景德镇陶瓷首饰调查报告

景德镇陶瓷首饰市场发展现状调查与对策调查目的:综观景德镇的陶瓷生产和销售市场，艺术瓷、日用瓷等大件产品可谓种类齐全，不胜枚举，但陶瓷小饰品的开发却明显滞后或者说重视程度不够，这从现今陶瓷小饰品的生产和销售量很低及其款式陈旧、造型过时的客观现实可见一斑。通过这次社会实践调查，深入景德镇陶瓷首饰市场，调查了消费者和供应商对陶瓷首饰的看法，了解景德镇的陶瓷小饰品市场为何未形成规模未形成产量呢？景德镇的陶瓷小饰品是不是就没有市场？调查对像:景德镇市陶瓷大世界金昌利陶瓷批发市场莲花社北路景德镇陶瓷学院周边小饰品商店调查内容：陶瓷首饰调查方式：①问卷调查②走访调查调查数量：问卷调查100人（男生30人；女生70人）走访调查20人调查过程：调查现在陶瓷首饰主要消费者出一份调查问卷并发给大街上的消费者回收问卷，统计数据走访一些销售商以了解他们的看法调查一些消费者的看法写调查报告结果：1、对于景德镇陶瓷首饰的了解程度，有35%选择不了解，有51.25%选择一般了解，13.75%选择了解，没有人选择很了解分析原因：主要是由于周边卖陶瓷首饰的还是不是很多，造成很多人对陶瓷首饰不是很了解，但现在信息传播的很快非常便捷，这是一些人对景德镇陶瓷首饰有了一定的了解，再加上景德镇陶瓷名气的上升，为我们宣传陶瓷首饰做好了铺垫。2、对于购买陶瓷首饰首先考虑的情况，物有所值就会采购占23.75%，选择物美价廉才会购买占26.25%，选择喜欢就会购买的占45%，选择没有想过购买的占5%分析原因：大部分人还是追求喜欢之上的消费心里，这位创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的青睐，再对那5%不想购买的消费者，我们应该根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。3、对于陶瓷首饰最大的用途，选择自己佩戴43.75%，选择留作纪念27.5%，选择送亲戚朋友的占26.25%，选择其他占2.5%分析原因：用来自己佩戴的消费者还是占大多数的，原因主要可能是大部分人追求自己换才会买，同时人们有着好奇心，对喜欢的东西都有收藏的爱好，生活在这个充满亲情，友情，爱情的世界里，感情带给人们的相互快乐，促使很多人不得不为感情的延续而送上小小的纪念品以示友好。4、你一般从哪里购买陶瓷首饰，选择普通首饰店占35%，陶瓷首饰专卖店占60%，网上购买占5%分析原因：大部分消费者选择在陶瓷首饰专卖店买主要原因是因为种类齐全，可供选择多，而且更精美，普通商店占35%的原因主要是价格相对来说更便宜，也很方便，而网上购买的只占5%主要原因是网络宣传力度还是很不够，很多人都不知道在哪里可以购买到。5、对于陶瓷首饰所能接受的价位，选择2到10元的占35%，选择11到20元的占30%，选择21到35元的占22.5%，选择35元以上的占12.5%原因分析：作为首饰佩戴大家首先都是接受2到10元，其次是11到20，这一档次的价位为大多数消费者就陶瓷首饰品接受的理想价位，特别是学生6、对于景德镇陶瓷首饰你可能看重的是，选择名气的占3.75%，选择观赏性的占47.5%，选择创意的占37.5%选择价值的占8.75%，选择其他的占2.5%，总的占尽一半市场分析原因：不注重名气的主要原因是在很多人对陶瓷艺术品文化了解不深或者只是略微的知道，观赏比重高的原因主要是陶瓷它本身就是一个艺术有的就是高的观赏性，创意占到37.5%的主要原因是大部分人还是觉得有着新颖的设计才是购买的动机，为此产品具有创意，价值占到8.75%的原因可能是一部分消费者对艺术追求的事艺术价值，就比如集邮。7、对于扩大陶瓷首饰生产规模，希望占65%，没什么感想的占35%。分析原因：大部分消费者还是赞成扩大生产规模，提高竞争力主要原因这样消费者的选择就更多样化，价格之类的都会更优，而35%的人没什么想法主要是因为他们平时购买陶瓷首饰业不是很多，对陶瓷首饰的了解还不够深，所以就对这没什么看法。调查结果的分析总结：陶瓷小饰品市场开发的前提和可行性是存在的，并具有很大的前景，我们可以从以下几方面分析见得：一、景德镇具有千年的制瓷史，研发陶瓷小饰品从工艺及技术上而言不存在任何问题。因此只要肯投入，想投入，敢投入，陶瓷小饰品的质量、款式及造型紧跟时代潮流不是难事。

二、景德镇是具有千年历史的名镇，拥有深厚的历史文化和可开发的旅游潜力。因此随着交通瓶颈的逐步打破，随着旅游景点的开发与完善，景德镇的游客数必将日益增加，陶瓷小饰品的外在需求量也必将获得很大提升。

三、陶瓷小饰品相比其他大件陶瓷产品，具有体积小、重量轻、易携带、好保管、经济、适用、精致、玲珑等特点，确实是馈赠亲友、旅游纪念的理想之物。

结果中存在问题的应对办法：一、设计要有好创意。陶瓷小饰品因其本身的特点，在造型上必须新颖，在色彩上必须夺目，在内涵上要有深度，这就要求产品设计有创意，要紧跟时代潮流和流行因素。

二、生产要形成规模。陶瓷小饰品因其本身的特点，必须走价廉物美之路。因此陶瓷小饰品的生产必须形成批量形成规模，唯有此，方能降低成本，扩大销售，提升产品的竞争力。

三、销售要有好展示。酒再香也要多吆喝。陶瓷小饰品的销售自然也不例外。要想实现好的销售量，就必须寻求一个好的产品展示平台。笔者认为，景德镇陶瓷小饰品的展示可以借鉴南京雨花石小饰品的经验。即在某著名的风景点，开辟出专门的销售一条街，统一规划，集中展示，归类销售，既便于游客选购也易于管理还利于知名度的扩大和影响力的提升。

近日获悉，景德镇拟将莲社北路打造成集旅游、休闲、购瓷为一体的商务休闲一条街，这无疑是市委市政府审时度势建设特色瓷都打造旅游都市的一大有力举措，个人认为，若在规划建设这条街时能将陶瓷小饰品纳入统筹考虑范畴，也许在陶瓷产品结构及陶瓷氛围上会更完善更完美一些。附：关于消费者对陶瓷首饰看法的调查问卷亲爱的消费者们：你好！我是景德镇陶瓷学院的一名学生，此次为了了解景德镇陶瓷首饰的市场发展现状做的一次调查，希望你配合并在你宝贵的时间里给我们最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢谢！你对陶瓷首饰了解程度？不了解一般了解了解很了解，很喜欢对于景德镇陶瓷首饰，如果你想购买时首先会考虑的情况是？□物有所值就会购买□物美价廉就会购买□自己喜欢就会购买□没想过购买你购买陶瓷首饰一般用来干嘛？□自己佩戴□留作纪念□送亲戚朋友□其他您一般从哪里购买陶瓷首饰?□普通首饰店□陶瓷首饰专卖店