参考2015年大众俱乐部运营

2015年上海大众俱乐部运营规划

2015

SVW

Club

Operation

Plan2015.1.162015年俱乐部运营重点与挑战Emphasis

and

Challenge

of

2015

Club

Operation6工作效率升级：upgrades

of

work

efficiency梳理工作的重要性与主次关系，让成熟的项目持续发芽，花更多的时间扶持新项目的诞生make

priority,keep

mature

project

and

spread

more

time

on

developing

new

project1让俱乐部活族群，让梦想升级3微信Wechat成为沟通与互动主要战场 e

the

mainPlatform

of

comm

andinteraction平台升级Platform

upgrade的方式升级4引入众筹的理念

introduceCrowd-funding加强车主互动积极性Improve

car

owners’

positivityMethod

upgrade影响升级2重点式的关系维护Target

relation

maintenance让车主为品牌发声成为潜移默化make

car

owner

speak

for

brand

activelyInfluenceupgrade动能覆盖不同延展升级延展接触点Extend

contacts与其他商户进行联合营销并拓展更多会员权益Co-marketingwith

others

anddevelop

more

member

benefits5Extensionupgrade生活圈延展梦享音乐季梦享酷驾行车展看车团主题活动高尔夫活动梦享运动季安全驾驶个性化活动Polo40周年活动梦享赛车手新车上市发布会尊享VIP体验豪华邮轮之旅皇家马术俱乐部活动高端商务论坛研讨会针对不同族群车主设计俱乐部活动Club

Activities

for

Different

Group奢华时尚时尚品牌跨介合作时装周活动潮流派对体验LamandoOwner12-Dec11-Nov10-Oct9-Sep项目project上市会launch

eventVW品牌活动brandevent年会/车展annualmeeting/auto

show品牌故事brand

story大众一家

品牌故事Clubbrand

story梦享赛车手racing

star专属活动Exclusive

event梦享安驾营safety

star梦享酷驾行cool

drivingOff-RoadPolo专属only

for

poloC级车专属only

for

C

model○○○○梦享基金dream

fund○○○○○○○○○○○○MOT

EDMOthers双12

12.12双11

11.11国庆节National

Day中秋祝贺Mid-

Autumn

Festival劳动节

Labour

端午祝贺

Dragon

Day Boat

Festival情人节/春节valentine'sday/Spring

Festival新年new

year重要节日祝贺与推广

festival

blessings

andpromotion○○○○○○○○○○○○Birthday&纪念日垂直网站车主活动民间俱乐部组织活动积分回馈商戶合作尊享服务10+场会员专属体验；9+定期节日祝福CD

ASGZ

ASHN

annualmeeting3-Mar 4-Apr 5-May 6-Jun 7-Jul 8-AugPOLO

GTI Gran

Santana

Lavida高端体验活动high-end

experience2nd

winner

LA

trip及宣传活动推广eventpromotionMini

site、TVC、官网BannerSH

AS

SZ

AS

CCAS视频等相关宣传Comm

by

video,

etc.PoloerStory3rd

梦享赛车手活动推广Mini

site、Video、官网、Banner、手机端promote

3rdracingstar

bymini

site,video,

official

web,

banner

and

mobile活动执行（5大区域+总决赛）

event

execution

(5

RSSC+final)法兰克福车展体验

Frankfurt

auto

show

experience1-Jan 2-FebLamandonightKV梦享收集collect

dream梦享安全驾驶训练营safety

star

trainingDigital

、EventThink

BlueCool

Drivin挑战赛digital、Event活动执行（10大区+总决赛）1st

winnerGermanytrip及宣传10

exclusive

experiences;

9

festival

blessings1.“聚梦共享”分享会（75

People）Volkswagen

Club

Share

Meeting2.凌渡魅力之夜上市盛典（108

people）Lamando

Launch

Event1月（凌渡魅力之夜）

Jan.(Lamando

Night)热闹情人节趣味互动，小妙招！2月情人节/新年:Option1

Feb.Valentine's

Day/Spring

Festival如何让情人节更多浪漫、更多甜蜜、更多惊喜大众一家让你梦享成真！（2.14-2.17微信推送宣传）How

to

make

valentine's

day

more

romantic,

sweet

and

surprisedVW

club

make

your

dream

come

true(push

wechat

topromote

from

2.14

to2.17)DD.MM.JJJJ Page

7 Author/DepartmentCard

FormatdesignAuthor/DepartmentDD.MM.JJJJPage

8一款应景又趣味的祝福图片是你在节日分享给家人和好友的不二选择！2月情人节/新年:Card

FormatCard

Formatdesign待设计新年Digital轻互动:大众一家,帮你加油!2月新年:Feb.Spring

FestivalWaiting

forfeedbackOption1:2015,你想加+什么?创意说明：新的一年，每个人都有很多新的愿望，不管是身体、收入还是生活，都想今年比去年更好，大众一家根据大家的新年愿望，以几种简单而有趣的轻互动，让Ta梦享成真，满足大家美好的愿望。Ta在新年期间通过这些小互动，如“不断大力摇手机，可以摇到更多桃花；跟着手机画面做动作，可以增加健康”，既能感受到大众一家带来的浓浓祝福，又能亲朋好友间互相转发，增添过年的年趣，让彼此间更紧密融洽，对大众一家更有归属感。新年你想加什么？单击新年愿望，进入四款不同的游戏界面加桃花运？加财运？加油？加健康活力？……4個權益結合游戏结果：我摇到了25个桃花运，新年桃花朵朵开游戏操作方式：手摇手机4個權益結合游戏操作方式：点击屏幕，上下控制人物移动，得到美元游戏结果：我挨了1500美刀，你呢？游戏结果：我抢了16箱油，你呢？游戏操作方式：找出方格画面中唯一的真实汽油，

方格随时间增多，难度系数逐渐增大游戏操作方式：选择图中其中一种运动方式后，手持手机在规定时间内极大频率的做相应动作如：举哑铃，大幅度做举手动作游戏结果：我加了85个健康分，你呢？3月份（海南年会）CLUB

Corner视频播放区：4大权益视频、俱乐部活动视频形象展示区：俱乐部全新kv展示体验区：杂志架、新型展架、接待台、人形立牌趣味活动：梦享照相馆积分二维码体验“积分二维码”轻松获得500俱乐部积分（累计积分，现场即可兑换大众一家专属好礼）Eg：格瓦拉兑换券、携程任我行卡视频播放区梦享照相馆（俱乐部活动）3月份（海南年会-示意图）Kv展示（梦享基金）展台杂志架新型展架*2人形立牌+积分二维码（积分）梦想赛车手赛车地贴配合3月份（海南年会-趣味互动1）梦享照相馆——让梦享照进现实！一秒让你化身赛车手，驰骋赛道！更有可爱的熊猫人和你亲密合影……再也不用遗憾错过俱乐部的精彩活动，“梦享照相馆”让你置身精彩活动，流连忘返！趣味大头贴，结合俱乐部梦享系列活动的kv让参与者获得趣味纪念合影！即可成像CLUB

Corner3月份（海南年会-趣味互动2）CLUB

Corner积分二维码——轻松一扫赢积分！这是一个不得不和你分享的秘密……大众一家俱乐部积分的秘密！人形立牌展示俱乐部积分的奥秘积分二维码让积分获取一秒即得人形立牌积分二维码，手机一扫即得积分轻松一扫，即可获得500俱乐部积分示意画面，待更新DD.MM.JJJJ Page

21

Author/Department3-4月份（俱乐部品牌故事+主视觉）(Club

brand

story+KV)C俱乐部STORYLUB故事欢声笑语、黯然寂寞……激动、喜悦、欢庆、落泪是欢聚又似别离，时间不停流逝，总有故事留下痕迹！无论悲喜，总有人愿意一生永远陪伴你！这里有你，有我有故事大众一家，你跟我一起的故事！Laugh

or

tear…Reunion

or

separate…No

matter

howtime

pass

by,the

storyis

left!Happy

or

sad,

someone

like

to

be

with

you

allthe

time!Here,

you

can

find

you,

meand

storyVW

Club,

the

story

belongs

to

you

and

me因为我们是一家你的每一天都是我最珍贵的礼物

在特别的日子总能给你特别的礼遇那些为你精心准备的欢聚时光记录下我们的点点滴滴时时为你守候刻刻同你分享We

are

familySo

every

day

of

you

is

a

preciousgift

to

meBring

you

special

experience

inspecial

daysThe

reunion

prepared

for

yourecord

our

happinessAt

every

moment,wait

for

youand

share

with

you3-4月份（俱乐部品牌故事+主视觉）(Club

brand

story+KV)因为我们是一家所以你的梦想就是我的坚持但它依然在我们的血液里为你开启这一刻的绚烂

铸起梦想的阶梯造就我们之间的并肩前行！We

are

familySo

your

dream

is

mypersistence也许它饱受时间的潺食与现实的湮灭Maybeit

was

tortured

by

timeand

realityBut

it

is

buried

deeply

in

mybloodThe

shine

at

this

momentand

the

ladder

of

dreammake

us

walk

side

by

side!3-4月份（俱乐部品牌故事+主视觉）(Club

brand

story+KV)3-4月份（俱乐部品牌故事+主视觉）(Club

brand

story+KV)We

are

familyIn

the

scriptand

daily

life,the

trifles

consist

of

happy

lifethemoving

draw

thecomplicated

lifeThe

common

but

irreplaceableyouis

always

around

and

neverleave因为我们是一家跌宕起伏的剧本里点点滴滴的生活中一件件小事构建了幸福生活一份份感触勾勒了百味人生平凡中是不可取代的你一路相随不离不弃！Polo全球40

年中国14

年100万+车主Polo40

years

in

global

market14

year

in

Chinese

market1million+

car

owners1970

1975

1980

1985

1990十二年，伴随一批批年轻人共同走过成长之路，是Polo不忘初衷、始终年轻的动力。——贾鸣镝人不是要怎么看待自己的人生经历，而是要怎么去看淡自己的人生经历我不会因为裸戏而少一块肉。至于为了艺术而献身，这话只有一半是对的，另一半就是为了宣传吧人生很长，假如都为了别人怎么看的话，会很辛劳，不如面对自己的人生，开心一点牛仔很忙，周董很忙，李易峰也很忙其实这个世界太大，那些当初说着永远不分离的人，一次分开，就可能后会无期，天涯两忘4月（

Poloer

Story）Author/DepartmentDD.MM.JJJJ Page

274月（主题建议：那些年我们一起Polo！）(Theme:

We

are

all

with

Polo

in

those

years!)王菲韩寒那些年，大明星和P

o

l

o在一起！梁静茹爱玩速度与激情自娱自乐自由行魔兽世界喜欢玩游戏吃货蹦极创新意识彩蛋创业热潮保持乐观心态永不言败兴趣小组钻研裸辞面包会有的动漫旅行结婚海淘DOTA八卦精神致我们终将逝去的青春来一场说走就走的旅行挑战成功爱折腾创造力SOHO在乎的不是目的地，而是沿途的风景娱乐精神弹幕没什么不可以敢作敢当体验简单生活TAKE

IT

EASY环保主义乐活段子手跳出束缚小宇宙要爆发点赞文艺青年为自己鼓掌敢于尝试为自己代言

夜跑

成功没有捷径正能量4月（

Poloer

Story）设计元素坚持自我那些年，我们和Polo一起度过！找出当年印记，喊出那时心情，其实我们一直年轻！Dare

to

trySpeed

and

PassionSince

Lefree

walkerPLAYDOTAwowLove

play

gamesBungysense

ofinnovationpaintedeggshellThe

entrepreneurial

boomBe

optimisticNever

give

upthemselvesinterest

groupThe

breadhoneymoontripThe

sea

washesfoodie

To

our

eventually

lost

youthNight

runningdesign

elementSpirit

of

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away

tripchallengesucceSsspfeualk

forOn

being

fussydelvecreativitySOHOartistic

youngIs

not

the

destination,but

care

aboutthe

scenery

along

the

wayEntertainmentbarrageNothing

impossibledare

Experiencenaked

resignationSimple

LifeTAKE

IT

EASYEnvironmentalismLohasjokesterwish

shineStick

With

YourselfOut

of

Boundoutbreak

small

universePraisecartoon

Applause

for

myselfTherewas

no

quick

successWe

spent

those

years

with

Polo!Find

out

the

trace

in

that

year,

shout

out

the

mood

at

that

moment,

we

are

alwaysyoung!4月（

Poloer

Story）态度海报——征集令Attitude

post-

call

for

entries那些年，我们都是Poloer无谓胜负，享受过程的乐趣就好不拒绝所有可能性，也不被教条束缚，用体验改写经验保持内心的正能量，你的心怎样想，你的世界便怎样想出发就出发,和喜欢的一切相遇,生活就这么简单以线上（BBS论坛）征集令带动线下落地活动(移动端：微博、微信)4月（主题建议：那些年我们一起Polo！）(Theme:

We

are

all

with

Polo

in

those

years!)①赛车训练营Racing

Course②赛车手养成计划

RacerDevelopment③赛车手分区决赛

10

RSSC

RacingCompetition④总部决赛

Final

RacingIn

Shanghai4-11月（第三届梦享赛车手）April Racing

Star

Season

3Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage

324-11月（第三届梦享赛车手）April Racing

Star

Season

3《6号赛车》——韩寒韩寒曾分享过一篇长微博图文，文章的主人翁不是韩春萍，也不是韩小野，而是一辆直默默伴随韩寒勇闯赛场的功臣搭档——“6号赛车”！从与“6号赛车”相识相知的过程，讲述它如何从“不受待见的一台，停在车队的鸡窝边”到“一台冠军赛车

”，从而备受瞩目的历程。被网友们戏称为“最励志和感人的赛车故事”。2015年7月，韩寒将再次启动导演模式，将《6号赛车》 正式推向银幕！Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage

334-11月（第三届梦享赛车手）April Racing

Star

Season

3《6号赛车》——等你来挑战挑战梦享赛车手争演《6号赛车》赛车手&大明星舍你其谁！？报名参加“梦享赛车手”即有机会参与《6号赛车》拍摄本色出演赛车手，驰骋专业赛道师出同门，和韩寒同场竞技最终你的身影将出现在大荧幕上圆你的赛车梦&明星梦赛车手养成计划(官网&wechat&微博+CTCC外场)挑选成绩最优秀的3名选手，获得特训机会——晋升为333车队试车手随队出征进行实战特训（磨胎试车、检测维修观摩）邀请333车队冠军车手王睿担任车手课堂教官对进入赛车训练营的学员进行指导并考核。结合CTCC赛事进行外场活动（选手现场参与） 行程计划与安排

Schedule

Setting全程跟拍与记录

Video

Recording

all

of

the

trip视频剪辑与发布为第二届进行宣传6月（第一届梦享酷驾行冠军德国行）June German

Tour

of

1st

Cool

Driving

Winner7月（第二届梦享安驾营）July

2nd

Safety

Star极大化驾驶反应

就能极小化碰撞风险通过梦享安驾训练营，能帮助你从不良习惯驾驶

成为安全驾驶

再到专业驾驶专业讲堂学习

Learn

atprofessional

lectureroom主动安全体验Activesafetyexperience翻滚训练

Turnovertraining敲窗训练

Break-windowtraining涉水训练

Paddlingtraining配附件专区（结合俱乐部积分共同推广eg：儿童安全座椅）总部提供分销中心梦享酷驾行活动模版Provide

the

SOP

of

cool

driving

campaign

to

10

RSSC

for

application

&

execution有机挑战

OrganicChallenge公园挑战

ParadiseChallenge寻宝挑战

TreasureHunt油耗挑战

Oilconsumption试驾挑战

Test-DriveChallenge网络投票

VotingChallenge8-9月（第二届梦享酷驾行）Aug.-Sep.2nd

Cool

Driving总决赛（三天两夜的活动）内蒙古-沙漠徒步感受水资源重要性大草原-植树造林减少二氧化碳排放蓝驱竞技体验车辆的蓝驱性能相同路段最低油耗挑战不同驾驶模式的节油挑战十米起步油耗挑战8-9月（第二届梦享酷驾行）Aug.-Sep.2nd

Cool

Driving时间：TBC邀约对象：大众一家高端车车主媒体潜在客户经销商参赛人数：预计100人活动环节：活动于皇家国际马术俱乐部举行，贵宾们在试驾大众高端C级车的同时，在皇家国际马术俱乐部体验区马场感受了一番皇家马术嘉年华。皇家国际马术俱乐部大众一家杯高尔夫邀请赛时间：TBC邀约对象：大众一家高端车车主媒体潜在客户经销商参赛人数：5018洞个人比杆赛高端C级车现场展示试乘试驾活动颁奖晚宴投资家周鸿祎创业家潘石屹经济吴晓波创业家王石与先驱者同行讲坛活动10-11月（高端体验活动）Oct.-Nov.

(high-end

experience

event)梦享艺术秀米兰世博会达利在上海梦享无极限极限跳伞国际攀岩节梦享任我游

梦享大厨师乐游迪拜

•

A三亚悠闲时

•

B光除了常规活动以外，我们还能组织各式各样的群体行为，让更多车主参与活动与积极性结合俱乐部KV，3月启动（梦享收集），每2个月开启具体活动Besides

normalevents,weorganize

kinds

of

group

behaviorsto

letmore

car

owners

join.

Based

on

Club

KV,

start

in

Mar.

(collectdreams)

and

related

events

every

2

month3月-12月梦想基金（俱乐部众筹活动设计）Mar.-Dec.Dream

Fund(Club

Crowdfunding

event

design)俱乐部众筹活动设计（5月梦享艺术秀-米兰世博会）Club

Crowd-funding

event

design(May

Dream

Art

Show-Milan

EXPO世博会展期2015.5.1

~

10.31报名超过：100人与C-Trip洽谈合作，独家提供大众一家会员专属路线与优惠价钱意大利签证免面试法国48小时放签欧洲火车通票

InterRail

Pass使用指南和经典路线推荐美味神奇的意大利面条俱乐部众筹活动设计（7月梦享艺术秀-350件惊世达利艺术作品展）Club

Crowdfunding

event

design(July

DreamArt

Show-

350

Works

of

Dali报名超过：1,000人与C-Trip洽谈合作，独家提供大众一家会员专属路线与优惠价钱前5位能免费获取上海来回机票＋3天2夜酒店俱乐部众筹活动设计（9月梦享无极限-极限跳伞运动）Club

Crowdfunding

event

design

(Sep.Dream

has

no

boundary-Ski

diving极限跳伞与传统跳伞的不同跳伞运动已经成为全球最为普及的航空体育项目之一。在上海金茂大厦的跳伞在国外极限跳伞被称为BASE

jump由高楼(Building)、高塔(Antennae)、大桥(Span

or

bridge)和悬崖(Earth)这四个英文单词的开头字母组成，而它们就是适合开展这项运动的四种固定地点。俱乐部众筹活动设计（11月梦享无极限-户外攀岩运动）Nov.

Dream

has

no

boundary-rock

climbing国际攀岩节贵州省安顺市格凸（攀岩圣地）俱乐部众筹活动设计（次年1月梦享任我游组-三亚悠闲时光）Jan.ofthe

next

year

We

Travel

with

dream-Sanya

leisure

time)与C-Trip洽谈合作，独家提供大众一家会员专属路线与优惠价钱大众一家（5天4夜三亚之旅）众筹团费包含以下项目内容三亚艾美酒店安飞士租车美年大健康携程旅行网预定+大众官网预定俱乐部众筹活动设计（梦享不迷路/梦享爱宝贝）(Dream

never

Lost/Dream

LovingBabies)大众一家会员皆可参与聚众满1000人可享有众筹价还能以积分底扣部分金额配附件合作：携手积分，以消费者切身相关的物品进行合作梦享不迷路（GPS）梦享爱宝贝（儿童安全座椅）我要亲临林俊杰演唱会JJ’s

Concert我要参加梦享歌手选拔赛Dream

Singer

Competition我要成为俱乐部MV主唱Club

Music

Video

Recruitment俱乐部众筹活动设计（梦享音乐季）May

Dream

Music

Season结合B

T

L活动参与体验俱乐部众筹活动设计（梦享大厨师）(Dream

Chef)我知道你想要带上味蕾去旅行一圆你的厨师梦

四川的辛辣回甘

东南亚的鲜香新活味蕾的牵绊牵连记忆深处…..品鉴导师届时邀请当地顶级厨师作为此次活动的品鉴大师1对1全程指导顶级食材专业点评俱乐部众筹活动设计（梦享大厨师-乐游迪拜）

(Dream

Chef-Tourto

Dubai)与C-Trip洽谈合作，独家提供大众一家会员专属路线与优惠价钱歌诗达邮轮『上海大众一家团』迪拜港9日游–阿联酋＋阿曼帆船酒店午餐皇家加勒比国际邮轮『大众一家团』罗德岱堡港13日跟团游(4钻)·西加勒比海+奥兰多+迪士尼建立俱乐部常态活动页面热爱车生活大众一家俱乐部专属活动1月份凌度上市发布会开放报名即将开启报名4月份Polo全球40周年盛典即将开启报名5月份

梦享音乐季6月份

梦享运动季即将开启报名7月份第三季梦享赛车手即将开启报名8月份第二季安全驾驶训练营即将开启报名9月份第二季酷驾行挑战赛即将开启报名10月份大众一家旅游团即将开启报名11月份精采配件众筹项目即将开启报名建立俱乐部常态活动页面1.活动报名2.会员登入是否会员3.会员注册4.根据活动需要填写报名表单买保险提交驾照定机票/酒店5.完善与更新信息否是6.完成报名7.跳出官方微信二维码8.微信绑定KOL培育与管理的5大关键要素多元化的招募方式与渠道!!①

SVW②

RSSC员工③

DLR员工…

more内部 外部①

知名人士② 铁杆大V③

忠诚板主④

供应商员工车主⑤

大众一家俱乐部…more分层分群的维护与管理！知名人士大V忠诚板主员工/俱乐部每年持续3-5位的知名人物合作洽谈（林俊杰、韩寒、徐铮…等）知名微博/微信大号合作洽谈（母其弥亚、姬十三…等）挖掘主流汽车垂直媒体忠诚板主与其他民间车主俱乐部负责人…等设置奖励制度，激励内部员工与大众一家俱乐部车主3-5人10-20人50-100人100-500人KOL培育与管理的5大关键要素客制化的活动与流程管理！KOL培育与管理的5大关键要素③寻找神秘试车创造话题-板主/俱乐部/员让KOL扮演神秘试车手让每个线下活动都参与（Racing

Star,

Cool

driving①寻找每月之星工手工）在MOT

EDM设置专栏俱乐部/大V设置梦享音乐季参与中国好声音④寻找凌渡型男/女神上海时尚品牌联合活动大V开放参与节点②寻找明日之星设计互

在杂志设置专栏动大V/俱乐部/板主/员设置各种经销商大会主持可人

能露出方式的环节都会男女微电影拍摄各地时装扩周结大合俱乐部影响力系统自动化的舆情掌握！第三方网络舆情监控平台社交平台媒体网站视频网站博客网站汽车论坛….SVWDB②自动导入①自动抓取监控前台③数据抓取④查询以KOL为中心掌握其在互连网上各种声量与影响力KOL培育与管理的5大关键要素定期评估KOL影响力指标！在报表系统中集成了KOL在各大网站（媒体类、社交类、视频类..）所产生的各项影响指标：发布量分析点击量分析转发量分析再转发分析…等等并根据影响力评估，定期调整KOL的替补与增减，以求ROI最大化KOL培育与管理的5大关键要素KOL培育与管理的核心执行流程①大众相关人士Volkswagen

related

people员工Employee车主俱乐部Club

Member忠诚板主Forum

Moderator杂志投稿人

Club

magazineContributor民间俱乐部组织者

Non-Official

ClubOrganizer高贡献车主High

ContributionOwner③分类成6大类型Classify

Into

6

Group品牌活动

Brand

Event俱乐部活动

Club

Event其他总部活动

Other

Event②邀约参与各项活动Invite

them

Join

SVW’s

Event④分别建立微信群组Create

Wechat

Group⑤发布活动与相关讨论Publish

Information⑥产生互动并产生转发效应Generate

Discussion

&

interactive⑦评估影响力指标Evaluate

&

Calculation

Influence

Index⑧建立核心KOL名单Create

KOL

List

by

Influence

Index邀约参与各项活动项目微信建群计划招募群体预计招募量VW品牌活动新车型上市发布会新车体验派对群忠诚板主2个群200位车展看车团小队长群民间俱乐部组织者1个群100位梦享音樂季梦享大众之星群车主俱乐部1个群100位梦享运动季梦享运动群车主俱乐部1个群100位梦享赛车手梦享赛车手群车主俱乐部1个群100位梦享安驾训练梦享安全驾驶群车主俱乐部1个群100位专属活动Cool

Driving活动梦享酷驾群车主俱乐部1个群100位凌渡专属权益凌渡时尚潮流群车主俱乐部1个群100位高端论坛活动先驱者同行高贡献车主/C级车车主1个群100位高尔夫邀请赛大众杯高尔夫邀请赛高贡献车主/C级车车主1个群100位皇家马术活动皇家马术俱乐部高贡献车主/C级车车主1个群100位积分回馈+商戶合作乐享生活达人杂志投稿人1个群100位会员权益推广（蓝/银/黑钻卡）其他吃喝玩乐寻开心群员工1个群100位TTL1400位除了常规活动沟通以外：每2周一次，为期26

次沟通1-Jan 2-Feb 3-Mar 4-Apr 5-May 6-Jun 7-Jul 8-Aug 9-Sep

10-Oct

11-Nov

12-Dec高贡献车主民间俱乐部组织者忠诚板主杂志投稿人员工车主俱乐部大众一家你的家土豪聚众民星车友团酷驾达人专业汽车人蹭优”会”上海大众海南年会所有微信群统一沟通内容①凌渡上市②凌渡试驾有礼③凌渡车型解析①Polo

GTI上市②Polo

GTI试驾邀约③Polo

GTI车型解析④上海车展资讯⑤深圳车展资讯①Gran

Santana上市②GS试驾邀约体验③GS车型解析④长春车展资讯⑤Cool

Driving①Lavida上市②Lavida试驾邀约③Lavida车型解析④成都车展资讯⑤梦享赛车手活动广州车展资讯梦享安全

驾驶

训练营Polo

GTIClub

Party梦享音乐季梦享运动季3rd梦享赛车手活动招募梦享安全驾驶训练营专题活动推广Think

Blue

Cool

Driving挑战赛

3rd梦享赛车手活动开展邀请参与

凌渡上市盛典新年

金融活动积分回馈商户推广

C-trip

5.1及使用说明 小长假出游指南C-trip

10.1长假旅游攻略皇家马术高尔夫 促销 车主专属

最新金融邀请赛 订车购 置换优惠 活动参与凌渡试驾 凌渡车赢取“凌渡1年 主试驾使用权” 体验分享新车车主提车作业分享Polo

GTI试驾活动GranSantana新车试驾活动上海车展

深圳车展看车团 看车团长春车展看车小分队广州车展看车小分队Lavida新款试驾活动凌渡试驾专业评测上海大众之夜Polo

GTI车型预估Polo

GTI试驾专业评测GranSantana车型预估GranSantana试驾专业评测Lavida新款

车型预估Lavida新款试驾专业评测C级新车预估评测大众一家俱乐部权益推广大众一家俱乐部会员卡积分使用推广时尚品牌合作推广型男美女时尚派对都市男女微电影拍摄上海 上海大众时装周 圣诞活动上海大众之夜大众一家俱乐部权益推广过新年 上海大众教哪里 你情人节high

脱单妙招参与凌渡试驾赢取“凌渡

1年使用权”C-trip带你

5.1小长假出游寻开心最 那些年一 美年“食” 起追过的 大健康惠 电影特辑 体检活动C-trip

10.1

迎战

再战 圣诞长假旅游攻略 双11

双12

打折2015年微信群年度沟通内容规划DD.MM.JJJJ工作周期：3天负责方1：Toption具体职责：根据不同微信群规划不同主题的沟通内容负责方2：SVW具体职责：确认及把关沟通方向微信群沟通各环节职责分配内容发送数据监控策略规划工作周期：3天负责方：Fevaways具体职责：①专人建立各微信群②根据规划进行沟通内容撰写与制作③发送沟通内容工作周期：3天负责方：Fevaways具体职责：①专人监控各微信群活跃情况②实时评测KOL综合指数③系统管理选拔核心KOLDD.MM.JJJJ Page

63

Author/DepartmentKOL评估准则与考核标准车主俱乐部

ClubMember高贡献车主

HighContributionOwner忠诚板主

ForumModerator民间俱乐部组织者Non-OfficialClubOrganizer杂志投稿人

ClubmagazineContributor员工Employee招募筛选600

人300

人200

人100

人100

人100

人150

人

100

人

50

人

20

人

20

人

20

人上海大众核心KOL名单：预计每年招募360

人评分原则俱乐部活动高端活动新车上市车展活动个人职业微信朋友数群讨论活跃度转发配合度活动参与度个人职业微信朋友数群讨论活跃度转发配合度活动宣传及推广高端活动参与度个人职业微信朋友数群讨论活跃度新车评测发表数论坛活跃度微信朋友数 招揽朋友加入微信群群讨论活跃度车展活动宣传车型评测讨论SVW俱乐部会员权益汽车软文投稿数群讨论活跃度 大众一家俱乐部权益推广 时尚品牌活动参与度投稿影响力SVW各类品牌活动所属职务微信朋友数群讨论活跃度转发配合度活动参与度综合指数媒体声量影响力（20%）微信影响力（40%）活动参与度（30%）车型评测发表（10%）论坛发帖（10%）微信

转发频率（10%）微信

朋友数（10%）KOL现居KOLKOLKOL微信群姓名城市简介职务（10%）关键字活动名称是否参与活跃频率（20%）730篇1篇每天7.2千人每天是CoolDriving汽车专栏记者媒体大连新商报汽车专栏记者，大众车主俱乐部会员大连董文凯5千人：每月：30分每月：3篇以3篇以参与活动：7030分51千-130分内：50内：50分每周：万人：每周：分分带其他车主参60分70分60分3篇以3篇以加活动：100分每天：100分1万人以上：100分每天：100分上：100分上：100分媒体：100分CEO：80分高层主管：60分一般主管：40分职员：20分05107202110通过第三方网络监控平台，实时监控KOL在微信群的讨论活跃度考核系统实时监控，随时了解KOL对于活动的参与度及推广配合度定期评估KOL综合指数，优胜劣汰以调整KOL的替补与增减，求ROI最大化上海大众KOL考核系统核心KOL核心KOLKOL评估准则与考核标准异业合作（万达广场）BJSHGZ万达渠道作为战略合作深入重点区域，提供俱乐部更多会员权益并与之共同挖掘潜在客户CDWH网络互动Internetinteraction微博推广Microblog

KOL全国34个城市，共105家店点，全面支持大众一家俱乐部使用积分优惠，并与之共同举办活动万达路演活动Wanda

road

show合作优势万达广场900万VIP会员自有媒体资源全面支持优势场地资源和人流促进活动开展异业合作（整合万达广场资源）360度传播矩阵影院贴片/阵地活动路演场地及宣传户外LED大屏广告KTV视频及静态广告热点推荐+硬广品牌活动中国CEO高峰论坛动活等大堂静态展示区植入试驾活动内容于万达的媒体资源中万达会员数据库营销900万会员俱乐部异业合作（万达广场合作方式）会员合作方式专享优惠积分交换整合宣传联合营销全国107家万达商业广场提供大众一家专属购物折扣、停

车费优待。双方的宣传物上，提供常规版块相互宣传关于车生活与消费生活…等讯息结合万达百货的促销活动，共同分摊营销成本，加速达成双方战略目标启用部分区域试点，架接双方积分系统，提供双方会员更多元的积分使用2015年俱乐部项目优先级与重要程度排序高优先相对高重要相对低重要SVW品牌项目海南年会视频(Mar)凌渡上市会(Jan)会员卡欢迎信(Mar)2015俱乐部主视觉

(Mar)俱乐部品牌故事视频(Apr-May)俱乐部常规礼品建议(Jun-Jul)KOL管理项目

(Feb-Dec)俱乐部常态页面建立(Feb-Dec)信息订阅平台创建(Mar)众筹活动发起(Feb-Dec)异业合作（万达）(Apr)Club专属活动梦享赛车手活动(Apr-Nov)梦享安驾训练营(Aug)高尔夫邀请赛(Oct)梦享酷驾行(Jul-Sep)梦享音乐季(May)皇家马术活动(Sep)Polo

Club

Party(Apr)梦享运动季(Jun)商务论坛讲座(Dec)凌渡上海时装周(Nov)低优先常规积分商户尊享微信MOT重要沟通回馈合作服务APPEDM节日祝贺MilestoneThe活动策略（+60）活动主题确定宣传策略撰写活动策略撰写执行阶段（+7）物料制作软体准备活动招募（+30）Kv画面确认活动Minisite制作上线活动招募启动活动执行方案确定前期准备（+14）人员邀请场地确定活动物料设计确认相关执行细节确认准备活动执行（

0

）现场执行人员管理后期宣传（-14）总结报告总结视频EDMStage

1Stage

2Stage

3Toption活动主题活动宣传Toption宣传方案Toption活动kvToption活动MinisiteToption宣传物料Toption现场执行Toption后续宣传Toption总结EDMToption活动视频CRM活动进度参考项目流程参考Internal

ProcedureLaunch0+1

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+14-3-2-1-4-6-5-45 -38 -30-24 -22 -20 -18 -16 -14 -12 -10 -8 -7提报确定提报确定创意提报制作上线提报确定总结报告执行拍摄脚本规划创意沟通完成提交Banner设计文案撰写确认提供上线现场管理执行细节把控设计提交内容规划Event

Agency场地Site活动管理Event

Agency方案ProposalEvent

Agency流程RundownEvent

Agency活动车辆Event

Agency物料POSMEvent

Agency讲稿串词SpeechEvent

Agency演出PerformanceEvent

Agency礼仪模特ModeEvent

Agency活动礼品Event

GiftEvent

Agency现场执行Event

Agency总结报告CRM活动进度参考场地提出与确认场地审批流程提出与确认项目流程参考Internal

Procedure车辆申请经销商车辆租赁车辆运输及清洁试驾车辆协调前期POSM提出与确认现场POSM提出与确认进场前协调会 进场礼品运输及发放主持人串词礼品方案确认打样制作打样确认及礼品制作创意提出与确认领导讲稿准备Launch0+1

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