蟳之宝整合直效营销（IDM）模式

“蟳之宝"整合直效营销(IDM）模式步骤时间地点对象目的活动每日、早、晚老年人活动中心社区、公园、广场等活动中的领导者聘用领导者科普周六、周日能容纳50人活动的场所活动中的老年目标群体讲解“蟳之宝”产品知识使消费者认知“蟳之宝”并购买联谊每周一次容纳100人左右的大型娱乐场所已消费的群体和目标人群通过已消费的人群现身说法使其他人群产生购买并提升品牌知名度、美誉度服务每天公司或其他地方已消费者的潜在消费者服务使消费者获得情购买并口碑宣扬宣传产品具有肯定市场本地区大众群体提高品牌知名度，稳定已有消费群体吸引新消费者渠道产品已走向成熟本地重点终端大众群体把直效营销转向渠道销售，增加销售量模式实施一．人员配备业务人员(性别不限）：3人助理（女性):1人医学讲师（性别不限）：1人业务人员应具备的条件和素养技巧沟通(沟通能力）、擅长交往、自我展现、组织活动的编写、职业敏感度、彻底完成工作知识产品的知识、竞争对手的知识、宏观经济环境的知识、产品运作模式的知识态度热忱(自我激励）、为消费者着想、注意结果、注意自我进展职业感个人举止穿着与行业相符、体现公司文化、仪态与众不同、具有领导者的气质道德有公司行业的职业道德、个人自我要求标准、个人价值观除上以外还应具备：热心、恳切、品德、适应力、才智、毅力、进取心、圆滑、忠诚、正确的人生观、处事乐观2营销助理应具备的条件和素养知识产品的知识、产品运作模式的知识态度热忱大方、乐观向上、听从指挥、协作群体工作职业感穿着不太前卫、对待工作认真负责3。医学讲师应具备的条件和素养知识充分了解甲壳素类产品的知识、以及营养方面的知识、了解公司运作模式知识演讲要有很强的演讲才能、讲话浅显易懂、并勾人心弦组织协调能力能够祖师大型座谈会和电台讲座道德以公司利益为标准二．公司人员的培训产品知识培训（略附甲壳素方面的书籍自己提炼甲壳素的优势，相比与其他同类产品以及我们产品的优势和劣势）营销技巧和模式培训如何寻找活动中的领导者(意见领袖)A．自己加入到活动中，待几天熟识以后再把我们的意愿告知目标B．由亲戚伴侣推举C．找一位本地很有影响力的人士D．由前一位加入者推举意见领袖可能回提出的问题A．你们搞的是不是国家禁止的传销？肯定不是传销您也许也略有所知,它是要加入者必须先买他们产品才能加入；而我们请您是要给您酬劳的。我们主要是您的领导能力格外强，想通过您告知其他人把我们的产品介绍给他们，让他们早日服到我们的产品使身体更加健康.B．你们的产品正规渠道有售吗？有的.本地各大药房都有销售。C．你们的产品是治疗哪方面疾病的？我们是保健品起帮助治疗作用主要是提高人体的免疫力.由于疾病的产生主要是人自身的免疫力系统遭到破坏所至。D．那你们的产品为什么不打广告呢？我们的产品原先在中央电视台打过。现在其他的地区也在打.由于我们这里刚刚进入,消费者还不了解，筹备通过寻找你们使一部分人了解以后再打广告。E．你们能否确让我们把你们需要的人联系到以后就不用找了？如果你情愿我们随时欢迎你的加入。由于你联系的人对你我都有好处对他们的身体也是个帮助。F．对不起，我不情愿做,我也不想接受你们的酬劳.我知道您并不在乎钱.但是您知不知道如果您包这么好的产品介绍被这些老年人使他们脱离疾病的捆扰,那他们该有多么感谢你呀！这样也充分体现了您自身的价值和领导能力,而您也可以从中受益关于健康方面的常识。意见领袖的人数产品刚进入期先找到5人就可以了.如果您找的这5个人组织能力都格外强那您离成功就接近1米了。由于我在其他地区运用这种方式已取得格外大的成功。对意见领袖的培训A．产品知识介绍介绍产品的神奇功效并向他们出具个案加入佐证。B．如何向别人口碑宣扬例如：你现在身体怎么样，应该吃点东西加强保健,广告常常说吗？治病不如防病，我向你推举一种产品效果相当不错,是由上海生产的叫“蟳之宝”胶囊。现咱们这各药房都有。前几天我孩子给我买了壹盒我吃了以后感到效果不错.C．如何发邀请函告知他们不要让他人知道他在为我们服务，让他们发纯是义务宣扬.对意见领袖的酬劳最好是给产品.如果不情愿可以现金支付,支付金额依据地区不同自订.三．活动参加每日早晨由3名业务人员和1名助理分头到老人晨练的地方散发产品的DM,并寻找意见领袖。晚间也同样做早晨的工作人员的寻找见前面的寻找技巧参加这种活动一个星期左右，开头下步科普营销。如还有其他地点未去则重复工作。四．科普营销目标向潜在消费者宣扬产品知识并造成当场销售活动主题以邀请函标题为准如：×××地区老年协会为了老年人健康知识讲座3。主办单位本公司或当地老年协会等。（可以到当地权威部门申请打其抬头或与其联合做）4。场地选择一个能容纳50人左右的场所并有音响参加人数公司人员：3名业务员、1名销售助理、1名医学讲师外来人员:以邀请函为准和意见领袖岗位职责外围加强场外宣扬力度，乐观组织目标人群到现场维护现场外的设施，保持现场外的清洁卫生、协调秩序.如有未邀请人要进场听讲可依据人员的多少进行限制，并告知他们如何参加活动，把他们的客户资料留下。内围维护现场秩序每人凭邀请函到场登记,并每人在来之前凭回执资料分头服务,并每桌放一些瓜子等食品。活动实施物资运输支配时间提前将所需物品运到现场并调试成功.（包括产品DM、书籍等）现场布置早上6：30-7：30将现场依据预先描绘的现场平面图加工包装布置。时间掌握开幕时间8:00左右，主持人致开幕词，(注以上时间举例说明)活动时间掌握在一小时到一个半小时之间4)环节掌握支配专人负责典型病例，现场穿插医师询问等5）宣扬掌握在听讲人员到场时每人首先派发一本甲壳素方面书籍和专业报纸内容讲解由医师讲解关于老年人疾病的预防、营养的补充等方面的知识。随着内容的深化过度到甲壳素方面的知识并加以说明“蟳之宝”与其他甲壳素的区分购货服务通过讲解有人当场购买这时要把购买的产品和购买人资料简略登记宣布活动结束告知下一次的活动时间如已订好当场散发下一次邀请函活动总结当场总结活动的得于失，把失败的地方加以订正争取下次更加完善五．联谊营销经过几次的科普营销当已有几十人产生购买以后，这时可以选一个恰当的时间举办一次大型联谊会,以增加消费者对“蟳之宝”的可信度。活动目标巩固已有消费者向潜在消费者宣扬2。主题：为感谢您对“蟳之宝"产品的关爱，上海伟康公司与×××公司特举办这次大型联谊答谢消费者活动场地的选择最好是老年人常常活动的舞厅与舞厅老板洽谈包一上午（或下午)，其他是能容纳100人左右的场所，要有音响及活动的场地参加人数公司人员：除以上这些人外,应临时增加人数达到每人服务标准外来人员：意见领袖和已购买产品和听过科普讲座的潜在消费者岗位职责外围加强场外宣扬力度如挂吊旗横幅等，能代表产品的功效内围维护现场秩序不要发生混乱局面，每人分别照顾安排的人选并按到后的挨次登记活动实施物资运输提前运送食品、产品、DM等一应所需之物现场布置在活动提前2小时把活动现场装饰完毕。如吊旗、张贴画等以及老年人娱乐的棋牌等时间掌握连开幕在一起掌握在2小时左右活动开头在活动中选几名已服用老人（经事前招呼过）现场讲解服用后感受。中间穿插一些有奖知识问答,最后由老年人自由活动销售产品现场出售产品可给予赠送方式优惠并简略登记活动结束通知下一次活动的时间地点活动总结总结活动的成果六．服务营销售前服务产品知识介绍疾病的发生和预防依据建立的资料随时打电话保持联系售中服务介绍产品的服务剂量和方法告知消灭的好转反应是正常情况热心接待售后服务定期电话拜访（每周要回访一次）生日祝福急躁对待客户投诉七．媒体协作当购买消费者已达到1000人以上时，这时可以协作广播电台形式由地面科普向空中科普讲座形式，然后再协作一些其他媒体加强宣扬力度。八．渠道销售这是产品最终走向成熟的必定之路。当广告协作以后要重点做好主流渠道的终端工作。地区老年协会为了老年人健康知识讲座邀请函到2003年中国将进入老龄化社会，老年人口将达到10％。为了老年人有一个健康幸福的晚年地区老年协会与上海伟康生物制品有限公司共同举办了“蟳之宝”杯老年健康知识讲座。届时将聘请地区权威医师、营养师先生/女士亲临现场讲解老年人如何自我保健、饮食、运动以及预防疾病,并回答您现场提出的问题.活动时间：活动地点：主办单位：赞助单位：上海伟康公司回执姓名:性别：生日:年月日地址：电话:邮编:收入：工作单位：MDI活动申请表活动地点地址时间活动前期准备1、现场布置:展板海报吊旗其他2、道具:促销品桌子书籍客户资料横幅录音机摄像车辆3、人员要求4、活动人数5、产品参加人数年龄段文化程度收入4、性别比例费用预算:场地费食品费饮水费其他经理意见：负责人：电话回访记录编号：回访人：回访时间：回访中存在的问题:需改进的方面：下次回访时间：客户资料登记卡姓名：性别：生日:年月日编号：