平面动画策划文案f03 11 006 0001

——山西省旅游局”山西，走起“活动策划方案目录一、解读山西

二、消费者洞察三、竞争对手及分析四、SWOT分析五、活动主题六、活动主题推演

七、主题活动策划

八、媒介策略及预算—· 解读山西。都说20年风景看深圳，100年风景看上海，500年风景看北京，5000年的风景只有看解读山西佛教圣地北岳恒山世界

文化遗产平遥神话煤海

三皇黄河壶口乔家大院石窟五台山山西有的所以，山西拥有得天独厚的旅游资源；地理位置优越；景点多；美食种类丰富……那么，消费者真正了解并认可我们的好吗？二·

消费者洞察“山西煤多”“山西灰多”“山西美食多”“山西故事多”由此可以看出消费者对山西的印象不深，仅仅局限于矿产资源丰富；历史悠久；美食种类繁多以及环境质量欠佳。三· 竞争对手及分析选择河南作为我们竞手的原因：①同为中部五省，地理位置、环境相似。②都是自然资源大省。③人文资源和文化底蕴都很深厚。河南的优势：①打造“三点一线”旅游精品区着力打造郑、汴、洛、沿黄“三点一线”黄金线路；通过资源整合、联合捆绑营销等手段，提高以云台山为代表的南太行景区的整体品位。②旅游专栏开设;宣传推介力度大在省内外知名媒体开辟旅游专栏，拉动国内旅游市场。③区域旅游合作密切与陕西省旅游局联合推出了“郑西高铁一线牵，古都旅游新体验”系列活动。选择山东作为我们竞手的原因：①”好客山东“这个品牌知名度较高。②品牌的营销策略相对完善。山东的优势：①依托强势的主流媒体（央视）扩大了品牌的知名度选择中央电视台作为“好客山东”品牌营销的

主流媒体，拉近了“好客山东”与中外游客的

距离，吸引了观众的眼球，引起了游客的共鸣。②联合推介、捆绑营销的模式的成功山东创新机制，以联合推介、捆绑营销的方法整合省、市、县旅游企业的资源和宣传促销资金。③网上品牌营销的创造性开展投资3000万建设山东旅游网，与携程网合作，广泛传播好客山东品牌。竞争对手及分析So，我们急需做的是：①跟以河南为首的其他中部四省快速争抢客源。②打造比“好客山东”更加深入人心的旅游品牌形象。那么，我们又具备了哪些条件呢？四·

山西旅游的

SWOT

分析由此分析，我们应该做的是①通过短时间网络宣传，集中多次的微博话题反复聊山西，让消费者对山西印象深刻。②隆重推出几条实惠又有特色的旅游线路，以此满足不同条件的游客需求。③让来过山西的游客对山西有很深的印象，以便于快速拉动二次消费。Strength优势历史文化积淀深厚；旅游资源多；样地方特色、特产多Weakness劣势山西旅游的精品不多；景点分散；交通不便；旅游产品开发不完善Opportunity机会加强周边省份区域旅游线路合作；完善旅游线路体系；绑定式线路Threat威胁年轻一代更多倾向于去沿海地区旅游；文化层次游客较多；其他中部四省地理位置、资源环境和山西类似；其他省份都在积极树立自己的旅游品牌如何才能让消费者关注并且了解山西呢？怎样才能让消费者来山西走走呢？用什么方式才能让消费者对山西念念不忘呢？五·

活动主题六·

活动主题推演消费者对山西印象不深“山西，聊起”亲临之后才觉得好“山西，走起”念念不忘才是真感情“山西，想起”反复提及才能加深消费者对山西的印象亲自去走去体验

才能感受山西的美好有特别的回忆才能魂牵梦萦活动海报山西，聊起有人说，云冈石窟让人觉得沉静和厚重，偶尔有这样的感觉也很好。

有人说，悬空寺会让人怀疑自己的真实处境，比现代的建筑更有血性。有人说，去山西不喝酒就辜负了那个环境。有人说，就着山西的老陈醋拌着面吃，比什么都来的带感。

有人说，山西的姑娘美的豪迈，南方的小伙还真不敢随便追。有人说，应该去平遥，遇见一个知性的妹子。山西，走起走可以很痴情，在女娲补天的老地方找到第二块三生石。走可以很狂放，王维钟爱的大漠扬着狂沙。走可以很安心，千年的悬空寺还颂着踏实的诗。

走可以很浪漫，乔家大院还有新人洞房花烛月下。走可以很明了，曾经的山西如今的模样。山西，想起第一天，我想起那碗来不及吃的精光的炒猫耳朵。第二天，我后悔没去市楼俯瞰平遥。第三天，我突然想起王家大院的石雕狮子。第四天，我想起那个载我去双林寺的憨憨的叔叔。第五天，我记得那家独立书店和它的飘窗，还有午后暖暖的阳光。第六天，我收到了一叠山西的明信片，有我想念的地方。第七天，第八天……之后之后有阳光的每一天。软文部分：活动海报及应用墙体广告海报效果图公交站牌海报效果图通道海报效果图户外海报效果图活动时间山西，走起山西，聊起5月1日6月31日6月20日8月15日9月15日山西，想起3天 5天 48天抽奖 限时秒杀攻略踩点七·

主题活动策划“山西，走起”“山西，想起”集中制造话题；让消费者密切关注山西活动一活动二活动三目的活动主题活动初衷“山西，聊起”大学生得到旅游资讯的方式主要为网络和朋友介绍，因此我们通过大学生常用的聊天平台集中制造关于山西的热点话题，引起他们的注意，并且引发其聊山西。活动介绍活动一：山西，聊起活动媒介新浪微博（选择新浪作为活动媒介是因为其用户量大；明星、名人博客资源多）活动时间5月1日——6月30日发起“聊山西的美食”“聊山西的美景”“聊山西的美人”的话题。在活动期间，发任意的关于这三个话题的微博或者状态在微话题中参与讨论。同时，我们将邀请山西省旅游局发言人参与微访谈，与大家一起聊聊山西。也可以在各大高校邀请山西籍的同学作为推广使者,参与微话题和微访谈。你聊的关于山西的任何美的话题都将有可能成为山西旅游攻略里面闪亮的一笔。“山西，聊起”活动执行“山西，聊起”微话题模拟图聊聊对于山西的美食、美景、美人的印象，发到微博微话题，进行讨论。“山西，聊起”活动微访谈模拟图“山西，想起”“山西，聊起”让消费者决定来山西走走活动二：“山西，走起”活动一活动二活动三目的“山西，走起”“山西，走起”活动执行幸运抽奖我们将从”山西，聊起“活动中抽取20名幸运网友免费游山西。限时秒杀我们会在天猫上开启票务秒杀系统，秒杀免费来山西的车票，同时秒杀成功的网友还可以再带上5个好友，以车票折扣的方式一起来山西。“山西，走起”幸运抽奖活动模拟图微博秒杀分享活动模拟图“山西，走起”活动执行定向踩点我们将之前“山西，聊起”活动中网友聊到的山西的美食、美景......制作成山西旅游攻略，让来山西的游客们更精准的走山西。”山西省旅游攻略“模拟图”山西省旅游攻略“内页模拟图”山西省旅游攻略“APP模拟图”山西省旅游攻略“APP模拟图“山西，走起”“山西，聊起”没来的想要来来了的不想走来过的还想来活动三：“山西，想起”活动一活动二活动三目的活动主题活动初衷活动介绍“山西，想起”一切关于你和山西的故事，可以是一张突发奇想的餐巾纸手绘稿；可以是笔记本上写下的某一刻的心情；也可以是你拍的一张照片...都可以参与征集。我们将会选出30张，每10张一套，做三个系列。一旦你被入选，你的原创的明信片将由山西省旅游局替你寄

出送给你的10个好友并且会在官网和官方微博中发布。同时，我们也可以以电子稿的形式，发给你想发给的朋友。抓住游客希望有一份独特的旅游纪念品的心理，而独特的旅游纪念品可以是路边捡到的一块石头；刻在墙角的一句话；一张自拍的照片；甚至是一张有故事的明信片...这些由我们来实现。“山西，想起”活动时间

8月15日——9月15日“山西，想起”活动执行关于山西的人和景的明信片征集用一瞬间，记录下你和山西的故事，它或许是巷子里一只绵绵的小猫；

它或许是大院里老人弹唱的古曲；它或许是你在悬空寺许下的一个愿望；它或许是你在乔家大院见证的一场洞房花烛；......①拍下你和山西的故事②我们将从参赛照片中选出30张照片制作成明信片③我们会将入围者的明信片分别寄给他的10位好友④与您的好友分享您与山西的故事“山西，想起”活动执行在明信片后面，将会印有山西一些景点的优惠券，以此拉动二次消费，吸引更多的消费者来深吸旅游。被选中的明信片的作者

可以在明信片上亲笔写上自己想说的话正面背面我们的主题活动策划活动预算在我们的预算中，我们根据活动“聊起”，“走起”和“想起”来进行预算分配。

“聊起”占了整个活动金额的30%，因为我们的活动前期需要集中的制造话题，强烈引起消费者的兴趣，所以需要较大的资金投入。而“走起”活动是我们整活动的重点，且持续时间较长，需要广告投放量最多，我们可利用的拥有资源较少，基本需要购买，所以占了整个预算的60%。“想起”活动的活动资源基本属于山西省内部，所以需要的资金较少，占了整个预算的10%。我们的主题活动策划共计：500万活动预算对于媒介而言，我们已有的是山西省旅游官方网站，赚取的是山西旅游的口碑和知名度，要购买的是新微博首页的顶部banner和户外的广告牌。我们的媒体投放区域为北京市。“山西，走起”总结“山西，走起”策划案每个