品牌设计与推广开题报告

开题报告（2022届）牛奶小姐的秘密休闲吧

品牌设计与推广学生姓名学号院系专业指导教师填写日期课题类型 AY一、本课题简介、选题背景及研究的实际意义或者理论意义；本课题研究的现状.课题简介当今社会，“休闲”这两个字俨然成为时髦词，提到“休闲”，不仅能让人释放紧张情绪、又能让人感受到愉悦。但真正意义上的“休闲吧”绝不是一种时髦词，它应该涵盖氛围（环境、装修、格调）、经营品种、营业时间、服务方式等几个方面，它是一个综合体，缺一不可。课题“牛奶小姐的秘密”休闲吧，我将对它进行全新的品牌设计与推广，使它具有一个斩新的视觉形象，打造具有特色不拘一格的休闲品牌。本课题通过对企业的基本要素，如：企业品牌标志、标准色，基本要素的组合设计，以及对应用系统餐饮用品、广告规范、服装、产品包装、家具等进行设计。通过这些系列化的设计，使得“牛奶小姐的秘密休闲吧”与市场需求相融合,以独特创意迎合市场，获得更大的消费支持。.选题背景随着经济的发展，人们对于物质精神的需求越来越大，追求品牌的完美、包装的创意，这促使设计师要不断完善赋予品牌新的形象。不同的行业有不同的品牌形象，当今社会品牌的相似度越来越严重，因此，在信息化社会中让自己的品牌突显张力和优势，对于设计者也是一种锻炼和考验。社会生活日益多样化，我国的休闲行业的竞争越来越大，不少的品牌都无法满足消费者需求，消费者对于产品形象、感觉、品质认知度还不够强，在品牌的发展进程中，必须充分掌握所有的信息，特殊是把握消费者的心理，把产品最重要的内容和信息传递给消费者，才干使消费者对产品树立信心。首先从视觉上传达上给人新鲜感，不少的企业其实对于这方面都有加强，比如现在比较流行“星巴克”，他的品牌所传达的视觉效果简单、慷慨，更能展现其品牌的特点，使品牌形象得到最大的呈现。结合国外的品牌比较，国内的品牌缺乏斗胆的创意，设计的局限性很强，压制休闲本身的定义。.研究的实际意义或者理论意义通过对现代休闲行业的一个基本的市场调查，一个品牌在消费者心目中产生的印象是很重要的，品牌的个性是品牌独特的身份和标志，是它与众不同的价值所在，有个性的品牌才会有竞争力，因此消费者需要通过企业的品牌才干了解该企业的产品特性与优势。为了打造良好的品牌形象，设计要从不同的角度进行分析定位，比如企业的视觉传达、品牌的形象设计、设计的内涵，与同行业进行比较，我们的优势和精彩点在哪,这是一个值得考虑的问题，吸取别人的优点，特殊要注重企业品牌标志、标准色，基本要素的组合设计，以及对应用系统餐饮用品、广告规范、服装、产品包装、家具等进行设计。通过一系列的设计，有利于突出休闲吧的特点，更好地让消费者接受这个品牌，让它更好地融入人们的生活，带给人们精神的享受。.本课题研究的现状休闲不是放纵，人对物的依赖，表现在现实生活中，很重要的一方面就是人类通过消费“物”而获得休闲愉悦。休闲作为一种生活实践，事实上必然也是一个消费的过程。休闲吧，就是放松，歇息，娱乐的地方，普通这样的地方都环境优美、寂静，提供饮料、茶艺、棋牌，空间都是隔离单间，有舒缓的轻音乐，是放松、交友、公关的合适场所。我国休闲行业还处于弱势，主要表现在休闲观念落后，休闲产业发展不平衡，不太走平民化。随着社会发展，人们对品牌形象有了一定的了解，现在比较流行的休闲品牌的特点都比较常见，所展现的视觉传达常见的无非是田园风格、复古风格、黑色神奇冷酷经典风格、温馨浪漫风格，如何更好的展现和吸取其他的风格，通过对品牌形象的理解，品牌包装的创新是当前要解决的问题。二、要解决的主要问题（阐述的主要观点），针对这些问题所进行的市场调研情况.主要问题品牌的推广对于提升企业的形象有着关键的作用，包括企业品牌标志、标准色、基本要素的组合设计等。对于品牌的设计定位要与当今的市场竞争力相结合，对其进行分析和设计，使消费者对于品牌树立信心，结合实际，用新颖的设计，优质的服务，让消费者对品牌产生兴趣。品牌创意点是吸引顾客的首要元素，所以标志对于品牌的重要性是非常关键的。为了更好地展现“牛奶小姐的秘密休闲吧”的品牌特色，与其他同系列的品牌进行区分，使品牌脱颖而出，就必须了解自身的特色，取其菁华去其糟粕，加以完善，并和周边的环境界域特色相结合，突出品牌自有的设计风格，这是我要解决的重要问题。固然首先要解决的是企业的基本要素：企业品牌标志、标准字、标准色，及基本要素的组合设计；在设计思路上，对于图形与色采的选择，要充分张扬品牌的特点，和其个性特色的表露，让整个设计赋予活力。其次，是企业的应用要素：包括基本要素在餐饮用品、广告规范、服装、产品包装、家具用品等的展开设计。.市场调研情况休闲行业的品牌推广是新时代进步的象征，是使市场不断竞争的源头和发展方向。从同类产品中艳压群芳，脱颖而出不是一件容易的事，大多数的休闲企业都只局限于个人的娱乐精神，而企业本身所拥有的文化特质也会随市场的发展慢慢变化，如何让利益与精神双赢，需要我们不断的努力与改变，提升艺术的观感,也是很重要的，要让不同阶层的人都能享受休闲，所以品牌应该结合自身实际情况，将独有的设计特色作为自己的财富，合理的对品牌进行定位，从设计和品牌特色拉近消费者距离，使企业的品牌形象深入人心。对于同类的休闲行业，比如“老房子公馆”、“70后”等，他们所呈现的第一感觉就是“独具风格”，他们没有华丽的标志，但是设计的风格让人感叹不已，“老房子公馆”走的是古典雅致的路线，“70后”走的是旧时代风格。而“牛奶小姐的秘密休闲吧”定位是休闲，满足人们的业余生活，丰富人们的精神世界，良好的环境，慵懒的气氛，让你在平日紧张的生活气息中拥有一丝的空暇满意之心，沉静于艺术的熏陶下，享受生活，这是我设计中所要体现出来的。业务项目：活动推广：提供生日PARTY,休闲娱乐、桌游等服务优势：让优质的服务态度，独特的创意设计，优雅的环境融入你新的生活，给你平庸的生活增添些许乐趣，让休闲成为人们生活之中必不可少的一部份。三、本课题估计有哪些创新和突破之处；完成设计所具备的各种分析创新突破：首先整体的风格有所改变，呈现的出以“慵懒”为基调的设计，并进行全新的标志，包装以及配套的VI、海报设计和一系列的产品设计进行品牌加深；娱乐方面，对于桌游的创新也是重点。让休闲日常生活相贴近于现实，不同消费层次的人都能享受休闲生活，融入生活，将娱乐和设计相结合进行体现。设计分析：为了更好的展现“牛奶小姐的秘密休闲吧”独有的创意风格，我进行了一系列的市场分析与调查，结合其他企业的设计风格做出总结。.了解“牛奶小姐的秘密休闲吧”的一系列产品，结合其他的休闲吧特点，加以创新的元素，以享受生活的态度出发进行设计。.进行市场调查采集一些消费人群对休闲行业的了解和看法，为了更好的了解消费者的心理和需求，加深品牌形象。.根据休闲业自身的特点，斗胆加入自己的创意思维和想法，特殊是视觉传达系列这块。确定正确的设计思路，根据市场调研，拟定符合本品牌气质的设计方案。.探讨企业标志要素概念与草图，分析整理，设计若干备选标志，并说明每一个标志的设计思路，再定出方案，反复论证和修改。标志要突出品牌的特点，简洁慷慨，所以对这块进行网上查找对照，主要还是突出“牛奶小姐的秘密休闲吧”的一个点就是优雅、慵懒的格调。.企业标志设计要精细化。对选定的标志方案，配合设计要素和VI应用部份合理使用。所以对于这块展开设计，包括贵宾卡、家具、餐具包装、礼品、衣服等，使品牌的整体形象得到提升。.进行海报宣传设计。海报的表现力度比较强，最能突出品牌宣传。四、课题研究工作进度计划起讫日期工作内容备注2022年n月1日一—2022年12月9日查阅资料，完善课题研究方案、文献综述，完成开题报告写作。2022年12月H毕业设计开题报告会2022年1月10日一3月1日构思设计初步方案（要求对所选行业进行深入的调研，尽量设计对企业最具表现力，最具独特性的标志。）2022年3月1日——3月25日对初步方案进行修改调整并定标志及基础部份设计，和应用部份设计及实物。2022年3月25日 4月1日设计整体调整完成，定稿检查2022年4月1日--4月15日构思及完成广告设计二张，完成作品集作品。2022年4月上旬毕业设计作品展2022年5月中旬毕业论文、毕业设计说明书定稿2022年5月25日前毕业答辩五、主要参考文献[1]焦璇.品牌形象系统的因素结构[J],心理学报,2004,36期[2]陈瞻.标志设计中的象征性[J],包装工程，2003.24期[3]袁恩培.消费心理在包装设计中的应用与研究[J],包装工程，2004.25期[4]丁满.考虑色采意象不明确的产品色采含糊优化设计[J],机械工程学报，2022.47期[5]李建设.试析创意图形的图形视觉心理传达优势[J],河南师范大学学报（哲学社会科学版），2004.31期[6]沈海晖.品牌设计对产品的市场价值[J],商场现代化，2022.32期[7]张辉.包装设计与视觉需求[J],包装工程,2022.2