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MARKETANALYSIS版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告版权说明本报告为简版报告,内容均从嘉世咨询原有完整报告中精炼提取,如需了解本报告中的所有内容,包括但不限于文字报道、照片、影像、插图、图表等素材,均受《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国著作权法实施细则》及国际著作权公约的保护。本报告的著作权属于上海嘉世营销咨询有限公司所有,如需转发、转载、引用必须在显著位置标注出处,并且不得对转载内容进行任何更改。本报告是免费报告,任何机构和个人不得将本报告用于收费为目的经营活动。01.童装定义及分类•定义:童装是以各年龄段孩子为对象的服装的总称,属于服装行业及婴童产业的细分领域,一般泛指从出生到14周岁人群的全部穿着;•童装根据儿童不同年龄的体貌特点与对服装的设计需求、面料的生产类型以及使用功能分为三类:•我国童装市场发展于90年代初期,相对于整个国际童装市场起步较晚;•随着人民生活水平提升,大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势,国内童装品牌逐渐崛起,海外童装品牌也纷纷进入市场,但我国童装市场整体的发展与男女装相比,还处于一个较低的水平;•相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场,中国童装行业仍处于增长较快的成长期,是中国服装行业的热门细分市场。 6.556.552012-2021年中国新生儿人数及出生率情况新生儿人数(万人)人口出生率(‰)2012年至2021年,我国新出生人口总计达到1.72亿人,庞大的儿童和新生儿基数为我国童装行业发展奠定了市场基础,保证了童装行业的稳定发展,有力推进了童装行业的快速发展。2016-2021年全国人均GDP变化情况(万元)8.18.17.017.18随着我国经济平稳增长,居民生活水平不断提高,为童装市场的发展提供了物质保障。2010年至2021年,我国人均GDP从30808元增加到80962元,复合增长率为9.18%。居民收入水平的稳步提高,对消费市场形成较强的消费能力和购买力。2000-2021年中国城镇化发展水1978年-2021年,城镇常住人口从1.7亿人增加到9.14亿人,城镇化率从17.9%提升到64.72%。城市化进程不断加快,个人可支配收入的强劲增长,令包括童装消费在内的中国消费品市场得以迅速扩展。04.童装产业的集群效应明显2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名集群中的又一中坚力量。全镇现有童装生产企业5000多家,专业从业人员12万多人,年产童装2亿批优秀的童装品牌批优秀的童装品牌。目前在国内上规模的6300余家童装企业中,近l/4以上的全国知名品牌的童装•尽管中国出生人口数量持续下滑,但是85后家长在童装等产品上的支出不断增长,支撑行业规模持续扩大;•2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升,2020年受疫情影响出现下滑,2021年恢复增长,市场规模达到2563亿元。 9901,0101,1601,2601,4701,719901,0101,1601,2601,4701,7101,8202,0202,3602,2502,8553300380043004800巴拉巴拉7.5%安踏儿童1.5%others阿迪儿童1.4%优衣库1.4%Pepco巴拉巴拉7.5%安踏儿童1.5%others阿迪儿童1.4%优衣库1.4%Pepco0.8%•我国童装市场前五品牌的市占率从2011年的7.8%提升至2020年的12.6%,集中度提升;•巴拉巴拉龙头优势愈加显著,2011年巴拉巴拉市占率为3.2%,第二名博士蛙市占率为1.8%;而2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遥遥领先,第二名安踏儿童市占率为1.5%,差距不断拉大。、巴拉巴拉3.2%博士蛙1.8%others嗒嘀嗒1.1%Pepco0.9%安奈儿0.8%8.3%7.5%4.8%4.7%4.7%4.4%4.2%8.3%7.5%4.8%4.7%4.7%4.4%4.2%裤子T恤袜子套装卫衣/绒衫外套连体衣连衣裙毛衣/针织衫裤子羽绒服套装T恤外套连衣裙卫衣/绒衫毛衣/针织衫连体衣内衣套装9.2%7.6%6.9%4.2%2.6%2.4%裤子套装T恤连衣裙卫衣/绒衫外套毛衣/针织衫连体衣衬衫家居服套装•2021年全年度童装销量最高的品类是裤子,占比高达19.3%;其次是T恤,占比为12%;销售额最高的品类也是裤子,占比17.5%,且明显超过第二大品类羽绒服;从商品上新来看,仍然是裤子的上新销量最大,其次是套装和T恤。整体来说,裤装是全年最受欢迎的第一大品类。8.7%8.4%7.5%7.0%4.2%•2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。 儿童泳装儿童板鞋儿童演出服儿童泳装儿童板鞋2020年-2022年6月亲肤概念在儿童内衣裤各类目销售额情况7654322020年-2022年6月亲肤概念在儿童内衣裤各类目销售额情况7654321050•“透气”在功能服饰中提及率比较高,近两年该概念在功能服饰中增长率也较高。透气概念在儿童户外服饰依旧保持一定的增长速度;•“亲肤”概念是在2021年上半年开始进入童装消费者视野,最开始适用于内衣套装,在2021年也有较高增长趋势。亲肤概念被用在内裤单品获得较大成功,之后相关概念产品销售额一直保持在高位。2020年-2022年6月2020年-2022年6月儿童功能服饰透气概念在各品类销售情况(百万元)43.532.5210.500•天猫淘宝童装市场从价格分段来看,100元以下产品销售额占比达到59.83%,大于300元产品销售额占比达到10%,多为羽绒服;151-300元价位产品市场还有待进一步开发;•同比2020年,2021年童装市场低价位段(0-50元)的市场占均有所下降,51-100元的市场占较为稳定,中价位段(101-200元、201-300元、301-400元)的市场占有所上升。因此,2021年童装淘宝系市场价位段整体上移。53334•过去十年,一线城市是品牌童装的主要消费地区

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