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目录第一篇网络营销理论基础第1章网络营销理论基础第二篇网络营销方法体系第2章网络营销惯用工具和方法第3章网络营销导向企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制第1页本章关键点网络营销效果评价体系内容网站建设专业性评价内容网站访问量主要指标及其意义第2页网络营销效果评价体系内容对网站建设专业性评价对网站推广和网络品牌评价网站访问量指标评价各种网络营销活动反应率指标评价第3页企业网站评价（1）：

关于企业网站优化设计网站设计对用户阅读习惯合理性网站结构对搜索引擎抓取信息合理性有网站导航/网站帮助有网站地图网站链接有效网页下载速度每个网页都有适当标题静态网页与动态网页应用合理网页设计META标签中关键词和网站描述合理第4页企业网站评价（2）：网站内容和功效网站基本信息完整网站信息及时、有效产品信息详尽查找产品信息方便网站功效运行正常用户注册/退出方便表达出网站促销功效具备网站各项网络营销功效是否采取弹出广告等对用户造成骚扰功效第5页企业网站评价（3）：网站服务有效性网站帮助系统详尽FAQ网站公布多渠道用户咨询方式提供会员通讯建立会员小区第6页企业网站评价（4）：网站可信性网站介绍明确说明了企业基本情况网站含有必须法定证书网站公布多渠道用户咨询方式网站信息及时、有效公布服务承诺有合理个人信息保护申明网站内容、功效、服务满足用户普通需要第7页关于网站推广评价搜索引擎收录和排名情况取得其它网站链接数量注册用户数量第8页网站访问量指标评价独立访问者数量（uniquevisitors）页面浏览数（pageviews）每个访问者页面浏览数（PageViewsperuser）一些详细文件/页面统计指标第9页网站统计信息主要内容（1）用户访问量改变情况和访问网站时间分布用户浏览器类型访问者电脑分辨率显示模式用户所使用操作系统访问者所在地域和IP地址第10页网站统计信息主要内容（2）访问者来自哪些网站/URL访问者来自哪些搜索引擎用户使用哪些关键词检索最主要进入页面每个访问者平均停留时间独立访问者数量和重复访问者数量第11页取得网站流量资料基本方法经过

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