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Word汽车行业面临前所未有的挑战车企必须谋求转型在经济增速放缓的压力下，汽车行业面临前所未有的挑战。分析人士认为，在销量增长持续放缓的压力下，车企必须谋求转型，智能化和电商营销模式将成为汽车产业发展的新趋势。

中国汽车工业协会的数据显示，近年来，中国汽车行业总体销量增长放缓，年复合增长率从２０１０年前的２５．２％降到近三年的６．３％。

“这使得汽车行业面临前所未有的挑战，对于车企来说，如何在竞争日趋白热化的市场保持健康增长至关重要。”中国汽车工业协会秘书长董扬说，在这个转型升级期，汽车企业应当前瞻性地把握消费趋势的变化，实现内涵式增长，构建品类领先的发展模式，为目标消费群提供最适合他们的产品。

相关报告显示，智能化是汽车新时代发展的大趋势。据行业调研了解，有调查数据显示，８９％的受访者对于智能汽车并不熟悉，只有１１％的人熟悉相关功能。但在受访人员解释了何为智能汽车后，有约４０％的受访者表示希望拥有一辆智能汽车。

与智能汽车的低认知度形成鲜明对比的是，消费者对于车载智能系统的呼声高涨。调查显示，５５％的中国消费者认为车载智能系统可以为生活提供很大便利，４６％的受访者对汽车智能化充满期待，甚至表示只考虑购买带智能系统的车，另有４２％的受访者表示车载智能系统是未来的大趋势。

“除了传统的通信功能以外，汽车购买者越来越青睐联网智能功能，包括在线音乐、在线地图导航等，可以预见，智能手机将在从人机交互向车联网和物联网的演变中扮演重要角色。”尼尔森大中华区汽车消费者研究副总裁于海霞说。

在购车渠道方面，中汽协和尼尔森的联合调查显示，除了汽车专业网站和车企官方微博以外，微信已经成为最令消费者信赖的汽车信息渠道之一。

“显而易见，智能手机的普及已对消费者的购车行为在各方面产生了影响，无论是从获取信息的渠道，还是移动支付方式。这都为未来智能手机Ａｐｐ和微信公众号成为汽车电商平台的用户端口提供了可能。”于海霞表示。

调查显示，电子商务的兴起也令网络购车意愿高涨，４３％的受访者表示对网上购车有所考虑。其余５７％不考虑网上购车的受访者表示，没法亲自试车、担心售后服务和产品质量是不考虑的几大原因。

从网购渠道来看，汽车厂商官网是最受信赖的网购渠道，汽车专业网站、经销商网站和综合性电商网站也被视为值得信赖的网购渠道。

根据宇博智业市场研究中心撰写的汽车行业全景调研与投资战略咨询报告了解到，根据目前的市场现状，第三方平台更多发挥集客功能，消费者在线上达成购车意向之后，还需要到实体店进行试车及提车。

“与快速消费品的电商网购相比，汽车产品的电商模式更为复杂，越来越多的网络平台、汽车经销商、厂商正参与其中。”于海霞说，汽车企业可以充分利用

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