“孤竹小金米”微电影的拍摄手法

“孤竹小金米”微电影的拍摄手法目录摘要 1一、“孤竹小金米”品牌简述 3（一）“孤竹小金米”产品简述 3（二）“孤竹小金米”微电影广告简述 3二、影视广告拍摄常用的技巧 3（一）摄像技巧： 3（二）摄像风格： 4三、微电影广告中的拍摄手法 4（一）机位的设置 4（二）景别的运用 6（三）人物在画面中的关系 7四、结语 8参考文献: 9摘要摘要：近年来，微电影广告是一种新的广告传播形式，是为了宣传某一特定产品或品牌而拍摄的一个有情节的、时间一般为5-30分钟、以电影为表现形式。它的本质依然是广告，具有商业性和目的性。微电影广告，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透及推广，更好的实现“润物细无声”的境界。在“孤竹小金米”的微电影广告拍摄中，通过不同的机位、景别、构图、光线等，来表现不同的叙事情节和感官效果等。拍摄过程中多采用蒙太奇的拍摄手法，通过画面的衔接，将原本单独的镜头连接在一起，便能够达到引导观众注意力，影响观众情绪与心理，并以逐渐放大的方式突出主体激发观众丰富联想力的目的。此外还能激发观众的参与心理，从而形成主客体间的共同“创造”，以此达到“孤竹小金米”产品及品牌的推广目的。关键词：机位；景别；构图；蒙太奇AbstractAbstract:Micro-filmadvertisingisanewformofadvertisingcommunicationinrecentyears,itisshottopromoteaspecificproductorbrandwithplot,usuallyin5to30minutes,filmasthewayofexpression.Hisessenceisstilladvertising,commercialandpurposeful.Micro-filmadvertising,whichincreasesthestoryofadvertisinginformation,canmoredeeplyrealizethebrandimage,theinfiltrationandpromotionoftheconcept,andachievetherealmof"nourishingallthingsquietly".Micro-filmadvertisingisstillafilm,butalsothefilmshootingtechniquesandskills,inthe"lonelybamboosmallKim"inthemicro-filmadvertising,throughdifferentseats,scenery,Compositionortheuseoflighttoexpressdifferentnarrativeplotorsensoryeffects,etc.Intheshootingprocess,themontagemethodisoftenused,throughtheinterfaceofthepictures,theoriginalsinglelenscanbeconnectedtogethertoguidetheaudience'sattentionandaffecttheaudience'smoodandpsychology.Andgraduallymagnifythemainbodytostimulatetheaudiencetoenrichthepurposeofthinking.Inthisway,theoriginalseeminglymeaninglesslensbecomesatoolfortheaudiencetobetterunderstandthefilm,inaddition,itcanalsostimulatetheaudience'spsychologyofparticipation,thusformingacommon"creation"betweenthesubjectandtheobject.Inordertoachievethe"solitarybamboosmallgoldrice"productsandbrandpromotionpurpose.Keywords:seat；scene；composition；montage一、“孤竹小金米”品牌简述（一）“孤竹小金米”产品简述国内频发的食品安全事故正透支着消费者对食品的信心，随着整个社会对食品安全问题关注的增强，消费者对优质食品的需求迅速增长，现代人们越来越注重饮食上的安全健康，食物的有机绿色。《中国市场》2013，（44）：《中国市场》2013，（44）：88-91（二）“孤竹小金米”微电影广告简述本片主要讲母亲担心长期在外的女儿吃不好，喜欢吃自己做的小米粥，通过一碗小米粥传达爱意，片头就回忆了母亲和女儿待在一起准备饭菜的场景，以倒叙的方式描写，之后采访这位担心女儿的母亲，总是担心女儿吃一些外卖快餐对身体不好，就为女儿做了一顿丰盛的午餐，还有女儿最爱喝的小米粥，找人帮忙给女儿送到公司去。放假女儿回家，陪母亲一起做饭熬粥；生病还要在床上赶设计方案；送女儿搭车离开并带上“孤竹小金米”。通过一碗再普通不过的小米粥，来传递母女之间的感情，传递着妈妈对女儿的爱，传递着女儿对母亲的依赖。二、影视广告拍摄常用的技巧（一）摄像技巧：影视广告摄影技巧是多样化的，只有充分掌握这些摄影技巧，才能保障影视广告的摄影质量，如构图、光线、色彩、角度等，而不同的产品所需要的影视广告，所需要的拍摄技巧也是不一样的。像“孤竹小金米”微电影所用到的拍摄技巧，就是有针对性选择的，作为一款主打健康养生的农产品，以亲情叙事为主题，不同于其它商业广告的硬性植入，而是要在视频中使产品能够得到宣传，也要在宣传的同时尽量避免产品的突出感。在取景方面也是有针对性，选取普通的居民住宅区、人们去的最多的菜市场，普通的办公室（见图2-1、2-2），这些与人们生活中息息相关的场景，用不普通的产品寄托最普通的亲情，将产品与人物和场景串联起来，在不突兀的情况下展现产品以及产品所赋予我们的生活理念（见图2-3）。（二）摄像风格：色彩是广告表现的一个重要因素，充分利用色彩与消费者的理和心理产生的反应，来向消费者传递某种商品信息。在“孤竹小金米”微电影广告的拍摄中，色彩多为偏金黄色的暖色调（见图2-4、2-5），既能够表现出“小金米”金黄色的特征，又符合亲情式摄像风格的温暖色调，让观众感受到画面内母女之间的亲情，烘托气氛，达到产品所宣传的理念以及影视广告的拍摄目的。图2-1“孤竹小金米”微电影节选图2-2“孤竹小金米”微电影节选图2-3“孤竹小金米”微电影节选图2-4“孤竹小金米”微电影节选图2-5“孤竹小金米”微电影节选三、微电影广告中的拍摄手法（一）机位的设置（1）在“孤竹小金米”微电影广告中机位大多数设置在演员的前方或者侧前方，（见图3-1、3-2）这样做的目的是为了让能够让观众更仔细的观察到演员的神态和动作，从而将情感带入，跟随影片的发展，另外在运动过程中使用稳定器跟随演员移动，更好的表现出人物运动的感觉，既比手持相机稳定，又比滑轨多一些运动的颠簸感，有一种身临其境的感觉，使得产品出现在画面中的时候，让观众记住这个产品，记住这个品牌。图3-1“孤竹小金米”微电影节选图3-2“孤竹小金米”微电影节选在微电影拍摄中，保持水平角度来拍摄，影片中大多数采用的都是平摄（见图3-3、3-4），这样拍摄出来的画面才容易被大众接受，因为其符合大众的审美视觉，画面也更平和、稳定。拍摄过程中，因为母亲和女儿两位饰演者的身高与自己有些差距所以在拍摄时，将摄像机调整一下位置，使得画面与演员在一个水平面上，从而达到平摄的目的，以达到画面平稳的效果。图3-3“孤竹小金米”微电影节选图3-4“孤竹小金米”微电影节选（3）“孤竹小金米”微电影广告中有少数片段选用俯仰拍摄的机位，拍摄中摄像机的高度高于或者低于被摄体，例如母亲写信（见图3-5）和女儿读信的过程中（见图3-6），拍摄的角度是从上往下和从下往上，首先是采用这样发的拍摄角度，在写信和读信的同时，将两个画面串联在一起，并在拍摄过程中加深一下细节，加强情节记忆，来突出主题。图3-5“孤竹小金米”微电影节选图3-6“孤竹小金米”微电影节选（二）景别的运用在景别的运用中，通过不同景别来表现不同的含义，在拍摄过程中取景的距离直接影响电影画面的容量浅析移动端拍摄在影片《纸缘》中景别变化创新应用，影片开头大景别的钟楼广场（见图3-7），整个画面中空荡荡的广场，和后面母亲买菜（见图3-8）时所用的小景别，形成一种冷清和热闹的对比，不同景别的画面使人的心理和生理情感中产生不同的感受以及不同的投影。景别越大，环境因素越多，景别越小，强调因素越多。当空间距离上隔得很远的时候，在情感上面参与的程度也就越小，远镜头的本身也有一种使得场面客观化的作用，景别越大，距离越远，观众可以看到的细节就越少，但是反之，看到的画面就越多，表达的东西也就越多。浅析移动端拍摄在影片《纸缘》中景别变化创新应用在选用大景别的画面中，能够充分表现出周围的环境因素。大景别中空荡荡的钟楼广场和熙熙攘攘的菜市场两者之间的对比关系，从侧面烘托出女儿在家与不在时的氛围。而其他画面采用的大多为小景别画面，来强调被摄体，较近的镜头能够使我们在感情上与演员更加接近，镜头比较简单，细节比较丰富，视觉的观察也是比较简单的，因此无论是采访母亲时，母亲的神情态度，女儿生病赶工作妈妈熬粥照顾时幸福的笑容（见图3-9），还是送女儿上车时母亲落寞的表情（见图3-10），都通过小景别画面表现的更加明显，更加真实，这就为我们留下了更多的余地，使得我们可以在情感上做出反应。在“孤竹小金米”微电影的创作中，在景别的选择上和影片实际需要结合起来，服从影片的艺术表现要求，把风格同影片内容结合起来使得每个镜头都能够统一在完整的叙事中。图3-7“孤竹小金米”微电影节选图3-8“孤竹小金米”微电影节选图3-9“孤竹小金米”微电影节选图3-10“孤竹小金米”微电影节选（三）人物在画面中的关系人物在画面中位置，根据影片主题思想的要求组成一定的画面，使得客观对象比现实生活更富有艺术感染力和表现力，更加充分更加完美的揭示一定的内容。在“孤竹小金米”微电影广告中，影片本身是一部叙事电影，演员的动态和情感是画面中最主要的解构组成部分，例如在采访母亲的时候（见图3-11），母亲在画面中的比例最大，并且处于画面中的中间位置，在突出母亲的同时，旁边还有母女的合照，既作为陪衬物出现在画面中，又不抢占主题人物的画面