体育社会学 第9章 体育与网络社会

第九章

体育与网络社会本章要点线上体育运动的兴起源于大众参与体育运动热情的高涨和互联网信息技术的发展。人们将体育运动的视频、记录上传至互联网中分享交流，或者从互联网中获取相关的场地信息和体育训练指导，体育运动的形式日益丰富多样。网络体育社会组织以网络平台为组织生态，由拥有共同体育爱好的网民组成，其组织特征和组织运行明显区别于传统体育社会组织。网络体育社会组织的发展赋予了网络社会和体育社会组织新的意义。网络体育社交是网络虚拟社区中的重要内容，包括社交网络中的体育元素、专业体育网站中的体育社交、体育运动App中的体育社交。不同网络平台的专业程度、社交方式和目的各有特色关键概念线上体育运动、虚拟在场、超真实性、互构性、网络体育社会组织、安全阀、网络体育社交第一节线上体育运动一、线上体育运动概况在互联网迅速发展的背景下，人们的体育运动被深深地打上了“互联网”的烙印。线上体育运动，是将体育运动与互联网联系起来的运动，具体联系方式有以下几种:在线预订体育运动场地、网络视频教练指导体育运动、用体育健身类App(应用软件)记录运动轨迹上传至网络社区、将体育运动过程拍成视频并上传到互联网中。这样，从体育运动所需要的场地、体育运动所需要的指导，到对体育运动的分享，都与互联网发生了直接的联系，线上体育运动是当前体育运动的新形式人们在进行体育运动时不再完全采取传统的方式，如与自己周围认识的朋友一起运动，在单位或者家附近的体育运动场地运动，运动结束后就各自散去。线上体育运动具有三个特点第一，虚拟在场。线上体育运动，将线下的体育运动拍摄上传至联网中，或者在某个体育运动互联网社区中约定在某个时段进行体育运动，或者从线上预订相关的体育场地，从而产生了线上体育虚拟在场的表象。从互联网在线状态来看，用户们都在各自的场域中进行着某项体育运动。第二，超真实性。线上体育运动虽然加人了互联网因素，但并不具有网络社会完全的虚拟性特征，即线上体育运动并不是虚拟的，不是网络游戏中虚拟的对战，因为线上体育运动基于传统真实进行的体育运动，线上体育运动的基点依然是线下的真实体育运动，这种真实性与网络社会中很多社区的虚拟性是对立的。线上体育运动使得网络社会改变了完全虚拟的特点，转变为具有一定程度的社会现实的投射，网络社会中的一部分是现实社会的真实反映。第三，互构性。线上体育运动是体育运动和网络社会相互结合而产生的，线上体育运动具有网络社会的认同特点，即网民因对某项体育运动的喜欢和认同而共同进行某项体育运动，同时以传统的线下运动为基础。线上体育运动可划分为以下三种类型第一，分享型线上体育运动。这类线上体育运动是将线下的体育运动的记录上传到相关的网络社区，比如跑者在跑步时用手机App记录跑步轨迹与配速等信息在跑完之后将这些信息上传到某个社交网站中。第二，指导型线上体育运动。这类线上体育运动指人们在进行某项体育运动时，有在线的体育运动教练进行指导或者陪伴。比如，通过电脑或者手机App中的在线教练，指导做瑜伽练习、打太极拳、开展健身项目等。第三，获取型线上体育运动。这类线上体育运动指通过网络在线信息平台，寻找相关的体育运动场地信息，以较低的费用甚至免费使用体育运动场地。拓展阅读线上马拉松2015年1月3日，在“悦跑圈”和厦门马拉松现场共有4.5万人一起奔跑，其中有4500名“悦跑圈”的在线跑友完成了线上马拉松，并收到了厦门马拉松组委会颁发的厦门线上马拉松的定制奖牌。这是中国首次举办线上马拉松赛事，开了线上马拉松的先河。随后，重庆、扬州、大连、兰州、敦煌、北京、上海等地在举办传统线下马拉松时，同时举办线上马拉松。其中，“悦跑圈”第7站-敦煌线上马拉松参与人数再创新高，共有10万人报名，远超第6站北京线上马拉松，最后共有8万多跑友完成了比赛。什么是线上马拉松呢?顾名思义，线上马拉松是在线上举办的马拉松。参加线上马拉松的跑者，在马拉松赛事活动当天，按照活动要求在任何地点使用指定的运动软件跑够线上马拉松要求的公里数，就可以获得该线上马拉松平台颁发的完赛纪念奖牌或电子完赛证书。线上马拉松没有名额和场地的限制，只要按要求跑够规定的距离就可获得赛事主办方认可，和线下完赛者一样免费获得主办方颁发的纪念奖牌。因此，线上马拉松能赢得广大跑友的认可。二、线上体育运动产生的原因第一，线上体育运动在传统线下体育运动发展的基础上逐渐兴起，如果没有传统线下体育运动的发展，就没有当前线上体育运动的蓬勃发展趋势。第二，互联网信息科技的发展，尤其是智能手机的快速发展，直接推动了线上体育运动的兴起。线上体育运动，简单来说，就是人们将传统的线下体育运动搬到互联网上，在互联网中所呈现出的体育运动。拓展阅读跟着刘畊宏跳了90分钟健身操，我搞懂了他爆红的原因_澎湃号·湃客_澎湃新闻-ThePaper刘畊宏爆火，健身直播除了要流量，还要靠什么？_澎湃号·湃客_澎湃新闻-ThePaper刘畊宏爆火的幕后推手_澎湃号·湃客_澎湃新闻-ThePaper三、线上体育运动的影响线上体育运动，尤其是结合智能手机App的线上体育运动，在传统体育运中加入了三个元素:一是运动记录，即运动的距离、速度、心率、消耗热量、爬升高度等相关数据使体育运动变得可视化和可感知化，运动者的主体性在线上体育运动中得到增强。二是线上指导，即运动者可通过电脑或手机获得线上教学指导，这些线上指导代替了体育指导员或者教练的功能。三是体育社交，即运动者会将运动数据上传到社交网站中，与他人互动交流。把体育运动数据上传到社交网站中，既可以作为个人在网络社会中对自己的印象管理或身份建构，又可以实现网络社会对个人的监督，从而使个人保持体育运动的习惯。第二节网络体育社会组织一、网络体育社会组织概况根据《中国体育社会组织发展报告2016)》蓝皮书，截至2014年年底，全国正式登记的体育类社会组织有32799个，其中体育类社会团体有20804个，占比63.4%。体育类民办非企业单位11901个，占比36.3%。网络体育社会组织在数量上已经远远超过正式登记的体育类社会组织，这种新型的体育社会组织成为人们参与体育运动的重要方式。人们在某个社交网络中加人一个体育社会组织，在有线下体育活动的时候，便与网络体育社会组织中的其他成员一起参与某项体育活动。拓展阅读“京外联”足球队北京“京外联”足球队成立于2009年9月，在成立之初只有8个人，发展到后来有25人。其以网络QQ群的方式进行联络，QQ群中有43人，最多时有50多人。有些成员因工作关系离开北京，但是并没有退出QQ群，25人为经常参加活动的人数。成员的职业五花八门，有国企职员、私企经理、个体户、公务员、学生、教师等等，主要为青年群体，年龄分布在25岁到40岁之间。成员既有通过群内的成员介绍加入的，也有通过网络搜索加入的。从2009年成立以来，球队每个周末都会在北京各大高校的球场组织比赛，除非天气恶劣。如果参加的人数比较少，就自行组织队内的比赛;如果参加的人数比较多，就可以与其他球队进行正式比赛。球队组建之初，创始人是想通过QQ群的方式找到可以一起踢球的人，由于创始人大多是从外地来到北京工作的人，由此将球队取名为“京外联”。(一)网络体育社会组织的特征从上述定义中，我们可以发现，网络体育社会组织具有以下几点特征:第一，非正式性。这一方面是指大多数网络体育社会组织没有在民政或体育等相关部门登记注册，尚未获得行政合法性身份;另一方面还指网络体育社会组织在组织目标、组织结构、组织制度上具有相当大的模糊性和不确定性。第二，兼具虚实性。“虚”来自互联网，网络体育社会组织是在网络社交平台中组建的，组织成员的身份具有很强的虚拟性。第三，边界模糊性。网络体育社会组织的组织边界较为模糊,组织成员即使在网上加人了组织，也可能并不会参加线下活动。组织内部也没有具体的活动内容或者活动范围，组织成员加入和退出组织也比较自由，使得组织成员的流动性较大，组织边界比较模糊。第四，组织流动性。网络体育社会组织大多是只存在于网上的虚拟社会组织在现实生活中没有固定的组织空间，因此在开展具体的活动时会根据交通、环境等因素调整活动地点。(二)网络体育社会组织的种类网络体育社会组织的常见类型主要有三种:专业的爱好者网站、主题贴吧论坛、体育类QQ群或微信群。专业的爱好者网站吸纳会员，为会员提供咨询和信息服务，会员必须经过注册才能加人其中。会员在其中可找到与自己有共同爱好的人，同时这些网站会定期发布一些活动信息，为会员服务。这类组织(比如绿野户外网)依托于正式的网络组织，组织性较强。此外，还可以根据是否有线下活动进行划分，即划分为虚拟网络体育社会组织和半虚拟网络体育社会组织。拓展阅读Keep社交运动App为何这么火？

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雪球()Keep高级产品经理全流程解读：如何收获1.4亿运动用户（万字干货）|PM28(三)网络体育社会组织发展的原因第一，网络全面嵌入人们的现实生活。网络具有跨时空、快速便捷、信息高度共享等特点，越来越多的人将生活的一部分依托于网络社会。第二，体育运动的兴起。物质生活水平的提高激发了人们对丰富的休闲生活的兴趣和需求，唤醒了人们的健康意识，科学技术的进步和产业结构的转型升级则节省了人们的工作时间。第三，人的群体性和体育运动的群体性要求。群体性是人的社会性的最基本的表现形式。加入某个群体，与其他群体成员进行互动，是人的群体性的重要特点。二、网络体育社会组织的意义一是全面地满足了组织成员的体育运动需求。在网络体育社会组织中，组织成员可以突破几乎所有的社会性因素的限制而进入组织，可以更加精准地找到有共同体育认同的群体而参加体育运动。二是有效推动体育运动向大众普及。网络体育社会组织摆脱了很多传统体育社会组织的弱点，其规模不受限制，准入门槛低，活动形式多样化，活动不受时空的限制，费用较低，能够满足更多人群对于体育的需求。三是丰富网络社会的内容和性质。网络社会具有极强的吸纳能力和渗透性，当某个领域成为人们生活中的重要领域或者热点时，网络就会将其纳入。四是对现实社会具有“安全阀”的作用。网络体育社会组织的活动内容主要有线上交流互动和线下体育活动两类。组织成员——网民在现实生活中所承受的压力可以通过这些活动释放出来。网络体育社会组织中交流的都是其成员感兴趣的话题，加上组织成员之间具有匿名性，使得线上交流互动更加自由且高效。三、网络体育社会组织的问题首先，网络体育社会组织制度松散。网络体育社会组织的准入门槛低，退出闸口低，组织内部的成员流动性大。其次，线下体育活动的组织管理人员的能力和专业知识有限，存在较大的安全隐患。最后，相关的法规制度不完善，组织的合法性薄弱。第三节网络体育社交网络空间是利用信息技术将现实中的地理空间、社会空间投射到互联网中，从而形成了充斥着各种信息的网络社会。这些信息在某种程度上是现实社会的反映海量的信息呈现的是现实世界的表象。当人们遨游在漫无边际的网络社会中时，可以突破时空限制，从网络社会中获取任何信息。从整个互联网的发展阶段来看，我们正从门户时代、搜索时代，进入今天的第三个时代——社交网络时代。在互联网时代，社交网络平台依靠其特定的功能诉求，将特定用户群体聚集在该平台上，实现社会关系在网络上的虚拟延伸，使时空不再是交往障碍，社交网络可以覆盖社会全范围、各层次。一、社交网络中的体育元素社交网络中的体育元素，是指一种以文化内容为载体呈现在社交网络环境中的体育元素，通常表现为针对某种体育赛事的交流互动，或者是针对某个体育社会事件、体育明星而展开的社会争论和探讨。在社交网络日益发展的背景下，一般比较重大的体育新闻事件都会在社交网络上传播。一方面，很多传统的新闻媒体本身也处于社交网络中，在社交网络中有官方账号，并发布相关体育新闻；另一方面，每个参与到体育事件中的主体，包括运动员、裁判员、解说员、观众，都是其所参与的体育事件的信息发布者，即所谓的“自媒体”，他们站在各自的角度，根据自己的知识和经验将体育事件发布到社交网络中。案例分析俄罗斯世界杯根据“今日头条”网站发布的《世界杯全景洞察报告》，在2018年俄罗斯世界杯举办期间，“今日头条”平台一共发布了192677篇世界杯资讯，产生了30亿次阅读，收藏数达到了10311365，评论数达到了9509230，分享数达到了478075.总阅读的时长超过了3000万场次足球比赛，其中C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星以及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容一共产生了6.7亿次阅读。如此庞大的阅读量和参与讨论量，表明了世界杯这项体育赛事与网络社会之间紧密的“互赖式”关系。一方面，人们越来越依赖于网络社会来了解世界杯相关信息，并且在网络社会中对世界杯进行充分的讨论;另一方面，网络社会因世界杯而用户大增，每一次世界性的体育盛会都会引起广泛的关注，而相关网站在这段时间的用户和流量都会呈现一定峰值。二、专业体育网站中的体育社交社交网络中的体育元素大多数是对体育赛事信息进行发布或者讨论，而且往往只是在一些体育赛事举办时进行报道，在赛事空档期则较少有这类新闻信息，这就难以满足很多体育迷对某项体育运动的其他需求。而专业体育网站就能满足体育迷对某项体育运动的这些需求。所谓专业体育网站是指单独针对体育领域建构的社交网络环境，其参与者皆是与体育相关联的个体，如运动员、教练员、体育爱好者、体育媒体、体育产业经营者等等，所讨论的话题会根据专业化程度各有不同的倾向性。比如美国的LockerDome网站，该网站致力于为体育爱好者搭建与自己喜欢的运动员、球队、体育品牌互动交流的社交网络平台。拓展阅读虎扑网虎扑网于2004年1月诞生于芝加哥，其前身是虎扑篮球论坛(HoopChina)。创始人程杭和几名体育迷利用业余时间管理网站，旨在为中国篮球迷提供一个网上家园。在虎扑前身阶段，程杭团队专门提供NBA咨询报道，受到不少国内球迷的关注。2