新媒体运营实务学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

新媒体运营实务学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年下列不属于形象定位的是（）

参考答案:

某美妆品牌在微博开设官微，用“官宣”二字宣布新的产品代言人

下列不属于新媒体运营的常用思维的是（）

参考答案:

股东思维

下列关于用户运营的最核心的四大工作描述错误的是（）。

参考答案:

四大重要核心工作即拉新、促活、留存及转化

下列哪一种媒体形态不属于新媒体？

参考答案:

《快乐大本营》电视节目

下列哪个选项不属于互联网热点（）。

参考答案:

产品代言人自身认识不高，对敏感事件的错误言论

下列哪个选项不属于内容运营7个核心环节中的内容（）。

参考答案:

制造热点

下列哪个选项是新媒体运营的核心（）

参考答案:

进行用户日常管理，吸引新用户关注、减少老用户流失，想办法激活沉默用户

下列哪些是微博账号的种类？

参考答案:

个人微博###企业微博###政务微博###校园微博

下列哪些是路人变成“忠粉”的策略?

参考答案:

活动###社群###奖励###积分

下列哪项不是微博的营销策略法宝？

参考答案:

微博超话

下列哪项是新媒体的特征？

参考答案:

双向的传播方式###移动的接收信息###个性化的传播###实时的传播速度###丰富的营销内容

下列四个步骤中，与其他三个步骤追求重点不一致的是（）。

参考答案:

执行反馈

下列属于正文排版格式标准的是

参考答案:

每一段落不能超一屏，段落之间空行###正文段落的两端需对齐，缩进8-12字符###正文字体不宜用纯黑字体

下列描述属于新媒体运营中思维梳理中思路正确的是（）。

参考答案:

官方微博温柔响应，策划活动鼓励好评

下列选项中哪些属于新媒体的表现形式（）

参考答案:

有信息发布、话题专栏等多元化功能的综合性网站###Google###里巴巴###虎

下面描述中，（）不属于转化的形式。

参考答案:

某观影客户端为吸引客户，对平台新上架的电影实施免费观影

为全面做好“双十一购物节”工作，下列哪些活动运营是某宝平台可以考虑的（）。

参考答案:

多数店家均推出“预售活动”###在“双十一”当天，发送上亿元打折红包###在各大平台推送节日低价商品与数量###围绕“单身”，策划多个主题优惠活动

为确定清晰的用户画像，即采用问答的形式获取用户信息，勾画目标用户形象，其中正确的获取提问是（）

参考答案:

某美妆公司为推出一款爆款，发出一份调查问卷了解顾客需求，其中一个问题是夏日来临，为打造清爽妆感，哪个部分上妆会更在乎控油功效？

产品即互联网产品，下面不属于产品的是（）。

参考答案:

易拉宝

代入感是把受众带进一个特定的（）中。

参考答案:

销售场景

代入感是把手中带进一个特定的（）中。

参考答案:

销售场景

以下哪些属于用户的固定属性标签？

参考答案:

年龄###性别###职业###地区###学历

以下哪项属于微博的传播特征?

参考答案:

传播主体个性化###传播内容去中心化###传播方式病毒化

以下哪项是微博的鼻祖？

参考答案:

twitter

以下属于微信公众号后台功能的是（）

参考答案:

自定义菜单###自动回复###编辑图文素材###数据分析

以下属于微信公众号的产品设置内容的是？

参考答案:

公众号头像、名称、账号说明的完善###设置自动回复内容###自定义菜单栏目###根据用户喜好设定内容栏目

作为一名企业新媒体运营者，下列哪些做法是为企业实现了价值的（）。

参考答案:

某网红孵化公司在抖音平台发放主播培训课程，同时开通微博、微信公众号，投放部分名师课堂，老粉丝可参与优惠活动###某企业微信号，先为用户提供“什么值得写”等功能，在获取用户后，再邀请其成为付费会员，享受更多高级功能。

你想负责运营学校（系部）公众号，你选择申请的微信公众号类型是（）。

参考答案:

订阅号

你是一名掌握一定新媒体运营知识量的应聘者，你可以在求职岗位上关注哪些新媒体运营岗位（）。

参考答案:

内容运营###渠道运营###短视频运营###产品运营

俗话说“巧妇难为无米之炊”，新媒体运营，产品是根基。有了产品后，才能围绕产品开展（）三个模块的运营工作。

参考答案:

内容###用户###活动

做产品运营，需要掌握的三个关键词是：

参考答案:

产品###连接###价值

做出清晰的用户画像是新媒体运营的起点，需要做好两件事情。一为用户运营锚定整体方向，二，提炼用户标签，用故事描述用户画像。

参考答案:

错

公众号封面图的头图尺寸为_______________PX，小图尺寸为_________________PX。

参考答案:

900*383###383*383

公众号文案排版规范中，不同部分有一定的注意点，下列说明不正确的是（）。

参考答案:

为节约制作时间，可依赖编辑器解决所有问题

公众号正文排版的原则是

参考答案:

获取信息###思路清晰###层次鲜明

公众号正文的行间距以_____________倍行距看起来会比较舒服。

参考答案:

1.5-1.75

公众号的图文排版中，关于封面图的说法，不正确的是：

参考答案:

封面图的背景没有特别要求

关于对新媒体文案标题的认识，说法错误的是（）。

参考答案:

为打造“标题党”，可与正文稍微不一

关于订阅号和服务号的功能区别说法正确的是（）。

参考答案:

订阅号一天可推送1次，可开发的功能少。###服务号一个月可推送4次，可开发功能丰富。###个人、企业都可申请订阅号，都可作为账号主题

关于运营计划，说法正确是有（）

参考答案:

新媒体运营负责需要重点做出整个部门的阶段性工作###运营计划倾向于部门目标与各小组的阶段性任务的计划与确认

内容运营拥有不可忽视的作用，是因为发挥好最大化作用后有助于（）。

参考答案:

有助于提高产品知名度###有助于提升营销质量

内容运营的七个工作流程分别是：

参考答案:

战略规划###内容策划###形式创意###素材整理###内容编辑###内容优化###内容传播

创作代入感的方法有：

参考答案:

讲故事###提问题###用情怀###造悬疑

制作公共号图文封面可借助的平台有（）。

参考答案:

PPT自主制作###创客贴###懒设计

助力提升阅读量，下列摘要设计方法

参考答案:

采用“标题+内容”形式，摘要补充内容###自问自答的方式设置标题与摘要###摘要提问问题，吸引用户点开正文###摘要写出用户完成动作###略带“挑衅”的文字，激发用户兴趣###引入名人名言等###直接提炼正文核心

在“互联网+”时代，若想成功融合创造新生机，作为企业，应在产品运营时注意（）。

参考答案:

由以往只官宣工作重点或新闻变成为用户解决需求###产品运营更多的关注如何优化产品，从而最大限度的满足用户的使用需求。###某学校官网自2000年至今未更改过版面，访问量过多会出现卡顿等情况，其关键在于为根据互联网大环境进行灵活修正，对网站处理速度、报错次数等反复调优。

在使用“RFM”模型三个元素搭建合理的用户体系时，说法错误的是（）。

参考答案:

某企业划分出不同用户等级后，在新媒体运用时，将重点精力放在每个等级的服务上。

在团队执行过程中，新媒体运营负责人所做工作即宣导大方向给团队成员，分配团队成员继续向下细节梳理。

参考答案:

错

在对外宣布“活动结束”后，新媒体活动运营需要做到（）才算完善。

参考答案:

整理出活动过程中的照片、视频、留言截图等###进行二次传播，做好后期发酵工作###需要进行效果评估###带领团队复盘，把活动经验归档，便于后续活动的持续改进

在形成成熟的创意文案时，可通过（）方法整理创意思维。

参考答案:

思维树状圈###创意表格思考法###元素组合法###金字塔原理

大数据画像，即通过百度指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。对于所有公司或企业均受用。

参考答案:

错

大黄是一名毕业生，在毕业之际想利用自己的专业与美食创业减脂餐，在某外卖平台开店之际上新了数十种减脂餐。利用产品运营知识，你觉得哪个步骤需要调整（）。

参考答案:

因针对学生群体，为满足学生的口味，大黄在实体店的价格优惠力度要比线上的折扣大

如果一场活动以失败收场，那么这场活动没有必要总结。

参考答案:

错

如果你是本校（系部）的微信公众号运营负责人，在以下哪些渠道可以获取精准粉丝（）。

参考答案:

本校百度贴吧###新生交流QQ群###校友微信群###高考生填报志愿登记表

如果把一个微博账号看作一款新媒体产品，那么产品调研、产品设计、上线调试均指的是产品运营。

参考答案:

对

完成一次活动运营很简单，即发布一篇活动文章或撰写一条转发抽奖微博即可。

参考答案:

错

完整的活动运营，既要有策划阶段，也要执行阶段，更要包含收尾阶段。

参考答案:

对

定位解决的是运用新媒体“怎么做”的问题，思路梳理解决的是“做什么”的问题。

参考答案:

错

对于一个学校（系部）的微信公众号运营者来说，用户运营的重点工作主要在哪个方面？

参考答案:

拉新###促活

对于产品矩阵的概念释义，简言之为能够触达目标群体的多种新媒体

。分为

、

两个方向矩阵。

参考答案:

渠道组合###横向###纵向；

小张假期回家发现奶奶做的辣椒酱特别好吃，想通过新媒体宣传盈利，在微博与微信间先选择在微信客户端发朋友圈、发推文推广。请问，下列说法中，针对小张选择两端平台特点做出推广的说法。正确的是（）

参考答案:

微信基于社会关系的平台，作为普通人，应选择系统性、已有社会人群基数的微信端宣传，积累一定口碑后推向陌生人群才有保障###小张应先选择内容运营、用户运营的微信平台，再选择流量运营、活动运营的微博平台，才能达到小本经营步步稳的效果

小明爸爸想通过关注微信公众号来解决看新闻的需求，从公众号功能上选择，他应该关注的类型为（）。

参考答案:

订阅号

小李是一名电影迷且经常写影评，他想开通公众号分享自己影评，与大家一起交流，获得一定收入，他能申请的公众号类型是（）。

参考答案:

订阅号

当你用正确的新媒体运营思维进行产品定位时，下列哪个选项是正确结论（）。

参考答案:

某企业根据销售的产品，定位并建立产品账号矩阵，如电子产品、美妆等多个账号，清晰解决顾客需求，获得服务快又好的评价。

微博个人认证的类型有以下哪些？

参考答案:

身份认证###兴趣认证###超话认证###视频认证

微博话题的发布形式——、——、——、——、——。

参考答案:

文字###图片###音/视频###长微博###直播

微博账号的标签对于账号运营的作用有

参考答案:

通过标签定义，明确微博账号建立的战略规划思路###有助于目标用户通过标签快速找到你###通过标签，定义账号风格

我们常通过一些关键词获得反馈，下列属于运营岗位必知的反馈类关键词是（）

参考答案:

粉丝数###转化率###跳出率

拉新，即通过（）等渠道进行推广，邀请新用户注册或试用，其目的是提升用户总体数量。

参考答案:

微博###微信###论坛###线下###社群

文案撰写的主要目的有（）。

参考答案:

品牌传播###提高销售###推广活动

文章正文的字号最好__________在之间，以_____________最为合适。

参考答案:

14—18px###16px

新媒体内容在微信中主要是以公众号的形式进行传播，用户可以通过关注各种不同的微信公众号了解各种信息与事实新闻等

参考答案:

错

新媒体内容在微博中的表现形式为新闻和短视频。通过观看热搜新闻来了解各界发生的实时事件

参考答案:

错

新媒体定位的功能定位需要思考新媒体为企业实现何种功能？例如线上销售、线上服务、线上口碑等。

参考答案:

对

新媒体文案开头具有____的作用。

参考答案:

承上启下；

新媒体文案重要的创意、文采，才能一锤定音，吸引用户。

参考答案:

错

新媒体是

时代的各种媒体形态，是一种不断

、不断

的产物。

参考答案:

数字化###发展###变化

新媒体有什么特征？

参考答案:

双向传播方式###移动接受方式###个性传播行为###实时传播速度###丰富营销内容

新媒体活动，始于策划，需要新媒体运营者完成（）工作。

参考答案:

阶段计划###目标分析###玩法设计###物料制作

新媒体运营工作主要包括

、___、____、

、

、

六方面。

参考答案:

战略规划###用户运营###产品运营###内容运营###活动运营###数据反馈；

新媒体运营工作主要围绕六方面具体展开：

参考答案:

战略规划###用户运营###产品运营###内容运营###活动运营###数据反馈

新引擎体育教育集团推出了一款VR在线教学课程，准备推出一篇课程介绍推文，适合用什么样的方法产生代入感？

参考答案:

提问题

智能手机出现后，传统的手机网站整体出现流量下滑现象，利用产品运营思维做法错误的是（）。

参考答案:

进入衰落阶段，运营者应无动于衷，不属于互联网发展产品，就应“放弃治疗”

未认证的个人订阅号有一个特殊功能，即可开打赏功能。

参考答案:

对

某网上冲浪者从好友发现有趣的抖音视频，她也下载了抖音app，却因工作繁忙没有申请个人账号。这个行为也达到了用户运营中的促活目标。

参考答案:

错

梳理一个新媒体产品的运营战略，需要四个步骤（）。

参考答案:

思路梳理###定位提炼###运营计划###执行反馈

每一次的线上活动，对运营者来说都可以归纳为三个阶段，下列不属于的是：

参考答案:

收尾阶段

水泵式结构与瀑布式结构刚好相反，两者都是架构正文清晰思路的常用结构。

参考答案:

对

江小白的瓶身语录属于哪种文案形式？

参考答案:

传播文案###短文案###软广告

涉及走心的新媒体内容，分为以下（）步骤。

参考答案:

渠道用户画像###用户场景拆解###用户痛点挖掘###解决方案描述###内容细节打磨

用户不会主动关注毫不相关的公众号或下载不了解软件，下列选项中找到精准用户设计引入理由正确的是（）。

参考答案:

扫码关注公众号，出现更多惊喜正在路上

用户标签包含哪三个要素?

参考答案:

固定属性###用户路径###用户场景

用户运营工作主要围绕四方面具体展开（）。

参考答案:

新###活###存###化

看到某运动服装公司公众号发出以下哪种内容，你会主动转发到朋友圈或转发给朋友？

参考答案:

冬季运动服装搭配技巧###上传头像就能帮你选衣服的趣味H5

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