安云松、耿玉洁、李德丹主要内容第一部分：导言一、何谓招贴广告二、招贴广告的特征第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流一.汉朝的寻人招贴二.唐朝时的招贴广告三．宋元时的招贴广告四.明清时的招贴广告第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革

一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响1、鸦片战争前后西方招贴进入中国二、我国近代招贴广告的开端与发展1、中国近代招贴广告的出现2、彩印招贴广告的出现和发展

3、近代广告的成熟与艺术化

第四部分：跑步——中国招贴广告的现状一、新中国初期至文革时期：1、受苏联等国招贴艺术的影响：2、宣传画——招贴为政治服务：

1、招贴广告现代设计手法：二、改革开放时期至今：2、营销观的兴起：一、何谓招贴广告

招，指打手势，用公开的方式叫人来。贴，即粘贴。招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。

在国外，招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的：招贴能够大量复制，时常出现在人流量大，人口密集的地方，时效性强、信息传递快；招贴广告的画幅远远大于报纸广告和杂志广告，因此具有很强的视觉吸引力，是大众喜闻乐见的艺术形式。当今社会，招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具特色的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)

奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,

并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。二、招贴广告的特征：

1、强烈的视觉冲击力2、准确地传达信息

3、广博的社会内容

4、审美作用第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流

招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。

1.汉朝的寻人招贴

清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。”

“零丁”——中国最早的寻人启示

2.唐朝时的招贴广告

（1）现存最早的广告实物

隋初时期公元594年（高昌国延昌卅四年）的告白残纸，纸上写有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之”等字样

—这是我国现存最古老的广告实物。

（2）唐朝的招工广告：“纸榜子”

据唐人李公佐写的著名传奇小说《谢小娥传》中记载：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装，年末，她到了浔阳郡（今江西九江），看见竹门上有招贴写着：“召佣者”，小娥便应招受聘了。

（3）店铺的招贴：“语儿巾”

“南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：‘此有语儿巾子’”

3．宋元时的招贴广告

随着造纸术、印刷术的发明，世界上最早的印刷广告出现了。早在公元11世纪，中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。

在中国历史博物馆内，陈列有中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。广告是用铜版印制的，四寸见方，正中为白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标；左右两边还分别写着“认门前白兔儿为记”，提醒人们认清白兔品牌，下部还有一些关于商品及销售方面的说明文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。既强调了按时交货、质量不凡，又清楚地告知客户订货优惠多多，而且还有白兔作为防伪标记，图文并茂，印刷精美，令人叹为观止。

这则广告通过铜版印制工艺完成，能够大量复制，比西方印刷广告早300多年。中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告4.明清时的招贴广告（1）果园开园招贴广告“闽俗荔枝熟时，亦以红笺书某处荔枝于某日开园”（2）医家招贴广告《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字：“满墙贴报博声名，‘世代专门’写得清。怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。”3）书场“门悬市招”作广告《扬州画舫录》卷九记载，大东门书场四面围座，中间放有书台。“门悬书招，上三字横写，为评话人姓名。下四字直写，曰：开讲书词。”

第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革

一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响 近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。招贴在中国是舶来之物，因此有必要研究一下西方招贴广告的起源与发展，以及对中国近代招贴广告产生与发展的影响。1、西方招贴广告的产生与发展

19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越来越多的市场后，开始推销他们的产品，这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期。1866年，法国的朱尔斯•谢雷特(JulesCheret1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的石版招贴，象征着现代招贴广告的产生。

2、鸦片战争前后西方招贴进入中国 明末清初，一些外国商船，靠岸后派人四处张贴广告，兜售商品，因为从海上而来，人们称这种张贴画叫海报，但数量很小。海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。所以我们现在见到的早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、银行广告、保险公司广告等，外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广告，再带到中国来，最先以上海为发源地，大量发行招贴广告,免费赠送市民客户张挂。从此，西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国，使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代二、我国近代招贴广告的开端与发展

1、中