2022年成人奶粉市场现状及竞争格局分析

2022年成人奶粉市场现状及竞争格局分析一、成人奶粉与婴幼儿奶粉的区别成人奶粉主要是指专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。与婴儿奶粉不同的是，成人奶粉多数是纯牛奶加入各种功能的维生素以及其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。成人奶粉与婴儿奶粉的主要区别二、奶粉行业相关政策2013年国家工信部出台乳业兼并重组细则，国内奶粉企业通过收购兼进行全产业链布局；2016年出台奶粉注册制新规，要求一个工厂最多用有3个奶粉品牌和9个配方数量，拥有工厂数量较多的企业能够获得更多品牌数量；2019年6月国家七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》支持全产业链布局，《方案》指出要逐步将“养殖户+奶站+婴幼儿配方乳粉企业”链条升级为“专业化饲养企业+婴幼儿配方乳粉企业”实现奶牛养殖与乳粉加工直接协作，推动婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。近年来我国奶粉行业相关政策三、成人奶粉行业产业链成人奶粉行业产业链上游主要为饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育、原奶生产，成人奶粉行业产业链下游为商超、电商平台及便利店等销售渠道。成人奶粉行业产业链未来我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。且随着中国社会老龄化的加速，成人奶粉正在作为新的市场突破口，根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级，从简单的营养补充上升为保健功能，让整个产品定位发生了变化。2014-2021年我国60周岁及以上人口数量走势四、中国成人奶粉行业发展现状分析1、市场规模从我国成人奶粉行业市场规模来看，据统计，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2021年我国成人奶粉行业市场规模约为180亿元，随着专业营养时代的到来，成人奶粉从基础营养向专业营养转变将是必然趋势，未来发展空间广阔。2016-2021年我国成人奶粉行业市场规模及增速2、区域分布从成人奶粉消费人群分布方面，从性别上的分布来看，我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%。从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁(80后、85后)的占比最大，占比达31.97%；其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看，三线及新一线城市的占比比较高，分别占比23.98%、21.91%。“成人奶粉”品类直播间粉丝城市分布五、中国成人奶粉行业竞争格局分析目前我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一，2021年的市占率为16.3%；君乐宝以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年该份额为2.7%，位居第三。2021年我国“成人奶粉“市场竞争结构情况标签标签六、中国成人奶粉行业发展趋势分析相较于国内，国外成人奶粉的发展较早，如今已经发展到较为成熟的阶段。随着国人健康意识及需求提高，成人奶粉市场愈渐扩大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人奶粉品牌抢占中国市场之外，国内企业也对成人奶粉市场看好。如蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，成人奶粉市场的潜力也越来越被企业认可，但与国外品牌相比总体上还略有不足。天猫平台上疫情期间(20年3月)，中老年奶粉、全家型奶粉和青少年/学生型奶粉的销量增速分别达到142%、109%和51%，快速增长。消费人群上，80后及之前的人群消费占比进一步提升，这部分人