第5章新媒体与传统媒体《网络与新媒体概论》教学课件

《网络与新媒体概论》✩精品课件合集网络与新媒体概论第一章绪论网络与新媒体概论第五章新媒体与传统媒体

目录一、新媒体带来传媒格局变革二、传统媒体的求生之路三、媒介融合

一、新媒体带来传媒格局变革新媒体产业的异军突起打破了平面媒体、广播、电视垄断上百年的媒介格局。一方面，新媒体产业加剧了市场竞争，传统媒体的市场空间越来越狭窄，另一方面，新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与融合，单一的传统媒体将无法生存。更为深刻的是，新媒体产业改变了传统受众的阅读习惯，将消费者由“受众”转变为“用户”，颠覆了传统媒体的“游戏规则”。新媒体成为传媒业的核心，已是大势所趋。1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转（1）

平面媒体发行量大跌《纽约时报》的发行量从2010年的平日刊906万份、星期天刊1357万份，跌至2014年1月的平日刊681万份、星期天刊1217万份，再跌至2017年的平日刊仅50多万份、星期天刊不详。但截至2017年底，《纽约时报》的数字订户总数已超过260万。2016年的最后一天“上海早报双雄”之一的《东方早报》也宣布从2017年1月1日起正式停刊。1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转（2）电视、广播也不同程度面临衰退近半数网络视频用户不再接触传统媒体，50、60后亦在远离传统媒体。1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转（3）传统媒体广告收入下滑依靠二次售卖获得的广告收入，是传统媒体维持运作的生命线，但网络媒体对传统媒体广告客户的分流，正蚕食着传统媒体的最后阵地。20132014201520162017电视40%39%38%37%36%网络25%29%33%35%39%报纸15%13%12%10%9%广播7%7%6%6%6%杂志7%6%5%4%4%户外7%7%7%7%7%全球各类媒体广告市场规模结构1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转（4）传统媒体的衰退是世界性的在亚洲、拉美等地区的新兴经济体，由于市场空间还没有达到饱和，随着经济发展和文化素质的不断提高，传统媒体仍有一定发展空间，但从世界范围来看，相比于新媒体的爆发式增长，已如强弩之末。新媒体阅读模式对青年人来说有很大吸引力，而传统媒体受众缩小、广告乏力，长此以往，传统媒体发展空间势必逐渐缩小。众多专家预测，单一形式的传统媒体将在这个世纪内消亡，传统媒体产业的不景气似乎正在印证这一预言。2、新媒体产业持续升温2006年，视频网站YouTube被谷歌以165亿美金的高价收购。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，YouTube排名第20位。2012年5月，Web20的代表社交网站Facebook在纳斯达克上市，IPO定价为最高发行价38美元，发售42亿股，融资规模将达160亿美元。2018年7月，Facebook市值已超过6000亿美元。2、新媒体产业持续升温中国互联网”三巨头”企业已成长为市值几千亿美元的巨型公司2、新媒体产业持续升温2016年中国网络经济规模为14707亿元，同比增长28.5%。经过多年高速增长后，网络经济发展进入稳健期，增速略有放缓，但整体仍保持稳定的增长态势，未来还将继续增长。3、受众阅读习惯与媒介接触方式转变“上网”已经由一种“时尚”渐渐变成“必需品”。新媒体把传统的“受众”改造成了“用户”，也重塑了大众的阅读习惯和阅读方式。随着移动互联网技术和移动终端技术的进步，随时随地登入互联网进行阅读已经逐渐普及。【链接】第42次《中国互联网络发展状况统计报告》（全文）

二、传统媒体的求生之路1、进入新媒体（1）平面媒体与新媒体：网络报刊、移动终端报刊（2）广播媒体与新媒体：网络广播、手机移动终端广播（3）电视媒体与新媒体：网络电视、移动终端电视、数字电视和IPTV2、调整战略（1）保持内容优势（2）适应从“受众”到“用户”的转变（3）创新盈利模式1、进入新媒体在新媒体的冲击下，传统媒体为求生存，最初的想法就是进入新媒体，利用已存在的内容和品牌，结合新技术开发传统媒体的新传播形式。（1）平面媒体与新媒体：网络报刊、移动终端报刊（2）广播媒体与新媒体：网络广播、手机移动终端广播（3）电视媒体与新媒体：网络电视、移动终端电视、数字电视和IPTV2、调整战略关键：“内容为王”、抓住用户、拓展盈利模式。具体而言：（1）保持内容优势（2）适应从“受众”到“用户”的转变（3）创新盈利模式2、调整战略（1）保持内容优势与新媒体相比，传统媒体在内容上，具有信息量丰富和信息质量高两大优势。传统媒体在转型时，应突出内容资源的优势，明确在产业链中的定位，将内容资源和新媒体的渠道优势整合运作。信息量丰富，可提供大量原创内容信息质量高，有深度，权威性强2、调整战略（2）适应从“受众”到“用户”的转变新媒体时代，交互性强的特质使得受众不再仅仅是被动的信息接收者，而被转变为可以创造、生产信息的“用户”。用户既是新媒体内容的浏览者和使用者，同时用户也通过新媒体参与互动，制作和发布信息，成为“自媒体”。品牌精确定位筛分用户群利用传统媒体与新媒体融合新媒介形态，转型“网络平台”结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容2、调整战略（3）创新盈利模式在新媒体时代，大量新媒体企业用免费的业务吸引用户，先将用户拉拢过来，再根据用户需求提供服务，盈利模式与传统媒体有很大差别。差异化内容收费精确投放的网络广告在线娱乐等类型的增值服务

三、媒介融合1、媒介融合的概念2、媒介融合的三大诱因（1）技术诱因（2）经济诱因（3）市场诱因3、媒介融合的主要形式（1）内容融合（2）网络融合（3）终端融合4、媒介融合实践1、媒介融合的概念1978年，新媒体先驱尼古拉·尼葛洛庞蒂(NicholasNegroponte)首先将媒介融合定义为“各种技术和媒介形式的汇聚”。1983年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学伊契尔-索勒·普尔(IthieldeSolaPool)教授提出，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”2003年，美国学者李奇·高登(RichGordon)在《融合一词的意义与内涵》一文中进一步总结了媒介融合在不同传播语境下的六类含义，即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合以及新闻叙事形式融合，这使得人们对媒介融合的内涵有了更为全面而具体的认识。1、媒介融合的概念蔡雯提出媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。彭兰则从新闻媒体运作的角度，将媒介融合分为四个层次：业务形态融合、市场融合、载体融合以及机构融合。综合而言，媒介融合是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。1、媒介融合的概念对于大众而言，媒介融合的一个结果就是，任何人可以在任何地方通过无处不在的网络获取各自所需的服务。狭义的媒介融合是不同形态的媒介相互“叠加”和“融合”，产生新的媒介形态。广义的媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、媒介技术、媒介组织、所有权等所有媒介要素的整合与互融，是生产、发布、接收、消费等媒介产业各个层面的融合。媒介融合是过程不是结果。媒介融合是互补不是取代。2、媒介融合的三大诱因——技术诱因媒介融合的根本原因是数字技术的成熟。数字技术被广泛用于媒介内容的制作、接收和传输。2、媒介融合的三大诱因——经济诱因盈利是媒介产业发展的动力，媒介融合促进了传媒产业效益的提高。媒介融合有赖于以下经济规律的刺激：①规模化生产；②分工、合作与专业化。2、媒介融合的三大诱因——市场诱因受众的信息需求是推动媒介融合的重要因素。如今，受众已经习惯了多媒体时代大量信息集成、具有交互性和实时性的媒介产品，单一媒介的信息表现形式已经不能满足受众需求。3、媒介融合的主要形式——内容融合内容融合包括由融合性生产所带来的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合。3、媒介融合的主要形式——网络融合网络融合，即三网融合，是在技术层面上电信网、广播电视网和互联网三者之间互相兼容和渗透，使得各种信息可以通过统一的网络进行传输和接收；业务上相互交叉，出现跨网业务。3、媒介融合的主要形式——终端融合终端融合指的是硬