广告法规与管理

广告法规与管理

绪论中国广告法制体系

第一章总则第二章广告准则

第三章广告活动第四章广告审查第五章法律责任

目录绪论中国广告法制体系一、

中国广告法制建设概述二、中国广告法律体系及管理体制

三、《广告法》概论1、制定广告法的必要性2、《广告法》的性质3、《广告法》的局限性4、《广告法》与其他法律法规的关系

广告法规与管理一、中国广告法制建设概述第一阶段：建国初期(1949—1956)1.以地方行政规定和措施为主，国家法律、法规中基本未涉及广告管理的内容。2.对商业广告和非商业性的社会、公共类广告的管理，在行政规定上有明显的区别。3.不同城市的规定不尽一致，各城市的规定相对独立性较强。广告法规与管理1.各大城市的广告管理法规、规章，相继根据国家有关部门的指示，做了趋于一致的修改、补充和完善。2.注意到了商业广告的积极作用及其与非商业广告管理上的区别。3.广告媒体的范围和户外广告设置的范围有所放宽，促进了我国广告业的繁荣和发展。第二阶段：文化大革命前十年(1956—1966)第三阶段：文化大革命十年(1966—1976年)国家法制遭受了严重破坏。广告的积极作用被否定，有关的广告管理规定名存实亡，广告法制建设处于停滞状态。广告法规与管理1.法制层次的提高。2.初步形成了与主体法规相配套的行政法规系统，3.在政府职能分工上，确定了工商行政管理机关为广告行政执法机关并承担广告管理职能。全国人大八届十次会议于1994年10月27日通过了《广告法》，并于同日公布，1995年2月1日起正式施行。以后国家工商局单独或会同有关部门发布了有关的行政规章和规范性文件，各地政府和工商局业制定了地方性的广告管理法规，中国广告协会通过了广告行业自律规则。至此，我国的广告法制体系基本建立起来。第四阶段：文革后至今（1976——）广告法规与管理（一）广告法与《广告法》我国的广告法，是指以《中华人民共和国广告法》为主体，以一系列涉及广告法内容的其它法律为辅助的法律体系。《广告法》即《中华人民共和国广告法》。从1990年开始酝酿，1991年开始起草，1994年8月由国务院常务会议通过，提交人大审议，同年10月27日经八届人大第十次会议通过并于同日公布，1995年2月1日正式施行。《广告法》的颁布与施行，标志着我国广告管理真正纳入了法制化轨道。二、

中国广告法律体系及管理体制广告法规与管理（二）我国的广告法律体系1．从法律效力看，已形成多层次的法制体系。法律：《中华人民共和国广告法》法规：《广告管理条例》

行政规章规定：《烟草广告管理暂行办法》等若干地方行政法规：2．从法律规范的内容看，已基本构建成广而全的法制体系。形成了商业广告为主体，兼融社会类、公共类广告的多方位的调整对象，从多方面对广告进行规范。

3．从法律性质看，已基本形成多角度的法制体系。程序性规定：《户外广告登记管理规定》等限制性规定：《酒类广告管理办法》资质条件规定：《关于设立外商投资广告企业的若干规定》广告法规与管理（一）制定广告法的必要性以违法案例说明：三、广告法概论广告法规与管理广告法规与管理1.广告法中行政法律关系的特征（二）、《广告法》的性质(1)广告监督管理机关行使行政权力的行为是行政法律关系发生的必要条件。(2)行政法律关系的主体及其权利和义务都是由广告法预先确定的，当事人没有自由选择的余地。(3)广告监督管理机关在广告法中的权利和义务是重合的，即对广告进行监督管理时体现为权利主体，而相对于国家而言则体现为义务主体。(4）广告法中的行政法律关系具有不对等性。2.贯彻执行广告法应遵循的基本原则(1)

行政合法性原则(2)行政合理性原则广告法规与管理1．《广告法》作为部门行政法，缺少国家对广告业发展基本方针的表述；缺少对广告活动主体基本权利的表述；缺少国家支持、促进广告业发展的基本政策措施的表述。2．从《广告法》所管辖的范围来看，实际上是一部商业广告法，回避了大量对社会、公共类广告的管理问题。3．《广告法》对广告活动的原则做出某些规定的同时，并未对广告活动主体违反规定应当承担的法律责任做出规定。（三）《广告法》的局限性广告法规与管理1．关于《广告法》实施细则问题（四）《广告法》与其他法律法规的关系3．《广告法》与其他法律法规的关系2．《广告法》与《广告管理条例》的关系《广告法》和《广告管理条例》存在一定的交叉和重复。《广告法》和《广告管理条例》同属行政法制规范范畴，其调整对象都是广告监督管理行政关系。绪论中国广告法制体系

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目录第一章总则一、立法目的二、《广告法》的适用范围三、广告与广告活动的基本原则

四、广告管理机关

广告法规与管理一、立法目的

《广告法》第一条开宗明义，说明了广告法的目的：

“为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法”。

2007年央视315晚会揭露的虚假广告：广告法规与管理广告法规与管理二、《广告法》的适用范围（一）广告主、广告经营者、广告发布者（二）中华人民共和国境内的广告活动（三）商业广告

“本法所称广告，是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”

广告法规与管理执法解释：1．《关于在产品包装物上宣传、介绍产品是否属于为广告的请示的答复》：

根据《广告法》第二条规定，在包装物上直接或间接地宣传、介绍产品，是广告的一种形式；对含有产品宣传、介绍内容的包装物，应认定为广告宣传品。2．《关于“产品简介是否属于广告的请示”的答复》：

附着在商品包装内的产品简介，符合《广告法》中广告的特征，应依照《广告法》进行监督管理。广告法规与管理执法解释：3．《关于在产品展览、展示会上的宣传品是否视为为广告问题的答复》：

广告是由机关、团体、企事业单位或者公民承担费用，通过一定的媒介或形式，为介绍产品或服务、传递信息、树立形象、提出意见或建议等进行的自我宣传。广告内容规范，形式多样，并在不断发展，但只要具备上述特征，就应视为广告。广告法规与管理（一）广告的基本原则（第3、4条）1．广告必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。（1）广告必须真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者.

夸张而不违背真实原则的广告：赵本山北极绒内衣广告三、广告与广告活动的基本原则广告法规与管理违法广告案例：广告法规与管理哈佛增高乐虚假广告案：广告法规与管理（2）广告必须合法（3）广告必须符合社会主义精神文明建设的要求

国家工商总局局长王众孚《广告要符合精神文明要求》：有利于引导消费者健康消费，积极生活，倡导符合我国人民共同理想的价值观和生活方式；

有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和民族自豪感；有利于普及和推广科学知识，破除封建迷信，反对伪科学；

有利于促进国家教育、文化、体育事业等社会事业的健康发展；

有利于全国各种人民的团结和睦。

（《人民日报》1996年7月）广告法规与管理案例分析：广告法规与管理（二）广告活动的基本原则（《广告法》第5条）（1）守法原则（2）公平原则（3）诚实信用原则四、广告管理机关（《广告法》第6条）

“县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。”

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第三章广告活动第四章广告审查第五章法律责任

目录第二章广告准则一、广告基本准则（一）关于广告内容和形式的规定（二）关于保护未成年人和残疾人的规定（三）关于广告内容表述和使用资料的规定

（四）关于广告中涉及专利内容的规定（五）关于比较广告的规定（六）关于广告识别性的规定（一）关于药品、医疗器械广告的规定

（二）关于农药广告的规定

（三）关于烟草广告的规定（四）关于食品、酒类、化妆品广告的规定二、关于特殊商品的广告准则广告法规与管理（一）对广告内容和形式的基本要求（《广告法》第7条）第一款：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。违法广告案例：一、广告基本准则广告法规与管理

违反广告法长沙一饭店恶搞《开国大典》2006年08月24日08:06:05来源：北京晨报，《长沙晚报》供稿

仿造《开国大典》的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约2米，长4米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料，油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违反了《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新还表示，该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门将采取行动，纠正这种错误行为。

广告法规与管理第二款：广告不得有下列情形l．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌案例1：关公酒厂和博兴酒厂违法广告案广告法规与管理案例2：另类烟盒广告广告法规与管理案例介绍：

1月31日下午，兰州市工商局七里河分局义乌工商所查处一批“泡妞许可证”香烟盒。当日，执法人员来到义乌商贸城门前发现，一商贩正在出售印有“泡妞许可证”、“处男证”等另类搞怪图样的香烟盒。执法人员表示，香烟盒上的外包装属于印刷品广告的一种，该行为严重违反了《广告法》第七条，广告中不得使用中华人民共和国国徽、国旗、国歌的规定，不得使用含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等丑恶内容，该产品还违反了《产品质量法》的规定，执法人员仔细检查发现这些商品没有厂名、厂址，属于典型的“三无”产品。执法人员随即对这些产品进行了收缴。同时提醒广大消费者不要购买这种利用消费者猎奇心理进行销售的非法产品。●中华阿米尼自行车橱窗广告案例提示：谨慎使用国家地图

广告法规与管理2．使用国家机关和国家机关工作人员的名义执法解释：《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》和《对在祝贺广告中使用国家机关和国家机关工作人员的名义有关请示的答复》

在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义；在非商业广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事先取得被使用者的书面同意；广告主为提高其商业声誉和社会知名度开展的活动中的广告宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义；禁止使用党和国家领导人包括已故或者离任党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或服务做广告。

广告法规与管理违法广告案例：“政府接待专用酒”广告涉嫌违反广告法被查禁2007-03-2317:13:54来源:中国新闻网(北京)

2007年春季全国糖酒商品交易会尚未开幕，重庆市已经感受到了铺天盖地的广告攻势。在广告活动中，重庆诗仙太白酒厂广告语“市政府接待专用酒”被工商部门查禁。记者从工商部门了解到，几年前，重庆诗仙太白酒厂曾在出租车顶灯位置打过“市政府接待专用酒”的广告，已经被查处。但此次糖酒会又出现这样的广告词，重庆工商局坚决对其进行查禁，及时消除了不良影响。重庆市工商局广告处处长季平说，《中华人民共和国广告法》第七条规定，广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。重庆诗仙太白“市政府接待专用酒”广告违反了上述规定。

广告法规与管理3．使用国家级、最高级、最佳等用语执法解释：《关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复》：《广告法》第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，应在禁止范围之内。《关于产品包装物上出现“极品”字样问题的处理意见》：商品包装中使用“极品酒”、“极品香烟”等字样，与“最高级”、“最佳”等用语含义相同，属于绝对化语言，违反了〈广告法〉第七条第二款规定。凡含有以上内容的产品包装，自2002年1月1日起一律停止使用。4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益广告法规与管理争议广告：蒋雯丽美加净化妆品广告大众汽车地铁广告5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚执法解释：关于对制售“地主家酒”行为如何定性的答复：

在包装物上宣传、介绍产品，是一种广告形式。大邑县庄园酒厂生产、制售的“庄园”牌酒包装盒上印有的“刘家祖传”、“地主家酒”和“西南大庄园主刘文彩及其上辈所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了〈广告法〉第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该酒获奖等评比结果的内容，违反了〈酒类广告管理办法〉第七条第七项的规定。广告法规与管理6．含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容执法解释和规范性文件：关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于《广告法》》第七条第二款第六项禁止的广告行为。《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》：根据我国有关宗教法规和政策，所以宗教活动必须在宗教场所进行。因此，任何单位和个人均不得在大众传播媒介及非宗教活塞场所发布有关宗教活动、宗教用品、宗教活动纪念品的广告，以及讲经、传道等为内容的图书、音像制品的广告。如确实优于特殊需要在大众传媒及其非宗教活动场所发布上述广告的，须经省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关备案。广告法规与管理7．含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容案例：漯河“少林牌”火腿肠广告违法案

广告法规与管理8．妨碍环境和自然资源保护9．法律、行政法规规定禁止的其他情形规范性文件：

《关于禁止发布将人民币变相作为奖券使用的广告的通知》《关于严格控制评比类广告的通知》《关于严禁发布有关移民广告的通知》

《关于制止调查采访形式广告的通知》广告法规与管理（二）关于保护未成年人和残疾人的规定（《广告法》第8条）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康●不得损害未成年人和残疾人的名义和形象。●广告的语言、文字、画面不得含有侮辱未成年人和残疾人的内容。●适用于未成年人和残疾人的食品、用具、器械等商品的广告，应当真实、明白，所涉及商品的质量应当可靠,不得有害于未成年人及残疾人的安全和健康。争议广告：范伟好劲道方便面广告片广告法规与管理（三）关于广告内容表述和使用资料的规定《广告法》第9、10条）

“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者服务的内容、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当清楚明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赞颂的品种和数量。”“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。”违法广告案例：欧典地板广告使用“德国产地”、“德国品牌”等虚假信息欺骗消费者。广告法规与管理（四）关于广告中涉及专利内容的规定（《广告法》第11条）广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。违法案例：云南六和科技有限公司发布违法专利广告案广告法规与管理（五）关于比较广告的规定（《广告法》第12条）“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”违法案例介绍：案例1：上海汇丽地板制品有限公司状告深圳森林王木业有限公司利用广告诋毁本公司产品胜诉一案。案例2：华康制药厂发布不正当竞争广告案广告法规与管理3.利用大众传媒广告应当有广告标记（六）关于广告识别性的规定（《广告法》第13条）1.广告应当具有可识别性2.不得以新闻报道形式发布广告

广告与新闻的相同之处广告与新闻的区别广告法规与管理二、关于特殊商品的广告准则（一）关于药品、医疗器械广告的规定1．药品、医疗器械的界定

药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药软片、中成药、化学质料药及其制剂、抗生素、生化药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等；医疗器械，是指用于诊断、治疗、预防人的疾病、调节人的生理功能或替代人体器官的仪器、设备、装置、器具、植入物、材料及相关物品，例如x光机、血压计、注射器等。广告法规与管理（1）不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。（2）不得说明治愈率或者有效率。（3）不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。（4）不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。（5）不得有法律、行政法规规定禁止的其他内容。2.药品、医疗器械广告的禁止性规定（《广告法》第14条）广告法规与管理案例：文清代言“眼保姆”广告违法案文清：央视名嘴主持，曾主持过《生活》、《开心辞典》、《音画时尚》等知名栏目。曾获“央视十佳主持人”以及政府“金话筒”奖银奖等奖项。相关广告文案：戴一辈子眼镜还是戴一个月眼保姆？……坚持使用眼保姆能做到：轻度近视1-2个月可恢复视力；中度近视3-4个月可达到理想状态高度近视5-6个月让孩子远离近视的烦恼。……央视著名主持人文清全程见证视力提高过程12年帮助300万名近视青少年提高视力……

广告法规与管理3.对药品广告内容与形式的其他特别规定（《广告法》第15条）“药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。”“国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明‘按医生处方购买和使用’。”4.国家特殊管理的药品禁止做广告（《广告法》第16条）

“麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。”广告法规与管理1.加强对农药广告的管理的重要性（1）不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言。（2）不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。（3）不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面。（4）不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容。2.农药广告准则（二）关于农药广告的规定（《广告法》第17条）广告法规与管理（三）关于烟草广告的规定（《广告法》第18条）早期万宝路电视广告片欣赏广告法规与管理●禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。●禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。●烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。执法解释：《关于对公共场所设置烟草广告问题的答复》：《广告法》第十八条第二款规定，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。这里的“公共场所”特指各类等候室（如候车室、侯舱室、候机室、候诊室）、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆（包括正式比赛场馆及临时用于体育比赛的场馆）等。在上述四种公共场所之外设置烟草广告，须经当地省级工商局或其授权的省辖市工商局批准。广告法规与管理补充内容：《烟草广告管理暂行办法》《关于烟草企业发布无企业名称、无烟草制品名称受否认定为烟草广告的答复》《关于利用音像制品发布烟草广告的答复》《关于卷烟厂祝贺广告是否属于烟草广告问题的答复》执法解释：广告法规与管理案例2：大红鹰广告案例1：刘翔代言的“鹤舞白沙”广告广告法规与管理（四）关于食品、酒类、化妆品广告的规定（《广告法》第19条）●广告的内容必须符合卫生许可的事项●不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语执法解释：《关于医疗用语或者易与药品混淆的用语认定问题的答复》

食品、酒类、化妆品广告用语是否属于医疗用语或者易与药品用于混淆的用语，应视其是否会产生使广告受众认为该种产品具有治疗某种（类）疾病功效的效果而认定。绪论中国广告法制体系

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目录广告法规与管理广告活动包括广告的设计、制作、代理、发布等环节，因此，广告活动是由从事广告设计、制作、代理、发布的单位或者个人进行的，而这些活动又是紧紧围绕着做广告主而展开的。广告活动与广告活动的主体：广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。

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广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。一、关于订立广告合同的规定（《广告法》第20条）案例：“阿房宫”贴片广告案广告法规与管理1.在“总则”及“广告准则”两章中，规定了广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应遵循的准则及行为规范，从总的方面规范广告行为，引导公平竞争。2.在“广告活动”一章中，针对广告活动中的具体行为作了规定，以杜绝不正当竞争行为。3.在“法律责任”一章中，对虚假广告等不正当竞争行为规定了行政责任、民事责任和刑事责任，〈广告法〉没有规定的，还可以按照〈反不正当竞争法〉的规定处罚。二、关于广告活动中不正当竞争的规定（《广告法》第21条）广告法在引导公平竞争、禁止不正当竞争方面作了以下三方面规定：广告法规与管理四、关于广告主委托设计、制作、发布广告的规定

（《广告法》第23条）三、关于利用广告推销商品的规定“广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。”（《广告法》第22条）

广告主自行或这委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。广告法规与管理●营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件。●质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件。●确认广告内容真实性的其他证明文件。●发布广告需要经有关行政主管部门审查的，要提供有关批准文件。五、广告发布须提供和查验证件的规定

（《广告法》第24、27条）1、关于广告主在广告活动中提供证明文件的规定

（《广告法》第24条）

广告主自行或这委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的证明文件：广告法规与管理

“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布”。2、关于广告经营者、广告发布者在广告活动中查验证明文件、核实广告内容的规定（《广告法》第27条）广告法规与管理●民事权利是受法律保护的一种权利。●民法是调整民事法律关系的基本法，民法中关于民事权利的规定适用于包括广告活动在内的所有民事活动。●根据〈民法通则〉的规定，〈广告法〉规定广告主、广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。六、关于广告中使用他人名义、形象的规定（《广告法》第25条）案例：王军霞诉昆明卷烟厂侵害肖像权、名誉权案广告法规与管理●从事广告经营应当具备的条件：具有必要的专业技术人员、制作设备。●应当依法办理公司或者广告经营登记。●广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告业务应当办理兼营广告登记七、关于广告经营、登记的规定（《广告法》第26条）●广播、电视、报纸、期刊等大众传播媒介的广告业务应当由其专门从事广告业务的机构办理。

广告法规与管理八、关于广告业务管理的规定（《广告法》第27条）

按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告法规与管理●广告收费应当合理、公开，广告经营者、发布者应当公布其收费标准和收费办法。●收费标准和收费办法应当向物价和工商管理部门备案。十、关于广告发布者提供资料的规定（《广告法》第30条）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。九、关于广告收费的规定（《广告法》第29条）广告法规与管理“法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告”。十一、关于不得设计、制作、发布法律、行政法规规定禁止的商品或者服务的广告的规定（《广告法》第31条）广告法规与管理《产品质量法》规定了禁止生产国家明令淘汰的产品；不得销售失效、变质的产品。《食品卫生法》规定了禁止生产经营的食品。《药品管理法》规定了禁止生产、销售的药品。《兽药管理条例》规定了禁止生产、经营的兽药。《化妆品卫生监督条例》规定了化妆品经营单位和个人不得销售的化妆品。●法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品：●法律、行政法规规定禁止发布广告的商品或者服务：广告法规与管理●利用交通安全设施、交通标志的；●影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；●妨碍生产或者人民生活，不得损害市容市貌的；●国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；●当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。1、不得设置户外广告的情形：十二、关于户外广告的规定（《广告法》第31、32条）广告法规与管理户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。2、户外广告的设置规划和管理办法的规定附：关于户外广告的监督管理问题广告法规与管理争议：大连2006整顿户外广告事件绪论中国广告法制体系

第一章总则第二章广告准则

第三章广告活动第四章广告审查第五章法律责任

目录第四章广告审查一、关于广告审查制度二、关于药品和医疗器械广告审查的规定

三、关于农药和兽药广告审查的规定

四、关于其他特殊商品广告审查的规定

广告法规与管理国家建立广告审查制度，通过对特殊广告发布前的审查，建立起一定的制约机制以尽量避免违法广告带来的消极作用。一、广告审查制度概述1、建立广告审查的目的广告法规与管理●需要进行广告审查的仅限于药品、医疗器械、农药、兽药等涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商品。●这几类特殊商品如果通过广播、电影、电视、报纸、期刊等大众传播媒介或其他媒介(如路牌、霓虹灯等户外媒介)发布，必须在发布前依法进行审查，未经审查，不得发布。●〈广告法〉的规定是对广告审查制度的原则规定，具体的审查标准、审查程序、审查部门还要依照有关法律、行政法规的规定。●根据〈广告法〉规定，除了药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告需进行发布前审查外，法律、行政法规还可以规定其他应当进行审查的特殊商品广告。●〈广告法〉所规定的特殊商品广告的审查制度，是指由国家有关行政主管部门依法对某几类商品广告进行发布前强制审查的制度。2、广告审查制度的内容广告法规与管理在各国的广告审查制度中，审查机构是有区别的，大致可分为三种:1.由政府有关部门审查2.由半官方的广告审查机构审查3．由广告行业自律机构审查3、国外广告审查制度的一些情况各国广告审查机构审查广告的一般程序是：(1)对影视等制作成本较高的广告，提供制作前的法律咨询。(2)对有部分问题或部分违法的广告，劝其更正或作出修改。(3)对严重违法的广告，予以驳回。(4)对符合法规及自律准则的广告，予以核准并加注审查标志。广告法规与管理二、药品和医疗器械广告的审查（《广告法》第34条）1、药品广告和医疗器械广告医疗器械广告的审查补充内容：

《药品广告审查办法》

《药品广告审查办法》

关于药品广告的规范性文件三、农药和兽药广告的审查补充内容：关于兽药、农药广告的规章广告法规与管理（1）农作物种子广告（2）使用进出口商品认证标志的商品广告（3）使用进出口商品检验标志的商品广告（4）个体开业的医疗服务广告四、关于其他特殊商品广告的审查1、化妆品广告审查2、食品广告的审查3、其他应当经过审查方可发布的广告绪论中国广告法制体系

第一章总则第二章广告准则

第三章广告活动第四章广告审查第五章法律责任

目录第五章法律责任一、

虚假广告的行政责任和刑事责任二、虚假广告的民事责任三、其他违法广告的行政责任四、其他违法广告的民事责任

五、违法广告的其他刑事责任六、行政执法人员的行政责任和刑事责任七、行政复议和行政诉讼广告法规与管理1.对发布虚假广告的广告主的行政处罚：(1)由广告监督管理机关责令广告停止发布、并以等额广告费用、在相应的范围内公开更正消除影响。(2)由广告监督管理机关并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。2.对发布虚假广告的广告经营者、广告发布者的行政处罚：(1)由广告监督管理机关没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。(2)情节严重的，依法停止其广告业务。一、虚假广告的行政责任和刑事责任（一）发布虚假广告应承担的行政法律责任广告法规与管理刑事法律责任的特点主要有：1．追究刑事法律责任的只能是犯罪行为。2．追究刑事责任只能由司法机关依照刑事法律的规定来进行。3．追究刑事责任是最严厉的法律制裁。本条没有对发布虚假广告的刑事责任做具体规定，这是因为根据我国目前的立法体例，刑事法律责任统一由刑法或者刑法的单行补充决定规定。（二）虚假广告的刑事法律责任广告法规与管理社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法与广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带责任。1、发布虚假广告应承担的民事责任虚假广告的民事责任主要应当由广告主承担。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。2、社会团体或者其他组织对虚假广告应承担的民事责任（三）发布虚假广告的民事责任广告法规与管理(1)关于虚假广告的行政处罚(2)关于违反广告基本原则和准则的行政处罚(3)关于违反广告一般准则的行政处罚(4)关于在广告活动中有违法行为的行政处罚（四）

其他违法广告的行政责任1、不同违法行为的相应行政处罚2、在广告中损害了未成年人或者残疾人的身心健康的，应当承担民事责任。广告法规与管理6、其他侵犯他人合法民事权益的侵权行为3、假冒他人专利的侵权行为4、贬低其他生产经营者的商品或者服务的侵权行为5、未经同意使用他人名义、形象的侵权行为广告法规与管理2、伪造、变造、转让广告审查决定文件的刑事责任（五）违法广告的其他刑事责任1、广告表现形式违法的刑事责任广告法规与管理（六)行政执法人员的行政责任和刑事责任1、关于行政机关执法人员的职责2、关于行政执法人员的行政责任3、关于行政执法人员的刑事责任依照广告法第四十六条规定，广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予处政处分。广告法规与管理被某种具体行政行为要求履行一定义务的当事人因不服行政机关的关于具体行政行为的决定，在一定期限内，请求原处理的行政机关的上级行政机关对原处理决定进行审查并重新处理；上级行政机关按照法律、法规规定的程序对该具体行政行为是否违法或者不当进行审查，在规定的时限内，重新裁决维持、变更或者撤销原关于具体行政行为的决定的法律制度。七、行政复议和行政诉讼(一)行政复议广告法规与管理行政诉讼，指当事人对行政机关的行政处理决定不服，向人民法院提起诉讼，由人民法院进行审理的法律制度。附：对第五章“法律责任”中有关在查处违法广告案中如何确认广告费金额的问题的解释(二)行政诉讼1．强制当事人执行行政处罚决定和人民法院的判决。2．行政机关如拒绝执行人民法院已经生效的判决，人民法院可以采取强制执行措施。(三)强制执行儿童慢性咳嗽与处理1急性咳嗽，时间短于4周单击此处添加文本具体内容2亚急性咳嗽，时间介于4－8周单击此处添加文本具体内容3慢性咳嗽，时间超过8周单击此处添加文本具体内容一.定义CONTENTSONE1二.咳嗽感受器与部位三种感受器

RARlike（快速适应性感受器，机械刺激为主）

Nociceptive（伤害感受器，化学刺激为主）

Polymodal（咳嗽感受器，机械刺激与酸）有髓神经纤维口咽部、喉、支气管树、外耳道与鼓膜A

神经纤维C神经纤维C类神经纤维感受器(VR1)无髓神经纤维通过释放神经多肽，刺激RARs主要位于支气管Opioidreceptor阿片受体,有μ、κ、δ和σ亚型麻醉镇痛剂通过某些肽类物质(如β-内啡肽)及μ阿片受体抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受体,参与了芬太尼诱发呛咳过程慢性咳嗽经常（16~62%）同时由一种以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年龄慢性咳嗽最常见的三种原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一症状大多数慢性咳嗽能明确病因，使治疗有效率达84~98%三.慢性咳嗽的常见病因上呼吸道咳嗽综合症(UACS)

慢性鼻窦炎慢性鼻炎，包括过敏性鼻炎增殖体肥大吸入综合症

胃食道反流病(GERD)

会厌功能障碍支气管源性疾病哮喘综合征病毒感染后咳嗽心因性疾病儿童慢性咳嗽(胸片正常)的常见原因常见的支气管源性疾病是儿童慢性咳嗽的第一大原因支气管哮喘咳嗽变异性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸细胞性支气管炎(NAEB)<一>哮喘综合征有慢性气道炎症，气道高反应，肺功能异常有咳嗽及喘息发作，以夜间和清晨为重有特应性家族史对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药及支气管扩张药有效1.支气管哮喘有慢性气道炎症，气道高反应，肺功能大多正常；中央气道慢性炎症和支气管反应增高平滑肌收缩刺激肌梭内咳嗽感受器以咳嗽为主，偶尔有喘息发作以夜间和清晨为重对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药，支气管扩张药有效2.咳嗽变异性哮喘又称过敏性咳嗽有慢性气道炎症，痰液嗜酸细胞>2.5~5%无气道高反应和肺功能异常仅有咳嗽，无喘息发作对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药有效；支气管扩张药无效3.嗜酸细胞性支气管炎激素敏感性咳嗽常用的相关检查支气管舒张试验支气管激发试验3％NaCl雾化吸入诱导咳嗽痰液咳出或吸出处理后计数嗜酸细胞数痰液嗜酸细胞>2.5~5%诱导痰嗜酸细胞计数RSV毛细支气管炎与慢性咳嗽有密切关系RSV导致支气管结构或功能的持续损害RSV改变神经敏感阈值，咳嗽感受器阈值降低RSV诱导RSV-IgE形成，ECP增高RSV诱发咳嗽(哮喘、肺发育不全、气道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜间及清晨咳嗽为主，可伴有喘息发作多持续3－8周，但对于早产儿、小于3个月的婴儿及伴有基础疾病的患儿持续时间较长部分伴有特异体质的患儿，对糖皮质激素及白三烯拮抗药物治疗有效是儿童慢性咳嗽常见原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物导致鼻咽喉部神经敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽综合症

慢性鼻炎过敏性鼻炎常年性非过敏性鼻炎血管运动性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻窦炎增殖体肥大引起UACS的原因有：临床表现喉部发痒、疼痛，咳粘液性痰及清嗓动作有咽后壁分泌物流动感咽后壁可见粘液样分泌物咽部粘膜呈鹅卵石改变(结节状淋巴滤泡)一代抗组胺药物/鼻减充药物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流气管食管瘘吞咽协调障碍<四>吸入综合症胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入气管或支气管肺多见于小龄幼儿，表现为喂水或奶时的呛咳部分见于神经肌肉受损或发育异常的患儿上呼吸道感染后会加重症状进食稠厚流质或鼻饲能明显改善症状吞咽协调障碍1.室内环境空气污染污秽或刺激性有害气体；气媒性过敏原2.在集体环境中生活

幼儿园和小学<五>慢性或反复呼吸道感染3.支气管肺功能结构异常气道堵塞

支气管异物、支气管淋巴结压迫、异位血管.气道结构异常原发性纤毛运动障碍慢性气道炎症麻疹肺炎后,先天性心脏病肺功能异常早产儿、支气管发育不良胸部平片或CT：明确肺部病变鼻腔镜：明确鼻炎及鼻窦炎鼻窦平片或CT：明确鼻窦炎吞钡、同位素、食道下端pH测定：明确胃食道返流支气管扩张或激发试验：明确哮喘或病毒感染后咳嗽诱导痰液试验：明确嗜酸细胞支气管炎纤支镜检查：明确异物超声心动图检查：心脏情况四.常用辅助诊断措施ONE1常见慢性咳嗽的处理方法过敏性鼻炎：鼻用糖皮质激素抗组胺药-减充剂/抗组胺药避免过敏原/刺激物血管运动性鼻炎：鼻用嗅化异丙托品感染后鼻炎：第一代抗组胺药-减充剂鼻用嗅化异丙托品慢性鼻窦炎：抗生素+抗组胺药-减充剂

上呼吸道咳嗽综合症治疗原则避免接触过敏原;

阻断或减轻炎症反应和分泌物的产生;

治疗感染;

纠正结构异常

诊断为UACS诱发咳嗽的患者,如果第一代抗组胺药物和(或)减充血剂(A/D)的经验性治疗没有效果,下一步应进行鼻窦的影像学检查吸入皮质醇，减轻气道炎症和气道反应性白三烯受体拮抗剂，

受体激动剂，治疗夜间阵发性咳嗽一般不用祛痰药、中枢性止咳药和抗生素咳嗽变异性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮质激素及白三烯拮抗药物有效对支气管扩张药物无效嗜酸细胞性支气管炎避免反复呼吸道感染

受体激动剂或溴化异丙托品缓解咳嗽必要时可吸入糖皮质激素一般在1岁后逐渐好转

感染后气道高反应性加强喂养指导稠厚食品鼻饲喂养吞咽协调障碍1.针对性抗病原治疗2.治疗局部慢性病灶3.调节机体免疫状态4.加强营养与锻炼

慢性迁移性感染重视病史与体检，包括耳鼻咽喉和消化系统疾病。根据病史与体检结果选择有关检查，由简单到复杂。先检查常见病，后少见病。诊断和治疗两者应同步或顺序进行。如前者条件不具备时，根据临床特征进行诊断性治疗，并根据治疗反应确定咳嗽病因，治疗无效时再选择有关检查。慢性咳嗽的病因诊断原则

1．病史和查体，通过病史询问缩小诊断范围

2．常规X线胸片检查

3．胸片有明显病变者,可根据病变的形态、性质选择进一步检查。

4．胸片无明显病变者，如被动吸烟、环境刺激物，则脱离刺激物的接触，观察4周。咳嗽仍未缓解或无上述诱发因素，则进入下一步诊断程序。

慢性咳嗽病因诊断流程具体步骤：5．肺通气功能+支气管激发试验，诊断和鉴别哮喘通气功能正常、激发试验阴性，进行诱导痰检查

6．怀疑呼吸道过敏者，可行变应原皮试、血清IgE

和咳嗽敏感性检测。7．存在鼻后滴流或频繁清喉时，可先按UACS治疗，联合使用第一代H1受体阻断剂和鼻减充血剂。对变应性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮质激素。治疗1～2周症状无改善者，可摄鼻窦CT或鼻咽镜

8．对于饮水或喂奶呛咳者，可考虑改用稠厚食品，必要时进行短期鼻饲喂养。

9．上述检查仍未确诊，或试验治疗仍继续咳嗽者，应考虑进行高分辨率CT和纤支镜以及心脏超声检查，除外支气管扩张症、支气管内膜结核及左心功能不全等疾病。

10．反复发作的慢性咳嗽患者，夜间不咳，较敏感，如上述各项检查和针对性治疗均无效时，应除外心因性咳嗽。

注意点：

1．经相应治疗后咳嗽缓解，病因诊断方能确立。

2．部分患者可同时存在多种病因。如果患者治疗后，咳嗽症状部分缓解，应考虑是否同时合并其它病因谢谢第三节分析文体特征和表现手法2大考点书法大家启功自传赏析中学生，副教授。博不精，专不透。名虽扬，实不够。高不成，低不就。瘫偏‘左’，派曾‘右’。面微圆，皮欠厚。妻已亡，并无后。丧犹新，病照旧。六十六，非不寿。八宝山，渐相凑。计平生，谥曰陋。身与名，一起臭。【赏析】寓幽默于“三字经”，名利淡薄，人生洒脱，真乃大师心态。1.实用类文本都有其鲜明的文体特征，传记的文体特征体现为作品的真实性和生动性。传记的表现手法主要有以下几个方面：人物表现的手法、结构技巧、语言艺术和修辞手法。2.在实际考查中，对传记中段落作用、细节描写、人物陪衬以及环境描写设题较多，对于材料的选择与组织也常有涉及。3.考生复习时要善于借鉴小说和散文的知识和经验，同时抓住传记的主旨、构思以及语言特征来解答问题。传记的文体特点是真实性和文学性。其中，真实性是传记的第一特征，写作时不允许任意虚构。但传记不同于一般的枯燥的历史记录，它具有文学性，它通过作者的选择、剪辑、组接，倾注了爱憎的情感；它需要用艺术的手法加以表现，以达到传神的目的。考点一分析文体特征从哪些方面分析传记的文体特征？一、选材方面1.人物的时代性和代表性。传记里的人物都是某时代某领域较

突出的人物。2.选材的真实性和典型性。传记的材料比较翔实，作者从传主

的繁杂经历中选取典型的事例，来表现传主的人格特点，有

较强的说服力。3.传记的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能构建]二、组材方面1.从时序角度思考。通过抓时间词语，可以迅速理清文章脉络，

把握人物的生活经历及思想演变过程。2.从详略方面思考。组材是与主题密切相关的。对中心有用的，

与主题特别密切的材料，是主要内容，则需浓墨重彩地渲染，

要详细写；与主题关系不很密切的材料，是次要内容，则轻

描淡写，甚至一笔带过。三、句段作用和标题效果类别作用或效果开头段内容：开篇点题，渲染气氛，奠定基调，表明情感。结构：总领下文，统摄全篇；与下文某处文字呼应，为下文做铺垫或埋下伏笔；与结尾呼应。中间段内容：如果比较短，它的作用一般是总结上文，照应下文；如果比较长，它的作用一般是扩展思路，丰富内涵，具体展示，深化主题。结构：过渡，承上启下，为下文埋下伏笔、铺垫蓄势。结尾段内容：点明中心，深化主题，画龙点睛，升华感情、卒章显志，启发思考。结构：照应开头；呼应前文；使结构首尾圆合。标题①突出了叙述评议的对象。②设置悬念，激发读者的阅读兴趣。③表现了传主的精神或品质。④点明了主旨，表达了作者的情感。⑤运用修辞，使文章内涵丰富，意蕴深刻，增加了文章的厚度与深度。四、语言特色角度分析鉴赏传记的类别自传采用第一人称，语言或幽默调侃或自然亲切；他传采用第三人称，语言或朴实自然或文采斐然。语意和句式句子中的关键词所包含的情感、态度等，整句与散句、推测与肯定、议论与抒情、祈使与反问等特殊句式，往往有着不同一般的表现力。这些都是分析语言的切入点。修辞的角度修辞一般是用来加强语言的表现力的。抓住修辞特点，就能从语言的表达效果上加以体味。语言风格含蓄与明快、文雅与通俗、生动与朴实、富丽与素淡、简洁与繁复等。1.(2015·新课标全国卷Ⅰ)阅读下面的文字，完成后面的题目。[即学即练]朱东润自传1896年我出生在江苏泰兴一个失业店员的家庭，早年生活艰苦，所受的教育也存在着一定的波折。21岁我到梧州担任广西第二中学的外语教师，23岁调任南通师范学校教师。1929年4月间，我到武汉大学担任外语讲师，从此我就成为大学教师。那时武汉大学的文学院长是闻一多教授，他看到中文系的教师实在太复杂，总想来一些变动。用近年的说法，这叫作掺沙子。我的命运是作为沙子而到中文系开课的。大约是1939年吧，一所内迁的大学的中文系在学年开始，出现了传记研究这一个课，其下注明本年开韩柳文。传记文学也好，韩柳文学也不妨，但是怎么会在传记研究这个总题下面开韩柳文呢？在当时的大学里，出现的怪事不少，可是这一项多少和我的兴趣有关，这就决定了我对于传记文学献身的意图。《四库全书总目》有传记类，指出《晏子春秋》为传之祖，《孔子三朝记》为记之祖，这是三百年前的看法，现在用不上了。有人说《史记》《汉书》为传记之祖，这个也用不上。《史》《汉》有互见法，对于一个人的评价，常常需要通读全书多卷，才能得其大略。可是在传记文学里，一个传主只有一本书，必须在这本书里把对他的评价全部交代。是不是古人所作的传、行状、神道碑这一类的作品对于近代传记文学的写作有什么帮助呢？也不尽然。古代文人的这类作品，主要是对于死者的歌颂，对于近代传记文学是没有什么用处的。这些作品，毕竟不是传记文学。除了史家和文人的作品以外，是不是还有值得提出的呢？有的，这便是所谓别传。别传的名称，可能不是作者的自称而是后人认为有别于正史，因此称为“别传”。有些简单一些，也可称为传叙。这类作品写得都很生动，没有那些阿谀奉承之辞，而且是信笔直书，对于传主的错误和缺陷，都是全部奉陈。是不是可以从国外吸收传记文学的写作方法呢？当然可以，而且有此必要。但是不能没有一个抉择。罗马时代的勃路塔克是最好的了，但是他的时代和我们相去太远，而且他的那部大作，所着重的是相互比较而很少对于传主的刻画，因此我们只能看到一个大略而看不到入情入理的细致的分析。英国的《约翰逊博士传》是传记文学中的不朽名作，英国人把它推重到极高的地位。这部书的细致是到了一个登峰造极的地位，但是的确也难免有些琐碎。而且由于约翰逊并不处于当时的政治中心，其人也并不能代表英国的一般人物，所以这部作品不是我们必须模仿的范本。是不是我国已经翻译过来的《维多利亚女王传》可以作为范本呢？应当说是可以，由于作者着墨无多，处处显得“颊上三毫”的风神。可是中国文人相传的做法，正是走的一样的道路，所以无论近代人怎么推崇这部作品，总还不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。国内外的作品读过一些，也读过法国评论家莫洛亚的传记文学理论，是不是对于传记文学就算有些认识呢？不算，在自己没有动手创作之前，就不能算是认识。这时是1940年左右，中国正在艰苦抗战，我只身独处，住在四川乐山的郊区，每周得进城到学校上课，生活也很艰苦。家乡已经陷落了，妻室儿女，一家八口，正在死亡线上挣扎。我决心把研读的各种传记作为范本，自己也写出一本来。我写谁呢？我考虑了好久，最后决定写明代的张居正。第一，因为他能把一个充满内忧外患的国家拯救出来，为垂亡的明王朝延长了七十年的寿命。第二，因为他不顾个人的安危和世人的唾骂，终于完成历史赋予他的使命。他不是没有缺点的，但是无论他有多大的缺点，他是唯一能够拯救那个时代的人物。(有删改)【相关链接】①自传和传人，本是性质类似的著述，除了因为作者立场的不同，因而有必要的区别以外，原来没有很大的差异。但是在西洋文学里，常会发生分类的麻烦。我们则传叙二字连用指明同类的文学。同时因为古代的用法，传人曰传，自叙曰叙，这种分别的观念，是一种原有的观念，所以传叙文学，包括叙、传在内，丝毫不感觉牵强。(朱东润《关于传叙文学的几个名词》)②朱先生确是有儒家风度的学者，一身正气，因此他所选择的传主对象，差不多都是关心国计民生的有为之士。他强调关切现实，拯救危亡，尊崇气节与品格。这都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的倾注——读朱东润先生史传文学随想》)★作为带有学术性质的自传，本文有什么特点？请简要回答。答：________________________________________________解析本题考查分析文本的文体基本特征和语言特色。解答时，要在阅读的基础上，了解文章的文体特征、内容的侧重点、内容表达的特征。本文作为一篇带有学术性质的自传，突出特点之一就是偏重学术经历，介绍了自己的传记文学观及其形成过程。文章的开头与结尾，将自己的生平与学术结合起来，尤其是为张居正写传原因的解说，结合当时的社会背景和自己家庭的情况，更是呈现出学术背后的家国情怀。在行文方面，语言平易自然，穿插“怎么会在传记研究这个总题下面开韩柳文呢？”“我写谁呢？”等口语，语言平白如话，就像面对面闲谈一样。答案①偏重学术经历，主要写自己的传记文学观及其形成过程；②写生平与写学术二者交融，呈现学术背后的家国情怀；③行文平易自然，穿插使用口语，就像和老朋友闲谈一样。1.一般和具体结合我们在对文本的一般性特征进行分析的同时，也应该注意到富有个性的“具体”的特征。[思维建模]分析文体特征2要领2.注意效果解读

分析文体特征时，不能仅仅停留在辨别认知的层面上，而必须懂得去对它们做“效果”分析。对“效果”的分析不外乎从这样的两个方面去考虑：一是从表达者的表达这个方面去考虑，看他采用这样的方式会给他的表达带来怎样的好处；二是从阅读者这个方面考虑，看他这样做可以对读者的阅读产生什么样的积极的效果。分析传记的文体特征☞咀嚼经典高考题目提升审题答题技能高考曾经这样考品答案，悟技巧，不丢分1.(2014·辽宁卷)本文第一自然段有何作用？请简要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之选择历史专业的原因；②写出了侯仁之对国家民族命运的关注，使传主形象更加丰满；③体现了传记的真实性；④为下文介绍侯仁之的学术研究及成就做铺垫。(答出1点给1分，2点给3分，3点给5分，4点给6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《梦里京华》”一例，为何还要例举“委曲求全”？请简要分析。(4分)(《那一种遥远的幽默》)①增强说服力，进一步突出王文显剧作别有一番幽默，肯定他喜剧创作的能力和影响。②引出下文对王文显任代理校长时行事风格的叙写，形成对比，以突出王文显治校的持重务实，一丝不苟。(每点2分，意思对即可。)3.(2012·新课标全国卷)12(1)选项E：本文撷取谢希德人生的若干片断，描写她热爱祖国、献身科学、关爱亲人的事迹，表现了一位杰出女性的伟大人格。(√)(《谢希德的诚与真》)本选项考查对文体特征的理解，涉及文章的选材、文本的主要内容与主题等内容。(正确选项，3分)因传记是记载人物生平或事迹的一类记叙文体，它的表达技巧比较接近于小说和散文，可以说文学类文本的表现手法都与传记相通。由于传记的文体特征，需要格外注意其他人物对传主的映衬、细节描写、引用和议论等方面。考点二分析表现手法3题型(一)叙述1.顺叙的作用(效果)：思路清晰，结构条理。2.倒叙的作用(效果)[知能构建](1)能增强文章的生动性，使文章产生悬念，更能引人入胜。(2)强调作用，这一段主要写了……放到开头强调了传主的……(与传主精神、品质等的关系)。(3)表达了作者对传主怎样的情感(与作者情感的关系)。(4)深化了主旨(与主旨的关系)。(5)使文章结构富于变化，避免了叙述的平淡和结构的单调。3.插叙的作用(效果)(1)内容上：①(如果是引述他人的话，或是传主自己的话、书信等)突出了传记的真实性，使文章内容更充实。②深化了文章主题。③使人物形象更加鲜明。④(如果是引述他人的话等就属于侧面描写)侧面烘托了传主的……⑤(如果插叙的语段拿传主和其他人对比)通过对比，衬托出了传主的……(2)结构上：①避免了结构的平铺直叙，使行文起伏多变，使结构更加紧凑集中。②对……做了必要的铺垫照应，补充说明。(二)描写(主要是细节描写)1.描写的三种作用(1)让传主形象更全面完整，更立体化。传主形象是由多个侧面组成的，只表现其伟大的一面，而不展现其普通的一面，人物就不能立体化。

(2)让人物真实可信。要把人物写好，就要写其普通的一面，因为读者是普通的公民，他愿意接受伟人身上普通的一面。这样的人物会让读者觉得真实亲切，易于接受。(3)符合读者心理需要。对于大人物诸如政治家、艺术家、影视明星等，读者已经从媒体中了解了一些他们在本行业内的成就、事迹。对于传记作品，读者更渴望了解一些花絮。因此，一些细节正能解决这一问题。2.两种答题方式(1)如果是写人物的细节，可以这样：①思维趋向：写人物的细节＝细节内容＋独特形象＋表现主题＋读者心理。②答题方式：通过描写……细节，……刻画出一个……形象，突出……(主题思想)，给读者……感受。(2)如果是场面细节，可以这样：①思维趋向：场面细节＝细节内容＋读者感受＋表现主题。②答题方式：通过对……的描写，传神地写出在场人……的心情，烘托了……的现场气氛，使读者仿佛置身于现场之中，产生身临其境之感。真实性和感染力都很强。真实地反映了……表达了……的情感倾向。(三)议论的作用1.内容上：对主题表达起画龙点睛的作用。评论性文字既是对

事实的阐释，也是作者自我态度的呈现。2.结构上：①用在开头，起统领全文、点明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主题思想得到鲜明的表达；②用在文章

的结尾，一般是为了加深对所写人物的认识，深化文章的主

题思想，凸显所写人物的品格意义，起画龙点睛的作用；③用在文章的中间，起承上启下的作用，使事与事之间紧密

地连接起来，使文章结构显得严谨。1.从侧面表现传主通过写与传主相关的人、事、物，从侧面表现传主的道德性格、特点、品性等。可以使传记具有更为真实感人的力量，可以塑造丰满的传主形象，突出传主的精神面貌，起到增强作品历史深度和情感力度的作用，增强文章的真实性和可读性。2.内容和情节的需要不交代其他相关的人、事、物，内容情节就不完整，就无法更好地表现传主。只有把传主放到一定的环境中，他的行为、性格才显现其合理性。这样写可以更好地体现作者的写作意图，丰富文章内容，增强文章内涵，增强文章文化底蕴等。3.由点及面，深化主题作者要揭示某种社会道理或者一个大的群体，比如整个民族的某种品质，光凭传主一个人无法全面地展现，就必须拓展，传主再加上其他的人、事、物，点面结合，就可以更全面、更深刻地表现主题。4.增强表达效果增强文章的文学色彩；让人产生丰富的想象，发人深省，耐人寻味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特点，揭示人物的精神面貌，对人物作出客观公正的评价。在传记中，引用主要包括以下几个方面：引用内容引用效果直接引用可以增加作品真实性，更好地突出人物的特点，揭示人物的精神面貌，对人物做出客观公正的评价。引用诗词可以从侧面烘托和丰富传主的思想精神，使传记显现出一种古朴文雅的风格。引用故事可以增强文章的趣味性，使文章更具有可读性。引用传主在书信、日记中的表白以及传主的话可以印证作者的观点，也可以使传记具有更为真实感人的力量。引用他人的话使文章对人物的评述更加全面客观、真实可信，也能从侧面烘托传主的形象。阅读下面的文字，完成后面的题目。[即学即练]朱启钤：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一场大雨过后，正阳门箭楼被带着水雾的脚手架包裹得严严实实。北京旧城中轴线上的这座标志性建筑，正经历着新中国成立后规模最大的一次修缮。②由正阳门箭楼北望，长安街车水马龙，它与城楼左右两侧的南北长街、南北池街，一同构成了北京旧城东西、南北走向的交通要道。③我问同行的一个记者：“你知道改造北京旧城，使其具有现代城市雏形的第一人是谁？”“梁思成？”她答道。④这个答案是错误的，却并不让人意外。随着北京旧城改造不断进入媒体视野，梁思成等一批建筑学家已被大众熟知。但少有人知晓的是，从1915年起，北京已开始有计划地进行市政工程建设，正阳门箭楼、东西长安街、南北长街与南北池街，都是在时任内务部总长朱启钤的主持之下改造与打通的。⑤同样少有人知晓的是，1925年，25岁的美国宾夕法尼亚大学留学生梁思成，收到父亲梁启超从国内寄来北宋匠人李诫撰写的《营造法式》一书，兴趣大增，由此走上中国古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中国营造学社，在那里撰写了《中国建筑史》，成为建筑学一代宗师。而《营造法式》一书的发现者与中国营造学社的创始人，正是朱启钤。⑥“朱启钤是中国古建筑研究工作的开拓者与奠基人，没有他，就不可能在上个世纪30年代出现像梁思成这样的建筑学领军人物，我们读到《中国建筑史》的年份，还不知要推迟多少年。”中国文物研究所某研究人员曾这样评价。但是，“由于历史原因，他被研究者们有意无意地抹掉了”。⑦朱启钤于1930年创办的中国营造学社，将他的筹划与组织才能发挥得“淋漓尽致”。他为学社请来当时最为优秀的学术精英：东北大学建筑系主任梁思成，中央大学建筑系教授刘敦桢，著名建筑师杨廷宝、赵深，史学家陈垣，地质学家李四光，考古学家李济……他还以其社会人脉，动员许多财界和政界人士加入学社，直接从经费上支持营造学社的研究工作。曾有建筑史家这样评价朱启钤：“人力、物力、财力，这些都是研究工作所必不可少的条件，能把这方方面面的人事统筹起来，是需要非凡之才能的。朱启钤以一己之力，做了今天需要整个研究所行政部门做的事。”⑧有数据显示，截至1937年，营造学社野外实地测绘重要古建筑达206组，因此探索出一整套研究中国古建筑的科学方法，为撰写中国建筑史构建了扎实的科学体系。⑨假若没有朱启钤，中国的古建筑研究，又会是怎样的图景？如今，斯人已逝，营造学社停办也已整整60周年。⑩6月13日的那场大雨，将故宫端门外西朝房冲洗得干干净净。游人如织，屋宇间却依旧透着落寞，此处正是营造学社旧址。而位于东城区赵堂子胡同3号的朱启钤故居，住着数十户人家，杂乱之中，依稀可辨当年气魄。(摘自2006年6月21日《中国青年报》，有删改)【注】朱启钤(1872—1962)，曾任全国政协委员、中央文史馆馆员。★2.文章多处提到梁思成，这对写朱启钤有什么作用？请选一例作简要分析。答：______________________________________________解析结合文章第③⑤⑥段进行分析，写梁思成主要是从侧面表现朱启钤，让读者对传主有一个全面的、立体的了解。答案文章通过对梁思成有关事迹的叙述，或直接或间接地写出了朱启钤对我国古建筑研究的重要贡献。所选事