关于投资建设“红十字急救箱媒体”的可行性报告

关于投资建设“红十字急救箱媒体”的可行性报告健康中国公共健康促进委员会一、项目概述中国红十字会是从事人道主义工作的社会救助团体，以弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，保护人的生命和健康，促进人类和平进步事业为宗旨。遵照中国红十字会总会“红办字[2008]89号”文件精神，配合红会“道路·汽车与少年儿童生命关怀系列活动”的开展，中国红十字会总会“动员相关企事业单位和文化、广告等机构，在试点城市的主干道路口、社区出入口、学校大门口、运动场馆内等赞助设置红十字急救箱”，令因意外需要紧急救助的人士，在救护车到来之前得到必要的救助。并将“红十字急救箱”发展为“红十字急救箱媒体”，用于回馈赞助机构及“红十字急救箱”的可持续运行。首批试点“红十字急救箱”将设置在社区出入口。具体样式如下：一、项目概述整体规格：2.5m(高)1.5m(宽)0.2m(厚)急救箱规格：0.5m(高)1.5m(宽)0.3m(厚)公益灯箱规格：2m(高)1.5m(宽)0.2m(厚)二、市场前景中国广告市场总量增长空间巨大2001年到2008年期间，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。从2003年起，增长速度逐步回落，进入健康的平稳增长期。2006年同比增长11.06％，2007年同比增长10.68%，2008年同比增长9.11％，和国民经济的增长率越来越接近。随着中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动，广告市场的发展前景良好。二、市场前景

回顾过去，虽然我国广告市场规模从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，增加了1600多倍，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入/GDP的比率为0.63％，远远低于美国的3％的水平；广告收入占/社会消费品零售总额的比率为1.75％，也和国外发达国家的4%—5％的比例相差悬殊；2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。研究各方数据发现，2007年中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，中国每年的人均广告费用仅为18美元。而全球平均水平是70.4美元，由此可见，中国广告市场总量的增长空间巨大二、市场前景

户外媒体前景看好研究广告主的需求即可发现，广告主预期增加投放的媒体中，网络、户外媒体被广告主列入准备增加投入的第一阵营。在未来迅速增长的广告投放总量这块蛋糕中，户外媒体必将切去更大的一块。 例如，在上海市，户外广告就大致占据了整个广告市场的2/3；而2008年，仅中国户外电子屏广告市场整体规模就达到为65.3亿，比2007年增长56.2%。 国际媒体集团纷纷看好中国国内的户外广告市场，利用强大的资本，逐步“吞并”户外媒体资源。美国有线电视运营商维亚康姆集团旗下的户外广告公司——维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司——于2005年9月收购北京流动魅力传媒广告有限公司70％的股权。2004年8月，“G北巴”3044个候车亭10年广告经营权委托给白马户外机构，一次性支付媒体使用费1．46亿元。欧洲第一大和世界第二大户外广告集团法国JCI(德高集团)在香港的全资子公司德高贝登收购媒体世纪近80％的股权，而媒体世纪拥有北京全部的地铁广告、上海市的地铁2号线广告、明珠线广告经营权。

二、市场前景

户外媒体前景看好 以上国际媒体集团的介入，加剧了户外媒体的寡头垄断，也拉高了户外广告的整体价格。以杭州为例，2007年上半年地段好的高架单立柱广告位一年只要四五十万元，而到了2007年下半年，这些资源出现一百多万都买不到的情况。而随着国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理（仅2009年，上海就将拆除各类户外广告约1.6万块），所剩的户外媒体资源尤为珍贵。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。二、市场前景“红十字急救箱媒体”与其他户外媒体相比较的优势：1、公信力强，亲和力高：该媒体由国内最大、历史最悠久、最具号召力的国际组织中国红十字会发起并监制，公信力强大。“红十字急救箱”的公益救助性质又给小区居民带来高度亲和力，对于提升品牌，尤其是卫生健康类品牌的说服力有极大帮助；2、覆盖率高，受众准确、优质：社区业主特别是高尚小区业主是社会财富的主要创造者，也是最活跃的消费阶层。“红十字急救箱”的特性将使本媒体能方便的进入各类型小区，实现在城市小区中90%以上的覆盖率。以北京8大城区为例，就可实现1200多个社区、80万户居民的覆盖规模，直接受众人口总量达380万。商家也可根据自身产品定位及传播需要，通过选定相应的小区（如大院类型小区、别墅小区、特定地段小区等）精准的选择广告阅读者，直接命中目标消费群。帮助企业以“最小的代价”获取“最大的收益”；二、市场前景“红十字急救箱媒体”与其他户外媒体相比较的优势：3、到达率高，灵活机动时效长：该媒体位于各小区出入必经之地，灯箱画面与受众视线平行，信息到达率高。内容更换方便，信息展示时间的长短可根据品牌传播的需要进行任意调整；4、社会关注度高：作为崭新的社区公益形式，“红十字急救箱”的创新之举，必将引起社会各界的广泛关注。与红十字会携手建立宣传阵地，既传播了品牌，又赞助了公益，知名度美誉度双向提升，必将带来更