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文档简介

把爱传出去公益活动网络宣传方案微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（6年）全球独立用户超过1.02亿新浪微博（1年）注册用户已经超过1.2亿2.5亿——新浪公布的新浪微博最新用户数中国大陆微博公益现状在官方慈善组织信誉江河日下的情况下，“微公益”的崛起满足了公众参与慈善的需求，也弥补了官方慈善遭唾弃后、公益媒介不足的缺憾。目前来看，无论是何人发起、资助哪些群体，“微公益”活动几乎有一项共通之处：信息的透明，而这正是目前官方慈善最被人诟病的，甚至是中国慈善事业整体缺乏的。一句撑腰体把北大推到舆论的焦点“你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你，北大法律系给你提供法律援助，要是败诉了，北大替你赔偿！”北京大学副校长吴志攀今年9月的言论近日被网友扒出，仅一天时间就被转发了数万次。随后，武汉大学、华中科技大学、华中师范大学等高校根据学校的专业特色，迅速编创出不同版本的“撑腰体”。公益活动宣传并不等于作秀信任才是核心传播背景目前,网络相关信息几乎为零，缺乏信任基础传播目的通过网络整合传播，建立起公众对NBF的信任、认知，将NBF的核心理念、活动信息传递出去。传播手段1、百度百科、百度知道管理2、微博营销：包括官方微博运营，微博创意话题营销3、门户网站专题（新浪、搜狐、网易、腾讯）4、网络新闻传播百度知道、百度百科管理概述：我们需要在网络中建立基础的认知，便于网民搜索。执行建议：1、由专人负责收集并整理相关资料2、建立并管理NBF的百度百科3、撰写并发布相关百度知道官方微博的价值切实拉近与学员之间的距离营造平易近人、体贴入微的官方形象可将NBF的最新动态、讯息及时的传递给是学员、媒体乃至所有网民吸引潜在用户提高NBF在社会当中的知名度NBF官方微博管理目标通过专业的管理，在1年内使我们的官方微博成为中国最活公益官方微博之一微博现状分析总结分析1、在微博中关于“香港自然和谐基金”的相关搜索量为零，需尽快建立官方微博2、官方微博尚属起步阶段，急需进行建设推广，吸引学员、网民、媒体的关注3、除官方微博自身信息发布之外，需策划一些创意话题，并运用相关资源进行推介解决思路1：进行准确的定位首先，将香港自然和谐基金（NBF）的官方微博当做一个互动媒体来进行运作和管理，与“师生”进行紧密

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