XXXX年中国移动互联网统计报告

2013年中国移动互联网统计报告网民行为·

智能设备·移动应用本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观国际旗下目录九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！21.报告摘要2.研究范畴3.移动互联网网民属性

3.1移动互联网网民结构特征

3.1.1性别结构

3.1.2年龄结构

3.1.3城乡分布

3.1.4地域分布

3.1.5学历结构

3.1.6职业结构

3.1.7收入结构

3.2智能手机属性

3.2.1智能手机购买时长

3.2.2智能手机操作系统

3.2.3智能手机价位

3.2.4移动运营商

3.3移动网络使用特征

3.3.1上网流量

3.3.2热点时段

3.3.3上网地点

3.3.4热门应用4.细分领域移动应用

4.1移动搜索

4.1.1覆盖人群

4.1.2启动次数

4.1.3用户属性

4.1.4重度用户（1）

4.1.4重度用户（2）

4.1.4重度用户（3）

4.2移动视频

4.2.1覆盖人数

4.2.2启动次数

4.2.3用户属性

4.2.4重度用户（1）

4.2.4重度用户（2）

4.2.4重度用户（3）

4.2.5热门应用

4.3移动新闻

4.3.1覆盖人群

4.3.2启动次数

4.3.3用户属性

4.3.4重度用户（1）

4.3.4重度用户（2）

4.3.4重度用户（3）4.4移动音乐

4.4.1覆盖人数

4.4.2启动次数

4.4.3用户属性

4.4.4重度用户（1）

4.4.4重度用户（2）

4.4.4重度用户（3）

4.5移动购物

4.5.1覆盖人数

4.5.2启动次数

4.5.3用户属性

4.5.4重度用户（1）

4.5.4重度用户（2）

4.5.4重度用户（3）

4.5.5热门应用5.易观分析预测易观智库1.报告摘要九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！32013年，中国移动互联网网民规模达6.52亿。2013年，中国移动互联网网民中乡镇人口占比为14%，城市人口占比84%。重度移动互联网网民属性：男性63%；24岁及以下年龄段人群31%；高中/中专/职校/技校学历人群33%；工人/服务业人员25%；月收入1000元以下人群23%。智能手机主要属性：购买时长1-3年占56%；安卓系统70%；1000元以下手机29%；移动网络使用属性：流量使用200M以上占54%；16:00-20:00上网高峰时段；选择在家使用移动设备上网的人群占78%。2.研究范畴九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！4数据来源：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本。分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。研究对象：所有使用移动智能终端的用户。3.移动互联网网民属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！5

3.1移动互联网网民结构特征3.2智能手机属性3.3移动网络使用特征

3.1移动互联网网结构特征九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！6

3.1.1性别结构

3.1.2年龄结构

3.1.3城乡分布

3.1.4地域分布

3.1.5学历结构

3.1.6职业结构

3.1.7收入结构

3.1.1性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！7EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，男性占大多数。男性63%女性37%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民性别结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.2年龄结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！8EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿。年轻人群是主要的移动互联网使用人群。24岁以下31%25-30岁29%31-35岁18%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民年龄结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.3城乡分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！9EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，城乡不平衡。城市网民占84%乡镇网民占14%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民城乡分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.4地域分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！10来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民地域分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，有一半以上分布在城市。省会城市26%地级市26%县或县级市19%3.1.5学历结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！11EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿。向低学历人群扩散的趋势继续发展。高中33%本科23%大专20%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民学历结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.6职业结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！12EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，传统行业的蓝领阶层占比最大，其次是白领阶层。工人/服务业人员25%公司管理者/一般职员23%学生群体20%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民职业结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.7收入结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！13EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿。低收入人群是主力。1000元以下：23%2000-2999：20%3000-3999：19%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民月收入结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2智能手机属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！143.2.1智能手机购买时长3.2.2智能手机操作系统3.2.3智能手机购买价格3.2.4移动运营商3.2.1智能手机购买时长九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！15EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，其中大部分网民的智能手机是在近3年内购买的。1-3年：56%3-6年：22%不到1年：16%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民智能手机购买时长数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.2智能手机操作系统九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！16EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，其中大部分网民智能手机使用安卓系统。安卓：70.1%苹果：26.1%Windows：0.4%来源：易观国际·易观智库·eBI中国互联网商情SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动网民智能手机系统分布数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.3智能手机购买价位九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！17EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，其中大部分网民使用中低端价位的手机。1000-1999：29%1000元以下：19%2000-2999：16%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民智能手机价位分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.4移动运营商九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！18EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿。其中大部分网民手机使用中国移动的服务。移动：61%联通：24%电信：15%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民智能手机运营商分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.3移动网络使用特征九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！193.3.1上网流量3.3.2热点时段3.3.3上网地点3.3.4热门应用3.3.1上网流量九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！20EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，其中大部分网民月度流量使用在200M以上。200M以上：54%100-200M：23%小于100M：17%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动互联网网民月上网流量使用结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.3.2热点时段九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！21来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿，其中大部分网民选择在16:00-20:00之间上网。16:00-17:00：40,16017:00-18:00：42,57318:00-19:00：42,22219:00-20:00：40,3483.3.3上网地点九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！22来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，我国移动互联网网民规模达6.52亿。其中大部分网民选择在家里使用移动设备上网。家里：77.8%工作单位：38.2%车上/路上：36.4%3.3.4热门应用（1）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！23

2013年细分领域移动应用活跃用户数排名男24岁及以下男25-30岁男31-35岁男36-40岁男40岁及以上女24岁及以下女25-30岁女31-35岁女36-40岁女40岁及以上1QQQQQQQQQQQQQQQQQQQQ2微信微信微信微信微信微信微信微信QQ空间微信3QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间360手机卫士微信QQ音乐4360手机卫士360手机卫士360手机卫士新浪微博360手机卫士QQ音乐新浪微博QQ音乐百度贴吧QQ空间5新浪微博QQ音乐QQ音乐QQ音乐新浪微博360手机卫士搜狗手机输入法QQ空间搜狐新闻360手机卫士6QQ音乐搜狗手机输入法搜狗手机输入法酷我音乐淘宝网新浪微博淘宝网百度地图快播QQ浏览器7淘宝网淘宝网新浪微博搜狐新闻搜狗手机输入法淘宝网QQ音乐新浪微博百度地图新浪微博8搜狗手机输入法酷我音乐淘宝网360手机卫士QQ音乐搜狗手机输入法360手机助手搜狐新闻360手机卫士酷我音乐9百度地图新浪微博酷我音乐百度地图360手机助手酷我音乐360手机卫士酷狗音乐酷我音乐墨迹天气10酷我音乐360手机助手百度地图淘宝网QQ浏览器搜狐新闻百度地图快播淘宝网百度贴吧2013年细分领域移动应用启动次数比例

男24岁及以下男25-30岁男31-40岁男40岁及以上女24岁及以下女25-30岁女31-40岁女40岁及以上1微信微信微信微信微信微信微信微信2QQQQQQQQQQQQQQQQ3360手机卫士360手机卫士360手机卫士360手机卫士360手机卫士360手机卫士360手机卫士360手机卫士4UC浏览器UC浏览器UC浏览器QQ空间UC浏览器UC浏览器UC浏览器QQ空间5QQ空间QQ空间QQ空间UC浏览器QQ空间QQ空间QQ空间腾讯手机管家6腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家QQ浏览器7QQ音乐淘宝网QQ浏览器新浪微博QQ音乐QQ音乐QQ浏览器UC浏览器8QQ浏览器QQ浏览器QQ音乐QQ音乐QQ浏览器新浪微博淘宝网QQ音乐9酷我音乐酷我音乐酷我音乐酷我音乐酷我音乐酷我音乐酷我音乐酷我音乐10新浪微博QQ音乐淘宝网QQ浏览器新浪微博淘宝网腾讯新闻360宝盒3.3.4热门应用（2）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！244.细分领域移动应用九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！254.1移动搜索

4.1.1覆盖人群

4.1.2启动次数

4.1.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.1.4重度用户（1）

4.1.4重度用户（2）

4.1.4重度用户（3）

4.2移动视频

4.2.1覆盖人数

4.2.2启动次数

4.2.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.2.4重度用户（1）

4.2.4重度用户（2）

4.2.4重度用户（3）

4.2.5热门应用

4.3移动新闻

4.3.1覆盖人群

4.3.2启动次数

4.3.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.3.4重度用户（1）

4.3.4重度用户（2）

4.3.4重度用户（3）

4.4移动音乐

4.4.1覆盖人数

4.4.2启动次数

4.4.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.4.4重度用户（1）

4.4.4重度用户（2）

4.4.4重度用户（3）

4.5移动购物

4.5.1覆盖人数

4.5.2启动次数

4.5.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.5.4重度用户（1）

4.5.4重度用户（2）

4.5.4重度用户（3）

4.5.5热门应用4.1移动搜索九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！26

4.1.1覆盖人群

4.1.2启动次数

4.1.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.1.4重度用户（1）

4.1.4重度用户（2）

4.1.4重度用户（3）4.1.1覆盖人群九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！27EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动搜索：9.5%数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的

enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

4.1.2启动次数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！28EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动搜索：0.32%来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.3用户属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！29

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！30EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动搜索应用网民中，男性占一半以上。男：58%女：42%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民性别结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。年龄结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！31EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，2013年

，中国移动搜索应用网民中，年轻人群是主流。24岁及以下：31%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民年龄结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。地域分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！32来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民地域分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，2013年

，中国移动搜索应用网民中，大部分集中在城市里。省会城市：29%

地市级：23%

县/县级市：20%学历结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！33EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，2013年

，中国移动搜索应用网民呈低学历趋势。高中/中专/职校/技校：36%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民学历结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。职业结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！34EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，2013年

，中国移动搜索应用网民中，传统行业蓝领阶层占比最大。工人/服务业人员：27%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民职业结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。收入结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！35EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，2013年

，中国移动搜索应用网民中整体收入偏低。1000元以下：26%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动搜索应用网民月收入结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（1）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！36来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民地域分布全体vs.移动搜索数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民性别结构（全体vs.移动搜索）数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（2）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！37来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民学历结构全体vs.移动搜索数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民年龄结构全体vs.移动搜索数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（3）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！38来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民收入结构全体vs.移动搜索数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民职业结构全体vs.移动搜索数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2移动视频九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！39

4.2.1覆盖人数

4.2.2启动次数

4.2.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.2.4重度用户（1）

4.2.4重度用户（2）

4.2.4重度用户（3）

4.2.5热门应用4.2.1覆盖人数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！40EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动视频：33.8%数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的

enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

4.2.2启动次数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！41EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动视频：2.41%来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.3用户属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！42

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！43EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动视频应用网民中，男生占六成以上。男：61%女：39%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民性别结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。年龄结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！44EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。24岁及以下：31%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民年龄结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。地域分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！45来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民地域分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动视频应用网民中，一半以上在城市，城乡网民人数差距较大。省会城市：27%

地级市：25%

县/县级市：20%学历结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！46EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动视频应用网民呈低学历特征。高中/中专/职校/技校：35%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民学历结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。职业结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！47EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动视频应用网民中，传统行业蓝领阶层占比最大。工人/服务业人员：25%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民职业结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。收入结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！48EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动视频应用网民整体收入偏低。1000元以下：25%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动视频应用网民月收入结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.4重度用户（1）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！49来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民性别结构（全体vs.移动视频）数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民地域分布全体vs.移动视频数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.4重度用户（2）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！50来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民年龄结构全体vs.移动视频数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民学历结构全体vs.移动视频数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.4重度用户（3）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！51来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民职业结构全体vs.移动视频数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民收入结构全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.5热门应用九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！52男24岁及以下男25-30岁男31-40岁男40岁及以上女24岁及以下女25-30岁女31-40岁女40岁及以上1优酷视频优酷视频优酷视频优酷视频优酷视频优酷视频优酷视频优酷视频2搜狐视频搜狐视频搜狐视频暴风影音搜狐视频爱奇艺视频搜狐视频暴风影音3爱奇艺视频爱奇艺视频爱奇艺视频搜狐视频爱奇艺视频搜狐视频暴风影音乐视影视4暴风影音PPTV聚力PPTV聚力爱奇艺视频暴风影音暴风影音爱奇艺视频PPTV聚力5PPTV聚力暴风影音暴风影音PPS影音PPS影音PPTV聚力PPS影音爱奇艺视频6PPS影音PPS影音PPS影音PPTV聚力PPTV聚力PPS影音PPTV聚力PPS影音7腾讯视频腾讯视频乐视影视腾讯视频腾讯视频腾讯视频腾讯视频腾讯视频8乐视影视乐视影视腾讯视频开迅视频乐视影视乐视影视乐视影视搜狐视频9土豆土豆土豆土豆土豆开迅视频土豆快手看片10开迅视频中国移动手机视频开迅视频凤凰视频开迅视频土豆迅雷看看中国移动手机视频EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，视频APP启动次数优酷视频在各个细分内稳居第一。暴风影音在40岁以上的人群中启动次数排名第二。优酷网搜狐视频爱奇艺4.3移动新闻九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！53

4.3.1覆盖人群

4.3.2启动次数

4.3.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.3.4重度用户（1）

4.3.4重度用户（2）

4.3.4重度用户（3）4.3.1覆盖人群九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！54EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。新闻资讯：2.9%数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的

enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

4.3.2启动次数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！55EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。新闻资讯：0.12%来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.3.3用户属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！56性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！57EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民中，男性占66%。男：66%女：34%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民性别结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。年龄结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！58EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民中，25-30岁人群是主力，其次是24岁以下人群，呈年轻化特征。25-30岁：33%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民年龄结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。地域分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！59来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民地域分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民中，约一半分布在城市。省会城市：27%

地市级：22%

县/县级市：20%学历结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！60EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民中，高中学历占主体，整体呈低学历特征。高中/中专/职校/技校：31%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民学历结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。职业结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！61EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民中，传统行业蓝领阶层是主力。工人/服务业人员：27%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民职业结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。收入结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！62EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动新闻资讯类应用网民整体收入偏低。1000元以下：28%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动新闻资讯应用网民月收入结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.3.4重度用户（1）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！63来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民性别结构（全体vs.移动新闻资讯）数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民地域分布全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.3.4重度用户（2）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！64来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民年龄结构全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民学历结构全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.3.4重度用户（3）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！65来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民职业结构全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民收入结构全体vs.移动新闻资讯数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.4移动音乐九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！66

4.4移动音乐

4.4.1覆盖人数

4.4.2启动次数

4.4.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.4.4重度用户（1）

4.4.4重度用户（2）

4.4.4重度用户（3）4.4.1覆盖人数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！67EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动音乐：56.1%数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的

enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

4.4.2启动次数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！68EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动音乐：2.98%来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.4.3用户属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！69

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！70EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民中，男性占大多数。男：63%女：37%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民性别结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。年龄结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！71EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民呈年轻化特征。24岁及以下：31%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民年龄结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。地域分布九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！72来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民地域分布数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民中，一半以上分布在软硬件配备较完善的市级地区。省会城市：26%

地市级：25%

县/县级市：20%学历结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！73EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民学历整体偏低。高中/中专/职校/技校：35%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民学历结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。职业结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！74EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民中，传统行业蓝领阶层占比最大。工人/服务业人员：25%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民职业结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。收入结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！75EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动音乐类应用网民整体收入偏低。1000元以下：25%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational2013年中国移动音乐应用网民月收入结构数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.4.4重度用户（1）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！76来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民性别结构全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民地域分布全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.4.4重度用户（2）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！77来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民年龄结构全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民学历结构全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.4.4重度用户（3）九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！78来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民职业结构全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational

2013年中国移动互联网网民收入结构全体vs.移动音乐数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.5移动购物九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！79

4.5移动购物

4.5.1覆盖人数

4.5.2启动次数

4.5.3用户属性

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构

4.5.4重度用户（1）

4.5.4重度用户（2）

4.5.4重度用户（3）

4.5.5热门应用4.5.1覆盖人数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！80EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动购物：13.3%数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的

enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

4.5.2启动次数九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！81来源：易观国际·易观智库･eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational

数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动购物：0.74%4.5.3用户属性九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！82

性别结构

年龄结构

地域分布

学历结构

职业结构

收入结构性别结构九月13,2023让你更懂市场，让市场更懂你！83EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013年

，中国移动购物类应用网民中，男女比例相差较小，女性网民占41%。男：59%女：41%来源：易观国际·易观智库·eCDC中国数字消费者行为监测系统SOURCE: