绿色农产品 问卷调查及调查报告

济南市绿色农产品消费行为调查汇报山东财经目录一：基本状况简介3二：调查对象分析3三：对济南市农产品购置状况和对农产品现实状况的感受4四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识5五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识6六：影响绿色农产品的消费的原因7七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的措施8八：从调查成果来看，可以看出如下几种问题9九：营销提议9十：附录：调查问卷10十一：参照书目11一：基本状况简介调查目的：理解济南市绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。本文从绿色农产品自身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。调查对象：济南市市民调查方式：现场发放问卷调查调查地点：泉城广场此调查重要针对目前济南市市民对绿色农产品的认识，购置现实状况，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。得出绿色农产品的现实状况和未来的发展状况。对绿色农产品的发展做出提议和指导。发放问卷86份，有效问卷80份。二：调查对象分析。图一，被调查者性别图二，被调查者年龄段图三，被调查人群学历层次从调查成果来看，本次调查对象绝大多数为高中以上学历，占到92%，其中60%为大学以上学历（图三），这就决定了调查成果偏向于反应知识层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。图四，被调查者家庭收入状况同步，67%的被调查者家庭收入3000元以上（图四），这阐明中高层收入居民对农产品安全较关注。三：对济南市农产品购置状况和对农产品现实状况的感受。图五，被调查者农产品购置地点调查从购置状况来看，有48%的人选择农贸市场购置绿色农产品，38%的人选择超市购置农产品，13%的人选择农产品专卖店购置，只有关1%的人选择在路边小摊购置（图五）。这阐明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购置农产品。图六，被调查者对农产品安全态度从市民对农产品安全感受状况来看，有84%的人对济南市农产品的安全现实状况感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表达不在意和不担忧，这阐明农产品安全现实状况已经到了一种另人堪忧的地步。绿色农产品有着巨大的发展前景。四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识。图七，被调查者与否优先购置绿色农产品图八，消费者购置农产品时消费者与否会注意农产品标志调查成果显示，有32%的人多数会选择优先购置绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购置绿色农产品，24%的人则对与否优先购置绿色农产品不在意（图七）。这阐明绿色农产品虽然有了一定的市场地位（图八），不过由于人们对其认识局限性，尚有相称多的人不会多数状况下优先购置绿色农产品。图九，消费者对绿色农产品认识调查还发既有74%认为绿色农产品具有安全健康的功能（图九），因此绿色农产品应重点着力于满足这一功能。假如不向消费者展示出绿色农产品这一功能，消费者将不会考虑购置。五：绿色农产品的消费状况和产品的规定。图十，绿色农产品的消费状况从调查成果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上的只有9%，占到30%—50%的有30%（图十），都是较小部分，其他的人绿色农产品消费状况则在总消费状况中占有较小比重。图十一，影响消费者对绿色农产品购置的重要原因同步绝大多数人把质量和品牌当作影响购置绿色农产品的重要原因，分别占到49%和32%（图十一）。这阐明目前农产品的消费状况还仅仅局限于小部分人群。要扩大绿色农产品的消费，就要大力宣传绿色农产品的安全作用，同步树立品牌意识，这样才能使更多的消费者选择购置绿色农产品。六：影响绿色农产品的消费的原因。质量，这是影响绿色农产品消费的首要原因，绝大多数消费者认为绿色农产品的质量应当比一般农产品有更多的保障（图十一）。是他们购置时重点考虑的原因。图十二，消费者对农产品价格的接受程度价格规定，在满足绿色农产品质量的前提下，绝大多数的消费者都但愿绿色农产品的价格能保持在比一般农产品高50%的范围以内（图十二）。图十三，购置农产品时消费者与否会注意绿色农产品标志品牌。良好的有信誉的品牌，也是影响消费者购置绿色农产品的重要原因（图十三）。图十四，影响消费者选择购置场所原因购置场所，大多数消费者会优先选择近便的场所购置农产品（图十四），因此绿色农产品也应广设销售点，以便广大消费者，满足他们的需求。七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的措施。图十五，消费者对绿色农产品的理解渠道调查成果表明，电视网络，报纸杂志，亲朋推荐都是推广绿色农产品知识的重要途径，占到了85%的比重（图十五），因此要对以上途径加以运用，大力宣传绿色农产品知识。图十六，消费者对增进农产品发展的提议同步，多数消费者还认为要加紧绿色农产品的发展，市场监管，政策支持，技术创新与进步以及消费观念的普及都是重要原因（图十六），对这些原因加以综合运用，一定会使农产品得到迅速而健康的发展。八：从调查成果来看，可以看出如下几种问题。1绝大多数的消费者已经对农产品的现实状况感到担忧，人们对安全健康的绿色农产品有迫切的需求。2绿色农产品已经有一定的市场基础，但市场拥有率并不高，这重要是由于人们的认识水平局限性以及绿色农产品价格过高导致的。3要发展绿色农产品市场，就要大力普及绿色农产品知识。九：营销提议1、针对济南市市民收入水平普遍较低的现实，价格原因是影响消费者购置绿色农产品的一种敏感原因，因此厂商需要考虑济南市民对绿色农产品价格的接受水平，合理定价。2、济南市民对市场上一般农产品的安全性普遍表达担忧，阐明济南市民对绿色农产品存在的潜在需求很大，厂商可针对消费者的这一心理，突出绿色农产品的“安全健康”优势，开展积极的营销活动。3、品牌是影响消费者购置的一种原因之一，但不是最重要原因，市民更关注的是产品的质量，反应出一种理性的消费态度，这就规定厂商要严把质量关，切实满足消费者的这一需求，同步，可根据自身实力来考虑与否实行品牌战略。4、绿色农产品是市民的日产生活消费，消费场所的选择是影响购置的一种重要的原因，农贸市场以及超市是绿色农产品销售的良好场所。5、绿色农产品在济南的消费中还只是很小一部分，要增进其发展还需要社会的共同努力，需要政府予以大力的政策支持、以及严格监管，同步加大技术创新力度，减少绿色农产品价格，提高其质量，使消费者真正放心，最终要做好绿色消费观念的普及工作。十：附录：调查问卷济南市绿色农产品消费行为调查问卷您好：我们是来自山东经济学院的大学生，正在做有关绿色农产品的市场调查，为了理解消费者对现今绿色农产品市场的态度与期望，我们设计了这份问卷。您的参与和配合对我们来说很重要，您的问卷没有对错之分，只表明您的观点和态度，但愿您能精确填写有关信息。感谢您的支持！您的性别？ （）A男B女2、您的年龄阶段？（）A25岁如下B25—34C35—44D45您的学历层次？（）A初中及如下B高中C大学D硕士及以上4、您的家庭月收入状况？（）A1000如下B1000—3000C3000—5000D5000—10000E10000以上5、您的家庭常常在哪里购置农产品？（）A超市B农贸市场C蔬菜专营店D路边小摊6您对目前市场上的农产品安全状况紧张吗？（）A紧张B不在意C不紧张7、在平常购置中，您与否会优先购置绿色农产品？（）A多数会B偶尔会C无所谓8、在您的印象中绿色农产品与一般农产品的最大区别？（）A更健康安全B更环境保护C更营养D没什么区别9、您平常食品消费中绿色农产品的消费比例到达多少？（）A10%如下B10%—30%C30%—50%D50%以上10、影响您购置绿色农产品的最重要原因？（）A质量B品牌价格C购置场所D其他11、购置农产品时，您会注意包装上的绿色农产品认证的标志吗？（）A会B不会12、您认为绿色农产品的价格比一般农产品价格高多少，您比较轻易接受？（）A50%如下B50%—100%C100%—200%D200%以上13、您是通过什么渠道理解绿色农产品信息的？（可多选）（）A电视网络B报纸杂志C亲朋推荐D现场观测E其他14、购置时，您在意绿色农产品的品牌吗？A在意B不在意