公交站广告服务投标方案

1公交车站广告服务投标方案第一章项目理解 第一节项目背景 二、广告市场 三、影响户外媒体选择的因素 二、竞争环境分析 三、SWOT分析 第四节市场细分及目标市场的选择 二、公交车候车亭广告目标群体分析 第五节公交候车亭广告产品策略 一、候车亭广告的产品整体概念 二、公交车候车亭广告的产品类别分析 第六节公交车广告服务价格策略 一、公交车候车亭广告定价的影响因素 二、公交车广告服务定价策略 三、公交车站广告服务分销渠道 第七节公交车站广告服务促销策略 2二、公共关系 第二章整体服务设想 第一节整体服务实施方案 二、制定范的服务流程 三、提供7x24小时服务 五、"四个优先"原则 六、严格生产流程，严把产品质量 七、完善的交接手续 八、回访制度 九、应急制作 第二节广告设计流程 一、明确设计需求 二、商务沟通 三、设计执行 四、沟通调整 五、定稿 第四节现场勘查、踏勘 3 二、作用 三、内容 四、时间 五、制度 六、人员 八、记录 三、业务部职责 六、行政部职责 4 二、业务专员 四、文案策划 五、策划执行 六、设计 七、行政文员 八、出纳 九、会计 二、培训大纲 第五节项目绩效考核办法 二、考核的原则 三、考核的办法 四、考核的内容和分值 五、项目绩效考核表 三、评选优秀员工 5六、企业文化激励 七、绩效激励 八、活动激励 九、负激励 第四章项目拟投入物资设施 第一节设备设施一览表 第二节主要设备投入 二、雕刻机 三、晒图机 四、吸塑机 五、UV平板机 六、拼接机 七、条幅机 第三节设备的保养 二、设备的维护和保养 三、设备运行中的检查 四、使用过程故障维修 五、操作人员要求 第五章广告设计方案 第一节平面广告设计 二、平面广告设计的构成要素 6三、平面广告的版面编排设计 四、文字结构形态的审美法则 第二节公交车站广告策划与设计 二、公交车站广告的策划创作流程 第三节文字在广告设计中的应用 二、文字在平面广告设计中的表现原则分析 三、图形化文字在平面广告中的应用 四、文字设计的编排与综合应用 第四节数字媒体艺术在广告中的应用 一、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则.164二、数字媒体艺术在现代广告设计中的具体应用.166第五节视觉传达设计在广告中的应用 二、绘画插图设计方面 三、动态化表达方面 四、精简化处理方面 第六节生态设计理念在广告中的应用 一、意义分析 二、原则分析 第七节丝网印刷在广告设计中的应用 7 二、网印大型户外广告的关键 第六章印刷方案 二、打印机打样 四、晒版 五、上机印刷 六、印后加工 一、第一阶段：接稿 二、第二阶段：输入 三、第三阶段：调整 第三节印刷工艺流程图 第四节印刷质量保证措施 二、建立全面质量管理体系 五、人员管理措施 七、标准化工作 8八、技术保证措施 九、生产现场质量控制 第五节广告牌、灯箱技术规格 第七章供货与安装方案 第一节广告牌制作与安装 第二节灯箱制作与安装 二、工作方案 二、工期保证措施 二、包装的标记 三、包装的责任 四、运行安全控制 五、运输保障控制 二、科学组织安装 9 五、加强与招标人的协调及沟通 六、加强对节假日、恶劣天气的提前准备 七、加强安装过程的监控 八、加强对项目的预控、预测 九、供货期保证措施 第六节灯箱改造、检修方案 二、灯箱检修内容 第七节日常维护实施方案 二、设施清洁要求 第八章服务质量保证措施 第一节质量保证体系 二、质量监管机构 二、组织保证措施 第三节质量保证的工作制度 一、质量控制制度 二、质量控制的计划管理 三、建立本项目分类台帐登记与收发制度 四、工作汇报制度 五、实行项目服务评定制度 六、质量奖惩制度 七、项目结束总结制度 八、廉洁工作制度 九、商业机密保守制度 第四节安全文明保证措施 一、安全生产工作目标 二、安全保证措施 五、文明施工管理 第九章售后服务方案 第一节售后服务方案 二、售后服务的标准及要求 四、售后服务机构设置 五、售后服务管理考核办法 二、增值优惠服务承诺 三、XX市本地化服务承诺 四、服务期限及服务完成时间承诺 第十章项目管理制度 第一节项目总体管理制度 二、基本内容 二、项目经理职责、权限 三、项目经理产生、日常管理和培训 四、项目组团队构成 第三节项目过程管理制度 二、团队组建 三、项目策划 五、需求变更管理 六、项目跟踪与监控 八、质量管理 十、项目发布 第四节广告印刷安全管理制度 273 二、安全教育培训考核制度 四、重大危险源监控和重大隐患整改制度 五、安全设备管理和检修、维修制度 六、生产安全事故报告和调查处理制度 七、安全生产奖惩和责任追究制度 八、安全生产档案管理制度 九、安全生产责任制度 十三、其他保障安全生产的规章制度 十四、安全生产事故隐患排查、整改制度 十六、具有较大危险、危害因素的生产经营场所安全 二十、安全技术措施管理制度 二、适用范围 四、应急工作原则 四、信息公开 五、后期处置 六、保障措施 第三节原材料采购及应急制作应急预案 第四节安全生产应急预案 309 二、危险性分析 三、组织机构及职责 九、培训与演练 第五节产品质量问题处理预案 二、工作原则 五、质量事件处置工作制度 九、采购单位损失补偿方案 第六节运输过程突发事件处理预案 一、货物运输安全事故应急处理措施 二、运输中车辆突发事件处理预案 四、自然灾害、突发性事件应急预案 五、其他应急事件处理方案及措施 第七节突发公共卫生事件应急预案 二、应急处置基本原则 五、应急指挥机构及职责 353九、后期处置 第八节消防安全应急预案 二、制定预案的目的 五、消防安全教育及培训 六、火灾事故应急措施 八、灭火的基本原则 (二)其他法律法规。(以下内容根据招标文件及项目实际情况进行修改)第一节项目背景第二节项目理解及分析(一)户外广告的概念及演进到某种事情",后来又演变为“引起别人注意，通知别人某告"一词便开始流行并被使用。但是这时的“广告"一词已广告的内涵是随着人类社会生活的发展而不断地丰富和发种重要形式和传播媒体。按照我国工商行政管理总局2006年第25号令颁布的《户外广告登记管理规定》,需要申请户(二)户外广告的特征户外广告往往是单个媒体独立使用，每个广告都以属于自己的载体形式公布于众，载体的物理特性和位置特性是户外媒体区别于印刷广告、电子媒体的主要特征之一。作为物理实体，户外设施常面临许多不可控制因素的侵害，如日晒雨淋、人为破坏等，这些都会对户外广告的物理状况产生影响，进而对周围环境的安全产生影响。因此户外广告所使用的设施需要在使用时去维护。设施维护的好坏，对其产品促销、形象提升的影响虽然难以定量，但外观不雅的户外广告对自身形象的负面影响肯定是存在的。户外广告离不开对城市共有空间的使用，在位置方面具有公共资源特性。但是因为一些户外广告媒体设置在私有产权的空间内，是否应把所有户外广告都列入公共资源现在还在争论当中。占用城市公共空间资源，必须依法缴纳有偿使用费。无论是公共产权还是非公共产权，凡设置经营性户外广告的，都要向政府缴纳城市空间有偿使用费。产权人利用自有场地、设施、建筑物为本单位作广告宣传的，也要向政府缴纳城市空间有偿使用费。我国各地也相继出台了关于城市户外广告资源的有偿使用办法，明确规定户外广告资源是政府公共资源，所有权归政府。虽然还存在争论，但大多户外广告设施都具有毋庸置疑的公共资源属性，如候车亭、电话亭、以及在城市公共空间内的其他形式户外广告设施，它们与自来水、燃气、集中供热等相似，都属于国有资源，具有自然垄断性，由政府集中控制。广告经营者占用城市公共公交候车亭广告即普遍指在公交车候车亭内建一长方体灯箱，在灯箱的正反两面添加画面，用以广告宣传，也称公交车站台灯箱广告。矗立于人流中转站的候车亭广告，能使人在等待中感受一种视觉上的愉悦，集观赏性、细读性于一体，其广告效果具有不可比拟的优越性，与车身广告的互动配合更能凸显公交广告动静相宜的综合优势。其有如下特1.可以帮助客户在最短时间里覆盖最大的目标受众群2.可以迅速有效地提高客户品牌的知名度，其本身也是美化都市环境的一道风景线。通过制作精美的广告画面和生动时尚的信息内容，将目标受众群体带进丰富的资讯世界，从而快速达到令人满意的广告效果。与传统媒体相比，候车亭广告的效率更高、表现形式更多、广告选择范围更广泛，在不同的市场、不同的季节以及不同的地域都能做到更加有效的广告宣传攻势。(一)广告市场的含义及要素且有效传播。广告受众是广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。城市中户外广告的受众是在此户外广告环境中的广大市民和外来广告目的是指广告期望达到的效果，广告的效果既有物质属广告的经济效果是广告对社会整体的经济结构、发展及受众的经济生活所产生的影响；广告的社会效果是指广告对社会文化道德和人们的思想意识所产生的影响。(二)广告代理制基本形式的经营行业。广告代理制度是伴随着广告经营活动规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排。其基本组织形态就是一般俗称广告活动主要是自营和代理两种途径或方式。广告业越发展，代理制越普遍。广告代理制是广告经营现代化的标志，是国际通行的一种先进广告经营机制。广告代理制，简单的说，就是广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务，广告公司居于中间为广告主和广告媒体实现双向、全面代理业务的一种制度安排。广告代理制要求媒体不直接向企业承揽广告业务，而是通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体，代理公司为广告主提供广告创意、制作、策划、购买等服务，并赚取佣金。广告代理制的实施，理顺了广告主、广告公司、媒体之间的关系，有力推动了广告业的发展。(1)对于广告主来说，代理制可以：①减少企业成本开支，精简人员、机构；②可以借助广告公司的专业经验和技能，提高广告促销效③在广告宣传中更好的"定位",避免主观随意性，保证客观公正地树立其品牌形象。(2)对于媒体，代理制可以：①解除媒体广告设计创作负担，以使其更好地做好自己的传②减少商业运作和信用风险，降低成本；③更好地履行公众传媒功能，接受社会公众的业务监督。在广告代理制中，广告公司可以其专业化分工的独特业务优势，提供全方位、立体化的服务。(3)主要经营理念是③以创意为中心；④以媒体选择和媒体组合为实施手段；⑤以促进客户营销为对象和主要任务；广告主、广告公司和媒体是三位一体、合作博弈的关系。只销导向时代",以及其后的所谓“生活导向”时代，整合营销传最后扩展到整个"整合营销传播"系统。这样，广告代理业进入告代理制，又"一商品一客户"的广告代理制度，是指广告代理通常数家广告代理商对同一客户提供的服务是以媒体细分来分(1)广告代理商不能同时接受两家互相竞争商品的客户，(2)广告代理商在确定广告市场营销策略时，会与广告客(3)广告代理商与广告客户的关系依契约而存在，从而在三、影响户外媒体选择的因素如果广告主觉得广告活动目的能够借助户外媒体特征和作系列繁琐的问题：在什么地方发布广告?投放什么样形式的媒体?投放周期为多长?媒体多少预算才够?宏观因素与微观因(一)宏观因素预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的因此在选择投放区域前不能仅根据商业及人口调查数据和照片是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需体广告运动需要将决定户外广告购买是以个体还是网络的形式店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优概念与恰当形式户外媒体载体的结合就是决定广告效果能在多广告牌等)最大的优势之一可能都在于它本身就是广告。受众接(二)微观因素心，以目标辐射范围(通常100-400m不等)为半径，在周边各在媒体选择上，还应细心请教与媒体供应商关系独立的专第三节环境分析一、宏观环境分析宏观环境分析，又称PEST分析，是那些给企业或项目造成市场机会或威胁的主要社会力量，是指所有企业生存和发展所凭借的基本相同的宏观条件和影响因素，往往是间接说，企业宏观环境因素(一)政治法律环境国家的政治法律环境是影响广告行业的重要宏观因素，国家广告相关法律、法规的出台以及措施的实行，在很大程度上影响着广告媒体的各种营销手段。政府大力整治城市环境，其中就包括了大型户外广告牌。在这一过程中，政府重点清理户外违法及过期的户外广告，并相应出台了一系列的(二)经济环境(三)社会文化环境着非常密切的关系。在21世纪，评价城市发展的关键，主城市之间的竞争，最终较量的城市力度是城市精神文化。作为一种包含整合力量的价值体系，城市文化精神直接构成了城市形象的内核，在提升城市实力方面起着重要作世界各大城市都在城市定位中突显文化竞争力，拥有发达城市文化的城市才是有魅力、有活力的城市。城市文化是城市发展的动力源泉，户外广告是鲜活的文化载体，户外广告媒体处于一定时代文化背景之下，属于城市文化的一部分，既肩负为经济发展助力的任务，又有继承传统、发展文化的功能。文化是历史的传承，蕴涵在历史的发展过程中，融会在人们的思想里，文化的发展推动了城市历史的发展，文化具有时代性和地域性，户外广告业的发展体现着城市文化软实力的发展程度。当下千篇一律的户外广告内容及形式，给城市的文化个性造成了巨大损失，国际著名品牌的广告占据着众多的城市空间，甚至让人一时难以辨别所处城市的国度，造成了“国际化”的现象，户外广告又在破坏着城市的文化形象，更有内容低俗的户外广告，直接破坏了城市文明，从反面影响着受众的精神。因此，在广州当前大力建设国家中心城市的时期，文化建设更是重中之重。在户外广告的设置上，必须符合城市文化特征，将城市文化传统融入到广告设计中，这样才能使户外广告更好地融入城市的人文环境，提高环境的精神功能，丰富环境文化内涵。当然，这是机遇也是挑战。能将城市文化融入到广告中的企业或产品，必定能给市民带来良好的印象，并大大提高知名度；相反，若是在设计上出现问题，必然造成消极负面的影响。另外，文化建(四)技术环境车亭广告的投放带来了极大的便利。从当初只是一块平面 (简称五力模型),主要用于竞争战略的分析，可以有效地供应商购买者(一)供应商的议价能力种特殊的“产品”,有其自身的特殊性。因为其供应商就是须严格遵守政府对于公交车候车亭广告在经营上的各种规(二)购买者的议价能力购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务(三)潜在进入者的威胁(四)替代品的威胁产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限另一个原因是这几种媒体的投放效果都不错，而第二种原因往往是主要的。(1)电视①优点1)声色并茂，既能听又能看，生动活泼。既可进行文字说明，也可以多角度展示实物，详细介绍使用方法和使用效果，还可以利用各种艺术手段来突出商品的重点方2)公信力好。我国的电视台同时又是各级党和政府的宣传喉舌，电视传播的信息较容易得到人们的信任。这种公信力一般与电视台的级别正相关，中央电视台最高，地方台3)可以制造较大的影响。4)"家庭共赏性"媒体。在我国，一般都是全家人一起观看电视，这种状况有利于家庭一起讨论广告商品，做出购买决定。大部分日常生活用品都是家庭主妇做出购买决定的，而她们在家里看电视的时间比接触其他媒体的时间相对会更多一些。②缺点1)频道众多，转换频道容易，遥控器会“谋杀”电2)难以保存，事后查阅困难。这也使得在电视媒体投3)制作和投放费用昂贵。4)制作复杂，周期较长。时间性很强的广告往往无法(2)广播1)制作简单快捷，适合时效性极强的广告。2)费用低廉。3)传播范围广泛。空间上，不论是城市或农村，不论4)可供伴随收听，收听时对其他活动干扰较少。1)只闻其声，不见其形，说服能力较差。2)广告转瞬即逝，难以形成深刻印象。(1)报纸1)广告信息容量大，可以作需要详细介绍的广告，可2)可以保存和查找，无阅读时间限制。3)时间性较强。新闻报道的快速度带动了广告传播的1)广告强制性小，易被读者跳过，广告阅读可能不2)要求读者有一定的文化程度。3)广告吸引力较差。4)时效短。尽管可以事后阅读，但实际上隔日的报纸(2)杂志1)印刷精美，形象逼真，视觉效果好。2)可长时间重复阅读，还可以保留和查阅，因而可扩3)可利用广告资源空间多，广告发布的选择余地大。4)受众群明确，广告针对性强。1)读者购买成本较高，受众范围有限而且分散，广2)出版周期长，不灵活。3)公信力无法与大部分报纸和电视媒体相比。(3)直邮DM1)针对性最强，直接面向特定人群。2)形式灵活，创作空间较大。3)信息反馈迅速准确，广告效果可以把握。4)成本低，对广告主的适应性广。1)对这种"上门推销性"的直邮广告受众容易产2)整体信任度不高。1)极强的时效性。2)广告形式灵活多样。3)范围广泛，超越地理空间限制。4)易于与受众产生交互作用。5)广告被访问情况容易及时统计，一般网站都能及时6)成本低廉。(五)同业竞争者的竞争程度标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势。所广告3种；其次是除了这3种广告外的其他户外广告。作为竞争对手就是前面提到的那3种公交广告，下面将分别共有的特点。公交车候车亭广告想要吸引广告主的广告投铁广告由于是设在轨道的另一边，距离站台有两三米的距如果行人不去注意车身的话，基本上就是没有任何效果的上面分析了公共交通候车亭广告的3个主要竞争对手，SWOT分析法又称为态势分析法。SWOT分别是英文(一)内部优势共公交车站广告牌是真正意义上的两面都有大客流量的广身广告，而只有在候车时有时间观看公交车站候车亭的广佳的接触体验。因为公交车站站台均高于普通地面近50厘一方面，公交车站站台较大，乘客在上下站台的前后5分钟文化氛围或特殊事件进行广告投放，相信也会有较好的效广告牌在同样数量的灯箱上，只需要X元一个月，比普通候(二)内部劣势公交车线路是设置在XX、XX及XX路上，虽然地处XX公交站台的一个独特设计是在进站台时要先钱，进站后无论这也可以算是一种惠民措施。但是，我们要考虑到，公交车都是有运行时间的，过了晚上收车时间后，公交车站台就不再开放(公交车站台开放时间为早上X点至晚上X点),那么这段时间的广告基本是没有人观看的。它不像普通候车亭广告，因为它是开放式的，就算晚上收车后，没有坐车的乘客，一样还有少量的过往人群；并且由于灯光明亮，也能吸引到附近居民的留意。这些都是公交车候车亭广告所做不到的，不仅没了人流，而且由于站台有较长的遮雨棚，又距离两边的住宅较远，所以内侧面的广告几乎就是没有任何的受众了，外侧面的由于没有遮挡，在晚上收车后这段时间还是有一定的接触率的。除此之外，如果在平日的闲时，乘车的人不多，那广告的接触率也是较低的。不过这是BRT站台设计上的特点，也是不可避免的，只能尽可能地去减少它带来的不良影响，想完全消除是不可能的。(4)不能传播大量复杂信息这其实是户外广告的一个共有的不足。因为都是面对户不像电视、报纸、杂志等媒体由于传播场所的不同，可以留住受众，从而传播较为复杂的信息。所以，对于公交车站候车亭广告来说，由于行人观看广告的时间十分短，因而只适合对品牌或商标的形象或者简单的产品进行展示，以求以最(三)外部机会1户外广告牌整治带来的机遇(四)外部威胁监督管理机关和一些部委出台的一些政策对公交车候车亭相信会取得不错的成果。下表是对SWOT分析的一个总结。内部环境外部环境S优势(1)高到达率(2)高精准度(3)超低成本高(1)户外广告牌政治带来的机遇(2)户外广告业的快速稳定发展0机会W优势(1)覆盖面有限(2)外侧广告有限(3)公交车站台的时间限制(1)投放空车厅的势力(3)户外广告整治的波及T威胁第四节市场细分及目标市场的选择所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场(总体市场通常太大以至于企业很难为之服务)划分而公交车候车亭广告的市场细分就是将有可能购买或车候车亭广告灯箱这一产品来说，其有自身的特殊性，它不告公司获得了广告牌的经营权，其目标就是寻找广告主进行广告投放，只要合乎《广告法》及相关规定就可以，至于投放什么样的广告，效果如何，作为中介代理的广告公司是无可以按照公司属性进行划分。第一类是最终产品或企业的广告主，是进行广告投放并决定广告内容的广告主，广告的效果将直接影响产品的销售或企业的形象。当然，有很多企业可能对公交车候车亭广告完全没有需求，但是作为经营者来说，并不能把他们排除出潜在客户群的范围之外，因为任何一个企业都有投放广告的可能。第二类是作为中介代理的广告公司，它们不直接进行广告的投放、不决定广告的内容，它们并不是广告产品的拥有者，广告效果对其无直接影响。这一类公司其实与获得第一层经营权的广告公司是一样的，不同的只是它是二级代理的身份而已，而这一类客户也是BRT候车亭广告的顾客群之一。在市场细分后，就要进行目标市场的选择。其实，根据前面的分析我们也知道，公交车候车亭广告的目标市场十分容易选择，那就是任何企业公司都是其目标客户，只要公司是合法成立的以及广告投放的一系列行为都符合相关的法律法规的规定就可以了。当然，可以根据公司的属性，就如市场细分中提到，把整个市场分成两大类公司，而本项目的目标市场就是这两大类的市场，也就是广告主和广告代理公司。公司经过实地调查得知，乘坐公交车线路的乘客X%以特征年轻化中高学历消费高特点高消费需求高品质要求高收入水平描述目标受众平均年龄为X-X岁大专以上学历拥有者超个人月支出约X元以上通过上面的分析，我们可以对公交车候车亭广告的目标受众有个大致的了解。当然，划分只是根据公司对实地调查访问得出，存在一定的误差。不过，也可以作为广告主的一环境分析是服务策略制定的基础，没有详细的环境分析，就不能制定切实有效地服务策略。详细分析了公交车候车亭广告招商项目的内外环境，并得出了有意义的结论。在外部环境上，分析了项目面对的宏观及竞争环境；内部环境方面，用SWOT分析法探讨了项目的优劣势，并结合前面对宏观和竞争环境的分析，研究了项目面对的外部机遇及可能遇到的威胁。在这一系列分析后，进行了市场细分及目标市场的选择。考虑到项目所售"产品"的特殊性，对此作了仔细的介绍，并且还分析了公交车候车亭广告的目标受众群体，以作为潜在广告主的参考。第五节公交候车亭广告产品策略一、候车亭广告的产品整体概念从现代市场营销的角度看，企业应树立整体产品概念。作为整体产品必须具备以下3个层次，即：核心产品、形式产品以及附加产品。核心产品是指产品提供给顾客的基本效用或利益，也可以说是产品的基本功能，这是消费者需求的核心内容。扩大化了的核心产品，也是一种实质性的东西，它由5个标广告主购买公交车候车亭灯箱做广告的核心利益是得就是广告主在租用灯箱发布广告的整个过程中广告公司所上面对公交车候车亭广告的3个产品层次进行了介绍，广告载体核心产品附加产品广告设计式(1)大灯箱所负责公交车候车亭有X个站，共X个站台。在这X个在体育中心站，南北站台各设有x个大灯箱，而在XX站就(2)小灯箱(3)产品的组合灯箱X(X个面),小灯箱X个(X个面),共X个面作为一套为3个等级，如下表所示等级站点人流所占比例123(根据实际情况填写)等级3站点的灯箱。也就是说，如果广告主选择在等级1或2的站点进行广告投放，那他必须也要选择在等级3的某个公交车候车亭广告的附加产品就是广告主在租用灯箱里所指的服务包含所有与广告发布有关的事情，主要有3大广告主在进行广告投放后，广告公司负责对广告的日常维护，包括提供广告画布的图案制作印刷；根据广告主的意愿更换广告内容；对有损坏的广告进行修复或更换；日常的清理工作等。这是整个产品所附带的服务，是无条件提供的。如果广告主自己没有提供广告的概念，可以委托本公司进行广告内容的设计。在这一过程中，可以全权委托，也可以部分委托，就是广告主也参与到广告的设计中来。而我公司提供该项服务是需要广告主另行提出，因而是有偿的附加服务。当然，公司一旦接受委托，必定全力按照广告主的要求设计出最好的广告。这项服务也是需要另外付费的。考虑到不少广告主希望得知广告投放的效果，因此推出该项服务。具体是按照广告主的要求，对其广告的到达率等指标进行统计，并提供分析报告，以作为指导。第六节公交车广告服务价格策略从市场营销的理论上说价格是唯一能产生收入的因素，国家的价格政策以及市场营销组合中其他因素对价格的影有x个：(1)维持生存；(2)当期利润最大化；(3)当期收入最大化；(4)销售增长最大化；(5)市场占有率最大化；(6)产品质量形象。资源更显紧俏。从生存的角度去考虑的话，公交车候车亭广告是具有非常好的发展前景的。因而，对于整个项目来说，生存暂不是最为紧迫的问题。其次，对比全市的普通候车亭广告灯箱，数量是十分小的；如果再考虑地铁、公交车身广告等其他竞争媒体的话，那更是不值一提。因此，如果在定价上去考虑市场占有率的最大化也是不现实的。同样，去考虑产品质量形象也是不实际的，因为所有候车亭广告在给人的形象上是基本一致的，公交车候车亭除了设计上的不同外并不能体现出其他质量上的优势。最后，公交车候车亭广告处于一个竞争对手包围的态势，想在这一领域中突围，打破普通候车亭广告的统治，那是十分困难的，这里当然也有客观方面资源不足的先天劣势。采用当期利润最大化或当期收入最大化的目标都是不可能的，因为如果要实现这一目标必须制定高价格，这样就更难与普通候车亭广告或地铁广告等其他竞争对手抗衡了。所以，公交车候车亭广告当前的目标只能是尽可能的发挥自己最大的特长，突出公交车的优势，尽可能多地吸引广告主，并提供优质的服务以留住顾客。综上所述，考虑到公交车候车亭广告是市场的新进入者，其媒体的投放效果还有待验证，存在一个探索的过程。所以公交车候车亭广告宜采用销售增长最大化的定价目标，或者说采用市场渗透定价的策略。公交车候车亭作为一个广告媒体的一个突出的优势是成本较低，而该市场对价格又是较为敏感的，采用低价可以刺激市场需求的增大。这样一来，销售额越高，单位成本就会越低，长期利润也就越高。对于公交车公交车候车亭广告的最大竞争对手就是普通候车亭广目产生的效益是极为可观的，所以公司在公交车候车亭广告的定价中应采用低价格策略来吸引广告客户租用更多的灯箱来进行广告宣传，从而获取更多的租金收入。二、公交车广告服务定价策略通过对公交车候车亭广告的定价影响因素分析可得出整个项目的一个价格水平，是一个大概的范围。而实际上公司还要在此基础上进行详细的修订，建立一个价格体系，以真实反映项目的具体价格。这样，主要是通过定价策略来进行最终的价格确定，才能比较好地实现企业的定价目标。渗透定价是在新产品刚进入市场时采取低价投放的策略，有时甚至低于成本，以扩大市场占有率。采用渗透定价策略的原因是：(1)新技术易于掌握和采用，竞争者易于加入；(2)消费者购买力水平低，属于价格敏感型，产品需求弹性大，低价可以吸引购买，迅速扩大市场；(3)企业生产能力大，能够随着产量和销量的增加而降低成本、提高利润。正如SWOT分析中提到，公交车候车亭广告的一个很大的优势是超低成本，这是源于公司在定价上所采用的低价策略决定的。结合项目的定价目标和竞争者的价格两者因素考虑，公司对灯箱的定价采用组合的形式，每套包括大灯箱X面、小灯箱X面，共X面的这样一个组合。产品的差别定价是指公司以两种或两种以上不反映成(1)市场必须能够细分，而且这些细分市场要显示不(2)付低价的细分市场人员不得将产品转手或转销给(3)在高价的细分市场中，竞争者无法以低于公司的(4)细分和控制市场的费用不应超过差别定价所得的(5)实践这种定价不应该引起顾客反感和敌意。设置了X个站点，每个站由于所处区域功能属性不一样，自选择不同的站点，价格自然就不一样。考虑到这个因素，按照一般的惯例，广告主必然也会选择人流多的地方发布，尽管价格可能更高。所以为了保证低客流站台的候车亭灯箱不存在空置期，公司是将不同地段的灯箱搭配起来进行租赁公交车广告服务地差别定价模式形式价格与基础价格的差别一般模式等级1+等级2+等级3等级1+等级3等级2+等级3特殊模式等级1+等级2等级1等级2(根据实际情况填写)按照这个价格的定价方式，如果广告主选择在特定地段进行广告投放，价格需要多给X倍。公司这样定的原因最重要的一点就是为了保证低客流站点的广告投放率，以尽可能的减少空置期。另一方面，广告投放一般也需要考虑时间上的差异性。例如在重大节假日，广告投放费用是要相应提高的，而公交车候车亭广告也不例外。目前公司所设定为重大时段价格与基础价格的差别一般时段春节期间(1)现金折扣；(2)数量折扣；(3)功能折扣；(4)季节性折扣；说，会有X折的折扣；而对广告代理公司来说，由会租赁较多的灯箱，所以折扣上会更多，有x折。具体如下顾客类型价格折扣率广告主广告代理公司(根据实际情况填写)策是不可以同时使用的，就是说X万元是一个统一价，不会分销渠道一般是指产品或服务在从生产者向消费者转这些组织为了共同的利益目标发挥各自营销功能，互相合下面的分析是以政府作为产品"生产者"来考虑的。招标方式直接寻找广告主而不通过任何广告公司作为经营政府通过招标寻找一个广告公司作为整个项目的运营广告产品的3种渠道模式公交车候车亭广告的"生产者"的话，在渠道设计上有两种如果是直接面对广告主，就有利于确保对广告主的服务质公司采用的3种具体渠道模式第七节公交车站广告服务促销策略促销也称促进销售，是指企业以人员或非人员的联络方式，传递商业信息，帮助与说服顾客购买商品或劳务，或使顾客对卖方产生好感，从而有利于促进商品或劳务的销售。促销的目的是促成和推动销售量的扩大；达成促销目的的主要手段是通过信息传播沟通；促销是一种辅助手段，本身并不能取代销售的功能。这是研究促销概念必须要注意和掌握公交车站候车亭广告本身作为我公司要向市场推出的一个产品，其也涉及到营销管理中的促销问题，因而也需要制定相应的促销策略。促销的方式有很多，但一般来说主要有下面这4类：广告、营业推广(销售促进)、公共关系和人员推销。每一种方式都有自己的特点，对于不同的产品，因其面对的市场不同，故所应采用的促销方式也有所不同，要具体情况具体分析。除此以外，公司在设计一个具体的促本项目的促销工作还可以较多地应用公共关系作为促很难说"推动策略”和“拉动策略"孰优孰劣，两者之间也不是非此即彼的关系。从短期来看，"推动策略"可能见效较快，但是"拉动策略"可以帮助经营者获得更为稳定第二章整体服务设想第一节整体服务实施方案可靠的印刷服务，积累了丰富的经验。我公司本着"为顾客提供最满意的产品和服务"的经营宗旨，在确保产品质量的同时，不断提升服务品质。我们深知，只有真正本着"为顾客提供最满意的产品和服务”,才能切实地维护客户利益，为了更好为XX服务，公司总部位于XX,可以提供周全来自专业院校的专业设计及制作人员为客户提供高品质的五、"四个优先"原则我公司保证对XX宣传品业务做到"优先排版、优先制作、优先送货",最大限度地满足用户要求。容等严格按客户签定的合同约定和国家行业相关质量标准续档案备查。若因在运输过程中发生丢失而造成的一切损八、回访制度一般应急广告制作24小时内交付用户，特急进入加急主要原辅材料的采购供应跟不上计划或是达不到生产订单10.不符合广告质量要求的必须进行无条件进行重新制工人X名，配送司机X人。我公司驻地服务人员列表地区本项目中承担的角色姓名联系电话经验案例本市项目经理设计人员制作工人配达司机应答单位全称(盖应答人代表签字：第二节广告设计流程式的沟通，了解项目的具体需求，找出需要解决的本质问题。在具有初步意向的基础上，进行商务视觉策略沟通，分析客户相关资料和行业资料，探讨设计概念和设计思路，并根据需求进行初步文案拟定。按照初步文案开始进行视觉规划、设计创作等相关合同第三节广告制作流程第四节现场勘查、踏勘(一)目的我公司进行现场踏勘的目的在于进一步了解招标人的(1)掌握现场的自然地理条件包括气象、水文、地质(2)了解现场所在地材料的供应品种及价格、供应渠(3)了解现场所在地的运输及运输工具买卖、租凭的(4)掌握当地的人工工资及附加费用等等影响报价的(5)了解现场的地形、管线设置情况，水、电供应情我公司进行现场踏勘的目的在于进一步了解招标人的(二)工作目标现场踏勘的基本目标是进行现状调查并对实际情形与通过现场踏勘和摸底调查掌握准确的第一手资料不仅(一)现场踏勘时应根据招标文件和技术要求、图纸等(二)应对项目的实地考察和摸底进行记录。(三)投标人踏勘现场需要摸底的内容包括现场交通情(四)当地的气候、地质、地理条件。(五)周边建筑物或场所是否对施工实施会有影响，是我公司将在获得许可后书面告知申请人具体踏勘时间我公司承诺严格按照法律法规和相关流程进行现场踏现场踏勘申请表项目名称项目地点踏勘接待投标人单位名称联系人电子邮件电话传真参与人员名单签名日期(注：人员名单应注明姓名、身份证号码)(根据实际情况填写)(一)为进一步规范投标活动中的现场踏勘行为，提高(三)公司行政管理部门应当至少组织X名踏勘人员进行现场踏勘工作。踏勘人员应具备履行现场踏勘职责的能(四)行政管理部门针对投标活动的现场踏勘程序按照具踏勘结论，申请人或经申请人授权的其他自然人应当在序号姓名职务职责范围联系方式身份证号189(根据实际情况填写)3.做好准备工作，包括但不限于项目的相关资料(招标进行踏勘工作的工具(相机、笔记本、纸、量尺、计量检测项目名称项目地点踏勘人员踏勘主要内容踏勘人员意见踏勘人员签名日期附：现场照片若干(根据实际情况填写)现场踏勘确认单(采购人留存)项目名称项目编号投标人经办人办公电话移动电话备注(根据实际情况填写)现场踏勘确认回执(投标人留存)项目名称项目编号投标人采购人采购单位经办人签字：(须加盖公章)踏勘时间年月日时分备注(根据实际情况填写)现场踏勘情况记录表年月日采购单位负责人职务项目名称建筑面积结构形式项目地点(详细地址)投资金额联系人职务联系方式手机固定电话现场踏勘情况记录内容踏勘记录备注建设单位意见现场踏勘意见审查意见负责人签字：年月日踏勘人员签字：年月日年月日(根据实际情况填写)采购单位有关人员应配合踏勘工作，主动提供有关资第五节服务承诺工艺及生产制作出的印刷品质量符合国家印刷行业制订公纸选用XX品牌。印刷设备采用xx胶印机印刷)司总部位于XX,所有前期业务及设计制版等印前印后环节都司指定地点(营业厅)。11.公司设有规范的保密安全组织机构——保密安全委无条件退换货服务，并保证退换货周期不超过X个工作广告产品名称需求数量建议供货时限应答供货时限(从下达订单到送货上门时间应答单位全称(盖章)应答单位人签字(根据实际情况填写)格后X个月。在保修期内，我公司无偿更换由于原材料缺陷我公司以"客户至上"的原则，建立了完善的售后支持业务管理和跟踪我公司对每个项目都建立工程日志和进行沟通，并设立24小时的服务热线，能及时解决产品发其他服务产品保修期满后，如贵公司委托我方进行维第三章项目组织架构及人员岗位职责第一节组织架构会计会计出纳行政文员设计师策划执行文案策划客服专员业务专员工程制作工程部主管工程业务员设计主管行政主管客服主管业务主管第二节部门职能2.详细了解所辖区域市场；通过相关的市场调查(通过网络、走访客户、文本资料等),熟悉并掌握所辖区域的资第三节人员岗位职责(一)姓名(二)所属部门：客服部(三)职责：(一)姓名：(二)所属部门：策划设计部(三)职责：(一)姓名：(二)所属部门：策划设计部(三)职责：(一)姓名：(二)所属部门：策划设计部(三)职责：(一)姓名：(二)所属部门：行政部门(三)职责：(一)姓名(二)所属部门：财务部(三)职责(一)姓名(二)所属部门：财务部(三)职责：第四节人员培训方案培训项目培训要点时间(根据实际情况填写)第五节项目绩效考核办法化，至少应保持1年之内考核的方法具有一致性；考核要客观的反映员工的实际情况，尽量减少光环效1.项目考核办法(即本办法)采用360°考核法；即全分-89分);C级：(60分-79分);D级：(0分-59分)。的考核时段分月、季、年3个时段进行，月考核即为每月工作实际情况进行评分，实时了解项目全体员工的工作动所有考核评分情况制定本年度公司奖励制度分配比例摊派率(即年度公司利润分红百分比),作为公司本年度公司奖主要绩效考核指标以关键事件考核和关键绩效指标考总分满分为100分，关键事件考核占30%,关键绩效指标考核占70%,项目经理考核成绩：个人考核分=关键事件考核项目考核内容和方式标准分考核者工作态度主动性：对职责范围内的事是否主动积极完成。不主动、不积极每次扣1分，下不保底。责任心：是否能勇于承担责任，工作不推诿。每发生一次推诿现象，扣1分，下不保底。遵守纪律是否能严格遵守公司《劳动记律管理制度》每违反一次，扣0.5分。业务素养思想觉悟状况、工作是否任劳任怨，诚恳敬业。有不负责任的言行，每次扣1分，下不保专业知识的学习与业务能力的提升状况。同类失误连续发生，除第一次外，每次扣1分，下不保底。工作协调协调公司与项目部内部事务，确保项目部各，项工作顺利进行。由于协调不到位影响到工作进程，每次扣1分，下不保底协调对外的关系时采取的措施不得力，造成工程停工或其他恶劣影响，每次扣2分，下不保底。绩效考核负责公司对项目部绩效考核管理制度的执行，按时完成项目部的绩效考核。绩效考核完成不及时，每延期一天扣1分；未执行绩效考核制度或执行不力，每次扣4分，下不保执行制度执行公司管理制度，制定、完善项目部的各项管理制度并监督执行。执行制度原则性错误，每次扣3分，制度执行不力，每次扣1领导项目部全体工作人员团结一致，积极有效工作。项目部工作人员互相推诿、工作不力，每次扣1分，下不保底。工作配合协同其他部门开展工作，按时完成上级领导交办的临时性任务。事务完成不积极、不主动，每次扣1分，下不保底。(根据实际情况填写)第六节项目激励机制由项目负责人和分管副总共同确定项目各岗位的岗位职责，明确告知员工从事的工作，并由项目经理结合每个员工实际工作效率制定的每月工作任务(注：是一个可以完成的任务目标)。对于达到目标的员工给予口头表扬及言语鼓励。对与达不到目标的员工应适度安慰并给予帮助，如安排培训，帮助员工达到工作目标。成效：一是完成目标的员工会增加自豪感，增加了工作热情；二是完不成目标的员工在被帮助情况下更加努力工对于一些不涉及公司原则问题的决定时，以及制定管理方面一些规定时，可吸收员工参与讨论，听取员工意见。司能及时了解第-线员工的思想。公司按季度开展评优活动，评选秉承公平、公开、公正的原则。具体评选条件是根据员工的工作绩效、工作态度、出勤等情况；每个项目部从员工中评选出1~2名表现优秀的员工，颁发奖状并给予一定的物质奖励。成效：一是荣誉激励与物质激励相结合的方式在员工中间形成良性竞争，提升工作积极性；二是被评.上的优秀员工稳定性增强。每位员工生日时，由公司总经理签发员工生日贺卡，表成效：员工感受公司的关心和温暖，更加爱岗敬业。予50元的工龄工资补贴，依此类推，工龄工资300元封顶。作表现(包括考勤、工作态度等)给子转岗或辞退处理。第一节设备设施一览表序号设备名称使用情况说明备注1234第二节主要设备投入第三节设备的保养2.机械保养必须贯彻"养修并重，预防为主"的原则，的保养，不得无故拖延，特殊情况需经分管专工批准后方可延期保养，但一般不得超过规定保养间隔期的一半；4.保养机械要保证质量，按规定项目和要求逐项进行，不得漏保或不保。保养项目、保养质量和保养中发现的问题应作好记录，报本部门专工；保养人员和保养部门应做到"三检一交(自检、互检、专职检查和一次交接合格)",不断总结保养经验，提高保养质量；5.定期监督、检查各单位机械保养情况，定期或不定期抽查保养质量，并进行奖优罚劣。1.设备保养的分级和作业内容是根据实际使用中技术情况的变化；设备的结构；使用的条件；环境条件等确定。是发现和消除故障隐患，防止设备早期损坏，达到设备维持正常运行的目的2.设备的维修保养就是在以预防为主的思想指导下，把设备保养作业项目按其周期长短分别组织在一起，分级定期(1)一级保养一级保养是各级技术保养的基础，各级技术管理部门必须十分重视一级保养工作的质量。由专业维修工负责执行。(2)二级保养(3)三级保养(4)日常保养应将保养的主要内容、保养过程中发现和排除的隐患、异常、试运转结果、试生产件精度、运行性能等，以及存在的问题做好记录。二级保养以操作工为主，专业维护人员配合并指(5)季节性保养为此，在进入冬夏两季之前，应结合二级保养进行季节性保养作业，以避免因气温变化造成设备性能不良和机件损坏。(6)设备的例行保养设备的例行保养是各级保养的基础，直接关系到运行安全，能源的消耗，机件的使用寿命。例行保养作业由设备操作人负责执行，其作业中心内容以清洁、补给、安全、检视为主，坚持开工之前、运行中、收工后的三检制度。检查操纵机构、运行机件、安全保护装置的可靠性，维护整机和各总成部位的清洁，润滑必须润滑到位，紧固松动件等。1.注意各仪器仪表的工作情况，及各部位有无异常的声2.运行中注意安全部件是否正常。3.遇异常情况要及时向相关部门负责人报告。生产过程中若发生机械设备故障应及时联系维修人员(听、擦、闻、看、比),手持“三件宝”(板手、听诊器、抹布)。定时按巡回检查路线，对设备进行仔细检查，发现第五章广告设计方案第一节平面广告设计平面广告设计强调以广告的策划为主导，以创意为中广告的真实性，我国《广告法》第三条规定，"广告首先要求";第四条规定，"广告不可以含有虚假的内容信息，而且在广告作品中，为了要增加广告本身表现出来的感染要表现和传播的是经济信息类的艺术表现的作品，在创作(1)标题是表现广告主题的短句，分为主标题和副标(2)广告正文是对广告标题或广告图片的阐述和证明，象的不同，大致可以分为解释性正文、幽默性正文(适于对星或名人等的意见、专业人士的认证、领导人题词)、叙述或服务形成一种比较确定的观念，保留-一个良好深刻的印(4)品牌名称是一副广告作品中不可缺少的要素。每(5)公司名、通信文字传达的是联络信息。通信文字色彩是能够感知物体存在的最基本的视觉因素。观察-计不仅给人以视觉的美，能够加强广告对消费者的诱导力(1)感性编排设计感性编排设计自由组合各种类型的素材，注重感性判除了这种随意性较强的编排形式外，感性编排设计还有均(2)理性编排设计理性编排设计是运用网格将画面内容划分为多个不同以提升版面文字的易读性表现，也可以突出广告的主题意局，文字的设计与表现都对平面广告作品有着很重要的影字虽然只有26个字母，却有大小写和无数的变体，许多优第二节公交车站广告策划与设计(一)公交车站广告投放线路(二)公交车站广告发布时期产类广告的投放最好在产品上市之前发布促销或预销活动(一)商品诉求点调查(二)投放线路选择广告投放站点线路的选择直接影响广告传播的覆盖到来选定制作材料及适合的生产技术。当投放站点路线确认(三)受众心理预测(四)模拟视觉效果第三节文字在广告设计中的应用形成了独特的汉字形式。我国传统书法理论有“书如其人”计算机字体中供印刷排版用的书法体风格的字体可分及象形字。大约公元前6000年左右，在古埃及产生了每个单词有一个图画的象形文字。在公元前1600年，腓尼基亚人受到古埃及文化的影响，制定了历史上最早的字母文字。后来由于商贸的流通，腓尼基亚人的22个字母传到了爱琴海沿岸，被希腊人所利用，由此创造出希腊字母。公元前30年，罗马帝国征服了埃及，同时也吸取了古希腊文化，改变了直线形的希腊字体，并做出了修改。后逐渐完成了26个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。罗马帝国时期，文化上也正是拉丁文字的黄金时代，罗马字母开始成熟，并开拉丁文字的历史也有着两千年的锤炼演变，从古罗马帝国的字母设计变革到活字印刷出现，尤其是近一百多年来，随着经济和文化发展，已经形成非常完善、丰富的文字艺术资源，仅不同的字体设计就有数千种之多。由于拉丁字母基础语素为词，字母形态单纯简练，与汉字有着风格迥异的审美情态和视觉感受。西方设计者非常注重新字体设计的细微的变化与处理，强调字体笔形结构的处理与规律研究，强调对比统一的形式审美原则，仅通过画笔、字形、间距等的设计变化就可以生成风格各异、仪态万千的个性特质。拉丁文字的印刷体形式也有很多种类，按照各种字体产生的时代和各自的风格与特征，可以将具有一定的代表性的字体分为这七种：古罗马体与现代罗马体、哥特体与埃及体、无饰线体、斜体与草书体等等。在西方现代设计中，由于个性消费与情感娱乐时代的来临，开始注重现代、时尚、自由和个性特质，手写体文字设计越来越追求质朴、自然、轻松、随意的风格，情感化、个65%,图形仅为35%,因此在平面广告设计中，文字的作用第一杆"的大标题，对高尔夫主题的信息也得到了有效地传字号，使中心更突出。特别是“1”字的图形化表现，提升人生第人生第杆学习吧"是向受众传达信息的最主要元素，因此标题在海报作品增色不少。如果设计出的作品中有文字和图片交叉部重要组成部分，作为广告作品的形象要素之一，在进行广告设计时也要充分考虑到广告产品的属性和相关特性。文字的字体设计应该准确的传达特定信息。文字的传达是有一定目的性和针对性的，特定的信息一是指设计主题要表达的内容和意志，二是指具体项目和内容的接受对象。从所需设计的主题与内容看，要把握它的具体性质、特点。就接受的对象而言，要考虑是儿童还是成年人，是青年还是老年，是男性和信息受众群体进行有针对性的设计，并将其内涵准确、清晰的传达给接受对象。在平面广告设计中，各种字体造型都会有各自不同的独立的个性表现，可以让人产生完全不同的视觉冲击力，给消费者带来比较直接的视觉诉求表现力。比如我们经常使用的明快、有力醒目的视觉效果，由于错视觉的原因，字体设计时应注意笔画的收尾处要相应加强些，横笔画略细于竖笔画，使之具有弹性和视觉平衡。在设计平面广告作品时，可以深入地体会和感受到文字的各种字体的造型的个别化的属性，以及在不同的平面广告作品中，表现出各不相同的特征，还能根据广告要达到的目标以及产品的特点做出合理的广告创意和构思，进一步突出文字的设计，展示优美清新，格调高雅，这种个性适合于女性所使用的商品的设计主题；或坚固浑厚，字体造型有力度，现代感强，视觉平面广告中的文字应以它的艺术特色吸引和感染广大消费者，达到实现其信息传达的功能。要求文字能给人以-当然在设计的过程中必须考虑到创作的作品的主题思一。且比西方更早地运用了同构语义概念的创意手法进行视觉现都是具有"装饰"性质的图形化设计。图形化文字设计主要以形象化的元素与文字原有字体(1)适合型添加设计型添加设计一般只是对添加的单纯的元素以及其视觉传达(2)美化型添加设计(3)组合型同构设计有与无、增与减等以及改造空间结构进行灵活而丰富的变意相关联的添加式设计更是扩展了拉丁字母语系文字创意(1)易于辨认阅读速度快。因此，在文字编排中，要确定主次，使广告标题或更突出的内容首先接触观众的视线，然后诱导视线随着安排好的结构形式从头到尾阅读，进而达到信息传达的目文字的编排，要注意行距和字距的处理，还有文字的字数和字行也要控制好，在编排中要关注阅读的连续性和阅读的方向，注意视觉的流程安排。依照编排的习惯，我们应该更多的使用横排的文字，因为横排的文字比直排的文字看起来会更轻松一些。进行编排的时候，字体的大小也要按照要求来进行安排，标题和广告语可以大些、突出些，正文就不宜过大，可以安排得小一些，精致一些。当文字篇幅比较长时可以选择根据内容划分，分行齐左、齐右或者居中进行排列，整体形成一个完整的整体，形成前后的呼应，控制节奏在文字的编排设计中，不能为了单纯追求形式上的变化和美观而任意改变字距、行距，如字距大于行距时会出现串行现象，使读者产生误会，也不能随心所欲地将文字忽上忽下地排列，否则，很容易产生误导，并令人感到莫名其妙。(2)风格一致在文字编排时，为了信息传达准确、快捷，应注意文字规格统一。设计中要注意类型不同文字的搭配，要按文字信息主次排列有序。横排时最好使用扁字，竖排时最好使用长关系，以文字或文字为主的设计就应充分发挥字体的表现(3)注重创新文字编排设计的创新就是要求文字编排设计要有特殊面上是一个点，一行字在画面上似"一条线",一行大字或者一组小字的排列将成为“一块面”,这种点、线、面在版的重要环节，是视觉传达的重要手段。由于文字的笔画不-识和体验。这些感知普遍存在于人的各种情感和认知体验是出于某种内容的需要，用美的形式来活跃人们视线的一-第四节数字媒体艺术在广告中的应用硬件和数字艺术设计软件的基础之上的数字艺术具有独立使观者感受到一种虚幻中不乏真实的体验。更难能可贵的真实是一切产品设计的基本原则，也是必须遵循的原的可能，但利用不好反而会成为束缚设计师思想的主要方个性化的创意能够在数字媒体艺术的辅助下实现更大的艺的原则——规范系统。在运用数字媒体技术进行广告创意户外广告发展速度并不快，甚至是较为缓慢的。进入21世式在发展过程中能够跟随人们的社会生活空间和固有习惯触的地方(街道、建筑物、车站),户外广告必定是其中的这一广告形式已经成为了新媒体广告不断扩张和占领的地比如百度搜索引擎就是搜索引擎这种网络广告形态中术中的非线性编辑处理技术可以在后期制作中为整个广告态广告设计中的数字媒体艺术对于人们的生活有着重要影第五节视觉传达设计在广告中的应用告发展的一个趋势。在此类广告设计中，充分运用视觉传达和计算机图形处理技术，能够更立体有效的表现出设计效果和广告宣传作用。在广告设计中运用计算机图形处理与视觉传达设计过程中，应当对视觉效果和观感格外注重。因为广告设计的观感和视觉效果就是对产品和服务的第一印象描述，也是受众对产品和服务的第一轮筛选。除了界文字的设计也是提现广告设计效果的重要组成部分，比如中国中车的广告商标，以红色繁体車字为基础，加以字形字体的调整，打造出具有强烈产品代表性的广告标志。在实际设计过程中，利用Photoshop进行文字设计时，还需要进行自体设计的慎重选择，自体应简单而不失产品特色，既能让人一目了然又能透过文字看出产品和服务。目前，计算机图形处理软件已经具有强大的调色、绘图功能，设计者可以先利用铅笔绘制草稿，充分积累经验和素材后，确定表达效果后，通过计算机图形处理软禁进行绘制着色。另一方面，设计者也可以利用计算机图形处理软件对自然视觉采集的图片信息进行后期处理和优化。另外需要注意的时，图片色调的搭配对于广告影响力和感染力的重要作设计中常用于图片修复处理，通过软件能够对不清晰的图片或部分破损的图像进行处理，进而确保平面广告的所表达的信息完整传递给受众。间坐标轴上的双重变化给观众带来更强里的视觉冲击力和第六节生态设计理念在广告中的应用现今生态文明建设进程不断推进使得人们对生态领域文深入分析了现代广告设计与制作中生态设计理念应用的生态文明理念进行设计，能够提高人们的环境保护责任意(一)保证广告设计与制作的真实性(二)保证广告设计与制作的特色化而生态设计理念的融合可以满足广告设计与制作的特色化且在广告设计与制作中需要从生态角度考虑广告对象的兴激发其心理活动，使具备生态特色的广告能够深入大众心(一)定位广告观念在现代广告设计与制作中对广告观念进行定位主要是念的应用中应考虑如何通过观念定位策略来改变消费者的(二)确认广告主题计与制作中需要合理的选择题材来对广告产品的基本概念并且在广告主题确认上还需结合产品特征及市场需求等因需要注意在现代广告设计与制作中需要保证其所展现的作(三)进行广告创意应突破以往对广告的衡量标准，打破传统广告形式的局限(一)生态设计理念应用中的视觉效应所营造的情境，从心理角度来充分的调动起观众的生态意(二)生态设计理念应用中的心理效应念的广告设计，能够让观众享受清新的生态茶园带来的愉第七节丝网印刷在广告设计中的应用耐候性、耐溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3～5年。它同一幅原稿作10张同样的广告，丝网印刷就便宜得多，而型户外广告的方法中丝网印刷与人工绘制、电脑制作(包括电脑写真、电脑喷绘、电子雕刻)的比较见下表。设备成本耗材成本制作时间批量性单/双面外观质量人工绘制低低长极小单精度差，质量不稳定电脑制作高高(一幅小单墨层薄，近视效果不好丝网印刷低低(一批大双墨层厚，色彩鲜艳，持久性好从表中可以看出网印大型户外广告具有很强的市场竞争力，如：丝网印刷清晰度比前两种方法好，远视近视效果都不错；丝网印刷更适于大批量生产，而电脑及人工制作适于单张、小批量生产，大量生产成本高；丝网印可以在承印物上进行单面、双面印刷；由于墨层不怕日晒风吹雨打，有很好的耐气候性，能保持3～5年之久；丝网印刷成本较低，比起耗材都需进口的电脑制作系统成本低得多；丝网印刷的承印物非常广泛，能够在PVC膜、灯箱布、胶片、织物、金属、玻璃等各种材料上印刷。丝网印刷，顾名思义，就其定义讲是指以丝网为版材，制成使图像和文字透孔的丝网印版，油墨在丝网版上经刮刀运行挤压，使油墨通过透孔的网孔，在承印物上形成所需图文的过程。大型网印的"大"是以一般胶印印刷的最大尺寸刷面积大于850mm×1189mm即可称为大型印刷。胶印由于幅面小难以承担大幅面印刷，而丝网印刷则大小兼宜，网印的集成线路要用显微镜来检查质量，网印的大型户外广告可以是数米以上。随着很多广告公司不断购入大型精密网印设备，现在很多网印公司都能进行超大型户外灯箱、超大型海报的丝网印刷，幅面可达1.6mx3.5m(不拼接)。拼接底片单版可印1.98mx4m,拼印可无限大，还可双面网印。网印幅面2.5m以下挂网线数可达37.5线/英寸(1英寸=2.54cm),2.5～3.5m挂网线数可达32线/英寸；可直接网印在各种底材上面。综上所述，采用丝网印刷大型广告是一项低投入、高产出、具有良好的经济效益和社会效益的工作。当前网印大型户外广告最大的问题是大幅面底片和模版制作问题，如要制作1.6m×3m的彩色户外广告，若采用照相分色、电子分色机分色，或桌面排版的方法制作这么大幅面的底片，由于幅宽的限制均不能获得1.6m×3m的彩色阳图底片。因此网印大型户外广告的关键是底片制作的问(1)照相放大底片制版法(2)投影放大底片制版法(3)大型激光照排输出底片法输出宽度可达1.1m×2.2m或无限长。②采用EPSON微压电喷墨打印技术，使输出的网印用四色片实底密度高、套准精确。用普通网印晒版设备即可晒出丝网版，进行批量印刷。③TRD制版软件可将版面设计、排版、印前打样、输出分色片一机完成。具有无需拼版、修版2.直接投影感光制版法大幅面彩色网印投影感光制版机是将小张阳图片直接放大投影到涂有感光胶的丝网上，经曝光和显影制得大型丝网版。为防止投影到丝网版感光膜上的紫外线变弱，投影机具有较强的紫外线光源和高效通过紫外光线的优良光学镜头。同时，配合使用的一种感光度高、解像力强的SBQ感光胶。因此，大型彩色网印直接投影感光制版机和高感度的感光膜成为投影感光制版的两个关键性问题。一般丝网制版工艺与直接投影感光制版工艺比较如下图：完成大型丝网印刷版完成大型丝网印刷版干燥曝光丝网版阳片定位修版补贴显影放大照相修版显影照相原稿一般制版工程修版显影照相原稿投影放大制版工程放大投影曝光干燥一般丝网制版工艺与直接投影感光制版工艺的比较大型网印直接投影感光制版机由于直接投影在丝网版3无底片电脑直接喷蜡制版法版的尺寸范围从1800mm×2200mm到3500mm×5200mm。素分辨率最高可达633dpi×633dpi。对位重复精度可达此很难有效地确定网点角度来减少龟纹。而无底片网版制丝网印刷大型户外广告是随着人类社会生产力水平的1.网印广告招贴画(海报)在国内大城市的双层公交车由于其体积的庞大及行驶的缓慢性很利于做信息传播，这点颇受广告主看中。车身广告包括公共汽车车身上的广告，出租车后窗不干胶贴广告、双层公交车整车网印彩色广告及各公司自有车辆的车身宣传广告等诸多形式。在这种属于绝对流动型的车身媒体广告，大部分是将图文通过丝网印刷方式印在不干胶纸上，再转贴到车身上的。也有用丝网印刷方式将图文直接印刷在车身上的。国内大城市中主要交通干线上奔跑的公共汽车车身上的网印广告已蓬勃发展。现在国外兴起的透视膜广告，很受国内各地出租车公司的重视。此种广告是将透视膜丝网印刷成图像，再转贴在小轿车的玻璃窗上，从内向外看不影响视觉，从外看是一幅层次丰富色彩鲜艳的广告画。车身广告是都市中的一道流动风景线，其广告效益是不言而喻的。丝网印刷车身广告与其它媒体相比较价格便宜，对广告业主构成了吸引力。许多商店、药品、餐饮业及服务业的广告都很适宜使用这种户外车身广告媒体。店面招牌也同海报一样，是户外广告中比较古老的一种形式，也是户外广告中最主要的形式之一。店面招牌的广告主都是商店主本身，他们利用自己门店的招牌，向行人们宣传自己的形象，这是一种最基本、最直接的户外广告形式，如各种专卖店、连锁店用网印方式将图像印制后，再进行挖剪成立体人像广告等。所有的店面招牌不论大小、高低，均遮阳伞最初是国外个别大企业(多为消费品)提供给零动或是一个促销周期时往往运用路旗广告来营造环境中热条幅/横幅广告：用布料或塑料薄膜做成，上面印字或标识，色彩鲜艳，视觉冲击力强，多用于开张庆典活动或促销活动中营造气氛，各大城市中的大百货商场开业时多采用条幅/横幅广告。前几年网印大幅条幅/横幅广告都采用手工网印涂刷，有的采用纸漏版网印，也有采用网印分色印制图文的。现在随着网印技术的提高，条幅/横幅的广告制作为了达到四色网点印刷效果多采用热转印方式，用网印方式先将图像分色印在纸上然后通过热升华的方法转印到尼龙布上或涤纶布上。这种丝网印刷的广