《农业农村电子商务发展研究文献综述》4500字

农业农村电子商务发展研究文献综述及研究理论基础目录TOC\o"1-2"\h\u5830农业农村电子商务发展研究文献综述及研究理论基础 177571绪论 1198251.1研究背景及意义 1215741.2国内外研究综述 247922相关概念基础 3285482.1电子商务 376582.2农业电子商务 4237512.3电子商务在农业发展中的作用 414517参考文献 61绪论研究背景及意义1.1.1研究背景我国作为传统的农业大国，无论是国民经济的发展还是社会文明的进步，都需要农业经济的发展来保证。近些年来，农业经济发展已经越来越被重视，在商业贸易活动中占据着极其重要的地位。而随着我国经济的发展和科技的进步，电商也得到了迅猛的发展，并且猛烈地冲击着传统农业模式。电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，并且在农村也得到了快速的发展。在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行，第二是农产品上行。农村电商的发展，有效地活跃了农村的经济，提高了农民的生活质量，促进了农村的发展进步，使广大农民群众享受到了经济发展的成果。自2016年以来，农村电商得到了政府的大力扶持。虽然农村电商仍然存在很多问题，比如说基础设施落后、体系落后、没有充足的掌握专业技能的人才以及没有完善的法律法规等，但是农村电商仍然有力地推动了农业经济建设，一方面它促进了农村产业链的转型，另一方面它有利于进行农村精准扶贫。安徽作为农业大，安徽现代农业的快速发展在实践中得到验证，为安徽农业发展和农民增收发挥了重要作用。本文阐述了电子商务在农业经济发展中的作用，探讨了电子商务与农业经济结合的发展前景，分析了电子商务在安徽省农业发展的应用情况，并对农村电商发展的路径进行了探索，能对有关企业和人员提供有益的参考。1.1.2研究意义电子商务正在逐渐渗透社会各个领域，将视角探入到农业领域，可以充实电子商务的内涵，拓展电子商务应用的广度，为我省农业发展提供新路径。同时，结合安徽省的现状来研究电子商务的发展情况，不仅是对以往研究成果的补充与延伸，可以适当填补安徽省在这方面研究的空缺，完善安徽省农产品电子商务体系，为以后其他学者的研究做理论支撑和铺垫,同时,研究过程中新的收获也可以及时反映新问题，获取新信息，提供新思路，取得新成果。此外，安徽省农产品电子商务作为全国农产品电子商务的一个实例，对全国农产品电子商务发展同样具有一定的借鉴意义。在此基础上，分析安徽省农业电子商务现状，信效度更高，可为安徽省政府部门的农业决策提供现实依据，为科研单位提供原始素材，为学者研究人员提供参考资料，为企业发展提供改进方案。国内外研究综述1.2.1国外研究综述自电子商务产生在美国以来，它就以惊人的速度在世界范围内发展。美国联邦政府于1997年就颁布了全球电子商务框架的重要文件来促进和支持农业电子商务的发展[1]。美国学者O.Folorunso等人研究了将代理技术运用于农业电子商务系统的模型，认为这样更加便于消费者选购，方便消费者比质比价，购买过程也更加的便捷[2]。MichailSalampasis研究了数据库的应用集成,将其划分为接口和数据库两部分[3]。对于农业电子商务中的B2B模式,NicoleLeroux提出了影响农业电子商务系统B2B模式发展的主要因素包括产业结构、产品的复杂性和人性化的交易方式[4]。Shapiro和Varian认为：普遍的农业B2B交易诸如买卖、贸易和运输费用的缩减似乎是转化为电子商务运用的理所当然的目标[5]。Folorunso等人（2006）从人性化角度出发，把代理技术结合到农业电商之中，极大的提供了消费者购买的便捷性和操作性[6]。Wen（2013）着力提升农副产品电子商务的智能化，将知识管理系统结合到农副产品电子商务系统中，为农副产品电子商务的安装了一个智慧的引擎[7]。L.Ruiz-Garcia（2008）利用互联网的信息系统，构建了一个关于农副产品物流系统[8]。Ruiz（2010）等人调查了农产品供应链的运输过程中的物流状况,认为完善管理信息系统和数据传输技术能够提高农产品电子商务的物流效率[9]。Machfud（2013）利用Roger模型发现印尼农业在电子商务使用上存在的种种不足，农业电子商务在推广时还需要克服很多现实问题，要解决的首要的问题提高农民和企业接受电商的能力，克服电子商务的推广障碍[10]。1.2.2国内研究综述我国的农业电子商务虽然起步相比于西方发达国家比较晚,但是已经取得了阶段性的成果。郑孟琦（2018）从互联网的背景下研究农业电子商务发展情况，并针对存在的问题展开了讨论[11]。何永琼（2018）从农村电子商务人才、设备设施农产品资源等因素分析阻碍电子商务发展的原因，通过强化农村电商意识,完善配套设备设施,加快人才培养等几方面措施,来解决主要阻碍农业电子商务发展的几大问题,以及结合相关案例的经验,指出农业电子商务的发展瓶颈问题并提出相应的解决策略[12]。黄松萍（2021）立足于我国农业电商发展现状,分析农业电商发展存在的市场监管力度不强,农业电商分布不均等问题,提出推进农业电商高效发展的路径建议[13]。王雅鹏（2019）等人分析了农业电商内涵及特点,对乡村振兴的作用,发展现状及当前存在的问题,并据此给出乡村振兴战略下推进农业电商发展的对策与措施[14]。谈晶晶（2020）在分析江苏省农业电子商务发展现状的基础上,探讨江苏省未来的农业电子商务发展趋势,分析了江苏省存在地区发展不平衡,配套设施跟不上,标准化品牌程度低,人才培养跟不上等问题,进而提出了相关的建议措施[15]。缪小龙（2021）以如东县为例，分析了如东县农业电子商务发展中存在的问题，进一步提高如东县农业电子商务的发展水平,应加大农业电子商务的宣传力度,引导农户进行网上销售,并整合资源进行抱团发展[16]。严升（2019）等人以安徽省为例，对安徽省农村的“互联网+农业”发展进程进行研究,分析其在发展中存在的问题,并给出解决对策[17]。2相关概念基础2.1电子商务狭义的电子商务也称电子交易，主要是指在互联网上进行交易或与交易有关的活动，包括通过Internet买卖产品和提供服务；广义的电子商务包括电子交易在内的利用互联网进行的全部商业活动，是利用互联网、内联网、外联网等网络以及信息技术使整个商务活动实现电子化。不仅包括狭义电子商务的“交易”概念，还包括市场分析、客户联系、物资调配、企业内部商务活动，以及企业间的商务活动。2.2农业电子商务农业电子商务是指电子商务在农业领域的应用活动，指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。从农户的角度来看理解为利用网络进行农产品销售和农业生产资料的采购活动。从广义角度来说，农业电子商务包括农业生产经营全部活动，以农业生产为中心而发生的一系列电子化的交易活动,包括农业生产的管理、农产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理[18]。2.3电子商务在农业发展中的作用2.3.1改变农村生产经营模式首先，电子商务将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节，降低了农产品交易成本。其次，可以解决小农户的销售途径，避免因为产量小而没有经销商收购。再次，可以降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产，往往并不是以市场需求为导向，更多的是一种习惯性生产行为。如该镇一般种植油菜、小麦、玉米、水稻及水果等。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况，造成需求与供给之间的矛盾，给农业生产带来了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息，了解市场需求状况，为农业生产者降低农业生产风险，合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险[19]。2.3.2有利于农产品市场资源的优化配置农村生产一般为较小的农业个体，购买生产资料设备等投资资金也不够充足。为了解决这一问题农村电子商务网站建设应运而生。它可以为农村生产者提供了较多的信息，更多不同地区的产品设备、生产资料。缓解了该地区农业生产的资料、设备短缺，而引起的价格差异，有利于全国内生产资料、设备的优化配置。使农业生产者对于生产资料、设备选择的多样化，更能使他们购买自己合适的商品，使其购买的成本降低。从另一方面来说降低了生产成本，提高了劳动生产率，人们的收入就增加了。2.3.3有利于提高农村地区人民的生活质量在生活方面，农村电子商务消费市场一样存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有超市、商场等成规模的规范的购物场所，农民购买物品相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感，而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外，农村在文化娱乐设施方面的缺乏，也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。2.3.4有利于提高农村经营者的市场竞争力农村生产者始终是一个独立的个体，个体去面对瞬息万变的市场始终是一个问题，例如：重庆市丰都县双路镇，2011年橘子的收成非常的好，该地区农民很高兴以为又是一个丰收年。但2011年去收购当地的橘子经销商非常少，使大量的橘子都腐烂在果树上，导致农民的收入遭受严重的损失。这正是由于农民生产的分散性，抵御市场风险能力差造成的。农村电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。小农户的生产形不成规模，自产自销的方式不仅效率低，成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起，在销售环节上实现规模化，在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求，使得小农户也一样有竞争力[20]。2.3.5有利于降低农村经营者的经营成本农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的提：供商。同时农业电子商务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。农业电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，减少中间交易成本。使用互联网广告，其成本要比传统广告媒体节省75%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同时将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市，不断扩大网上交易规模，逐步引入期货交易，发展“订单式农业”。参考文献[1]郑亚琴.英美农业电子商务应用状况及共性特征分析[J].科技管理研究.2009,12(2):247-249.[2]O.Folorunso,SushilKH.O.DLongeAnAgentBasedModelforAgricultureE-CommerceSystem[J].InfomationTechnologyJouna1.2006,5(2):230-234.[3]MichailSalampasis.MethodologeisforSolvingtheIntegrationProblemofAgriculturalEnterpriseApplications:Agents,WebServicesandOntologies[J].OperationResearch,2005(1):81-92.[4]NicoleLeroux.DominantFactorsImpactingtheDevelopmentofBussinesstoBussinessE-CommerceinAgricultura1[J].TheIntemationalFoodandAgibusinessMangementReview.2001,4(2):205-218.[5]Shapiro,Varian.StategyandInternet[J].HarvardBussinessReview,2001(2):63-78.[6]Folorunso,Olusegun,AweOludareGabriel,Sharma,Sushi1K,JeffZhang.FactorsAffectingtheAdoptionofE-commerce:AStudyinNigeria[J].JoumalofAppliedSciences,2006,6(10):12-14.[7]Wen,Chen,Lu,Lin,Yue.Acharacteristicbitmapcodingmethodforvectorelementsbasedonself-adaptivegridding[J].InternationalJourmnalofGeographicalInformationScience,2013,27(10):10-12.[8]L.Ruiz-Garcia,G.Steinberger,M.Rothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl,2008,21(2):2-4.[9]RUIZGARCIAL;STEINBERGERG;ROTHMUNDM.Amodelandprototypeimplementationfortracingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl,2010,21:112-121[10]MACHFUDA.K.E-businessadoptionbylndonesiansmallagribusiness:Reconsideringtheinnovation-decisionprocessmodel[C].InformationandCommunicationTechnologyfortheMuslimWorld(ICT4M)，2013(5):1-6.[11]郑孟