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文档简介

公益营销与中国户外

演讲人：彭怀亮（普路启公司北京代表处）内容提要1.公益营销扫描-什么是公益营销2.公益营销与中国户外产业小荷才露尖尖角的中国户外公益营销中国户外企业VS公益营销项目壁垒与桥梁-公益营销在中国的误区与突围3.经典公益营销案例-LizClaiborne

“有私奉献，志愿精神的原动力”

-徐永光什么是公益营销？“Cause-relatedMarketing”,译为善因营销，公益营销,或慈善营销定义:以企业行为为主体，同时肩负起经济利益和社会利益，即为“公益营销”什么是公益营销？美国运通(AmericanExpress)是公益营销的始作俑者,

1881年顾客每刷一次运通卡，该公司就捐赠1美分，或每增加一位运通卡开户就捐赠1美元,用于“自由女神像”的翻新活动期间捐赠款项达170万美元,什么是公益营销？企业为什么需要公益营销打造企业文化,树立品牌形象经济效益与社会效益双丰收建立并密切与消费者的长期联系得人心者得天下,低手推销产品，高手推销企业

英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”

什么是公益营销？丽诗卡邦（LizClaiborne）从1991年到2002年一直持续的“反家庭暴力”主题雅芳开展的“乳腺癌活动”等都是公益营销的一些代表案例；2.公益营销与中国户外产业小荷才露尖尖角的中国户外公益营销保护藏羚羊珠峰清扫中国户外产业VS公益营销项目

户外孕育着丰富的公益项目资源环保

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