广告学毕业设计说明书

本科生毕业设计（创作）课题题目车载多媒体公益动画广告改良设计作者姓名包启升所学专业名称广告学指导教师施韵佳2014年2月7日学学生学号毕业答辩日期指导教师（签字）年月日（签字）TOC\o"1-5"\h\z摘要1Abstract1引言11导语21.1本设计的创作缘由和出发点21.2本设计的意义、目的、研究范围与理论价值21.2.1本设计的意义21.2.2本设计的目的21.2.3本设计的研究范围31.2.4本设计的理论价值31.3简述本设计在国内外的发展概况及存在的问题31.4阐述本设计应解决的主要问题及达到的技术要求31.4.1本设计应解决的主要问题31.4.2本设计要达到的技术要求42设计方案43设计草图分析74作品设计效果图表现与设计定案85作品设计制作过程96设计过程中难点分析和解决办法106.1难点分析106.2解决办法10结论10参考文献11致谢12滁州学院本科毕业设计说明书滁州学院本科毕业设计说明书#6设计（创作）过程中难点分析和解决办法6.1难点分析（1）故事情节的设定，车载多媒体公益动画广告是针对车载多媒体即时性传播的特点，要求故事必须具有简单且连贯的情节，但是又能够达到教育受众的目的。（2）角色形象与背景的设定，公益动画广告要求角色的设定一定要既简单又具有特点，能够充分突出公益动画广告的传播优势。（3）软件运用的技术问题，制作的过程中需要同一角色的重复出现，其中涉及到FLASH中的知识既有简单的，又有复杂的。6.2解决办法（1）故事情节的设定，我选择了日常生活中最常见的情节。选择了教学楼电梯间里放屁以及被人误会这个小空间里的既尴尬又搞笑的事情，情节简单搞笑，但是能够发人深省。（2）角色的设定。角色是故事的灵魂，极具表现力的角色是一个成功公益动画广告的所必须的。角色的设定，选择了与情节相符合的青春向上、造型简单的角色。（3）制作过程中，存在的技术问题确实有许多。我在遇到问题的第一时间选择上网学习，希望能够自己查找答案。在上网解决不了的情况下，再向实习公司的同事请教。结论针对此次的毕业设计，我设定的选题是车载多媒体公益动画广告改良设计。我在选题最初选择的是公益方向，而车载多媒体是社会现阶段不被人重视的小媒介，公益动画广告也是公益广告中的一小部分，很少也可能还有人能够看到二者直接结合的可能，能够专门性的针对车载多媒体的特点制作公益动画广告。让这种新型的公益广告充分运用车载多媒体的传播优势得以在现阶段混乱的广告环境中生存，甚至达到改善我国公益广告发展现状的目的。通过此次的毕业设计的前期调研与后期制作我得到了以下的结论：（1）公益广告还是选择幽默风趣的故事情节比较能够达到教育受众的目的。相比传统的、教条的教导式的公益广告，幽默风趣的故事情节更加亲民，更能够让受众在笑一笑的同时，记住这个故事，记住这个故事教育的目的。（2）首次将车载多媒体和公益动画广告结合。公交车载多媒体即时性传播的特点，能够充分和公益动画广告融合。在车载多媒体中，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐。因为车载多媒体具有强大的传播优势：1.受众多，覆盖范围广。公交车是大多数人出行的首选，选择公交车出行以学生、上班族等年轻人为主,但也包括不少当地的老年人。2.垄断性传播，信息到达率高。公交移动电视具有空间封闭、强迫收视的特点，垄断性传播保证了其较高的信息到达率。3.即时传播、随时随地播报。移动电视的特征在于随时、随地视听结合。最后，确定了选择动画广告的传播形式。公益动画广告，投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的。而其简单的造型，夸张的表现方式更富有趣味性，更能让受众印象深刻。经过调查，我想车载多媒体的传播优势能够与公益动画广告的传播需求完美结合，公交车承载的主体——年轻人也是公益动画广告最主要的目标受众。垄断性传播能够保证公益动画广告的传播效果，其即时传播也是简短的动画所必需的。尚存在的问题：车载多媒体中商业广告和公益广告的选择问题；车载多媒体与公益广告之间能否相互满足的问题。研究展望与设想：针对车载多媒体即时传播的特点，运用最简单的人物造型和背景设定,最大程度呈现FLASH动画的直观、趣味的优点，减少不必要的人力、物力的投入。采用公交不文明现象和部分社会热门问题的题材，能够有效的引起受众的关注。运用幽默诉求，用FLASH动画呈现简单、夸张的人物造型，搞笑的故事情节，让受众在笑一笑的同时，又能达到发人深省的公益目的。参考文献［1］李璟.《谈我国公益广告的发展与前景》［D］.陕西：陕西理工大学艺术学院,2010.［2］杨丽娟，牛玲.《公交优先是城市公共交通的战略方针》［J］城市公共交通，2001,(03).［3］陈丽娟•情感诉求广告及其心理效应分析［D］，武汉：华中科技大学，2004.［4］刘天琪.《公交车载电视的传播优势和改进方向》［J］.青年记者，2009(11).［5］王振丰.我国公益广告事业现阶段存在的问题及对策［J］.企业科技与发展2011,(9).［6］沈杰.公交广告存在的问题及解决对策［J］.职业时空,2010,06(6).［7］梁莺.感性诉求广告的消费者心理学基础探析［J］.今日南国(理论创新版)，2010.［8］李淑青•公交广告与城市建设［J］.全国商情•理论研究,2011,(9).［9］张慧慧•公交移动电视广告传播效果实证研究［J］，中国传媒科技，2012,(18).［10］杨凤霞•浅议广告的感性诉求［J］,现代视听，2009.致谢在本文即将完成之际，回首三年多来的大学生生活、学习经历，感到自己无论是在学术研究能力上，还是为人处事方面都有较大的进步。这些进步的取得不离不开那些曾给予我帮助和鼓励的人们。首先应该感谢我的指导老师施韵佳书记。设计是在施书记悉心指导下完成的。从设计的构思、开题、到修改定稿，无不倾注了施书记大量的心血。其次，感谢美术与设计学院各位老师对我的教育和培养，他们细心指导我的学习与绘画，除了敬佩老师们的专业水