专题3网络广告设计与制作

专题三网络广告设计与制作浙江商业职业技术学院信息技术学院2专题三网络广告设计与制作案例1：“云南白药”牙膏网络广告设计与制作31网络广告的设计策略2网络广告创意的基本要求3网络广告导向方式4网络广告表现手法5网络广告制作课程特色与创新专题三网络广告设计与制作4网络广告设计是在网络广告策划的基础上进行的第一个具体环节。解决三个问题：1、确定网络广告的设计思路2、提出网络广告创意3、选择网络广告的设计策略专题三网络广告设计与制作53.1网络广告策略1、产品定位策略——独特销售主张理论广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的

或者是无法提供的，必须说明其独特之处。专题三网络广告设计与制作63.1网络广告策略2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略

广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长程投资。专题三网络广告设计与制作73.1网络广告策略2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略

(1)名人形象策略（气质共通点）专题三网络广告设计与制作83.1网络广告策略2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略

(2)标志物形象策略专题三网络广告设计与制作93.1网络广告策略3、消费者行为定位策略

广告商应该尽量多地了解消费者的行为习惯，

以便广告设计具有针对性和有效性。专题三网络广告设计与制作103.1网络广告策略3、消费者心理定位策略

消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源

泉，广告设计者应该充分寻找消费者的心理需求

特征，以便广告设计具有针对性和有效性。专题三网络广告设计与制作113.2网络广告创意

目的：抓住消费者的注意力

原则：1、是一种既存因素的组合2、引导既存因素发展成为一种新的事实专题三网络广告设计与制作

1、原创性好的广告创意一定要在合情合理的前提下，做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。创意——创“异”——创“艺”——创“益”

3.2网络广告创意设计基本要求专题三网络广告设计与制作

2、合规性必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、风俗习惯。2合规性-链接1：专题三网络广告设计与制作3.2网络广告创意设计基本要求

3、震撼性指广告创意能够深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击。

3震撼性——链接１：3.2网络广告创意设计基本要求专题三网络广告设计与制作153.3网络广告导向方式指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。是定位策略、心理策略的综合体现。专题三网络广告设计与制作163.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作1、利益导向方式抓住消费者注重自身利益的特点，注重宣传广告产品能带来的好处173.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作2、情感导向方式侧重调动消费者的某种情绪，以实现网络广告的目的。183.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作2、情感导向方式——链接1：母爱情感导向193.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作3、观念导向方式侧重宣传新的消费理念、生活观念，可以扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为产品创造市场。203.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作4、生活导向方式网络广告宣传生活化，给人自然、亲切、可信之感。213.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作5、名人导向方式借名人的社会声誉，提高产品或企业的声誉和地位，如明星代言类广告。223.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作7、反成导向方式利用消费者的逆反心理，暴露产品的缺点，反而提升了产品或企业的可信度，取得良好的效果。233.3网络广告导向方式专题三网络广告设计与制作7、反成导向方式——链接1：爆款？Or爆仓？243.4网络广告表现手法即将广告创意、内容展现在消费者面前的方法。具体的表现手法有很多，并没有统一规定或限定，如写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、娱乐、幽默、象征、定格、相似等等。专题三网络广告设计与制作253.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作1、写实即直接叙述或说明网络广告的内容。是一种最朴素、最直接、最平实的手法，也是运用最多的一种手法。263.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作2、实证即将产品的性能、品质实事求是地展现在消费者面前，以满足“眼见为实”的需求。如实地操作、破坏性试验等。273.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作3、衬托即利用广告产品相关的因素创设意境、展示产品形象、表现广告主题。283.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作4、夸张即在一定范围内对产品某一特征进行适当的夸张，以刺激消费者的联想，增进受众对广告的理解。但不能造成消费者对产品的错误认识。293.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作5、渲染即宣传产品，但不直接出现产品形象，甚至不直接介绍产品功效，而是通过使用者的表情和行为间接地表达出来。303.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作6、模拟即通过模拟、模仿等行为表达广告产品的特征及广告的目的。313.4网络广告表现手法专题三网络广告设计与制作7、情节感人即