病毒式营销案例及实施方法

病毒式营销网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。圈子地址：99/quanzi/44356811凡客诚品2010年7月，凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为品牌代言人，以自我表达的口吻创造了两则广告投放市场。这种“爱……不爱……是……不是……我是……”的体裁受到广大网友的追捧，并在大众的发挥下得到发扬光大。结果：大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡客诚品。杜甫很忙2012年3月，仿佛一夜之间，来自初高中语文课本的杜甫插画像被众网友恶搞并受到广泛追捧与调侃，热度至今未消。结果：4月初，来自某个著名网络公关公司的薛永昱出面承认了“杜甫很忙”为营销策划，大部分图片来自其团队成员，其目的是为了宣传某个博物馆。产品的视频宣传如今，很多知名品牌的产品已经意识到网络传播的用处，所以，一系列有创意有趣味的视频流传了出来并得到网民的喜爱与传播……网络流行语的利用焦点人物的利用病毒营销的作用高效率的接收几何倍数的传播速度更新速度快推广成本低主动性强病毒营销的基本要素（1）提供有价值的产品或服务；（2）提供无须努力的向他人传递信息的方式；（3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；（4）利用公共的积极性和行为；（5）利用现有的通信网络；（6）利用别人的资源进行信息传播。病毒营销实施步骤（1）病毒性营销方案的整体规划和设计；（2）病毒式营销需要独特的创意，病毒式营销之所以吸引人之处就在于其创新性；（3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播；（4）对病毒式营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；（5）对病毒式营销的效果进行跟踪和管理。病毒营销实施要点1、免费传播，但推广维护需要成本2、传播也需要建立在实施方的推广引导上3、传播的内容必须为健康、有趣、符合大众价值观念，而不是真正的“病毒”病毒营销的途径想一想病毒传播是依赖什么途径？设计一个网络病毒营销创意1、病毒产品是什么？(快餐)2、选择好易感人群？3、思考易感人群的兴趣点？4、确定兴趣点的集中地5、制造热点、话题6、选择传播途径7、如何更新、加强病毒营销创意构思产品：快餐产品特点：快捷、方便、统一、容易挑选与网络的联系：网上订购、网上注册、网上充值、网上支付、网上选购、网上评价病毒营销创意构思易感人群：中午不回家吃饭的网民、单身网民、外地打工网民思考：什么人符合以上描述？白领、机关单位人员（政府部门）、事业单位人员（学校、医院、银行）、学生、在外工作的IT业人员易感人群白领学生银行公务员病毒营销创意构思易感人群的兴趣点？新闻时事（社会话题、焦点人物、民生话题）娱乐（电影、电视剧、音乐、体育、动漫、游戏）部分消费品（汽车、手机、电脑、相机、奢侈品）网络应用（微博、QQ、微信）生活休闲（旅游、户外运动、健身、美容、美食、KTV）专业领域兴趣点病毒营销创意构思兴趣点的集中地：新闻时事：各门户网站首页、应用弹窗娱乐：音乐网站、平台，电影资讯网站、游戏网站、资源分享平台消费品：购物平台、门户网站、专业网站网络应用：新浪微博、腾讯微博、天涯、猫扑、百度贴吧生活休闲：相关论坛、主题网站专业领域：专业论坛病毒营销创意构思制造热点：将兴趣点发布在兴趣点集中地热点制造五个关键点：趣味内容：笑话、段子、图片、视频、短片以情动人：感人事件、灾难、公共事件以利诱人：优惠、折扣、小礼品、体验、有奖活动话题炒作：应对某些事件的企业的某个重大举措价值资料提供：免费的电子书、文档、软件病毒营销创意构思热点参考：制作比较夸张、搞笑但引人反思的图片、视频（用草根的角度去制作，越草根，越贴近大众心声，比如“杜甫很忙”图片）网络发起某项公益活动，宣扬公益（比如广泛、深入报道山区儿童缺少午餐等情