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文档简介

第一部分广告文字的功能和种类一、文字的视觉传播功能

1、表述广告信息2、表达视觉形象二、广告文字的种类从内容上：广告标题，标语字体，内文文字，组合字体从形态上：印刷书体，手写体和美术字体。（重点介绍一下印刷字体，以下用图片展示）1宋体：客观、雅致、大气、通用。

2黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。

3楷体：清秀、平和，带书卷味。

4仿宋：权威、古板。

5圆体：小资、势利、商业味。6综艺：艺术、专业、现代感。7魏碑：刚劲、正气、强硬。

8行楷：粗俗。

9隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺乏变化。不适合大篇幅使用。

10舒体：软弱、猥琐、轻浮。圆体仿宋黑体楷体宋体行楷楷书（欧阳询）草书（张旭）行书（王羲之）隶书（张迁碑）魏碑舒体综艺体三、广告文字的视觉特征1、独特性广告字体的识别性体现在独特的风格与强烈的性格印象上。2、易读性广告字体应传播明确的信息，说明内容简要易读。3、造型性四.平面设计中文字设计的原则1、文字的适合性2、文字的可识性3、文字的视觉美感4、文字设计的美感四、文字风格1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉

第二部分广告文字的设计

一.设计程序

确定设计方向 确定文字的基本造型 配置文字笔画形态统一文字形象编排设计二、文字视觉设计的基本要求

1.整体风格的统一

2.笔画的统一

3.方向的统一

4.空间的统一三、字体的错觉与校正1、字体象形设计2、字体创意设计3、字体合成设计4、缺陷字体设计四、文字的设计手法

1、象形设计

2、创意化字体的设计

3、合成文字的设计

4、缺陷字体的设计

字体创意设计

字体象形设计字体合成设计字体缺陷设计第三部分文字的视觉表现与应用

一.字体的搭配1、大标题，小内文2、粗标题，细内文3、字体少，字形少4、字体与内容配合二.字族的运用字族是由一种字体通过粗细、长扁、大小、色彩变化而产生字族形态，既统一又变化。三.字的变形通过拉伸、压扁、扭曲、倾斜等特异变形手法进行造型四.特殊效果字体应用1、素面反白2、图片反白3、图片叠字4、特殊肌理纸上印字5、套色底印反白字6、黑底、深色底上印字五、文字的色彩色彩是无声的

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