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文档简介

主讲人：蔡舒怀广告营销策划书及案例第1页策：策略广告营销策划书划：计划书：文案第2页概念

广告策划书：是实现广告目标行动方案，它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更强调借助于科学伎俩和方法，对营销活动作出正确选择和决定。第3页怎样写好广告策划书怎样写好广告策划书整体布局操作性强科学规划针对性强第4页整体布局1、宏观角度把握

当前针对我们实际客户群，往往要做两种类型策划书，一是客户广告投放策划书，二是营销活动策划书。这两种类型策划书都要从宏观上把握好。

客户广告投放策划书：投放意义、安排时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效果预测、经费预算。营销活动策划书：活动意义、时间、内容、宣传载体、招商形式、经费预算。2、资源整合伴随时代发展，现在广告竞争，是一个资源竞争。怎样发挥与利用好手中资源，是一个值得探讨与深究课题。第5页科学规划1、详细时间计划2、合理宣传计划3、节约费用计划第6页操作性强1、实施难度任何一个策划书，要充分考虑到实施可能性，与其没有把握实施，宁愿不写进策划书。2、效果期望客户都希望经过宣传，到达一定效果，这个效果包含经济效果和社会效果。他们希望在非常经济地支配广告费用情况下，取得良好广告效果。广告费用是企业生产成本支持之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。没有广告策划，广告效果就是盲目标，就不可能按部就班地实现。3、细节处理广告策划流程与广告策划内容有着严格要求性，每一步骤、每一步骤都是可操作细节决定成败。第7页针对性强1、针对不同品牌2、针对不同受众群3、针对不同宣传节点第8页广告策划书格式1、广告投放策划书投放意义市场分析汇报目标人群定位广告创意说明投放计划费用预算2、活动策划书活动意义活动主办、承接活动时间活动安排活动宣传计划活动预算第9页广告策划书案例文明南通公益广告大赛策划书第10页营销案例苏通科技产业园洋河蓝色经典

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