国服装情行业分析报告

国服装情行业分析报告国服装情行业分析报告一、定义服装行业是人们日常生活中必不可少的组成部分，以设计、制造和销售服装为主要职责的行业。服装行业是一个多元化、多产业、人力密集型，涉及制衣、纺织、贸易、金融、物流等行业的大型消费行业。国服装行业是指中国本土服装生产及消费行业。二、分类特点根据产品不同，国服装行业可分为成衣、针织衫、羽绒服、休闲服、运动装等不同品种。从生产模式上看，国服装行业可分为OEM模式、ODM模式以及自主品牌模式。从市场销售模式上看，可以分为电商、线下实体店、连锁店、百货商场、自营店等不同销售渠道。三、产业链从服装的设计到制造、营销、消费环节均构成了国服装行业的产业链。产业链主要包括多个连续性的环节：产业链的上游是面料和其他原材料提供商、下游是零售商、消费者。产业链的中游是服装生产企业，包括服装加工企业和自创品牌设计企业。整个产业链的企业，包括面料加工企业、成衣生产企业、贸易商、物流企业、终端销售企业等。四、发展历程中国服装行业的起步较早，在1980年代初期开始崛起，当年中国的服装出口总额为2亿美元。经过几十年的发展，国服装行业已经成长为世界服装生产和出口的重心和大国。2005年到2011年间，服装面料牵涉的产值连年增长，从44亿元增长到91亿元。福建、广东、江苏为三个服装重镇省份，生产能力和竞争力分别占据全国前三。五、行业政策文件及其主要内容《中华人民共和国家务院关于加快调整和转变经济发展方式的若干意见》提出，加快国内市场扩大战略的实施，是服装行业的重要政策方向。政策鼓励企业创新、自主品牌开发以及提高品牌和产业转型水平等。《中国制造2025》促进当前的行业发展，同时对未来的发展进行规划，提出了中国制造从"制造"走向"智造"。六、经济环境随着人们生活水平的不断提高，消费升级和品牌消费日趋普及。2019年，全国规模以上服装企业累计总收入为17067.28亿元。发达城市群的崛起以及沿海地区和沿江沿海经济带的快速发展，为国服装行业的新兴市场和服务市场提供了更多的机会。七、社会环境2018年半年度，67%的消费者主要购物渠道为网络购物，56.2%的消费者认为正品百货、专门零售店、线上运营商集成平台、品牌体验店都可以成为他们的购物选项。消费者如今对服装、鞋帽、家居以及化妆品的品质要求越来越高，更加注重品牌特色和多样性、舒适度和环保。八、技术环境随着互联网的迅速发展和智能化生产设备的出现，国服装行业的技术和工艺水平不断提高。智慧工厂等信息化技术的应用推动制造业转型升级，探索自有品牌的设计和销售渠道，使得国内企业的核心竞争力得到提升。九、发展驱动因素随着国民生活水平快速提升和人民币国际化，以及互联网技术的不断进步，国服装行业具有极大的发展潜力。十、行业现状传统工艺与技术日趋成熟，行业的信息化和科技化程度不断提高，中低端市场竞争激烈，而面向高端市场的自主设计品牌的崛起，则为整个行业发展注入了新的活力。十一、行业痛点1、面料价格波动大，成品价格变化较快，市场价值不稳定。2、环保成本不断增加，产业受到新型环保法规的压制。3、行业内新企业的匪夷所思的、反复的肆虐竞争导致了行业内的低价竞争。十二、行业发展建议1、建立质量认证中心，为行业的发展提供品质保证。2、鼓励企业利用互联网优化生产管理，降低生产成本。3、推动绿色发展和环保生产，利用新技术、新工艺和新材料发展“绿色时尚”。十三、行业发展趋势前景未来，随着科技的普及和新型制造企业的崛起，国服装行业的数字化、智能化、网络化和环保化将逐渐普及。十四、竞争格局国服装业市场竞争越来越激烈，虽然在国内的消费者面前，广泛的服饰以及品牌产品和其它品牌产品比较，但国内服装品牌市场的开发仍然存在许多机遇和挑战。十五、代表企业1、海澜之家——国内男装行业的领军品牌。2、耐克——全球最大的运动品牌之一，向来以近乎全面的产品线及顶尖的科技技术而闻名。3、金利来——存在世界上最大的童装企业之一,并在全球33个国家和地区设有美孚日化等品牌。十六、产业链描述国服装行业由包括采购、大货组、产品线、质量控制、供应链、营销和最终消费者价值链的一系列组织组成。十七、SWOT分析1、优势（Strengths）国内庞大的市场及产业链，可以使服装行业继续发展。2、劣势（Weaknesses）行业中小巨企业成分放大，缺乏优秀的形象代言人。3、机会（Opportunities）与互联网的结合，可以为国内服装行业带来新的机遇。4、威胁（Threats）国内服装行业受国外服装品牌的侵入威胁日益加剧。十八、行业集中度由于国内服装行业竞争加剧，许多中小企业渐渐输给国内规模化、定位鲜明、品牌植入效果良好的大企业