京东平台Swisse 直播方案

SWISSE京东4月8日平台直播创意方案ThisisnotacompleterecordofthediscussionheldCONFIDENTIALANDPROPRIETARYAnyuseofthismaterialwithoutspecificpermissionofSwisseisstrictlyprohibited直播时间规划预热炒作预热期-直播期-后续传播期直播后续传播4月7日4月8日4月8日-4月中旬直播直播活动预告站外推广KOL(暂定)茉莉妈妈+淘淘达人唏嘘不已+当妈这件事当妈这件事+豆宝娘亲直播京东平台前期KOL、双微、朋友圈二维码站外推广站外推广营销广告类微信大号后期传播Swisse

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直播方案吸引直播方向一①创意来源最能吸引用户关注的直播肯定少不了明星/高端资源+刘烨法拉利结合品牌传达健康生活，并需要有话题性和传播点直播方向一②直播主题互动形式：主播前期以偷拍视觉跟踪刘烨，后期则会场游走直播#刘烨苦练体魄多年

潜入法拉利车队竟是为了她#直播方向一①脚本内容示意段落时长画面情节内容120:00-20:15主播跟大家今天说要做一个神秘任务。把镜头转向晚宴会场，让大家帮一起找。同时今天会有很多红包发放。此时拍到刘烨走向法拉利队伍里主播一路偷偷跟进。220:15-20:30原以为刘烨走向法拉利，此时才发现刘烨走向swisee的产品架，主播特写产品，揭秘原来刘烨找的是swisee啊。同时可以直播主持人采访刘烨。320.30-20.45直播采访完，主播上前采访刘烨：火华社长，看你今日来到现场，走向法拉利车队。神神秘秘的，像是要找什么东西？寻找的是什么？刘烨：我在找一款适合我家诺一和霓娜补充维生素的产品。主播：看来社长是SWISEE的粉丝啊，平时自己也服用SWISEE的产品吗？刘烨：我平时拍戏比较辛苦，常熬夜。都会准备好SWISEE的XXX帮助保持健康。（主要介绍刘烨对SWISEE的体验）420:45-21:00采访刘烨后，主播向大家介绍SWISEE的相关信息，与观众互动，问，你们想不想要，之后主播询问swisee相关负责人，我也是swisee的粉丝，今天都来到这里，能不能发点福利给她的粉丝。负责人回答，那得看你的粉丝有多少。主播起哄，调动粉丝的气氛。负责人最后将优惠卷或红包发给粉丝。可直接到京东去购买。（看点2直播带大家探寻法拉利的秘密，同时得知车手都食用Swisse，直播跟踪了解，并邀请法拉利技术讲解法拉利新车模型）521:00-21:30主播告诉大家在21:15分的时候，品牌会进行一个SWISEE产品秒杀活动。主播分享自己服用SWISEE的体验，以前与现在的对比，然后分享一些健康的知识，最后与粉丝问答，在最后的十分钟进行产品4.8秒杀活动。直播方向二①创意来源有江湖的地方就有PK,有PK的地方就有人围观PK结合品牌传导观点：爱挑战爱生活，敢于追求自己的健康积极态度直播方向二②直播主题互动形式：以网红PK路人的形式引导粉丝支持，互动、发红包券#法拉利、刘烨围观直播网红PK路人，你支持谁#路人直播方案二①脚本内容示意段落时长画面情节120:00-20.15主播向大家介绍今天的活动，也向大家介绍自己，并且跟观众说，虽然今天晚宴的主要嘉宾，但是今天还是要采访到2位物。让大家猜猜是会是谁。220.15-20.30主播公布答案，但此时出现了一位路人，说了一句：又在吹牛了吧，现在这些主播真是胆子大。主播问：你敢不敢与我赌一赌。如果我能采访到，你要给我100块，如果采访不到，我给你100块并且让SWISEE给粉丝发红包，2人诙谐幽默的对话让粉丝起哄。开始寻明星采访之路。320.30-20.45此时刘烨刚刚被主持人采访完，于是主播冲上前去，问刘烨：社长你好，我是一名主播，我的粉丝们都特备喜欢你，可以和他们打个招呼吗？刘烨对着镜头：大家好，我是刘烨。主播：听说你很喜欢法拉利车队，可以说说你的理由吗？刘烨：法拉利车队从不被现实打败，我很喜欢这种勇气。我也是这样的人。主播：听说您还是SWISEE的忠实粉丝，可以说说你的体验吗？刘烨：刘烨：我平时拍戏比较辛苦，常熬夜。都会准备好SWISEE的XXX帮助保持健康，我媳妇给我们全家都买了这个牌子的产品……采访完毕。主播此时开心到飞起，问路人，怎么样，没骗你吧，这把你可输了。路人：…….还有法拉利车手呢？

420.45-21.00镜头转向晚宴，寻找法拉利车手，让大家帮找找，哪里有法拉利的标志，法拉利的车的模型，之后根据会场布置的线索，找到法拉利的车手进行采访。521.00-21.30路人愿赌服输，给了一百块给主播，主播为了感谢粉丝帮助他成功找到车手，于是送出SWISEE的红包送个大家。可直接购买。同时鼓励大家不要害怕别人的质疑，勇于挑战自己，同时呼吁大家要好好关注自己的身体，分享自己用SWISEE的体验。销售引流主播在直播中通过与粉丝互动不停的送出红包现金券粉丝领取到现金券后可直接登录京东进行购买，并能参加秒杀活动KOL&Aliveredhost

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直播执行设计直播KV设计示意《爱挑战，也爱自己》4月8日京东直播#刘烨苦练体魄多年

潜入法拉利车队竟是为了她#直播主持背景&摆设直播网红主持品牌logo墙+Swisse产品展示Costoflisting

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