电竞体育社区推广活动策划方案

XX体彩旺季营销策划方案Antecedent前策分析PAPT1国内两大彩票

体彩市场份额如何？市场分析2020年中国彩票行业市场现状及竞争格局中体彩逐步成为“中国第一大彩”我们如何抓住热点提升体彩年末销量?前策思考聚焦·创造本次活动作为权益核心点，增加、曝光体彩的出现场景！我们的目标人群是谁？他们都在哪里？老用户：熟悉规则且经常购买彩票的资深彩民群体特征：30-55岁，中年男性为主，省钱主义，对价格敏感消费特征：偏爱团购优惠、薅羊毛福利等，借贷一族、股民、多信用卡用户常用电商APP：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴偏爱娱乐方式：娱乐直播、短视频、手机游戏常用娱乐APP：抖音极速版、快手极速版、西瓜视频老用户留住老用户·福利回馈是关键新用户：对彩票信任度较低的年轻消费群体群体特征：18-30岁，男女均衡，互联网原住民，偏爱互动营销，泛娱乐生活方式消费特征：颜值经济，懒人经济，消费理念复杂多元，喜欢超前消费也注重节约省钱常用电商APP：淘宝、京东、拼多多线上娱乐方式：社交媒体、短视频、直播、手机游戏常用娱乐APP：抖音、qq、微信、王者荣耀新用户收割新用户·价值体现是关键推广策略关键词年轻化·病毒式·温度感线上宣传曝光，线下打卡福利，增强互动体验，刺激购买欲望借助传统节日，传递品牌关怀，占据用户心智，增进感情链接推广借势借势佳节·抢占先机全民互动·春节大礼线上推广计划传播策略大事件“三步走”青年择彩计节点资源第一步：悬疑预热期第二步：解答引爆期1月25日2月15日事件传播主题社会化活动第三步：项目延续期2月25日各平台爆出择车求助事件微信/抖音/火山小视频/弹幕网直播室择彩新青年画像这条传播的思路，即是以。。。。。。。线上推广计划第一阶段：预热推广第二阶段：中期爆发第三阶段：持续续热时间推广事项媒介配合2021.1.25-2.52021.2.6-2.152021.2.15-2.251.微博话题营销2.媒体渠道投放3.态度海报1.魔性小视频2.kol流量朋友圈1.推文、新闻通稿2.产品MG视频朋友圈广告、微信朋友圈、社群、微博大V、本地公众号大V、媒体新闻稿发布微信朋友圈、腾讯信息流、社群、大屏广告、大v朋友圈微信朋友圈、社群、媒体新闻稿发布线上全民小游戏H5体彩全媒体矩阵线下DP打卡活动点ActiveBlock活动板块PAPT2主题提炼（一）大乐透！这次玩票大的！2021重庆体彩迎福季释义：夸张的手法备选主题（二）纳福迎新·乐透生活2021体彩新春迎新季主KV（一）

主要采用手绘插画的形式，背景桃红色亮眼喜庆，手绘一些具有重庆特色如轻轨穿楼、错落山城等小元素到画面当中。（从设计手法、前篇定位的人群特性、城市属性及大乐透的属性来写设计说明）主KV（备选）

此画面为实景+动画元素，重庆本地特色内容更清晰明的得到展示，整体给人魔幻现实感。场景应用示意主画面运用场景各大交通枢纽、地铁站、商圈等人口密集处。（定稿后可延展其他应用点位尺寸）悬念预热期线上媒体投放覆盖老彩民+影响新彩民制造爆点话题+引发热议官微推文推广示意（官方渠道发声，更权威可靠）Onlinepromotion朋友圈广告投放（扩大覆盖面，扩大发声量）广告主头像&昵称拉取投放广告的广告主公众号头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页外层文案文案应简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行外层图片用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1/3/4/6张图片，支持多图进原生页。文字链文字链引导用户访问广告推广页，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分门店标识（有线下门店可选择展示）门店标识点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店。支持单条广告多门店投放（上限100家）。用户社交互动允许用户对广告进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。朋友圈推广页提供高度定制化的行业模板，也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容。结合项目特点及活动本身的亮点形式制造事件和话题，达到为项目发声蓄客的目的。Onlinepromotion除去朋友圈渠道推广我们的推广专业团队多平台现场直播引流造势线下直播设备展示线上直播传播路径及功能展示分享链接至朋友圈作为直播观看通道，便于观众快速进行直播环境。直播间具备“活动详情”介绍栏及直播评论区增加活动交互趣味性。直播间具备“产品介绍”介绍栏，可对活动促销商品相关信息进行宣传，助力销售。直播间具备“图片直播”介绍栏，可保存到手机，便于上传到各传播渠道营造热度。实时直播现场盛况及花絮，从头到尾让观众身临其境感知现场氛围。备注：具备永久回放功能。场景打卡DP点互动线下：搞点噱头线下人流较大交通枢纽，设置网红打卡拍照点及“幸运投注站”，IP礼物送起来，给归家出行的人，一个“体彩年”。亮点一IP文创礼x乐小星吉祥物牛年吉祥物，IP文创礼高光亮相图片示意春联、倒字福、红包、乐小星组成“牛年加油包”全城所有站点统一布置门头，”加油包“作为线上互动游戏奖品，引流至店铺。亮点二网红DP打卡点x好运投注站打卡高颜值网红墙秀出经典语录，朋友圈C位出道交通枢纽，集中引流新春·好运投注站在机场、高铁站等人口集中的交通枢纽站，打造集拍照+购彩为一体的“新春好运投注站”。DP点装置意向一（简约大气风格，结合牛年的元素，营造节日氛围）DP点互动：集赞互动，拍照宣传，可以获得小文创伴手礼。DP点装置意向二（中国风，可悬挂新年祝词，大乐透幸运球等装置）（这页的排版和上页一样寓意在哪里？和我们的策略有什么相关性？）亮点三商圈快闪店x好运加油站商圈快闪屋多场景体验购彩玩法人口聚集点·引爆玩法新春·好运加油站在人口集中的商圈，打造“体彩·好远加油站”快闪店，搭建场景。将体彩公益事业、中奖人物态度海报等向光内容，统一融入快闪店。设置互动小游戏，福利奖励。亮点四事件营销x心愿地铁站高调show出段位人口密集处·亮相曝光c位出道新春·心愿地铁站借点借势，线上发起福气心愿心愿征集令，将征集到的新年心愿，装扮到人口密集流动的地铁站。现场搭建一个“体彩·心愿平台”便于购彩票等作用。解答引爆期全民互动+品牌露出+借势引流以魔性视频作为切入点，引发参与度以互动游戏为手段，刺激多裂变传播分享2魔性视频创意大乐透·欢乐颂新年添彩，就玩体彩，祝你新年好运来玩大乐透，玩七星彩，还有即开顶呱刮快乐公益，幸运好礼，幸运锦鲤就是你欢乐时光，共聚一堂，我们一起玩体彩歌词示意活动H5创意互动线上：搞点甜头以“大乐透”为主元素，围绕大乐透的核心玩法，设置简单易上手的游戏互动环节，让参与者能够持续有意愿地参与游戏，并通过裂变分享的方式式扩散，打造全民参与体验的线上互动游戏。活动前3天，释放活动倒计时海报及倒计时快闪小视频，增加活动气氛及仪式感。<线上活动主题一>互动H5游戏摇一摇，摇出快乐！

大乐透·福气送不停做重庆城新年的第一条锦鲤H5思路活动主题：摇一摇，摇出快乐！大乐透·福气送不停！活动目的：在2021年开年直至春节期间，线上打造沉浸式互动场景H5，结合“锦鲤”噱头，设置奖项，让用户通过微信平台参与互动，并邀请好友助力转化，更多方式让全面参与到“摇出体彩大奖”的游戏当中，让产品进一步融入生活。活动形式：沉浸式互动H5活动内容：线上模拟大乐透开奖方式，用户进入互动页面，使用摇一摇互动方式，摇出规定号数球，即可获得相对应的奖品。每个ID每天有三次摇奖机会，分享至朋友圈，朋友助力，摇奖机会+3。每个好友每天最多助力一次，最多有3名朋友助力。交互表现：左右晃动手机，增加用户参与感裂变逻辑：分享链接至朋友圈或微信群，点击链接为助力成功背景音乐：轻松活跃的现代背景音乐亮点：趣味互动游戏+手绘场景感+无缝产品植入+新年诱惑大礼H5内容示意摇出大奖来！123活动首页游戏页面抽中内容弹窗摇出好运气！动画特效展开LOGO游戏规则我的奖励做重庆城新年的第一条锦鲤互动引导指示页分享好友产品卖点露出【恭喜你，摇到了福气8】大奖落你家了！左右摇晃手机摇出你的运气H5画面风格示意（画面仅供参考）H5奖品设置H5活动奖品规划1.微信红包（具体金额待定）2.文创礼品（新春牛年加油包）3.视频网站VIP代金券*联盟商户奖品以优惠券、代金券、折扣券等形式放置H5内，具体金额、数量视具体协议情况而定<线上活动主题二>乐透大作战·拯救不开心

全城召集中奖绝缘体体彩让你开心一下互动H5游戏H5思路活动主题：乐透大作战·拯救不开心——全城召集中奖绝缘体活动目的：在2021年开年直至春节期间，线上打造沉浸式互动场景H5，结合“中奖绝缘体”为噱头，设置“绝缘体”奖项诱惑，让用户通过微信平台参与互动，并邀请好友助力转化，更多方式让全面参与到的游戏互动当中，打造成为全名娱乐的游戏。活动形式：沉浸式互动H5活动内容：游戏设置，大乐透开奖方式，释放号码不同的乐透球，每个乐透球有不同的分值，每局游戏达到指定分数即可参与抽奖；获得特殊乐透球的可追加一次抽奖方式；每个用户每天有2次游戏机会，分享朋友圈好友助力可追加游戏机会。游戏设置排行榜，活动结束时，获得积分排名前5的用户可获得相对应奖品。交互表现：用户左右移动图标，接住乐透球裂变逻辑：分享链接至朋友圈或微信群，点击链接为助力成功背景音乐：轻松活跃的现代背景音乐亮点：趣味互动游戏+城市属性更强烈+风格创意更明显+丰厚奖品H5画面风格示意（画面仅供参考）项目续热期产品MG视频加持+线上自建社群传播大乐透产品MG视频视频调性：轻松、直观、易懂视频形式：MG动画视频视频内容：以体彩吉祥物“乐小星”为主，在城市中发现快乐，其中露出大乐透产品及大乐透中奖的人群。视频配乐：轻松、明快的背景音乐视频时长：15秒、30秒、60秒投放渠道：微博大v、朋友圈广告发现快乐·让生活乐透一点视频风格示意视频内容为故事？需要做一个描述。客户没有认知，要描述出来。线上社群传播亲爱的彩民朋友们，大家好，我是“乐透”老师，关于体彩的小道消息，欢迎各位来打扰。亲爱的彩民们，大家好，本