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文档简介

第三章营销策划创意与策划书第1页3.1营销策划创意概述3.1.1营销策划创意概念和特点1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所取得各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现过程。2、内涵创意起源于独特心智，令竞争者无法模仿创意是用新方法组合旧要素过程。创意内容比形式更主要。第2页3、创意特点主动求异性睿智灵感敏锐洞察力丰富想象力第3页3.1.2创意在营销策划中基本表现形式1、理论思维2、直观思维和逆向思维3、形象思维与抽象思维4、联络思维与倾向思维第4页3.1.3营销策划创意过程1、准备期2、酝酿期3、豁朗期4、验证期第5页3.2营销策划创意方法3.2.1设问法1、检核表法2、5W2H法3、和田12法第6页3.2.2列举法1、缺点列举法2、希望点列举3、特征列举法第7页3.2.3组正当1、同物组合2、异物组合3、主体附加组合4、重组组合第8页3.2.4联想法1、靠近联想2、对比联想3、相同联想4、自由联想5、强制联想第9页3.2.5类比法1、直接类比法2、间接类比法3、幻想类比法4、因果类比法第10页3.2.6移植法原理移植技术移植方法移植结构移植功效移植材料移植第11页3.2.7

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