音乐季商业计划书

听世界乐天下上海朱家角水乡世界音乐季上海正午文化艺术中心瀚海逸品文化艺术企业-7音乐季商业计划书第1页上海正午文化艺术中心上海民间非盈利文化艺术组织致力于中国当代艺术推介、交流与研究，举行公益性艺术展览，学术交流及公益演出被《新闻晨报》评为上海当代艺术展览高地之一,中国50家俱影响力当代艺术机构音乐季商业计划书第2页上海朱家角水乡世界音乐季

举行宗旨及目标音乐季商业计划书第3页创意源起推进世界音乐在中国普及与发展促进上海非物质文化遗产保护与发展(田山歌)以国际级文化节日盛典呼应上海世博会创建朱家角节日经济模式，推进朱家角整体经济环境建设音乐季商业计划书第4页关于世界音乐世界音乐是民族音乐、传统音乐与流行音乐相结晶混合体；他是以民族音乐元素为基础，以传统音乐创造手法为流程，以当代流行音乐制作模式所产生音乐形式。到初，世界音乐销量，就已超越了古典及爵士乐。世界民族自然活力当代音乐季商业计划书第5页音乐季举办目打造一个真正世界级音乐圣典，一个含有朱家角特色国际性音乐节；以西湖街24号为基础，建立世界音乐原创平台，进行世界音乐创作、录制与发行，使朱家角真正成为世界音乐中国策源地；每年确定一个节日主题，经过三年品牌运行与建设，打造国际品牌影响力，真正实现对世博会有效呼应和品牌互动；打造朱家角节日文化经济模式。音乐季商业计划书第6页音乐季意义及成功基础公益性大型节日文化，具备政府支持背景久远品牌发展计划系列节日文化活动；国际化背景，经验丰富关键企划团体；上海市政府及地方政府大力支持；与上海市各大小区文化活动中心达成了战略合作协议，制订了久远发展规划。音乐季商业计划书第7页音乐季意义及成功基础提倡国际化、时尚化、民族化当代艺术文化世界音乐从根源、民族、少数族类和乡土音乐中间最优异音乐乐种创作而出；国际、时尚、民族是朱家角水乡世界音乐季三大特征，是传统之音融合当代时尚节奏艺术文化。音乐季商业计划书第8页音乐季意义及成功基础力争纳入世博会发展规划，打造2010世博会文化艺术亮点在上海市政府及地方政府支持与帮助下，朱家角水乡世界音乐季正在主动申请加入到上海20世博会发展规划中；20，世博会7000万人次观众必将音乐季影响力推向全世界。音乐季商业计划书第9页音乐季意义及成功基础世界音乐界资深专家出席，成就世界瞩目顶尖音乐盛事FritzThom(国际爵士音乐节恊会主席)JunLin(马来西亚热带雨林世界音乐节，节目总监)JaeJinIn(印在镇：韩国世界音乐及爵士音乐节，节目总监)PaulAugustin(马来西亚世界音乐推广，及槟城爵士音乐节之节目总监)Juliana(格鲁吉亚世界音乐推广及乐队经理人)SteveSweeting(乐手及教育家、哈佛大学讲师)音乐季商业计划书第10页上海朱家角水乡世界音乐季

预期社会效益与经济效益音乐季商业计划书第11页社会效益引入文化节日模式将对以及起到推进地域品牌形象建设促进区域经济效果；国际级朱家角世界音乐季将对建立国际级文化品牌形象产生重大推进作用；国内首个面向广大社会民众高端世界级朱家角世界音乐季；对朱家角品牌形象再定位，树立世博会文化品牌标杆；音乐季商业计划书第12页经济效益按照久远发展规划，成熟朱家角世界音乐季观众到达10万人保守数字计算，平均每人参加朱家角世界音乐季消费100元，成功朱家角世界音乐季将最少产生直接经济效益1000万元人民币，其产生间接经济效益愈加可观。音乐季商业计划书第13页音乐季保障体系音乐季商业计划书第14页举行方主办方：上海青浦区政府上海青浦区文化局上海青浦区旅游局上海音乐学院

承接方朱家角投资有限企业上海音乐学院文化处上海东方数字小区上海国际文化交流企业香港子夜制作上海正午文化艺术中心协办方：朱家角古镇旅游有限企业瀚海逸品文化艺术有限企业爱弥尔教育机构音乐季商业计划书第15页主办方组委会主任国际顾问/支持单位总导演公共关系总监创意指导行政/财务/接待总监品牌/营销/节目总监对外文化交流协会手续/批文行政助理上海政府文化部文化委员会……(相关管理机构审批手续)创意及设计创意/编辑/文案/平面设计出版印刷/商品礼品设计/现场设计/摄影/录像…宣传经理:纸媒/电媒/户外/网络/公布会…赞助及招商经理：赞助/商品/零售/礼品…品牌传播经理:联合品牌搭档/现场布置引导/公共推广/商品/服务台/宣传资料/邀请/VIP/开闭幕/酒会…会计:预算/会计/账目管理/赞助款管理/日常开销/财务监督/保险…法律事务顾问:合约/版权…接待经理:饮食/住宿/交通/旅游现场接待/VIP区/媒体接待处/国际小区接待处/义工接待处…组织结构音乐季商业计划书第16页音乐节总监李继堃超出廿年写作及十年编采经验，音乐评论文章遍布各大报刋什志爵士乐推广活动始于85年90年代初在各大学讲授流行及爵士乐课程成立香港爵士乐会及任会长至今1999为国际爵士乐教育协会组员于广州电台二台策划及主播爵士乐节目04韩国Jarasum爵士乐节之节目联合监制05亚洲爵士乐节协会之创会组员06北京迷笛音乐节之联合监制音乐季商业计划书第17页顶级乐队品牌效应国际一二线著名乐队以及国内乐队倾力参加，确保了朱家角世界音乐季专业基础以及多层次节目组合，满足各个层面观众需求。朱家角世界音乐季邀请国际顶级乐队列表（一线）TheShin（格鲁吉亚）(3人)Nguyenle/HoungThanh（法国/越南/日本，5人）PekkaPylkkänen（芬兰，4人）DrumJam（英国/日本，2人）音乐季商业计划书第18页项目运行支持成立运行组委会；朱家角投资有限企业提供与政府、机关事业单位协调支持等；朱家角古镇旅游企业提供音乐季落地化项目保障支持方面提供支持：包含：场地、交通、公安、消防、医疗救护、保安、卫生等系统保障支持。音乐季商业计划书第19页音乐季品牌推广形象

及广告设计展现音乐季商业计划书第20页标识音乐季商业计划书第21页标识音乐季商业计划书第22页图案音乐季商业计划书第23页标识与赞助组合音乐季商业计划书第24页舞台主形象音乐季商业计划书第25页广告形象音乐季商业计划书第26页内容广告形象音乐季商业计划书第27页内容广告形象音乐季商业计划书第28页推广创意广告音乐季商业计划书第29页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第30页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第31页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第32页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第33页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第34页推广创意影像此图形将用于朱家角形象推广中音乐季商业计划书第35页舞台设计音乐季商业计划书第36页舞台设计音乐季商业计划书第37页现场导引招贴音乐季商业计划书第38页横幅音乐季商业计划书第39页帐篷音乐季商业计划书第40页主形象柱音乐季商业计划书第41页广告围板音乐季商业计划书第42页道旗音乐季商业计划书第43页礼品音乐季商业计划书第44页礼品音乐季商业计划书第45页礼品音乐季商业计划书第46页音乐季演出和系列活动规划音乐季商业计划书第47页音乐季演出及系列活动时间、地点系列活动时间:-7月至-10月音乐演出时间:-9-29至-10-3音乐演出地点为：西湖街24号、朱家角影剧院、课植园、银杏广场、水上巡游。系列活动地点：西湖街24号、东井街55号、漕井街1号、放生桥；音乐季商业计划书第48页TheShin,Georgia（格鲁吉亚,回归）ThuongThanh&NguyenLequintet,France/Vietnam/Japan洪凡与李留弦五重奏,法国/越南/日本Pylkkänen’sTubeFactory帕加菲简能管子工厂,芬兰DrumJam,Japan/UK敲击即兴坊,日本/英国ChungymungArttroupe靑明艺术团,南韩AseanaPercussionsUnitAPU,Malaysia亚细亚敲击乐团-马来西亚Saharadja,Indonesia/Australia萨瓦勒咋,印度尼西亚YuwenPengJazztet,Taiwan/Japan郁雯爵士雅集-台湾/日本ZhuJiaJiaoTinZhanKetroupe朱家角田山歌小组,（中国，10人）RaymondAu&hisFlamingogroup‘ElDuende’,HongKong/China（欧永财法拉门高魅力小组,香港/中国7人）周雪华昆曲作品（上海，29人）FuZhouZiFan,China福州十番（中国福州，20人）SteveSweeting,USA（史提夫薛韦定,美国，個人）JeremyMoyer，Canada莫杰明（加拿大，個人）Hwaandfriends（付华，中国台北，個人）音乐季邀请乐队总表音乐季商业计划书第49页部分乐队福州十番彭郁雯爵士音乐季商业计划书第50页音乐季系列节日活动世界风情展少儿钢琴演出少儿绘画比赛青少年书法演出“东方108绝”——民间绝活演出音乐季商业计划书第51页演出节目组成——影剧院（930座）音乐季商业计划书第52页演出节目组成——影剧院音乐季商业计划书第53页演出节目组成——影剧院音乐季商业计划书第54页演出节目组成——影剧院10-1至10-3音乐演出(14:00~17:30,票价80)乐队郁雯爵士雅集,台湾/日本福州十番,中国付华,中国台北ChungymungArttroupe,南韩欧永财法拉门高魅力小组,中国香港SteveSweeting,史提夫薛韦定,美国APU,马来西亚朱家角田山歌小组,中国音乐季商业计划书第55页演出节目组成——西湖街24号(容300人)音乐季商业计划书第56页演出节目组成——西湖街24号(容300人)音乐季商业计划书第57页演出节目组成——西湖街24号节目内容-9-29,16:00开幕酒会,无偿音乐演出乐队ThuongThanh&NguyenLequintet,法国/越南/日本Pylkkänen’sTubeFactory,芬兰TheShin格鲁吉亚工作坊-9-29～-10-3全程游客与民众能够在此与音乐家现场交流互动，学习世界音乐创作与演奏。乐队DrumJam,Japan/UK,日本/英国朱家角田山歌小组,中国Saharadja,印度尼西亚音乐季商业计划书第58页演出节目组成——课植园(300座)音乐季商业计划书第59页演出节目组成——课植园(日场)音乐季商业计划书第60页演出节目组成——课植园(夜场)音乐季商业计划书第61页演出节目组成——课植园节目内容-9-29至9-30,20-23:00,VIP音乐专场(票价350)-10-1至10-2,15-17:30,音乐演出(票价200)乐队郁雯爵士雅集-台湾/日本Saharadja,印度尼西亚TheShin格鲁吉亚周雪华昆曲作品,中国ThuongThanh&NguyenLequintet,法国/越南/日本 Pylkkänen’sTubeFactory,芬兰香港欧永財法拉门高魅力小組音乐季商业计划书第62页演出节目组成——银杏广场音乐季商业计划书第63页-10-1至10-2,13:00-16:00,无偿音乐演出乐队福州十番,中国APU,马来西亚ChungymungArttroupe,南韩Japan/UK,日本/英国演出节目组成——银杏广场音乐季商业计划书第64页演出节目组成——水上巡游音乐季商业计划书第65页演出节目组成——水上巡游-10-1至10-3，无偿演出，15:15-15:40乐队福州十番,中国Saharadja,印度尼西亚APU,马来西亚音乐季商业计划书第66页节日系列活动——漕井街1号格鲁吉亚越南菲律宾印尼中国印度加拿大韩国法国美国世界风情展(全程)展示世界各国民族音乐、乐器及民俗工艺品音乐季商业计划书第67页节日系列活动——世界音乐研讨会西湖街24号音乐季商业计划书第68页节日系列活动——少儿钢琴演出音乐季商业计划书第69页节日系列活动——少儿钢琴演出上海正午文化艺术中心、上海音乐学院联合举行少儿钢琴大赛大赛活动时间：年7月1日——年10月3日邀请获奖选手以及部分优异参赛选手共80人，在淀山湖举行一场大型钢琴演出，拟邀请上海钢琴学院钢琴演奏大家登台领演。音乐季商业计划书第70页节日系列活动—少儿画展音乐季商业计划书第71页节日系列活动—少儿画展上海正午文化艺术中心举行少儿绘画大赛大赛活动时间：年7月1日——年10月3日多名获奖者和大量优异参赛作品，参加在今年10月份在朱家角水乡举行世界音乐季活动和展览，并参加艺术工作坊展览和活动。画展地址：东井街55号音乐季商业计划书第72页节日系列活动—“东方108绝”民间绝活演出音乐季商业计划书第73页节日系列活动—“东方108绝”民间绝活演出音乐季商业计划书第74页节日系列活动—“东方108绝”民间绝活演出-9-29至-10-3邀请能工巧匠以剪纸、面人、皮影、微雕、烙画等形式展示上海本土非物质文化遗产。以独特环境和方式营造朱家角水乡世界音乐季气氛。音乐季商业计划书第75页市场营销策略音乐季商业计划书第76页营销物料音乐季节目画册，40Pg,6000份节目单，24Pg,50000份海报：5000张门票：6000张请柬：1000张小信封：5000个大信封：个信纸：100本音乐季包袋：个，布质环境保护帽子（5000个）钥匙链（10000个）礼品表（5000件）T恤（8000件）纸扇（5000件）音乐季商业计划书第77页户外：大型看板、道旗、横幅、灯箱楼宇电梯镜框广告：中高档居民小区电视：香港无线电视、上海东方电视台音乐频道；电台：FM103.7上海东方广播电台流行音乐频率报刊杂志广告地铁广告：地铁站台灯箱广告：人民广场站出租车广告：移动电视广告互联网手机短信上海小区:200个以上主要小区；大学校区在上海60所高等院校酒吧、高档会所：派发宣传品品牌营销渠道一览音乐季商业计划书第78页品牌推广设计-网站音乐季商业计划书第79页品牌推广设计-大型看板音乐季商业计划书第80页品牌推广设计-报纸音乐季商业计划书第81页品牌推广设计-杂志音乐季商业计划书第82页品牌推广设计-节目单音乐季商业计划书第83页品牌推广设计-画册音乐季商业计划书第84页品牌推广设计-台历音乐季商业计划书第85页演出现场客源分析朱家角游客结构分析年青浦旅游局数据上海当地民众50％、国内游客30％，大学生、外国游客等其它游客占20％音乐季客户结构分析上海社会大众：以白领、中产家庭为主力，占40％游客：外国游客与国内游客百分比基本持平，占30％专业观众、驻外机构、大学、商业机构：占30％音乐季商业计划书第86页首届音乐季直接参加人数预计年十一黄金周朱家角共接待中外游客9.67万人次,销售金额为108.1万元。黄金周朱家角平均日接待1.38万人，首届朱家角水乡世界音乐季预计日接待1.2万人游客，计有6万游客将直接在现场接触到音乐季品牌宣传，经过音乐节前期营销，预计每日会将有2000~3000人专程参加音乐季，5天共计1万至1.5万专程来到音乐季现场，共计7万到7.5人音乐季商业计划书第87页朱家角水乡世界音乐季

现场环境包装音乐季商业计划书第88页高速入口处音乐季商业计划书第89页高速出口处音乐季商业计划书第90页停车场音乐季商业计划书第91页镇入口处音乐季商业计划书第92页镇入口处音乐季商业计划书第93页街道音乐季商业计划书第94页城隍庙音乐季商业计划书第95页放生桥音乐季商业计划书第96页音乐季商业计划书第97页音乐季商业计划书第98页音乐季商业计划书第99页音乐季商业计划书第100页音乐季商业计划书第101页音乐季商业计划书第102页朱家角水乡世界音乐季

财务预算音乐季商业计划书第103页总支出项目费用统筹企划费100,000.00批文60,000.00乐队及乐手916,280.00音乐季期间外聘人员费用134,000.00音乐季工作人员费用71,000.00拍摄185,000.00演出活动80,000.00系列节日活动210,000.00舞台乐器340,000.00现场支持100,000.00设计费200,400.00文案30,000.00制作费305,320.00纪念品240,000.00广告营销费用1,180,500.00总计4,152,500.00音乐季商业计划书第104页总收入票房

项目票价单场收入场次收入课植园VIP演出350630002126,000.00课植园演出20036000272,000.00影剧院演出80446403133,920.00331,920.00

纪念品

项目单价数量

帽子302500

75,000.00钥匙链55000

25,000.00礼品表202500

50,000.00T恤302500

75,000.00纸扇52500

12,500.00纪念品成本

(240,000.00)总收入

329,420.00音乐季商业计划书第105页朱家角水乡世界音乐季

战略合作搭档音乐季商业计划书第106页对战略合作搭档期望含有国际视野企业与产品品牌特征含有时尚性，充满活力致力于文化，尤其是非物质文化遗产保护与发展对于赞助朱家角水乡世界音乐季，含有久远发展规划关注朱家角地域经济发展，投身朱家角地域发展音乐季商业计划书第107页赞助商角色推进上海乃至国内艺术发展品牌机构将高品质音乐节引入上海并推广到其它城市品牌机构提升民众生活质量和文化素质品牌机构促进不一样国家人民间情谊品牌机构创造与提倡新思维与新生活品牌机构关注推广民族文化世界性品牌机构……音乐季商业计划书第108页朱家角水乡世界音乐季战略合作搭档分类朱家角水乡世界音乐季特级赞助商(战略合作搭档)朱家角水乡世界音乐季一级赞助商(合作单位)朱家角水乡世界音乐季尤其供给商(合作单位)朱家角水乡世界音乐季分项赞助商(协作单位)音乐季商业计划书第109页特级赞助商标识音乐季标识特级赞助商(战略合作搭档)音乐季商业计划书第110页特级赞助商(战略合作搭档)合作期限