康师傅方便面市场调研报告

关于康师傅方便面涨价对消费者的影响情况调查目录TOC\o"1-3"\h\u25906一、摘要 321221二、调查报告 3一、摘要近几年，经济不断发展，人民生活水平不断提高，尤其是大中城市，物价上涨的消息也越来越多。方便面也由之前的"瘦身"到今天的涨价。处于中国方便面生产厂商的龙头康师傅也不例外。对此我们在2010年12月31日至2011年1月6日期间在亲戚、朋友、同学们中对于康师傅方便面的涨价是否会影响到康师傅的消费者做了调查。调查结果表明：88.33%的人群表示能够理解和接受康师傅的涨价。83%的会继续购买康师傅方便面。二、调查报告27日，有媒体报道称，康师傅已经在全国范围内停止向家乐福供货，产品包括未加价的其他方便面系列。28日，济南家乐福相关负责人向记者证实了这一说法，他说，"康师傅方面的停供产品不仅包括涨价面，也包括其他未涨价的方便面系列。那么康师傅方便面的上涨究竟对消费者有没有影响呢？对此我们做了本调查。采用了网络调查和对本院及周围的朋友亲戚直接访问两种形式，内容包括了康师傅方便面的知名度及消费人群以及消费者是否了解康师傅方便面涨价的原因，消费者对康师傅方便面涨价的态度，康师傅涨价对消费者的影响程度。我们通过网络发放问卷和直接访问的形式调查，实收60份。其结果显示：90%的消费者知道康师傅方便面，66.33%的消费者知道康师傅涨价。有四成的消费者可以理解和接受康师傅方便面的涨价，有将近九成的的消费者认为涨价不受影响。83%的的消费者会继续购买康师傅方便面，在83%的消费者中有36.67%的消费者不受涨价的影响。53.33%的消费者因为涨价转而买其它品牌的产品。主要消费人群是学生和上班族。康师傅是国内最大的方便面品牌，根据市场调查问卷得知，有90%的人知道康师傅方便面，83%的的消费者在涨价后会继续购买康师傅方便面。消费者可接受的方便面价格2--3元的为46.67%，3--5元的为18.33%。理想的方便面是价格便宜10%，热量低26.67%，营养丰富38.33%，配料更好16.67%。可以看出消费者更注重的是营养方面。价格不是其主打了。师傅方便面在我们生活中亲和力是很大的，主要是因为它品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了企业的责任心。以下是全国近期内的市场调查是这样的数据，我们可以做以下参考和对比：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟康师傅之后。据调查得知，吃康师傅方便面涨价前后购买的原因主要原因有工作学习忙没时间，做为宵夜以及个人喜好。调查结果：根据调查，虽然康师傅方便面在于价格方面有涨价，但是仍有