地图骑行导航功能策划案

主题阐述-遇见看不见的风景

百度地图规划骑行路线，从陌生/熟悉的地方发现未知。

通勤外出多是汽车，走过的都是一些车道。用百度地图规划骑行路线，骑车外出，去一些没去过的小街道，看一看街边的风景和人，发现除工作以外的美好。

或者骑车走过自己每天经过的道路，看看那些被忽略的风景。

遇见看不见的风景，找到放松的自己。

百度地图为骑行外出，提供便捷安全的保障。让受众探寻美景的同时不必担心安全问题，能够全身心投入。

传播主线

微信文章整合UGC

升华主题

视频

引爆骑行概念

硬植入百度地图骑行功能

NiceAPP合作

配合微博话题

微博微信炒热话题

配合视频，深度植入百度地图骑行功能

骑行XX公里遇见新奇

遇见看不见的风景

城市另一面早晚人的两态等等

7.13 7.14 7.15 7.16 7.17 7.18

社交传播

深度稿

百度地图以更加全面的功能领先市场；百度地图倡导新型生活方式

ToC稿件ToB稿件

视频—遇见看不见的风景

以老人骑行为切入点，从情怀角度传播，表达要趁年轻去骑行看看城市另一面的主题。硬性植入

百度地图骑行功能上线信息。

脚本：大陆梦骑士，遇见看不见的风景

以老人为主体，为了抓住每一个机会看这个世界，骑上电动车或自行车，去探索这个城市的每一个角落。最后结尾落脚到，不要等到来不及再去看风景。

传播角度：

微博-#遇见看不见的风景#引发网友对骑行的讨论微信-“他们看到了我想去的风景”引导分享传播稿件-《大学生单骑两千公里：只是看看风景》

《梦骑士》——台湾大众银行广告

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微博炒热话题推广-双城

通过比较骑行和乘坐大众交通出行，所看到的不同场景，结合百度地图规划骑行路线功能，表明百度地图带你体验城市另一面，遇见看不见的风景。

内容：乘坐大众交通与骑行视野的反差

坐地铁公交看到的是机械繁复的摩登城市骑车出行使用骑行导航时，走到了开车

不可能走的路，看到了闲适慢节奏的生活。

形式：海报/长图文/gif

微博炒热话题推广-双面人

通过描述骑行者眼中，城市人的早晚不同状态，配合“#遇见看不见的风景#”主题传播。

内容：城市人的早晚两面

在使用百度地图骑行导航的上下班路上，

遇到了满面笑容的早点摊老板，下班路上却看到遭城管驱逐；早上看到意气风发的高管女白领，晚上却看到疲惫的身影；看到刚收工的农民工人，给家里打电话说工作很好很轻松。

形式：海报/长图文

微博炒热话题推广-以为抢自行车呢

结合骑行导航使用场景，以恶搞内容激发用户自传播主动性，突出骑行功能可提供安全出行路线特点。

脚本：

吓死本宝宝了！以为抢自行车呢！

脚本女子骑车突遇强奸，事后使用骑行导航规避不安全路线再没有被强奸；

小学生骑车遇到小流氓遭打，事后使用骑行导航规避不安全路线再没有被打；

老太太骑车带孙子买菜突然冲出摩托车把孙子抢走，事后使用骑行导航规避不安全路线再没丢过孙子…

结尾，出现，“吓死我了，以为抢自行车呢”营

造喜剧效果。

形式：短视频/gif/长图

宠物也想多看看世界

外卖/快递小哥成光速跑男

微博炒热话题推广-其他角度

内容：宠物内心OS

对比大众交通工具或步行带宠物出游和骑行带宠物出游的场景，通过宠物内心OS，表现出用百度地图骑行导航功能，

宠物也可以遇见不一样的风景。

形式：海报/漫画长图文

内容：外卖/快递小哥提速

对比百度地图骑行功能上线前后，送餐员送餐场景。突出骑行功能上线后不但送餐速度快，更能准确找到办公室位置。

形式：稿件/微信文章

NiceAPP合作

热炒tag--#遇见看不见的风景#，配合视频和微博话题传播

合作方式

Nicebanner推广。主题贴纸。

百度地图礼品提供或传播资源置换。

合作主题及内容

KOL晒外出骑行照片，背景可以是小路或文艺小店等。带动网友参与活动并关注微博话题。

成功案例

麦当劳拿下今天—100万份早餐免费送。

ToB稿件

百度地图通过传统媒体渠道，扩大话题覆盖面及影响力

传播渠道

门户及大众科技类媒体

新浪

飞象网

搜狐

和讯网

网易

泡泡网

腾讯

IT168

凤凰网

站长之家

传播信息：