VI设计项目式教程（第3版）课件VI 概述

VI设计概述CIS的历史沿革行业PPT模板/hangye/历史沿革CIS的历史可以追溯到远古的图腾，部落统一标识、服装、礼仪、口号、纪律制度等。第一次世界大战前，德国“AEG”是全国性电器公司,采用了设计师彼得·贝伦斯所设计的商标，将其应用在系列性的电器产品上，形成了统一的视觉形象系统，这可以算作是CIS的早期设计实践。

1911~1940年，由艺术家和设计师对伦敦地铁进行系统规划,这一设计被称为是“设计政策”的经典之作,即CIS设计最初的萌芽。

20世纪30年代CIS理念传入美国。20世纪50年代，美国国际商业机械公司（IBM）正式导入CIS系统。20世纪60年代,设计家罗维对“可口可乐”进行视觉的整合，开展了CIS的全面规划,从这一时期起，CIS设开始进入成熟阶段。日本在CIS观念的引进较欧美国家晚了一二十年。1975年,马自达汽车树立了，日本第一个开发企业识别系统的典范。成为日本第—家正式引进CIS的企业。日本理论家中西元男，首次提出了由MIS、BIS、VIS组成的CIS概念，使CI理论更加成熟。

20世纪80年代后期，韩国引入CIS理论，其代表有韩国国民银行。

20世纪80年代中后期，CIS理论引入中国，最先导入CIS的企业是广东太阳神、浙江杉杉西服、重庆嘉陵摩托等，这时的中国CIS还处于萌芽阶段。CIS的构成要素行业PPT模板/hangye/

CIS主要由理念识别(MI)、行为识别（BI)、视觉识别(VI）3个部分构成。一、理念识别MI（即头脑和思想）理念识别是CIS战略的核心,是企业经营的宗旨与方针，是企业形象战略的最高决策层次。二、行为识别BI（即四肢和行动力）行为识别是指企业思想的行为化。三、视觉识别VI（即面容和形象）视觉识别指企业识别的视觉化,VI是以企业标志、标准字体、标准彩为核心展开的。

以上三者密不可分、相互作用。VI设计的功能与原则行业PPT模板/hangye/一、VI设计的功能1.树立企业形象2.体现企业精神3.增强企业凝聚力4.提高市场竞争力吸引公众的注意力并留下深刻的印象5.延伸品牌形象许多公司业务范围广泛,严格地实行统一的VI系统,便使其品牌形象得到了很好的延伸。二、VI设计的原则1.风格统一各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致,运用统一的规范设计,进行对外传播,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动，

2.易于识别是进行VI设计的最基本的要求。3.系统规范系统规范是VI设计的根本特征。要严格按照VI手册的规定执行。4．运用有效5.时代特征尽量实现为企业或品牌树立一个长久、稳定的个性形象的目标，以适应企业在未来时代的发展空间。6.文化追求

VI设计是建立在企业文化的基础上的,应体现民族特色，弘扬民族文化的精髓。VI的导入时机行业PPT模板/hangye/

1.新公司成立使其在最短的时间内为公众所接受,为今后发展创造一个良好的开端。2.企业扩大营业内容3.国际化经营

为适应国际市场的经营需要。4.新产品的开发与上市5.改善经营危机6.连锁或特许经营对于这种商业模式来说，导入VI，便于统一管理、统一组织,同时更有利于树立良好的企业形象。VI设计的内容行业PPT模板/hangye/

VI设计的基本要素系统严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式。VI一般包括基础和应用两部分