PPT课件1 -新闻传播考研资料

半夏考研·冲刺班真题写法基础知识年度热点夏日之阳冲刺班课程基本要求提到某个理论，知道其核心能说出一两句话即可文化工业论易读性测量受众商品论潜网心理学理论生命至上原则议程设置著作权法麦克内利融媒体尼尔·波兹曼使用与满足媒介控制涵化利基战略网络传播特征韦斯特利麦克莱恩频道化惯例选择性心理基于移动互联的信息平台两个舆论场文化工业论利基战略易读性测量受众商品论潜网心理学理论议程设置著作权法麦克内利融媒体尼尔·波兹曼使用与满足媒介控制涵化频道化惯例选择性心理基于移动互联的信息平台两个舆论场文化工业论利基战略易读性测量受众商品论潜网心理学理论议程设置著作权法麦克内利融媒体尼尔·波兹曼使用与满足媒介控制涵化网络传播特征网络传播特征韦斯特利麦克莱恩韦斯特利麦克莱恩频道化惯例生命至上原则生命至上原则选择性心理基于移动互联的信息平台两个舆论场文化工业论法融媒体涵化传播惯例互联的信两个舆论场业论略受众商品论受众商品论潜网心理学理论心理学理论法麦克内利麦克内利兹曼使用与满足使用与满足涵化易读性测量易读性测量网络传播特征网络韦斯特频道化选择性心理选择性心理基于移动两个舆论场化工利基战略频道化利基战略易读性著作权测量受众商品论潜网议程设置利基战尼尔·波著作权法融媒体融媒体生命至上原则生命至上原则波涵化特征利利麦克麦莱克韦莱斯特恩恩利麦克莱恩频道化惯例互联的信息惯平例台特征两个舆论场互联的信易读性测量议程设置议程设置论受众商品论潜网息平台心理学理论心理学理论议程设置尼尔·波著作权

著作权法媒介控制媒介控麦制克内利麦克内利兹曼融媒体使用与满足使用与满足媒介控文化工制媒介控制涵化网络传播特征网络传播韦斯特利

韦斯特麦克莱恩利基战略频道化潜网惯例选择性心理选择性心理基于移动互联的信息基平于台移动息基平于台移动两个舆论场提供信息经济动因社会动因政治动因引导舆论教育大众提供娱乐生产技术动因传播者媒介内容受众分配流通消费文化动因广播电视报纸网络新闻/娱乐节目生产内容生产影响因素媒介专业主义媒介伦理

公共新闻学政

经

文治

济

化社

国会

际受众个群符话受人体号语众差影互争解异响动夺读法律制度政策潜网文化动因提供信息经济动因社会动因政治动因引导舆论教育大众提供娱乐生产技术动因传播者媒介内容受众分配流通消费广播电视报纸网络新闻/娱乐节目生产内容生产影响因素媒介专业主义媒介伦理

公共新闻学政

经

文治

济

化社

国会

际受众产业视角所有制视角功能-行为主义视角受众-文化主义视角个群符话受人体号语众差影互争解异响动夺读法律制度政策潜网政治经济批判技术视角专业主义与伦理视角符号分析视角发展视角交叉学科视角第一名剑·政治经济批判视角第二名剑·所有制视角第三名剑·技术视角第四名剑·专业主义与伦理视角第五名剑·产业视角第六名剑·符号分析视角第七名剑·功能主义视角第八名剑·受众视角第九名剑·发展视角第十名剑·交叉学科视角新闻业一、视角篇·十大名剑娱乐业1·政治经济批判理论基础：经济基础决定上层建筑1.有钱才是爷2.什么是钱：鱼or渔？1·政治经济批判·私有制媒体1·政治经济批判·私有制媒体劳工剥削论1·政治经济批判·私有制媒体受众商品论：

……更重要的问题是，媒介经常以居高临下的、同情的视角进行报道，将弱势群体塑造成“可怜人”甚至“他者”。究其原因，是媒体同时具有经营属性，自负盈亏。从受众商品论的角度来看：媒体受利润的驱使，提供新闻和娱乐产品作为“红酒午餐”吸引受众，并打包以收视（听）率、点击量、阅读量等形式卖给广告商。而广告商的产品主要售卖给城市居民，因此城市媒体倾向于生产适合城市居民眼光和需求的新闻和娱乐产品，却将缺少消费能力的农民工等弱势群体排除在外。这直接导致弱势群体的媒介形象建构迎合城市居民的认知和利益，……1·政治经济批判·私有制媒体马克思：意识形态是一种虚假意识阿尔都塞：意识形态是个人与其生存的真实条件的想象关系的再现①是真实的生产关系的想象性再现。②是真实的消费关系的想象性再现。1·政治经济批判·私有制媒体①商业意识形态②政治意识形态1·政治经济批判·私有制媒体①商业意识形态批判资本家被统治阶级/工人马克思主义市场/消费者生产环节△分配环节△流通环节消费环节产品售卖经济剥削意识形态控制资本家被统治阶级/工人马克思主义市场/消费者生产环节△分配环节△流通环节消费环节产品售卖产品信息提供广告经济剥削意识形态控制资本家被统治阶级/工人马克思主义市场/消费者生产环节△分配环节△流通环节消费环节产品售卖产品信息提供商业意识形态大众文化产品广告经济剥削意识形态控制虚假需求单向度的人文化工业论法兰克福学派生产环节△分配环节△流通环节消费环节精英文化弗洛伊德·精神分析手写书籍、蒙娜丽莎的微笑，手工烟斗……消费主义拜金主义媒介公司大众文化商品商业意识形态市场/消费者机械复制艺术论受众潜意识1·政治经济批判·私有制媒体商业意识形态批判（他国国内）：

法兰克福学派指出，文化工业的复制性使精英文化丧失了文化价值，变成了商业价值，并传递掺杂着商业意识形态水泥的大众文化。最终麻醉了受众精神，变成单向度的人。1·政治经济批判·私有制媒体商业意识形态批判（国际）：

赫伯特·席勒指出，跨国媒体（除了用受众商品论进行经济扩张之外），还会对其他

国家传递本国文化和意识形态，形成文化

帝国主义。在全世界范围内，这种商业文

化和意识形态的入侵会破坏其他国家和民

族的文化，使得文化多样化受到破坏。1·政治经济批判·私有制媒体商业意识形态种类：利己主义（核心）消费主义拜金主义享乐主义1·政治经济批判·私有制媒体②政治意识形态批判市场/消费者生产环节△分配环节△流通环节消费环节媒介公司大众文化商品广告政治意识形态美国政府维护现行制度思想管理者五种宣传模式传播政治经济学·社会层面市场/消费者生产环节△分配环节△流通环节消费环节媒介公司大众文化商品被剥削者

记者/演员/工人受众商品广告公司商业意识形态输出美国政府政治意识形态输出受众商品论媒介产业劳工剥削文化属性商品属性传播政治经济学·社会层面商业+政治意识形态信息自由流通主义消费主义/拜金主义/享乐主义天赋人权/主权在民自由独立个人主义/美国梦1·政治经济批判·私有制媒体②政治意识形态批判（他国国内）：

赫伯特·席勒在《思想管理者》中指出“私有制媒体”和政府合谋，将商业意识形态

和政府意识形态传递给民众。私有制媒体

看似独立，实际上与政府和军方合谋，共

同对民众实现意识形态控制，成为阿尔都

塞式的意识形态国家机器。1·政治经济批判·私有制媒体②政治意识形态批判（国际）：

在沃勒斯坦的中心-半边缘-边缘格局下，媒介在全球进行思想管理，利用文化产品传

递政治意识形态，使其他国家对本国产生

国家认同，从而破坏其他国家的民族认同

和国家认同，乃至产生政治和经济依附，

最终失去独立性。1·政治经济批判政治意识形态种类·资本主义：私利主义个人主义（个人英雄主义）美国梦自由主义新自由主义真题再现学术硕士（2009）结合今年趋冷的全球经济形势，评述文化依附理论。（2008）比较中西方的媒介产业制度，论述媒介控制对社会的影响。（2012）2011年初我国的国家形象宣传片在澳大利亚、新加坡……等亚太国家和地区播放。用传播学理论分析我国国家形象建构的策略。（2011）我国媒体传播业如何提高国际传播实力、加强文化软实力？MJC：miss？谈谈国际新闻报道中的国家形象建构问题国际新闻报道中的中国威胁论1·政治经济批判·公有制媒体①商业意识形态②政治意识形态媒介制度（传播制度、媒介规范）①“制度”是围绕一定目标形成的稳定而正式的社会规范体系，其根本作用在于

通过对个人与组织行为的激励与约束，来形成一定的社会秩序。制度具有稳定性，会形成易变革的社会和稳定的制度之间的矛盾。因此社会制度需要不断创新。②媒介制度是社会制度的重要分支。大众媒介制度即“直接或间接对媒介起控制或制约作用的社会媒介规范体系”。其具体内容非常复杂，具体可分为：1）媒介所有权、产权等决定媒介行业根本性质的制度；2）媒介组织机构、法律法规、财政制度等一般性正式制度；3）行业惯例、业内习惯约定等非正式制度。

一般来说，可以从政治控制、经济控制、社会监督控制三个角度来探讨媒介控制问题。③不同时代的媒介制度是不同的。施拉姆等人的《报刊四种理论》开启了新闻与社会关系的报业理论。丹尼斯·麦奎尔在此基础上将其归纳为六种类型：1）极权主义传播制度；2）自由主义传播制度；3）社会责任论；4）民主参与论；

5）社会主义传播制度；6）发展理论④传播制度对媒介起控制作用，对社会制度也具有能动的反作用。因此媒介制度也需要不断创新。它包括三个创新关键点：产权制度、财政制度、监管体系。私有制公有制国家所有制集体所有制媒介体制私有制公有制国家所有制集体所有制国有国营社会公营国有公营私有私营媒介体制双轨制私有制公有制国家所有制集体所有制国有国营社会公营国有公营私有私营媒介体制社区报纸私有媒介公司事业化单位企业化管理BBCNHK跨国媒介公司双轨制1·政治经济批判·公有制媒体商业意识形态批判（我国国内）：

借用法兰克福学派的理论，改革开放打开了国门，也带来了社会主义市场经济。而事业化单位企业化管理的传媒业自负盈亏追求利润的经济属性使一些新闻尤其是娱乐新闻，与综艺、电视剧、电影等大众文化掺杂着XXX商业意识形态。最终麻醉了受众精神，变成单向度的人。真题再现学术硕士：

（2013）试用传播效果理论解释不同社会阶层在媒介资源占有方面的差异，并进一步谈谈你的认识。（20

1）论述我国公民新闻与网络舆论的现状与发展。

（2

06）社会认同与阶层分化的社会心理学及传播学原理是什么？结合我国的传媒实践，论述上述概念的运用及价值。

（2

05）论述知识沟假说的产生背景及主要内容，你认为现代信息社会“知识沟”有哪些表现？试论这种现象的政治学及社会学意义。

（2015）请运用传播学的相关原理，分析亚太经合组织会议（APEC）在中国举办过程中的媒介表现。真题再现MJC：1、请结合“抢盐风波”谈谈对谣言的控制策略2、请谈谈对当前农民工报道的看法

1、论述对”两个舆论场”的认识/如何处理两舆论场间的关系？2、谈谈对我国地震报道的看法

2014李某某等五人强奸上诉一案宣判，裁定驳回上诉人的上诉，维持原判。请运用传播伦理的相关原理，分析该案件审理过程中的媒介表现。（社会）

2015MJC2015案例分析：湖南湘潭产妇事件引发社会和网络舆论。请针对舆论发展谈谈你的看法（社会）1·政治经济批判·公有制媒体政治意识形态批判：

赫伯特·席勒在《思想管理者》中指出，媒体和政府合谋，将社会主义意识形态传递

给民众。中国媒体归国家所有，是党和政

府的喉舌，共同对民众实现意识形态控制，成为阿尔都塞式的意识形态国家机器。真题再现MJC：1、请结合“抢盐风波”谈谈对谣言的控制策略2、请谈谈对当前农民工报道的看法

1、论述对”两个舆论场”的认识/如何处理两舆论场间的关系？2、谈谈对我国地震报道的看法

2014李某某等五人强奸上诉一案宣判，裁定驳回上诉人的上诉，维持原判。请运用传播伦理的相关原理，分析该案件审理过程中的媒介表现。（社会）

2015MJC2015案例分析：湖南湘潭产妇事件引发社会和网络舆论。请针对舆论发展谈谈你的看法（社会）1·政治经济批判·公有制媒体DIE ！

！

！1·政治经济批判合法•政治非意法识形态商业意识形态经济基础批判中国国内批判外国国内批判国际间×思想管理者意识形态国家机器中心边缘格局

文化帝国主义

民族/国家认同破坏文化依附法兰克福法兰克福法兰克福单向度的人单向度的人文化帝国主义麻醉精神/社会顺从麻醉精神/社会顺从文化多样化破坏受众商品论受众商品论劳工剥削论受众商品论劳工剥削论2.所有制视角一元体制·二元运作2.所有制视角一元体制·二元运作喉舌论政策受众即市场2.所有制视角喉舌论·马克思主义新闻观：

延安《解放日报》·“致读者”社论："使《解放日报》成为真正战斗的党的机关报，成为一切愿意消灭民族敌人、建立民族国家的人的共同的喉舌"。

刘少奇最早将“耳目”和“喉舌”两个概念结合起来，1948年10月2日，他在《对华北记者团的谈话》中明确说：“你们是党和人民的耳目喉舌”；“中央就是依靠你们这个工具，联系群众，指导人民，指导各地党和政府的工作的”。

1995年《中共中央宣传部关于进一步做好新闻舆论工作的若干意见》中规定：“我们党和国家的报纸、通讯社、广播、电视是党和人民的喉舌……牢固树立群众观点，密切联系群众，一切从人民的利益出发”。

确保党的新闻工作坚定不移地贯彻执行无产阶级的党性原则，忠实可靠当好党和人民的耳目喉舌——郭超人2.所有制视角宣传价值评价：Yes！No！一般不会出现……2.所有制视角政策：

2015年《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》——

“必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”2.所有制视角社会价值评价：Yes！No！Yes！

…人民日报发表社论指出，“路怒”现象的背后固然有司机脾气火爆等个人因素在内，但我们更多的是因为“路堵”等交通不便使民众积累了怨气。人民日报并没有出于对经济价值的追求而使用吸引眼球的标题和报道角度，而是将路怒的原因归于交通发展问题，督促有关部门加快解决车辆拥挤等社会顽疾，实现了对社会价值的追求。这与日前发布的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》所强调的“必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”精神高度一致。人民日报评论部作为正部级党报，从制度上和办报理念上将社会效益放在首位，并将其渗透到日常新闻生产活动的把关中，是值得肯定的。No！

相比较而言，中青报等媒体为追求眼球经济，抓住“别车”“男打女”“野蛮脚踹”等噱头进行快速报道，引

导舆论对男司机进行媒介逼视，却忽视了还原事实真相。诚然，刺激性话题能够作为斯密塞所言的“红酒午餐”，更好的吸引受众注意力并打包卖给广告商获利。但商业

逻辑下的新闻报道一方面忽视了客观性原则和平衡报道

原则，使媒体符号真实与客观真实不符，导致受众主观

真实的偏差。另一方面忽视了对交通拥堵、驾驶规范教

育等社会结构性问题的挖掘。从本质上看，该类媒体的

报道角度将经济利益置于社会效益之上，并在媒体日常

采访、编辑活动中形成“抓眼球、抓效益”的报道惯例，最终无助问题解决和社会的进步，也使得网民/受众被麻醉精神，产生大量非理性的言论。2.所有制视角传媒经济学：根本目的是盈利受众即市场——一次售卖受众即商品——二次售卖2.所有制视角经济价值评价：Yes！No！合法非法·21世纪网非法敲诈1·政治经济批判合法•政治非意法识形态商业意识形态经济基础批判中国国内批判外国国内批判国际间×思想管理者意识形态国家机器中心边缘格局

文化帝国主义

民族/国家认同破坏文化依附法兰克福法兰克福法兰克福单向度的人单向度的人文化帝国主义麻醉精神/社会顺从麻醉精神/社会顺从文化多样化破坏受众商品论受众商品论劳工剥削论受众商品论劳工剥削论3.技术视角基本逻辑：技术社会变化3.技术视角基本逻辑：技术社会变化口语媒介文字媒介印刷媒介电子媒介电子媒介转瞬即逝易变形知识得以传承需要学习复制性理性声光电技术感性传播者多元化数字化打破时空界限

平台化·多对多匿名性原始社会，知识难以传承神话与传说知识在上流阶层传承贵族精英与下层分野文明的普及理性讨论地球村感性的胜利公众·参与文明的彻底普及地球村

赋权与民主非理性与反抗3.技术视角传播者多元化媒介内容数字化内容丰富碎片化非线性媒介渠道平台化打破时空界限受众分众化主动受众（推与拉）双向性：反馈与近用权匿名性群体传播组织传播口语媒介人内传播

人际传播声波媒介：故事、神话、传说大众传播×文字媒介文字+介质（莎草纸、竹简、泥板）：知识开始普及——介质

×比文字更重要（技术决定论：媒介即讯息）印刷媒介

×文字&图像+介质（古腾堡印刷术）：①文字使得知识进一步普及——人民不再愚昧，民主讨论开始提上日程/杜威·思想新闻报。②印刷技术给人们留下批判解读的余地。一对多模式下理性思考电子媒介

×文字&活动图像&声音+介质（广播技术、电视技术）：①文字的严谨与思考被声光电冲击——人们不再理性思考，转向感官的享受。②一对多模式下的娱乐至死网络媒介数字化文字&活动图像&声音+介质（互联网/移动互联技术）①数字化提供了两个可能：内容丰富、移动便携②传统大众媒介一对多模式存在；互联网媒介技术支撑下的多对多模式/互动模式出现；移动互联网媒介多对多模式/互动模式出现。3.技术视角英尼斯麦克卢汉梅洛维茨3.技术视角4.专业主义与伦理视角①专业主义：核心是“客观”+“独立”——1）客观性：新闻的本源是事实2）独立性：不受经济和政治力量的影响；

【夏日之阳】在中国重点强调不受经济影响，原因你懂的…千万别22的大肆批判政府。

②媒介伦理（早期）

绝无自宫中1）绝对命令原则：良心原则。良心是一种绝对命令；2）无知之幕原则：装作自己啥都不知道，很无知；

3）自我决断原则：新闻界应当拒绝受人利用。实际上不就是专业主义的“独立性”么；

4）功利原则：考虑最多人的最大利益。选择能使价值最大化、损失最小化的报道方式。

5）中庸之道原则：报道“动乱事件”的时候别太激进，在让受众知晓与不煽动受众以确保公共安全之间谋求平衡。4.专业主义与伦理视角③媒介伦理基本原则

自回答小命真善良！

1）生命至上原则：生命比新闻重要。救人第一，拍照发新闻第二；

2）最小伤害原则：防止因报道而对受害者及家属、未成年人造成的二次伤害；3）真实性原则：不就是专业主义的客观性原则么；

4）善意原则：以友好而非恶意态度对公共事务和人物进行监督，别恶意挖掘别人的坏事；5）良知原则：不就是绝对命令原则么；6）自主原则：不就是自我决断原则么；

7）更正与答辩原则：更正是指新闻报道出现失实，传

媒有责任主动更正；答辩是指被新闻报道提及的相关人，有权对报道内容的公正性或全面性进行答辩。

8）回避原则：为体现公平公正，涉及媒介自身利益的新闻报道，媒介组织应当予以回避。4.专业主义与伦理视角④媒介伦理失范：1）有偿新闻：用车马费赞助费广告费等费用，换取收费新闻、新闻软文、假新闻等；2）假新闻：指记者违背新闻事实性，杜撰新闻事实；而（传统+互联网）编辑没有严格的检查和核实系统导致虚假新闻出现在版面上。3）新闻敲诈：以舆论监督和新闻批评的名义，对违背国家政策和社会道德的行为主体敲诈勒索，从中获利的行为和现象；•4）标题党：以标签化、断章取义、编造文中没有的事、故意与冲突热点联系等方式制造噱头误导公众，目的是获取公众的注意力。5）媒介内容暴力：媒介内容呈现过度暴力、血腥镜头，影响小盆友。•6）媒介行为暴力/二次伤害：灾难事件中，记者不顾受灾者的痛苦，让其不断回忆经历，使其受到再次伤害。7）媒介逼视/侵犯隐私：对私人领域过度公开的报道行为。8）新闻偏见：有意或无意对报道客体给予的不公正、不真实的主观评价，给报道客体或第三方带来不同程度的负面影响。新闻歧视的主要表现形式是语言歧视。9）媒介审判：新闻媒介超越司法程序，在法庭判决前对案情作出判决，对涉案人员作出定性、定罪、定刑期或胜诉败诉等结论的现象。10）媒介角色冲突：当救助者和新闻从业者的角色存在冲突时，应牺牲新闻从业者角色。4.专业主义与伦理视角

新闻过度娱乐化的典型代表是“娱乐新闻”的泛滥。作为娱乐新闻，其基本功能是提供娱乐信息，反映娱乐圈

的正能量。但娱乐新闻与时政新闻最大的区别在于更加

纯粹的市场化、娱乐化元素。实际上娱乐新闻记者很多

都没有记者证。盈利的目的使娱乐新闻出现虚假新闻横

行、娱星绯闻不断、博眼球的炒作不断的现象，使得自

由主义、拜金主义、私利主义、享乐主义充斥媒介文化，甚至出现“第一狗仔”卓伟受热捧、柯震东的大量青少

年粉丝高调宣称吸毒无罪的可怕现象。如娱乐新闻生产

的角度来剖析，第一狗仔卓伟的新闻采编流程主要是通

过卓伟团队采用记车牌号、跟踪明星及其助手、偷拍明

星在私人领域的活动等方式获得新闻信息，是严重侵犯

明星隐私权的违法行为。另一方面，恶意挖掘他人隐私，也触犯了新闻伦理中的“善意原则”。5.产业视角①媒介产品生产-分配-流通-消费过程媒介生产基本流程广播电视报纸互联网②媒介产品生产过程中的惯例采编播采编播策把关5.产业视角

新闻过度娱乐化的典型代表是“娱乐新闻”的泛滥。作为娱乐新闻，其基本功能是提供娱乐信息，反映娱乐圈

的正能量。但娱乐新闻与时政新闻最大的区别在于更加

纯粹的市场化、娱乐化元素。实际上娱乐新闻记者很多

都没有记者证。盈利的目的使娱乐新闻出现虚假新闻横

行、娱星绯闻不断、博眼球的炒作不断的现象，使得自

由主义、拜金主义、私利主义、享乐主义充斥媒介文化，甚至出现“第一狗仔”卓伟受热捧、柯震东的大量青少

年粉丝高调宣称吸毒无罪的可怕现象。如娱乐新闻生产

的角度来剖析，第一狗仔卓伟的新闻采编流程主要是通

过卓伟团队采用记车牌号、跟踪明星及其助手、偷拍明

星在私人领域的活动等方式获得新闻信息，是严重侵犯

明星隐私权的违法行为。另一方面，恶意挖掘他人隐私，也触犯了新闻伦理中的“善意原则”。5.产业视角从新闻生产的角度来说：

湘潭产妇事件让一个很少听说的医学名词“羊水栓塞”进入大众的视野。在事件的后续报道中，媒体把患者“产前检查一切正常，为什么没有检查出羊水栓塞？”的错误认识不加批注地刊出，误导没有专业背景的一般读者。

而编辑并