c3 xr 10 11月社会化内容整合传播

东风雪铁龙C3-XR10-11月社会化内容整合传播方案2016.09Brief策略回顾产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现情感线——线上全网打造#自由PA#概念，增强关注提升线索促成交；

1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV）；3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活动（区域）进行招募；4、将“自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合

“斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩”Brief任务回顾目标人群形象建立（深化自由派概念）；社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作传播目标聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣，深入沟通C3-XR#自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感！目标解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年轻人越来越热衷的生活方式，他们不再满足

“专一职业”，崇尚自由，敢于跨越界线，热爱多元生活！斜杠青年是谁？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界线的能量，来源于“兴

趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持追随精彩。越来越细分、多元化的社交平台将拥有相同兴趣的人链接起来，形成线上兴趣圈层。斜杠青年活跃在各自领域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA

躁起来#车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越界线，追随精彩！加入自由PA，一起躁起来！定位兴趣圈层中的核心达人，打造个性内容，塑造典型形象，引发圈层共鸣和扩散；内容策略策略思考谌龙神曲MV传播，发挥明星效应，拉开#自由PA#大幕！同时发起#羽坛一哥成歌王

#话题炒作，传递斜杠青年核心精神！圈层核心达人个性演绎谌龙MV，塑造典型形象，带动参与#自由PA#热潮。谌龙MV特殊性及预算的有限性，寻找时下最热音乐类/视频类/直播类平台，搭车平台强势栏目，借势形成阶段平台热点平台策略聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏目，结合平台人群特点，形成阶段平台热点平台推荐PC及APP端总注册人数：5,000万APP端日均活跃用户量：500万APP端月度访问次数：1.5亿国内第一个手机直播社交平台平台聚合众多明星资源，半年吸引注册用户5000万，处于声量快速上升期一、#自由PA躁起来#核心合作平台——花椒直播直播成为越来越多年轻人展现自己才艺、技能的首选平台斜杠青年敢于成为人群的焦点三、#自由PA躁起来#辅助传播平台——好奇心日报为年轻人，提供美好生活资讯的阅读平台高收入、高学历、低年龄多次APP

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STORE新闻类客户端排名前十；装机量：1.5亿日均活跃用户：>810万日均访问量：>1230万知识驱动型，具有强烈好奇心的80,90后编辑组成内容创作团队二、#谌龙MV炒作#口碑内容炒作前期：8个不同方向的话题炒作中期：1篇核心推广内容后期：MV上线后，再安排推广引爆以谌龙形象，刷新自由派的斜杠形象传播策略曝光关注行动切入目标人群聚集的兴趣平台，通过平台核心达人个性演绎以及内容产出，引起平台用户普遍关注与参与#自由PA#。在产品关注层面，直播平台C3-XR露出及1.2T发动机信息沟通，转化用户关注到自有平台粉丝增长。C3-XR

x好奇心APP：“C3-XR自由PA躁起来”教你如何一秒切换人生，学谌龙如何掌握新时代套路话题炒作，针对谌龙MV进行前期预热，以及后期炒作C3-XR

x花椒直播APP：搭车花椒第四季度主推栏目《直播领“袖”》决赛阶段内容合作软性植入+C3-XR权益露出C3-XR

10-11月社会化内容整合传播规划10月31日–11月18日传播主题用户层面：诠释斜杠青年精神-越界、年轻、自由无限自由PA 躁起来聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏目，合作产出视频等社会化内容，并在微博、微信等社交平台分享扩散传播周期核心信息传播形式合作规划好奇心日报“C3-XR自由PA躁起来”教你如何一秒切换人生，学谌龙如何掌握新时代套路搭车花椒直播强势网红选秀栏目-决赛，植入斜杠青年元素，建立目标人群形象；谌龙MV模仿秀优秀选手可参与C3-XR上市活动谌龙MV社会化炒作：第一步，8个不同方向预热；第二步，自有账号推文发布；第三步，新闻平台APP发布话题炒作C3-XRX

好奇心日报

年轻人阅读品台深度内容合作原生内容合作平台优质内容约稿合作，利用优质位置扩大传播推送定制定制推送逻辑，精确制导到我们心中的好奇心以平台用户喜闻乐见的形式，进行推送的定制谌龙教你秒变鲜肉萌主好奇心日报–原生内容方向谌龙教你秒变鲜肉萌主明星卖萌成潮流，学会这些套路，成为鲜肉萌主！通过H5互动落地；卖萌第一招，颜值卖萌第二招，才艺卖萌第三招，嘴大助推整个MV收到高关注度帮助品牌认知度提升易懂逼格有趣满足好奇心推送位置–在二级页面上推送原生内容在游戏、时尚、娱乐版块置顶位推送相关内容预估曝光1,200,000预估点击14,000预估曝光1,200,000预估点击14,000预估曝光1,600,000预估点击20,000C3-XRX

花椒

手机直播社交平台深度内容合作合作策略搭车花椒直播四季度主推强势栏目——《直播领袖维纳斯之战》抢鲜尝试直播平台合作，以小成本借势节目整体资源，博取更大的影响力中国首次巨型网络联机直播首秀花椒直播第四季度强势主推栏目高能明星评委、网红主播参与、专业制作团队、平台强势资源花椒直播首页Banner《维纳斯之战》入口360导航联合

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躁起来#KV互动：支持喜爱的选手有礼（选手介绍植入C3-XR典型人群形象文案）用户在OTT扫码后进入移动端互动专题参与互动加入#自由PA#CFA文案鼓励用户分享进入微信与用户进行自由PA概念深度沟通鼓励分享提供微信入口C3-XRX

谌龙

社会化话题炒作微博&微信话题炒作预热谌龙MV体育圈①跨职业运动员彼此之间对比，话题性更高，且可以尝试@互动②谌龙本身圈粉无数，可以尝试与其粉丝团体合作共同发布内容③体育媒体属性大号发声，针对谌龙跨界发起讨论娱乐圈①借势前段时间火爆的现象级节目#跨界歌王#发起悬念②从谌龙本身唱功出发调

侃娱乐圈唱功差的明星，引发讨论③拿“谌龙出道娱乐圈”作为话题进行炒作汽车圈①从车企纷纷找体育明星代言，并且不断玩出新花样探讨车企的娱乐营销之道。②品牌账号发布并@东风系其他有代言人的账号寻求“合唱”音乐圈①专业音乐角度品评谌龙神曲，并@邀请专业音乐人评价②谌龙对标中国新歌声冠军，谁是今年音乐圈新人王四类微博大号话题炒作微信账号发布从以上话题中选出讨论声量最高的话题进行微信文章撰写并通过微信自有平台发布（可加入谌龙MV花絮、预告等物料增加吸引力）新闻类APP配合谌龙MV上线一点资讯一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯作为时下最火的新闻资讯类APP之一，首页推荐位平均日均流量1,000W+一点资讯首页信息流推广配合谌龙MV正片上线类型